AGENCY BRIEF

Brand: | Campaign period: 15.11.2019 – 31.12.2019

Proposed by Brand Manager Marketing Manager Sub Marketing Manager Corp

Campaign name: Nhà hàng thứ 100 – GoGi Thịt Nướng Ngon Số 1
Background: Giới thiệu qua về quán/ chủ quán
GoGi House khai trương nhà hàng thứ 100 => là chuỗi nhà hàng thịt nướng hàng đầu tại Việt Nam.

Yếu tố quyết định để khách hàng lựa chọn một quán ăn nướng là hương vị ngon của món ăn. Trong khi
đó, nghiên cứu của Kantar TNS đưa ra kết quả GoGi House là chuỗi nhà hàng được đánh giá cao nhất về
chất lượng đồ ăn đồ uống.

Cũng theo đó, Brand awareness của GoGi đang đuổi sau đối thủ là King BBQ. Chính vì thế, tháng 11-12 là
thời gian tiệc tùng tất niên cuối năm, thương hiệu muốn tạo độ phủ tối đa để thu hút khách hàng tới sử
dụng dịch vụ

Positioning statement:
GoGi House (Quán thịt nướng Hàn Quốc) sẽ đưa bạn đến Seoul, nơi những con phố bình dị, những
quán ăn dân dã đã trở nên quen thuộc và gắn bó với người dân xứ Hàn. Nếu đã một lần thưởng thức
thịt nướng tại GoGi House, bạn sẽ không thể quên được hương vị ngon số 1 của những món sườn non
bò Mỹ, nạc vai bò Mỹ, dẻ sườn tươi.... khi hòa quyện vào với các loại gia vị đặc trưng của xứ sở Kimchi
đã trở nên hấp dẫn đến thế nào. Ngoài ra, những món ăn kèm không thể bỏ qua như cơm trộn, mỳ lạnh,
canh Kimchi và các loại lẩu cũng sẽ làm bạn ấn tượng thêm về nền ẩm thực Hàn Quốc

Marketing Objectives: Mục tiêu marketing và mục tiêu truyền thông

Campaign có mục tiêu:

- BRANDING: Gắn thương hiệu GoGi House với thông điệp “Thịt Nướng Ngon Số 1” (wording thông
điệp để chạm tới customer bằng cách tốt nhất)

Communication Objectives:
- Awareness & Engagement tối đa
- Định vị GoGi House là quán Thịt Nướng Ngon Số 1
- GG đề xuất Big Idea phát triển từ điểm chung của :
 + Hương vị “Ngon số 1” của thịt nướng GoGi House
+ Sản phẩm chính của chương trình: Combo thịt sườn bò đế vương (số 1)
+ Thứ hạng “Số 1” của Celeb => tăng awareness + gắn liền hình ảnh nhãn hàng qua mức độ ảnh
hưởng, sức hút âm nhạc và cá tính riêng của celeb.

Target audience: (các) nhóm khác hàng mục tiêu mà quán muốn nhắm tới
Age: 26-35 (50%); 36-45 (22%);
18-25(19%) Mong muốn thưởng thức
Sex: female (70%) những món ăn ngon.

Occupation: Thưởng thức những món ăn

Demographics Marriage/ family: single &
young family with or without
kids
Residence: urban, sub-urban
(HN & HCM)
Income: B/ C (middle class)
chất lượng so với chi phí bỏ ra
Psychographics (Value of money)
Tìm kiếm một không gian nhà
hàng có phong cách đặc sắc
để chia sẻ bữa ăn với gia
đình, bè bạn và đồng nghiệp

Target audience insight:

 Thế nào là Ngon?
o Ngon từ hình ảnh: hình ảnh thịt bắt đầu chín vàng trên vỉ nướng là lựa chọn được
audience recall nhiều nhất khi hỏi về ngon
o Âm thanh: âm thanh thịt nướng xèo xèo trên vỉ nướng

o Mùi vị: mùi vị của thịt nướng khiến không kiềm được nước miếng

Unique selling point & Benefit:

- USP: điểm khác biệt của quán so với các quán khác quanh khu vực
o GoGi: Thịt nướng ngon số 1
o Combo sườn bò đế vương - phần thịt ngon số 1 của con bò (đề xuất tên sản phẩm
linking với key mess Ngon Số 1)
- Benefit:
Functional Emotional
benefit benefit Thưởng thức món ăn ngon, hợp
Thịt nướng ngon số 1 khẩu vị

Trải nghiệm và thấu hiểu

Promotion scheme (if any):
- Khách hàng được tặng Voucher 100K/ một số phần quà merchandise khi mua Combo Thịt
Nướng Ngon Số 1

Key Message to deliver: Thông điệp mà quán muốn truyền tải qua chiến dịch tới
khách hàng mục tiêu GoGi Thịt Nướng Ngon Số 1!
Key words:có từ khoá nào mà quan trọng cần được nhắc tới trong chiến dịch
không?
- GoGi House
- Ngon Số 1
- Thịt nướng

Budget & recommended allocation (Estimate): chi phí dự kiến cho hoạt động
khai trương/mkt trong khoảng thời gian chạy chiến dịch là bao nhiêu? (cái này
Chinh cứ đưa ra con số dự kiến để các bạn biết và áng chừng các hoạt động cho
phù hợp)
Total budget, media channels preferred & suggested allocation if any, please also specify any preferred
campaign phasing if applicable

ITEM UNIT AMMOUNT TOTAL (VNĐ)

Celeb – TVC – Print-ad Package 1 2,000,000,000

OOH & Bill Board Package 1 1,000,000,000
Ads (Facebook, Instagram, Google) Package 1 800,000,000
Activation/ Experiential MKT Package 1 300,000,000
Booking Package 1 300,000,000
Content Production/ Idea Package 1 1,000,000,000
TOTAL 5,400,000,000

Geographical & Seasonal Priorities

Geographical: Hà Nội, HCM, Đà Nẵng,

Các thành phố có nhà hàng GoGi House

Requirements & Suggestions:

 - Research:
+ Social marketing trong ngành F&B và đề xuất triển khai trên các kênh social có tiềm năng như
Lotus, Tiktok
+ Đối thủ: của GoGi là King BBQ và SumoBBQ
+ Customer insight để nắm bắt được suy nghĩ và cảm nhận thực sự “Thế nào là ngon?”
- Commercial clip: online và chiếu tại cụm rạp CGV kích thích cảm nhận về sự “Ngon” với hiệu ứng
hình ảnh và âm thanh đặc biệt
- Celebs endorsement: Sơn Tùng hoặc Bích Phương. Nghiên cứu kế hoạch và định hướng phát
triển của celeb => đề xuất hoạt động thích hợp với mục đích gắn hình ảnh của celeb với GoGi và
phải có giá trị sử dụng lâu dài
- Product shooting
- KOL/ Influencer reviews
- Hot pages/ group seeding
- Instagram story ads
- Billboard/ OOH
- Frame building

Timeline: Chinh muốn các bạn lên kế hoạch mkt cho mấy tháng? Giới hạn của
môn là từ tháng 8 đến tháng 12, Chinh có thể yêu cầu các bạn lên cho 3 tháng,
hoặc 1 tháng khai trương, tuỳ cậu nhé.
- Briefing: 21.09.2019

- Finalize Agency: 05.10.2019

- Finalize Proposal (start production): 12.10.2019

Golden Gate’s key contact:

- Communication team:

Trịnh Phương Linh – linh.trinhphuong@ggg.com.vn - 0836361996

- Digital MKT team:

Vũ Việt Đức – duc.vu@ggg.com.vn - 01246606999

- Brand team:

Nguyễn Thành Nam– nam.nguyen@ggg.com.vn- 0912 170 292