CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ CỦA DOMINO PIZZA

1.Chiến lược định giá sản phẩm mới:

-Định giá sản phẩm mới với giá thâm nhập thị trường: Cánh gà nướng BBQ (6
miếng) là món mới của Domino’s Pizza được định giá là 136.500đ thấp hơn giá cánh gà
nướng BBQ (6 miếng) của The Pizza Company (139.000đ) nhằm tranh giành thị phần với
thương hiệu The Pizza Company.
2.Chiến lược định giá cho tập hợp sản phẩm:

- Định giá sản phẩm phụ thêm: Pizza Super Topping Singapore Mayo Black Pepper
Crab có bán thêm sản phẩm phụ thêm (thêm phô mai/gấp đôi phô mai/gấp ba phô mai)
với các mức giá khác nhau cho khách hàng có nhu cầu.

- Định giá dòng sản phẩm: Mức giá cho các sản phẩm thuộc dòng Traditional & Meat
Lovers sẽ khác nhau:
 Pizza thập cẩm thượng hạng (Size Small): 117.000đ – Do nguyên liệu cao cấp
hơn, bên cạnh các loại rau củ như hành tây, ớt chuông xanh, nấm mỡ, oliu còn có
có xúc xích pepperoni, thịt dăm bông, xúc xích ý, thịt bò viên nên giá sẽ cao hơn
Pizza rau củ thập cẩm cùng size.
 Pizza rau củ thập cẩm (Size Small): 87.500đ – Thành phần nguyên liệu gồm các
loại rau củ: hành tây, ớt chuông xanh, ô-liu, nấm mỡ, cà chua, thơm (dứa) nên giá
sẽ thấp hơn pizza thập cẩm thượng hạng với cùng size. Khách hàng ăn chay có thể
dùng.
- Định giá sản phẩm theo gói: Các sản phẩm sẽ được tập hợp thành các combo để bán:
Ví dụ: Combo 279.000đ (Giá gốc 357.000đ) gồm 1 Pizza size M bất kỳ + 1 phần Gà Viên
Phô Mai Đút Lò + 3 thức uống nhỏ + 1 Voucher 2-tặng-1 Kid Pizza Make  Giá mua
combo sẽ thấp hơn tổng tiền mua hàng riêng lẻ.

3. Chiến lược điều chỉnh giá:

- Định giá phân biệt theo hình thức sản phẩm: Pizzamin Sea có mức giá khác nhau tùy
vào cỡ bánh khác nhau:
 Cỡ 7 inch = 117.000đ
  Cỡ 9 inch = 205.500đ
 Cỡ 12 inch = 284.000đ

- Định giá tâm lý: Món khai vị tổng hợp được định giá bán là 97.500đ chứ không phải
98.000đ hay 99.000đ, 100.000đ tạo cảm giác cho khách hàng rằng đây là món ăn ngon
vừa được ăn khai vị tổng hợp nhiều loại mà giá lại ở mức hợp lý, không quá rẻ so với
mức giá 99.000đ.

- Định giá phân biệt theo thời điểm: Chỉ dành riêng cho ngày 8/3, Domino’s Pizza đã
có sản phẩm Sides Box gồm sự kết hợp của nhiều món với giá 159.000đ:
 1 phần Bánh sừng bò nhân bò beefsteak phô mai – Beef croissant (4 bánh)
 1 Phần Gà Viên Phủ Phô Mai & Khoai Tây Đút Lò - Chicken Popcorn/ Kickers &
Potato Wedges.
 1 Phần Bánh Cuộn Quế Xốt Sô-cô-la - Chocolate Roll (4 bánh).
- Định giá khuyến mại: Giảm giá sản phẩm vào dịp đặc biệt. Mega Week – Tuần lễ
Deal nửa giá với Deal hot giảm 50% trên tổng hóa đơn khi mua từ 2 pizza size M/L, món
phụ và thức uống chỉ được áp dụng trong 1 tuần duy nhất tính từ ngày 03/04/2023-
09/04/2023.
- Định giá quốc tế: Pizza thập cẩm thượng hạng – Extravaganza ở Việt Nam với giá
117.000VNĐ, ở Philippine là 469 PHP (khoảng 206.977VNĐ)…