ĐI ĐỂ TRỞ VỀ 4

NHÓM U
• Nguyễn Trần Thảo Vy- K12.2
• Trần Thị Phương Anh- K28
• Nguyễn Thị Như Yến- K12.2
 NỘI DUNG
01 GIỚI THIỆU

BỐI CẢNH MỤC TIÊU 02

CHIẾN LƯỢC- THỰC
03 THI

KẾT QUẢ - ĐÁNH GIÁ 04

05 BÀI HỌC RÚT RA

01
GIỚI THIỆU

Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên thành lập
vào năm 1982. Qua hơn 36 năm hoạt động sản xuất kinh
doanh với bao thăng trầm và thách thức, Biti’s ngày càng lớn
07 CHI NHÁNH TRUNG TÂM

mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, trở thành một
thương hiệu uy tín, tin câỵ và quen thuộc với người tiêu dùng
và là niềm tự hào của người Việt Nam về một “Thương hiệu 156 CỬA HÀNG
Quốc gia” trong lĩnh vực Giày dép uy tín và chất lượng.

HƠN 1500 PHÂN PHỐI BÁN LẺ


Xuất hiện trên thị trường từ nửa cuối năm 2016, Biti’s Hunter là
thương hiệu của đi & trải nghiệm đã đánh dấu một trang mới cho
Biti’s với nhận xét “sự trở lại mạnh mẽ của thương hiệu Việt”.
Đến hẹn lại lên, cứ mỗi mùa Tết đến xuân về, Biti’s
Hunter lại “trình làng” sản phẩm viral “Đi để trở
về”, mỗi năm một thông điệp khác nhau và đều tạo
được thành công nhất định trên thị trường.
Nếu như ở 3 mùa Đi để trở về trước đều là hợp tác với các MV ca nhạc viral và sẽ được lên sóng
vào đúng 0:00 ngày 01/01. Thì năm nay, Đi để trở về 4 lại lựa chọn cách thức mới lạ là một câu
chuyện được ẩn chứa dưới dạng một siêu phẩm phim ngắn mang tên “Một hành trình đặc biệt của
Tết”

“ Về nhà chưa bao giờ là xa.

Vì khi bạn về, bạn mang cả Tết trở về!
27.11.2019 - 17.1.2020
HÀNH TRÌNH ĐẶC BIỆT CỦA TẾT – ĐI ĐỂ
TRỞ VỀ 4
02
BỐI CẢNH “ Từ một nhãn hàng bị coi lạc hậu, lỗi thời, Biti’s Hunter đã chuyển
mình mạnh mẽ và giờ đây ngày càng khẳng định thương hiệu, trở
thành xu hướng dẫn đầu được người trẻ yêu thích và là kim chỉ
nam cho phong cách sống chuẩn mực của giới trẻ. 
“

Với sự thành công vượt bậc của 3 mùa trước, tạo ra

thách thức đối với Biti’s hunter trong việc tiếp nối insight
platform “ đi để trở về” nhưng vẫn phải tạo ra sự khác
biệt hóa, tạo điểm nhấn mới trong tâm trí khách hàng.
Điều này đã đòi hỏi “campaign mùa 4 của Biti’s hunter” là
phải tạo chiến dịch hoàn toàn mới nhưng vẫn kết nối với
insight của 3 mùa trước đó, và vẫn mang thông điệp khác
biệt và để lại được ấn tượng cho độc giả trong việc xây
dựng thương hiệu.
02
MỤC TIÊU
MỤC TIÊU NGẮN HẠN

TẠO NHẬN THỨC VÀ NIỀM TIN CHO

THƯƠNG HIỆU

MỤC TIÊU DÀI HẠN

Biti’s với mong muốn người tiêu dùng nhớ đến
TĂNG SỨC THUYẾT PHỤC CHO NỘI
và trở thành thương hiệu Top of Mind, đồng DUNG
thời sở hữu platform Homing. 
Với sản phẩm Hunter và sự kết hợp trong
truyền thống, Biti’s hướng đến trở thành thương
hiệu giày được các bạn trẻ đón nhận và săn TĂNG LƯỢNG TRUY CẬP
lùng.

THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG MỚI.

 “
03
“ Đi để trở về 4” mở ra một “ hành trình đặc biệt của Tết” về câu chuyện âm nhạc
đặc biệt hối thúc người xem trở về sớm đoàn tụ bên gia đình dịp Tết.
Đó là hành trình trở về nhà của chàng trai trẻ, nhân vật chính trong câu chuyện
“
CHIẾN LƯỢC được tiếp nối bằng bài hát “ Đi để trở về 4 - Tết về sớm nhé”.

THAY ĐỔI NHẠC SĨ VÀ NGHỆ SĨ BIỂU DIỄN

Bài hát chủ đề ở mùa 4, Biti’s
tung ra 1 lyrics video Tết về nhà
sớm nhé với nhạc sĩ - ca sĩ Phan
Mạnh Quỳnh một sự khẳng định
quyền sở hữu của hành trình
#DiDeTroVe. 

TẾT ĐOÀN VIÊN - TẾT CỦA TÌNH THÂN CA TỪ CỦA TẾT VỀ SỚM NHÉ
Hình ảnh về cha mẹ khắc khoải đợi những câu chân thật, những thấu
con về mở đầu bằng một lời khi mẹ cảm, những nỗi lòng người trẻ với
gọi hỏi “con đã đặt vé về nhà ăn Tết giai điệu nhiều cảm xúc “ Mình còn
chưa”, đề cập “  cùng với việc đề thành xuân, còn nhiều ngày để đi,
cập vấn đề sinh - lão - bệnh tử của nhưng ai bên ta mãi mãi. Trở về nhà
con người  một cách khéo léo, tinh thôi, mang Tết về nhà thôi. Rồi mai
tế gây ấn tượng. ta viết tiếp giấc mơ” 
 “
03
“ Đi để trở về” mở ra một “ hành trình đặc biệt của Tết” về câu chuyện
âm nhạc đặc biệt hối thúc người xem trở về sớm đoàn tụ bên gia đình
dịp Tết.
“
CHIẾN LƯỢC Đó là hành trình trở về nhà của chàng trai trẻ, nhân vật chính trong câu
chuyện được tiếp nối bằng bài hát “ Đi để trở về 4 - Tết về sớm nhé”.

SỰ KẾT NỐI MỘT CÁCH ẤN TƯỢNG

Biti’s kết nối cả “ âm thanh Tết - chàng

trai trẻ thu âm lại “ cùng câu chuyện
đón Tết của gia đình “ bố mẹ chờ con
về trong khoảnh khắc thời gian đã
thay đổi” tạo cái Tết trong lòng người
trẻ với những ký ức tươi đẹp, những
kỷ niệm giữa họ và bố mẹ”

CHẤT LIỆU SÁNG TẠO: ÂM THANH THÔNG ĐIÊP RÕ RÀNG, ĐẦY CẢM XÚC

Chàng trai trong phim đã cố gắng Kết thúc một thước phim ngắn
thu lại những âm thanh của Tết để trong 4 phút, Biti’s đã thể hiện được
mang về cho người mẹ mắt đã lòa thông điệp rất rõ ràng nhắc nhở
đi. Âm thanh Tết - được khai thác người trẻ Tết về sớm với gia đình và
trong MV với chất liệu nguyên bản ấn tượng trong câu hỏi “Đặt vé về
để gợi lại ký ức, gợi lại sự kết nối và chưa con?”
cảm xúc đi cùng.
03 THỰC THI “ YOUTUBE

LYRIC VIDEO

Biti’s Hunter tung ra 1 lyrics video bài

hát Tết Về Sớm Nhé với nhạc sĩ – ca sĩ
Phan Mạnh Quỳnh .

COVER VIDEO
PHIM NGẮN: HÀNH TRÌNH ĐẶC BIÊT CỦA TẾT
Vì chất liệu được khai thác chính ở
Trên chuyến trở về của mình, chàng chiến dịch này là âm thanh nên
trai trong phim đã cố gắng thu lại không thể thiếu những bản cover,
hết những âm thanh của Tết để collab đầy cảm xúc từ những giọng
mang về cho người mẹ mắt đã lòa ca nổi tiếng như:
đi. Khi cậu trở về, cậu mang âm Thùy chi, Hương Ly, Soobin Hoàng
thanh của Tết, cậu thực sự đã mang Sơn, Thịnh Suy,……
Tết về cùng. 
03 THỰC THI “ FACEBOOK

FACEBOOK POST

Trang Fanpage sở hữu với hơn 500

nghìn người theo dõi luôn có những bài
đăng tương tác cùng minigame hấp dẫn
thu hút hàng nghìn người tham gia.

TẠO SỰ KIÊN HÌNH ẢNH

Giúp lan tỏa thông điệp và duy trì Bên cạnh đó là phong cách thiết kế
được sự quan tâm của khách hàng minh họa chuyển động vô cùng ấn
đối với chương trình. tượng cùng âm thanh kèm theo (cuộc
gọi của ba mẹ, tiếng xe tàu lửa,...) giúp
làm nổi bật hình ảnh giày Bitis hunter
với ý tưởng xuyên suốt: những đôi giày
mang bạn trở về Tết sớm hơn.
03THỰC THI “ Quảng cáo

QUẢNG CÁO ÂM THANH TRÊN SPOTIFY VÀ SOUNDCLOUD 

QUẢNG CÁO VIDEO TRÊN CÁC TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

 04
KẾT QUẢ- ĐÁNH GIÁ

Chỉ trong vòng 2 tuần từ 27/11,

chiến dịch đi đã trở về đã đạt
được những con số ấn tượng
 TRÍ NHỚ
CỦA KHÁCH
HÀNG VỀ
SẢN PHẨM

TRÍ NHỚ NGẮN HẠN

Hình ảnh người con mang
về âm thanh của Tết làm
thổn thức đến biết bao bạn
trẻ xa nhà, khi chiến dịch TRÍ NHỚ DÀI HẠN
“ Đi để trở về 4” bắt đầu, “Đi để trở về 4” tiếp tục chặng
chúng ta nhớ ngay đến Tết đường khắc sâu vào tâm trí của
và những chuyến đi. khách hàng về thương hiệu
đứng sau những chiến dịch
mang đậm dấu ấn Biti’s Hunter.
SỰ THAY ĐỔI THÁI ĐỘ
CỦA KHÁCH HÀNG
1 Sau khi phim ngắn của chiến dịch
được tung ra đã thu hút được sự chú ý
của nhiều bạn trẻ.

2 Chiếm tình cảm của giới trẻ và cộng đồng

“Sneaker head”,các blogger, streamer
bắt đầu review với những bài viết khen
ngợi trên kênh 14.vn, clip review sản phẩm

3 Các hoạt động, event hổ trợ tiền vé máy

bay, tiền xe cũng tạo thiện cảm với
khách hàng, từ đó thái độ đối với
thương hiệu tích cực hơn
 05
KẾT LUẬN – BÀI HỌC

KẾT LUẬN

Insight truyền thông xuyên suốt, thông điệp thu hút

cùng với hình ảnh thương hiệu Biti’s Hunter đã khắc
sâu vào tâm trí cũng như chiếm trọn tình cảm của công
chúng khi vừa mới ra mắt. Tuy nhiên chiến dịch này
vẫn chưa thoát khỏi cái bóng của 3 mùa thành công
trước đó.
“ Đi để trở về 4” thực sự
khá thành công và chưa bao giờ
làm người xem thất vọng.
 BÀI HỌC RÚT RA
XÁC ĐỊNH ĐÚNG MỤC
TIÊU CHIẾN DỊCH
Xây dựng nội dung và
thông điệp một cách lôi
cuốn kết hợp sử dụng chất
liệu màu sắc như âm thanh,
câu nói quen thuộc có thể
là insight đắt giá.
CHỌN CHỦ ĐỀ
Tết là chủ đề màu mỡ để
khai thác được nhiều
insight từ khách hàng, thay
đổi motip để giữ lửa cho
chiến dịch dài hạn , quen
thuộc nhưng không nhàm
chán
NẮM BẮT ĐƯỢC TÂM LÝ
CẢM XÚC KHÁCH HÀNG.
Khai thác về những khía cạnh
có giá trị và chạm sâu hơn đến
cảm xúc của khách hàng, từ đó
thu hút và gắn hình ảnh thương
hiệu với cảm xúc đó.
KẾT HỢP CÔNG CỤ
VÀ HÀNH ĐỘNG
Sử dụng công cụ hổ trợ để tổng
hợp thông tin khách hàng,, chiến
dịch,.. Làm tư liệu cho các
chặng sau.
 04
KẾT QUẢ- ĐÁNH GIÁ

THỂ HIỆN SỰ THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG

Hành động: tổ chức event, các

hoạt động hỗ trợ khách hàng của
mình, tạo thiện cảm tốt đẹp từ đó
lấy được lòng trung thành của
khách hàng.
“
RẤT MONG CHỜ NHỮNG
ĐÓNG GÓP VÀ CÂU HỎI
CỦA CÁC BẠN!

NHÓM U
• Nguyễn Trần Thảo Vy- K12.2
• Trần Thị Phương Anh- K28
• Nguyễn Thị Như Yến- K12.2