Вплив комерційної

реклами на здоров`я
 Вплив комерційної реклами на
здоров`я
«Реклама, навіщо вона нам потрібна?» - таке
питання ми задаємо собі, коли вона в черговий
раз перервала перегляд цікавого фільму чи
улюбленого телешоу. Реклама - інформація,
яка привертає увагу до чого-небудь або
підтримує інтерес до об'єкту
 Вплив комерційної реклами на
здоров`я
Відповідно до законодавства України
реклама — це інформація про особу чи
товар, розповсюджена в будь-якій формі
та в будь-який спосіб і призначена
сформувати або підтримати обізнаність
споживачів реклами та їх інтерес щодо
таких особи чи товару.
Вплив комерційної реклами на
здоров`я
Перші рекламні повідомлення з'явилися ще
за часів Стародавнього Єгипту. Археологи
виявили папірус, залишений господарем
якогось раба. Документ розхвалював
фізичну витривалість, відмінне здоров'я і
інші якості невільника, щоб для нього
швидше знайшовся покупець.
Перші «рекламщики» з'явилися пізніше - в
епоху Древньої Греції. Вже тоді по міських
вулицях і площах бродили глашатаї,
зазивали народ піснями, що спонукають
купити що-небудь або скористатися
якоюсь послугою.
 Перші близькі до сучасних рекламні оголошення
народилися в Стародавньому Римі. Їх писали
прямо на стінах будинків. Переходячи від хати до
хати, городяни могли дізнатися про місце і час
гладіаторських боїв, про продаж невільників,
домашньої худоби і будь-яких товарів.
Винахід друкарського верстата
ознаменував новий період у розвитку
реклами. Вважається, що першу офіційну
рекламу випустила лондонська газета, яка
пообіцяла нагороду за повернення 12
вкрадених коней.
 Розрізняють рекламу:
Некомерційна (соціальна). Пропагує які-небудь ідеї та цілі,
та аж ніяк не конкретний товар. Наприклад, нафтова
компанія оголошує про свою здатність бурити нафтові
свердловини без забруднення навколишнього середовища.
До нетоварної відноситься також некомерційна реклама,
спрямована на зміну поведінкової моделі (боротьба зі
СНІДом, наркотиками) і популяризацію соціальних
проблем, пропаганду здорового способу життя тощо).
 Розрізняють рекламу:
Комерційна - рекламує який-небудь товар
чи послугу, яка має на увазі отримання
коштів від споживача рекламного
продукту.
"Реклама двигун торгівлі". Здійснюючи
покупку, ми мимоволі звертаємо увагу на
розрекламовані товари. Але чи дійсно вони
кращі за ті, які не рекламують?
 Сергійко і реклама
Дивились чіпси на Сергійка з реклами -
підсмажені, з рум'яними боками.
Хотілось бігти і одразу купувати,
та навіть дозволу у мами не спитати.
В рекламі дружно чіпсами хрумтіли,
хвалили, насолоджуючись їли.
Із шинкою та сиром, із грибами
просили: «З'їж їх, не запитуй в мами!».
Але Сергійко впевнено тримався
і на спокуси чіпсів не піддався.
Засвоїв, що навчають не реклами,
а в школі та поради тата й мами.
- Про який продукт ідеться у вірші?
- Чи корисний він для здоров'я?
- Чи піддався Сергійко рекламі?
- Як ти поведешся в подібній ситуації?
Харчові звички і уподобання формуються з
дитинства. Той, хто звик харчуватися
свіжими натуральними продуктами,
зазвичай має краще самопочуття і здоров'я,
ніж той, хто вживає чіпси, сухарики, солодкі
газовані напої, солодощі.
У наш час людям пропонується величезний
вибір товарів, а їх виробники намагаються
запропонувати ті, що виділяються на тлі
інших. Компанії витрачають значні кошти
на рекламу, і її вже важко не помічати.
Реклама може містити корисну
інформацію й допомагати покупцеві
робити необхідний вибір. Але водночас
вона чинить потужний вплив на дітей,
їх уподобання й навіть характер.
Дуже часто в рекламі перебільшують
гідності товару і нічого не говорять про
негативи. Ми з вами споживачі, повинні
навчитися критично ставитися до всього,
про що говорять і показують в рекламі
Жити зовсім без реклами неможливо.
Це розуміють всі. Давайте визначимо
позитивний і негативний вплив
реклами.
Позитивний Негативний
Реклама може слугувати джерелом корисної
інформації, наприклад, уміщувати інформацію
про інновації та передові технології.
Переглядаючи таку рекламу, дитина
дізнається про нові розробки. Крім того,
завдяки рекламі дитина дізнається про те, які
саме нові товари з'являються на ринку
Реклама використовує стратегії, спрямовані на
переконання купити товар. Підпадаючи під
такий вплив, дитина може почати вимагати від
батьків купувати їй товари, які вона бачила в
рекламі;
Реклама – це крок до розвитку в дитини звичок
нездорового харчування. Наприклад, у рекламі продуктів
харчування зазвичай представлені великі порції їжі. Також
нерідко рекламуються фаст-фуд та інші нездорові
продукти харчування. Часте вживання таких продуктів –
шлях до ожиріння;
Реклама продуктів гігієни також
допомагає сформувати в дитини низку
корисних звичок;
У рекламі товари й образи людей часто
представлені неправдоподібно або
перебільшено. Діти нерідко розуміють
такі образи як реальні;
Реклама прищеплює дітям матеріалістичні
погляди на світ. Сприймаючи рекламу, діти
доходять висновку, що запорука
комфортного й щасливого життя –
володіння дорогими речами;
У дітей іноді знижується самооцінка, бо їм
годі мати речі, які вони бачать у рекламі,
особливо, якщо ці речі є у їхніх однокласників
або друзів;
 Реклама буває мотиваційною за змістом,
заохочуючи дитину досягати важливих
життєвих цілей або розмірковувати про
вибір професії. Завдяки такій рекламі
дитина починає змалечку замислюватися
над життєвими цілями;
Компанії використовують яскраву
рекламу, покликану збільшити продаж
товарів. Під впливом такої реклами в
дітей розвивається схильність
імпульсивно купувати ті чи інші речі;
Реклама може містити попередження
(наприклад, про шкоду алкоголю, куріння
тощо). Це допомагає дітям усвідомити
небезпеку певних явищ і уникати їх у
майбутньому.
Реклама натуральних продуктів може
сприяти розвитку в дитини навичок
здорового харчування;
Чого більше позитивного чи
негативного має реклама?
Вчені М.М.Авдєєва і Н.А.Фоміних провели експеримент і
вивчили особливості сприйняття дітьми різних вікових
груп телевізійної реклами, а також її вплив на поведінку
дітей. У дослідженні використовувалися такі методики
як анкетування та інтерв'ювання кожної дитини.
Отримані результати дозволили виявити ставлення
дітей різного віку до рекламних роликів, що
транслюються на телебаченні.
 Ставлення дітей різних вікових груп до телевізійних
рекламних роликів (у % за віковими групами)

Позитивно - 38%
1-й клас Подобається частково - 26%
Негативно - 36,2%
 Позитивно - 38,4%
2-й клас Подобається частково - 15,4%
Негативно - 46,2%

Позитивно – 18%
6-й клас Подобається частково – 25%
Негативно – 57%
 Позитивно – 2%
10-й клас Подобається частково – 8%
Негативно – 90%

З даної таблиці видно, що з віком у дітей

змінюється ставлення до реклами, воно
стає більш критичним.
Реклама впливає на дітей не тільки
психологічно, а й фі­зіологічно. Під час
перегляду, рекламного ролику маленькі
телеглядачі, зазвичай, нерухомо сидять
або лежать, їхню увагу привертає реклама
Така гіподинамія призводить до уповільнення обміну
речовин, а значить і до накопичення жирів у організмі
дитини. Замість того, щоб бігати, стрибати і таким
чином витрачати кало­рії, дитина, навпаки, накопичує їх.
Звідси проблеми із за­йвою вагою в ранньому віці, розлади
шлунково-кишкового тракту.
 Вплив комерційної реклами на
здоров`я
Крім того, реклама пропонує маленькому
споживачеві далеко не найкорисніші продукти.
Хоч діти й не можуть купити рекламований
товар, зате вони здатні вимогами та
маніпуляціями вплинути на рішення своїх
батьків.
 Навчайся вибирати товар
не за рекламою, а по його
необхідність і користь.
 Домашнє завдання
Пригадайте випадки, коли на ваше рішення
вплинула реклама. Чому?
Кожна реклама містить два повідомлення. Одне
— наявне, інше — приховане. На прикладі реклами
будь-якого товару знайдіть явні та приховані
повідомлення.
Дякую за увагу!

Марченкова О.Ю.
КЗО НВО № 113 ДМР
М. Дніпро