MỤC LỤC

PHẦN 1. MỞ ĐẦU........................................................................................

1. Lí do chọn đề tài........................................................................................

2. Đối tượng và khách thể nghiên cứu.........................................................

3. Mục tiêu nghiên cứu..................................................................................

3.1 Mục tiêu chung..............................................................................

3.2 Mục tiêu cụ thể...............................................................................

4. Phạm vi nghiên cứu...................................................................................

4.1 Không gian nghiên cứu.................................................................

4.2 Thời gian nghiên cứu.....................................................................

5. Nội dung nghiên cứu.................................................................................

6. Phương pháp nghiên cứu..........................................................................

PHẦN 2. NỘI DUNG....................................................................................

CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING.........

1.1 Một số khái niệm Marketing.................................................................

1.2 Khái niệm Marketing Mix......................................................................

1.3 Các bước lập kế hoạch Marketing.........................................................

1.4 Các yếu tố môi trong trường Marketing...............................................

1.4.1 Khái niệm....................................................................................

1.4.2 Phân loại......................................................................................

1.4.2.1 Môi trường bên ngoài ..............................................................

1.4.2.2 Môi trường bên trong................................................................

CHƯƠNG 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.........................................

2.1 Phương pháp thu thập dữ liệu...............................................................

2.2 Phương pháp phân tích số liệu..............................................................

2.2.1 Phương pháp nghiên cứu tài liệu...............................................

2.2.2 Phương pháp so sánh.................................................................

2.2.3 Ma trận Swot...............................................................................

2.2.4 Phương pháp suy luận tổng hợp................................................

CHƯƠNG 3. GIỚI THIỆU TONG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN

BÁNH KẸO HẢI HÀ (HAIHACO).............................................................

3.1 Giới thiệu tổng quan về công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà.................

3.1.1 Lịch sử hình thanh và phát triển...............................................

3.1.2 Lĩnh vực hoạt động.....................................................................

3.1.3 Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi...........................................

3.1.4 Định hướng hoạt động................................................................

3.1.5 Cơ cấu tổ chức công ty................................................................

3.2 Phân tích hoạt động kinh doanh của Công ty cổ phần bánh kẹo Hải
Hà

3.2.1 Phân tích tình hình doanh thu...................................................

3.2.2 Phân tích tình hình chi phí.........................................................

3.2.3 Phân tích tình hình lợi nhuận....................................................

CHƯƠNG 4. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING....................

4.1 Môi trường nội bộ...................................................................................

4.1.1 Sản xuất.................................................................................................

4.1.2 Tài chính................................................................................................

4.1.3 Nhân sự..................................................................................................

4.1.4 Văn hoá tổ chức.....................................................................................

4.1.5 Công nghệ kỹ thuật...............................................................................

4.2 Môi trường vi mô.....................................................................................

4.2.1 Khách hàng ...........................................................................................

4.2.2 Đối thủ cạnh tranh................................................................................

4.2.3 Sản phẩm thay thế.................................................................................

4.2.4 Nhà cung ứng........................................................................................

4.3 Môi trường vĩ mô.....................................................................................

4.3.1 Kinh tế....................................................................................................

4.3.2 Văn hoá xã hội.......................................................................................

4.3.3 Chính trị - pháp luật..............................................................................

4.3.4 Khoa học kĩ thuật công nghệ................................................................

CHƯƠNG 5. LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM
BÁNH KẸO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ.............

5.1 Phân tích thực trạng marketing cho sản phẩm bánh kẹo của công ty
cổ phần bánh kẹo Hải Hà..............................................................................

5.1.1 Khách hàng mục tiêu............................................................................

5.1.2 Thực trang hoạt động marketing cho sản phẩm bánh kẹo của công ty

5.1.2.1 Sản phẩm...................................................................................

5.1.2.2. Chính sách giá.........................................................................

5.1.2.3. Chính sách phân phối..............................................................

5.1.2.4 Chính sách chiêu thị..................................................................

5.2 Đánh giá thuận lợi khó khăn của hoạt động marketing cho sản phẩm
bánh kẹo của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà.........................................
 5.2.1 Thuận lợi................................................................................................

5.2.2 Khó khăn................................................................................................

5.3 Lập kế hoạt marketing cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần
bánh kẹo Hải Hà............................................................................................

5.3.1 Cơ sở đề xuất kế hoạch.........................................................................

5.3.2 Mục tiêu marketing cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần
bánh kẹo Hải Hà............................................................................................

5.3.3 Lập kế hoạch marketing cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần
bánh kẹo Hải Hà............................................................................................

5.3.3.1 Chiến lược sản phẩm.................................................................

5.3.3.2 Chiến lược giá...........................................................................

PHẦN 3. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ .....................................................

1. Kết luận........................................................................................................
2. Kiến nghị......................................................................................................

Tài liệu tham khảo