BÀI KIỂM TRA HP QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Lưu ý:
- Bài kiểm tra lấy điểm B thay cho các bài kiểm tra đã làm trước đây
- Thời hạn nộp bài kiểm tra: sau khi kết thúc thời gian thi hết học phần QTTH
vào 4/4/2024
- Các bài kiểm tra có sự sao chép của nhau đều bị điểm 0
- Cách tính điểm: 0,5 điểm/câu (trong đó 0,25 điểm cho việc trả lời đúng sai và
0,25 điểm cho việc giải thích). Các câu trả lời đáp án là “Đúng” vẫn phải giải
thích tại sao?
- Bài kiểm tra sẽ được gửi về. Yêu cầu các nhóm trưởng nhóm thuyết trình
nhắc nhở các thành viên nhóm để các bạn biết thông tin và làm bài. Nhóm
Trưởng học phần (Đạt yều cầu 13 nhóm trưởng xác nhận thông tin)
Anh/Chị hãy trả lời Đúng/Sai và giải tích tại sao?
1. Các nhân tố bên trong doanh nghiệp ảnh hưởng đến việc xây dựng và phát triển thương
hiệu là các nhân tố kiểm soát được.
2. Cách làm tốt nhất đối với một doanh nghiệp là trước tiên phải ra được quyết định thương
hiệu trước, sau đó căn cứ vào đó đề ra các quyết định khác về hệ thống marketing- Mix
3. Hệ thống phân phối sản phẩm qua các điểm bán hàng là điểm tiếp xúc thương hiệu
tốt nhất đối với doanh nghiệp
4. Ưu điểm lớn nhất của mô hình thương hiệu cá biệt là khả năng tiếp cận khách
hàng cao
5. Hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu là hoạt động quan trọng cần phải
được thực hiện trước cả khi chiến lược truyền thông được thông qua và thực hiện
một cách xuyên suốt trong quá trình phát triển mỗi thương hiệu
6. Thương hiệu là công cụ pháp luật để bảo vệ quyền lợi của NSX, người tiêu dùng
và xã hội
7. Kích thước bao bì không ảnh hưởng đến việc thể hiện các yếu tố nhận diện thương
hiệu của doanh nghiệp
8. Xây dựng thương hiệu giúp cho nhiều người bên ngoài biết đến thương hiệu nên
doanh nghiệp hãy tập trung vào hoạt động truyền thông ngoại vi thay vì truyền
thông nội bộ
9. Sự nhất quán và động bộ là những nguyên tắc bắt buộc phải tuân thủ khi xây dựng
hệ thống nhận diện thương hiệu
10. Để tăng cường độ phủ thương hiệu doanh nghiệp nên tạo ra nhiều điểm tiếp xúc
thương hiệu càng tốt
11. Những doanh nghiệp không xuất khẩu cũng cần quan tâm đến vấn đề đăng ký bảo
hộ quốc tế
12. Các điều kiện đăng ký bảo hộ quốc tế qua Thỏa ước và Nghị định thư Madrid là
như nhau nên các doanh nghiệp trong nước có thể chọn 1 trong 2 hình thức nếu
muốn đăng ký bảo hộ quốc tế
13. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu là cách thức duy nhất giúp các doanh nghiệp bảo vệ
thương hiệu của mình
14. Khi phát hiện có tranh chấp thương hiệu việc đầu tiên doanh nghiệp cần làm là
nhờ sự can thiệp của cơ quan chức năng có thẩm quyền
15. Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền. PR là hình thức truyền thông
không phải trả tiền
16. Mục tiêu của quảng cáo là kích thích tiêu thụ các sản phẩm hàng hóa dịch vụ và
tằng cường khả năng cạnh tranh cho doanh nghiệp. Mục tiêu của PR là xây dựng
và bảo vệ danh tiếng, uy tín của tổ chức
17. Doanh nghiệp không nên khai thác tối đa các sự kiện văn hóa, âm nhạc, thể thao,
xã hội ...dưới dạng tham gia hoặc tài trợ để phát triển thương hiệu nếu nguồn lực
tài chính hạn chế
18. Khi xây dựng chiến lược thương hiệu các DN cần quan tâm đến thị hiếu và thói
quen tiêu dùng của khách hàng mục tiêu
19. Việc mở rộng thương hiệu là cần thiết trong hoàn cảnh thị trường đang bão hòa
20. Định vị thương hiệu là việc xác định vị trí thương hiệu trên thị trường cạnh tranh
so với các thương hiệu khác