Professional Documents
Culture Documents
Communications Brief - GoGi Ngon Số 1
Communications Brief - GoGi Ngon Số 1
Campaign name: Nhà hàng thứ 100 – GoGi Thịt Nướng Ngon Số 1
Background:
GoGi House khai trương nhà hàng thứ 100 => là chuỗi nhà hàng thịt nướng hàng đầu tại Việt Nam.
Yếu tố quyết định để khách hàng lựa chọn một quán ăn nướng là hương vị ngon của món ăn. Trong khi
đó, nghiên cứu của Kantar TNS đưa ra kết quả GoGi House là chuỗi nhà hàng được đánh giá cao nhất về
chất lượng đồ ăn đồ uống.
Cũng theo đó, Brand awareness của GoGi đang đuổi sau đối thủ là King BBQ. Chính vì thế, tháng 11-12 là
thời gian tiệc tùng tất niên cuối năm, thương hiệu muốn tạo độ phủ tối đa để thu hút khách hàng tới sử
dụng dịch vụ
Positioning statement:
GoGi House (Quán thịt nướng Hàn Quốc) sẽ đưa bạn đến Seoul, nơi những con phố bình dị, những
quán ăn dân dã đã trở nên quen thuộc và gắn bó với người dân xứ Hàn. Nếu đã một lần thưởng thức
thịt nướng tại GoGi House, bạn sẽ không thể quên được hương vị ngon số 1 của những món sườn non
bò Mỹ, nạc vai bò Mỹ, dẻ sườn tươi.... khi hòa quyện vào với các loại gia vị đặc trưng của xứ sở Kimchi
đã trở nên hấp dẫn đến thế nào. Ngoài ra, những món ăn kèm không thể bỏ qua như cơm trộn, mỳ lạnh,
canh Kimchi và các loại lẩu cũng sẽ làm bạn ấn tượng thêm về nền ẩm thực Hàn Quốc
Marketing Objectives:
Campaign có mục tiêu:
- BRANDING: Gắn thương hiệu GoGi House với thông điệp “Thịt Nướng Ngon Số 1” (wording thông
điệp để chạm tới customer bằng cách tốt nhất)
Communication Objectives:
- Awareness & Engagement tối đa
- Định vị GoGi House là quán Thịt Nướng Ngon Số 1
- GG đề xuất Big Idea phát triển từ điểm chung của :
+ Hương vị “Ngon số 1” của thịt nướng GoGi House
+ Sản phẩm chính của chương trình: Combo thịt sườn bò đế vương (số 1)
+ Thứ hạng “Số 1” của Celeb => tăng awareness + gắn liền hình ảnh nhãn hàng qua mức độ ảnh
hưởng, sức hút âm nhạc và cá tính riêng của celeb.
Target audience:
Age: 26-35 (50%); 36-45 (22%);
18-25(19%) Mong muốn thưởng thức
Sex: female (70%) những món ăn ngon.
o Mùi vị: mùi vị của thịt nướng khiến không kiềm được nước miếng
Timeline:
- Briefing: 21.09.2019
- Brand team: