HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO

Quảng cáo bánh ChocoPie: TVC: “Tình anh em cùng ChocoPie”

 Phân tích TVC “Tình anh em cùng ChocoPie”

o ChocoPie đã thực hiện TVC “Tình anh em cùng ChocoPie” vào những năm
2000.
o TVC đã chạm đến cảm xúc người xem với hình ảnh ông đồ chia sẻ chiếc bánh
Chocopie cho hai anh em, cũng như hình ảnh hai anh em chia sẻ chiếc bánh
cho nhau. Hành động nhường nhau chiếc bánh ChocoPie của hai anh em đã
khiến thầy đồ cảm động trao tay một chữ ‘Tình” cùng lời chúc luôn đùm bọc,
yêu thương nhau.
o Chữ “Tình” với phông chữ thư pháp đậm nét văn hóa Việt Nam, đường nét
uyển chuyển, mềm mại cùng sắc đỏ thắm mang lại cảm giác dễ chịu cho
người nhìn. Chữ “Tình” này rất phù hợp với thông điệp và tinh thần mà nhãn
hàng đưa ra, đó là tình cảm yêu thương, quý mến và ngọt ngào như vị bánh
Chocopie, bánh ChocoPie chính là sự vật hữu hình của thứ tình cảm đáng quý
ấy.
o Bài hát “Nụ cười tròn tròn như chiếc bánh ChocoPie” cùng câu nói “Orion là
ChocoPie- ChocoPie là Orion” cũng đã để lại ấn tượng khó phai đối với người
tiêu dùng Việt Nam

 Từ bài hát cùng câu chuyện được kể đều xoay quanh chữ “Tình” để làm nổi
bật thông điệp mà Orion muốn truyển tải: “Tình như ChocoPie”

 Tác động của TVC đến khách hàng:

o TVC có tính giáo dục nhân văn cao. Thông qua câu chuyện nhỏ, TVC
quảng cáo đã lồng ghép những giá trị đạo đức tốt đẹp, có tác động không
nhỏ tới khách hàng đặc biệt là trẻ em. Những giá trị đó có thể là tình yêu
thương, sẻ chia giữa những thành viên trong gia đình; lòng biết ơn,...Điều
này cho thấy rằng chiến dịch quảng cáo của Chocopie đã và đang góp phần
lan tỏa những giá trị tích cực đến với cộng đồng, xã hội.
 Kết luận: Dù không quá đầu tư vào các hoạt động truyền thông, Chocopie vẫn giữ
vững vị thế trên thị trường bánh kẹo nhờ tích cực khai thác chữ "Tình". Thông
điệp được đầu tư xuyên suốt, nhất quán cũng đã góp phần giúp thương hiệu xây
dựng mức độ nhận diện, dễ dàng khắc sâu trong tâm trí khách hàng về một
thương hiệu Chocopie giàu tình cảm.