Pepsi là một trong những thương hiệu nước giải khát lớn trên toàn cầu, là sự chọn lựa

của
nhiều khách hàng không chỉ trên thế giới mà còn ngay tại Việt Nam. Để duy trì lợi thế của
mình, Pepsi luôn phải tìm ra những cách thể hiện mới nhằm tăng tương tác với khách hàng.

Hiện nay, các hoạt động trách nhiệm xã hội luôn gắn liền với triết lý thương hiệu, không chỉ
với mục đích truyền thông mà còn mang đến những thay đổi tích cực cho xã hội. Trước thềm
Tết 2024, Pepsi đã tiếp tục thực hiện chiến lược marketing ý nghĩa “Mang Tết về nhà – Sống
trọn khoảnh khắc” cho hàng ngàn sinh viên và những người lao động xa nhà có hoàn cảnh
khó khăn. Sự “nhớ nhà”, nỗi trăn trở của người con xa xứ và ước mong đủ đầy thành viên gia
đình, bên mâm cơm Tết của người mẹ đã trở thành những “painpoint” được đội ngũ sản xuất
khắc họa một cách mộc mạc, gần gũi nhất.

Câu chuyện trở về nhà đón Tết là Insight mà hầu hết các thương hiệu đều sử dụng trong
chiến dịch marketing vào dịp Tết Nguyên Đán 2024. Tuy nhiên với Pepsi, đó không chỉ dừng
lại ở một chiến dịch với mục đích truyền thông, mà đằng sau đấy là cả một chuỗi hành động
thực tế cùng những trải nghiệm xúc động trên chuyến bay ba màu cùng thông điệp đặc biệt
“Mang Tết về nhà”.

Chương trình “Mang Tết về nhà” năm 2024 hỗ trợ 4.925 sinh viên, thanh niên công nhân,
người lao động có hoàn cảnh khó khăn về quê đón Tết Nguyên đán Giáp Thìn năm 2024. Cụ
thể, chương trình dành tặng 560 vé máy bay, 4.365 vé xe ô tô và các phần quà ý nghĩa cho
đối tượng sinh viên, thanh niên công nhân và người lao động có hoàn cảnh khó khăn về quê
đón Tết.
Ngày 3-1-2024, Chương trình “Mang Tết về nhà” do Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh
phối hợp cùng Công ty TNHH Nước Giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam, nhãn hàng Pepsi
đã chính thức khởi động năm thứ 4.

Sau hơn 1 tháng triển khai chương trình (từ ngày 03/01/2024 đến ngày 06/02/2024), Ban Tổ
chức đã tiếp nhận 11.176 hồ sơ đăng ký tham gia chương trình. Ban tổ chức chương trình
“Mang Tết về nhà” năm 2024 đã phối hợp cùng nhà tài trợ Suntory PepsiCo Việt Nam, các
tỉnh, thành đoàn và các cơ quan, đơn vị tại các địa phương đã tiến hành rà soát, thẩm định kỹ
lưỡng và xét chọn được 4.925 hồ sơ sinh viên, thanh niên công nhân, người lao động có hoàn
cảnh khó khăn để hỗ trợ về quê đón Tết Giáp Thìn năm 2024.
Trong đó có 717 sinh viên và 4.208 thanh niên công nhân, người lao động tương ứng 560
vé máy bay; 97 chuyến xe xuất phát từ TPHCM, Đồng Nai, Bình Dương về các tỉnh miền
Trung và miền Bắc.

Sau 4 năm tổ chức, chương trình “Mang Tết về nhà” đã trao tặng 16.196 vé về quê đón Tết,
trong đó có 2.808 vé máy bay, trong đó có 2.248 vé máy bay khứ hồi, 13.098 vé ô tô khứ hồi
và 290 vé tàu khứ hồi đồng hành cùng các đối tượng đón một năm mới đoàn viên bên gia
đình sau một thời gian dài vất vả mưu sinh, lập nghiệp xa nhà. Qua hơn 3 năm triển khai,
chương trình ngày càng lan toả, thu hút và trở thành cầu nối cho nhiều đơn vị, doanh nghiệp
cùng chung tay, góp sức để đem đến những món quà thắm đậm nghĩa tình như một lời cầu
chúc bình an, đoàn viên sum vầy đến với người lao động, thanh niên công nhân và sinh viên.
Tiếp nối thành công hành trình Tết 2021 và 2022. Pepsi đã tiếp tục phối hợp cùng Đoàn
Thanh niên để thực hiện chiến dịch marketing “Mang Tết về nhà” với mong muốn có thể thu
hẹp khoảng cách các thế hệ lại với nhau. Trong chiến dịch năm nay, Pepsi đã mạnh tay đưa
trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra key visual thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Pepsi bắt đầu bước vào đường đua Tết 2024 khi tung ra TVC quảng cáo với sự góp mặt của
Quán quân Rap Việt mùa 2 – Double2T. MV gửi gắm thông điệp “Pepsi mang Tết về nhà –
Sống trọn khoảnh khắc”, là lời tâm sự của chàng trai trẻ tha phương gửi người mẹ ở nhà. Sau
cả năm dài tất bật, cuối cùng, Double2T cũng được trở về nhà và tận hưởng trọn vẹn những
khoảnh khắc bên gia đình.
Không chỉ dừng lại ở việc kể những thông điệp đơn thuần, Pepsi đã thành công mang giải
pháp công nghệ AI vào diện mạo mới, cùng cộng đồng tận hưởng từng giây phút vui Tết đắt
giá với chiến dịch “Mang Tết về nhà – Sống trọn khoảnh khắc”.
 Billboard của Pepsi được ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI.

Sau đó, thương hiệu tiếp tục phủ sóng truyền thông qua các billboard ngoài trời ấn tượng.
Tuy nhiên, điều đặc biệt trong campaign Tết của năm nay nằm ở việc thương hiệu sử dụng
AI để xây dựng key visual. Sự đổi mới trong thiết kế khiến cho người qua đường trầm trồ
khen ngợi.

Theo thống kê từ Pepsi, chương trình tạo được sức lan tỏa mạnh mẽ khi có đến hàng triệu
người tham gia. Không chỉ mang đến nguồn năng lượng tích cực, chiến dịch của Pepsi còn
giúp người dùng lưu giữ kỷ niệm đẹp cùng những câu chuyện đáng trân trọng phía sau mỗi
tấm ảnh.

Thứ nhất, hiện đại hóa trải nghiệm truyền thống và cập nhật xu hướng mới

Nhiều ý kiến cho rằng đây là cách họ lưu giữ ký ức theo phương thức mới mẻ, đồng thời
sáng tạo để đem lại những trải nghiệm độc đáo mùa lễ. Những hoạt động thân thuộc được tái
hiện trọn vẹn và sinh động giúp mọi người cùng sống trọn những khoảnh khắc đắt giá và đẹp
nhất mùa Tết.
Khi tạo ảnh AI ngày Tết, người dùng có thể thoải mái lựa chọn nhiều chủ đề, phong cách
khác nhau như: Hình ảnh mặc áo dài truyền thống, khung cảnh ấm áp tại nhà, du xuân
thưởng hoa, chiêm ngưỡng pháo hoa đêm giao thừa...
Theo các chuyên gia, kỷ nguyên số khiến nhu cầu chia sẻ, giao lưu của người dùng được thúc
đẩy mạnh mẽ. Kèm theo đó, sự phát triển của công nghệ mang đến những trải nghiệm thú vị,
vì thế, người dùng tiếp cận với nhiều xu hướng, trào lưu mới trên không gian mạng. Việc
theo đuổi các trào lưu giúp mọi người được quan tâm, cập nhật xu hướng và phần nào là
được thừa nhận. Và khi người dùng liên tục cập nhật xu hướng, chính các thương hiệu cũng
phải “chạy” theo nhu cầu này, mang đến những trải nghiệm thú vị, mới mẻ để thu hút tương
tác.

Thứ hai, mang hình ảnh thương hiệu đến gần gũi hơn với người dùng

Bên cạnh việc hiện đại hóa những trải nghiệm truyền thống hay giúp người dùng theo kịp xu
hướng mới, chiến dịch marketing với trào lưu thay ảnh đại diện AI mùa Tết cũng giúp mang
hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với người dùng.

Trong “cơn bão” trào lưu, mọi người có xu hướng tương tác nhiều hơn trên mạng xã hội. Khi
đó, thương hiệu sẽ được nhắc nhớ nhiều hơn nếu mang đến trải nghiệm thú vị, tạo được dấu
ấn nổi bật trong lòng người dùng giữa hàng loạt cái tên trên thị trường.
Cách tiếp cận với khách hàng thông qua trào lưu đổi ảnh đại diện AI của Pepsi cho thấy
thương hiệu không chỉ chiều lòng người dùng mà còn là một trong những thương hiệu dẫn
đầu xu hướng, cập nhật ứng dụng công nghệ để tiếp cận khách hàng.
Nhất là với định vị dành cho người trẻ, việc Pepsi dẫn đầu trào lưu khi kết hợp cùng Zalo
Avatar AI bằng công nghệ “hot” nhất hiện tại đã chỉ ra sự tương đồng, khả năng kết nối của
thương hiệu cùng GenZ.

Hơn hết, khi Tết Nguyên đán cận kề, việc tạo nên một trào lưu gắn với thông điệp ý nghĩa
“Sống trọn khoảnh khắc” đã tạo được sự đồng cảm, chia sẻ từ phía người dùng.
Với những người trẻ hiện đại, việc tận hưởng ngày Tết cổ truyền theo cách hiện đại hơn, trọn
vẹn và phù hợp với xu hướng cũng là nhu cầu mà họ hướng đến. Chính vì thế, trào lưu đổi
ảnh đại diện với khung cảnh Tết rực rỡ như lời cổ vũ dành cho thế hệ trẻ tận hưởng từng
khoảnh khắc của hiện tại. Và theo lẽ tự nhiên, sức lan tỏa của chương trình với thông điệp
cũng được truyền đi mạnh mẽ hơn.
Pepsi mang Tết về nhà, sống trọn khoảnh khắc

Ai trong mỗi chúng ta cũng đều có những khoảnh khắc đặc biệt làm nên Tết, từ giây phút đón giao thừa

bên pháo hoa rực rỡ, đến trang trí nhà cửa lung linh đón Tết thật đẹp, hay dạo chợ hoa đầy màu sắc mùa

xuân. Cùng Pepsi và Zalo ứng dụng công nghệ mới và lưu giữ, tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc

đẹp nhất theo cách mới mẻ, sáng tạo. Chúc bạn có một mùa Tết đầy ý nghĩa và trọn vẹn.

Nguồn Pepsi