ДОСТОВІРНІСТЬ РЕКЛАМИ Підготувала: учениця 9 класу

З ПОГЛЯДУ ХІМІЇ Бойко Дарина

Вона – скрізь. У вагонах метро, на шпальтах газет, у радіо- й телеефірі, в
Інтернеті. Йдеться, звичайно ж, про рекламу. Але бездумно сприймаючі
рекламні слогани і ро
Реклама, як відомо, рушій торгівлі. Вона допомагає дізнатися про нові товари і
послуги, зорієнтуватися в безмежному морі виробництва і споживання. Та
реклама не лише інформує. Фахівці стверджують, що вона – могутній засіб
впливу і маніпуляції людиною. Вона здатна формувати і змінювати світогляд і
поведінку людей. Саме тому науковці нині так ретельно вивчають це явище.
Щоправда, з різною метою: одні – щоби захистити людину від її негативного
впливу, інші, навпаки, щоби навчитися якомога краще на неї впливати і
керувати нею. лики, ми рідко замислюємося про її справжню суть. 
ЗМІСТ
•Психологічна точка зору
•Маркетинг і як він впливає на товар
•Чи справді продукти відповідають рекламі?
•Як вберегтись від віри в рекламу
•Висновок
Реклама грає величезну роль в становленні і розробці цілого ряду наук, що сприяють розвитку
бізнесу. Однією з найбільш важливих наук для рекламіста є психологія. Саме вона дає основні
параметри для розробки рекламних концепцій.
Орієнтація на споживача призвела до того, що фізичні властивості товару стали розглядатися не
з точки зору виробника, а з точки зору психологічного задоволення споживачів. Це сприяло
розвитку теорії споживчої поведінки, становленню сфери дослідження груп споживачів в
маркетингу і перетворило маркетингові дослідження в самостійну рентабельну сферу бізнесу.
Потрібно відзначити, що орієнтація на споживача сприяла збільшенню витрат на маркетингові
дослідження.
Ідея в тому, що треба продавати не товар, а людську потребу у вигляді образу, з'явилася під
впливом психоаналізу. На думку фахівців в області психології, до придбання товару спонукають
почуття, що криються в глибинах мозку, і саме їх треба мобілізувати за допомогою реклами.
У практиці світової реклами були випадки, коли завдяки професійній роботі
психологів уявлення про товар у споживача, спочатку негативний, було перетворено
в позитивне. Наприклад, чорнослив був представлений спочатку як товар, яким
годують бідних з розладом кишечника, а під впливом роботи психологів став "новим
чудовим плодом", що сприяє здоров'ю, бадьорості і гарного настрою. Так, розчинна
кава асоціювався спочатку з ледачою господинею, яка не бажає готувати каву, а став
продуктом вишуканим, і показали його продається в елітних місцях.
Також є різні рекламні прийоми. Найцікавіші, на мою думку, прийоми-витонченості та
подання складу товару.
Прийом витонченості. Іноді в рекламі бажано підкреслити, що товар задовольняє не
тільки і не стільки якусь рядову буденну потребу, а й сприяє задоволенню більш високих
емоційно-інтелектуальних потреб. Звичайний шоколадний батончик - це спосіб втамувати
голод, зберегти сили протягом напруженого дня, а от "Баунті" , це "райська насолода",
"Рафаело" - це спокуса!«
Прийом демонстрації складу стосується насамперед продовольчих товарів. Огляд тільки
поверхні багатьох продуктів лишає сумніви відносно доцільності купівлі, тому покупцю
треба обов'язково продемонструвати зріз сиру, ковбаси, торту, солодощів тощо.
Телереклама шоколадних батончиків завжди супроводжується найдокладнішим описом
їхніх складових, смажений арахіс, кокос, густа Карамель, вершки і товстий шар шоколаду.
МАРКЕТИНГ
Ма́ркетинг — це діяльність, спрямована на досягнення цілей підприємств,
установ, організацій шляхом формування попиту та максимального
задоволення потреб споживачів.
У світі є багато способів зацікавити споживачів купити товар. Є й такі, які я
особисто часто помічаю.
Подвоєння продукту
Один з найбільш хитрих прийомів маркетологів, який використовується і по сьогоднішній день. Найбільш
очевидний приклад використання схеми «в два рази більше вживаного продукту» це реклама жувальної гумки.
«Дві, як у рекламі» просто прийом. На ділі, для того, щоб використовувати цей продукт за призначенням, потрібна
всього одна подушечка. Причина використання відразу двох криється в тому, що це виглядає більш естетично в
рекламі, а ще тому що таким чином споживач швидше використовує продукт і незабаром повернеться за покупкою
нового. Ось чому твої друзі говорять: «Мені дві жуйки!»
«Ціна 99»
Дуже часто в магазинах можна побачити, що товар коштує в таку ціну, щоб в кінці були цифри 99. Це робиться для
того, щоб ніби поменшити ціну на товар.
Солодощі біля каси
У касовій зоні можна побачити безліч товару, який відноситься до так званої категорії спонтанних покупок.
Останній шанс супермаркету змусити вас витратити гроші. Зазвичай біля каси стоять полиці з шоколадними
батончиками, один чи два з яких ви, напевно, візьмете до свого візочка чи кошика як нагороду за довгий шопінг.
Розглядати і вибирати подібні товари ви будете в будь-якому випадку — адже потрібно якось згаяти час у черзі.
І це ще далеко не весь список.
А ТЕПЕР ПРО ТОВАРИ
Проведемо дослід зі звичайним бургером. В рекламі він виглядає дуже апетитно і його
одразу хочеться з’їсти. Але, прийшовши в магазин і купивши його, ми розчаровуємося,
коли бачемо, що бургер не відповідає картинці в рекламі. Чому ж так відбувається? За
словами виробників, рекламне зображення покликане демонструвати всі складові страви,
щоб клієнт міг бачити, що входить до неї. Тому для рекламної зйомки всі шари бургера
викладаються так, щоб не перекривати один одного, чого неможливо досягти в
конвеєрному приготуванні. Проте, у склад бургера входять різні елементи, як розпушувачі
та емульгатори, які підтримують форму та дозволяють булочці бути свіжішою та м’якшою.
Тепер поговоримо про неїстівний товар. За приклад можна
взяти пральний порошок.
Провівши ряд дослідів, учні виявили, що з величезного
переліку засобів, показаних в рекламі, добре впоралися тільки
одиниці. У деяких випадках білий одяг набував сіруватого
відтінку. Засіб для видалення плям добре видаляв бруд, але
викликав алергічні реакції (подразнення) шкіри, про що у
рекламі не зазначалося.
ЯК НЕ ПІДДАВАТИСЯ
РЕКЛАМІ
Перш за все, будьте упередженими, - радять фахівці. Завжди пам’ятайте, що мета будь-
якої реклами – змусити вас щось купити. І відповідно до цього сприймайте й усі
пропозиції, особливо – підкреслено некомерційні. Адже в такій упаковці вони
найбільш небезпечні. 

Не вірте рекламним обіцянкам на слово. Будьте прискіпливими. Кожного разу, коли

чуєте епітети на кшталт найдешевший, найкращий, найвигідніший, запитуйте: чому?
Чому, наприклад, товар якоїсь фірми найдешевший і водночас найкращий, чи можливе
таке поєднання? Найчастіше будь-яке розумне обгрунтування відсутнє.
І головне – думайте! Бож більшість рекламних роликів, слоганів чи текстів не
витримують перевірки елементарною логікою. Все піддавайте сумніву, - радили давні
філософи. Чи не рекламу вони мали на увазі? 
ВИСНОВОК
“Найважча річ на світі – це думати своєю
власною головою. Ось, напевно, чому так
мало людей цим займаються.”
Генрі Форд
ДЖЕРЕЛА ІНФОРМАЦІЇ
http://
portfel.info/stuff/gdz_9_klas/khimija_zoshit_dlja_laboratornikh_doslidiv_titarenko/navchalnij_proekt_23/233
-1-0-60897
https://uk.wikipedia.org/wiki/Маркетинг#Маркетингова_стратегія
http://stud.com.ua/63441/marketing/psihologichni_aspekti_vplivu_reklami
https://www.radiosvoboda.org/a/945612.html
https://marketer.ua/ua/samye-interesnye-marketingovye-hody/
https://brovary.net.ua/novyny/hytroshhi-supermarketiv-yak-nas-zmushuyut-kupuvaty-bilshe/
https://brovary.net.ua/novyny/hytroshhi-supermarketiv-yak-nas-zmushuyut-kupuvaty-bilshe/
http://tourlib.net/books_others/dajnovsky7.htm
https://www.segodnya.ua/lifestyle/style/Kak-reklama-obmanyvaet-potrebiteley.html
https://
ua.korrespondent.net/lifestyle/fooddrinks/3343237-chomu-burhery-v-reklami-vyhliadauit-inakshe-nizh-u-real
nosti-eksperyment-fotohrafa
http://epatage-group.com.ua/uk/novosti/aforizmy-vyskazyvaniya-citaty-o-reklame
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!