Diferencimi i produktit

1
 Diferencimi i produktit
 Harta e karakteristikave – “Kostos
Psikologjike”
 Modeli linear (Hotelling (1929))
 Produktet e ndryshme - të diferencuara –
homogjene
Përcaktimi i tregut
 Publiciteti dhe Marketingu
2
Diferencimi i produktit

3
Diferencimi i produktit dhe harta e karakteristikave

4
Diferencimi i produktit dhe harta e karakteristikave

5
 Modeli Hotelling
 Supozimet
 Qytet linear me një rrugë me gjatësi 1 njësi
 Dy firma shesin të njëjtin produkt në lokacione të
ndryshme: Vendndodhja e shitjes 1(Pika 1) në X=0 dhe
vendndodhja 2 (Pika 2) në X=1
 Kosto për njësi e produktit është konstante e barabartë me
c
 Të dy firmat zgjedhin cmimet njëkohësisht
 Konsumatorët jetojnë përgjatë rrugës dhe janë të
shpërndarë në mënyrë uniformë me dendësi 1 njësi (numri
total i konsumatorëve është i barabartë me 1)
 Kostot e transportit janë kuadratike në distancën e
udhëtimit 6
7
 Modeli Hotelling

Pakenaqesia
nga udhetimi
 (x  l1 )  (l2  x)

l1 l2
0 1
 p1  x p2
c c
Firma 1 Firma 2
 

  
Shperndarja uniforme e konsumatoreve
8
 Modeli Hotelling

p2   (1  x)
p1   x

p2
p1 
Q1 ( p1, p2 ) Q2 ( p1, p2 )
0 1

1 p2  p1
x̂ 

2 2
Firma 1  Firma 2
 indifferent
Konsumatori

9
Modeli Hotelling

10
Modeli Hotelling

11
Modeli Hotelling

12
 Modeli Hotelling

 Dif. Max. - 1:
 Dif. Min. - 2:

13
Modeli Hotelling

14
Modeli Hotelling

15
Modeli Hotelling

16
Modeli Hotelling

17
Modeli Hotelling

18
Modeli Hotelling - Funksionet e kërkesës

19
Modeli Hotelling - Funksionet e reagimit

20
Modeli Hotelling

21
Modeli Hotelling

22
Modeli Hotelling

23
Modeli Hotelling

24
Modeli Hotelling - Funksionet e reagimit

25
Modeli Hotelling - Funksionet e reagimit

26
Modeli Hotelling - Funksionet e reagimit

27
Diferencimi i produktit

28
Diferencimi i produktit

29
Diferencimi i produktit

30
Diferencimi i produktit

31
Diferencimi i produktit

32
Diferencimi i produktit

33
Diferencimi i produktit

34
Ilustrimi i diferencimit të produkteve

35
Produkte të diferencuara vs. homogjene

36
Diferencimi i produktit

37
Diferencimi i produktit

38
Diferencimi i produktit

39
Diferencimi i produktit

40
 Diferencimi i produktit

Toyota Soarer SC3000 vs Lexus Soarer SC300

Diferencimi i produktit

Toyota harrier vs Lexus LX350

Përcaktimi i tregut

43
Përcaktimi i tregut

44
Përcaktimi i tregut

45
Përcaktimi i tregut

46
Publiciteti dhe Marketingu

47
Publiciteti dhe Marketingu

48
Publiciteti dhe Marketingu

49
50
Vendimi i firmës për diferencimin e produktit

51
Shpenzimet për reklamë

52