Дизајн, цена,

промоција и
дистрибуција
производа
МИЛОШ СТЕФАНОВИЋ 335
Дизајн

 Дизајн производа је израз за креирање нових производа који се продају од

стране предузећа потрошачима.
Процес дизајна производа

 Је скуп стратешких и тактичких активности, од генерисања идеје до

комерцијализације, који се користе за креирање дизајна производа.
 Дизајнери производа концептуализују и процењују идеје, претварајући их у
опипљиве проналаске и производе.
Процес дизајна производа

 Анализа
 Концепт
 Синтеза
Анализа

 Када дизајнери одлуче да се определе за пројекат, узимају ресурсе како да

дођу до свог циља што ефикасније могуће.
 У овој фази, цела група отпочиње истраживања. Ту спада опширан и
специфичан материјал, то могу да буду статистике, испитивања на терену,
чланци из новина и истрађивања као и многи други извори.
Концепт

 Овде је главни проблем представљен. Услови проблема постају циљеви, а

ограничења постају параметри којим се дизајн мора изградити.
Синтеза

 Идеје: Овде дизајнери представљају мноштво различитих идеја и решења за

свој дизајн. У овим сесијама се не стаје на стране и не осуђују се дизајни,
већ се гради на оригиналним идејама.
 Избори: Овде су дизајнери већ смањили свој избор на пар дизајна, што
гарантује успешност и већ сад могу да оцртају свој план за креирање
производа.
 Имплементација: Овде су прототипи производа направљени, план се
реализује и производ постаје готов.
 Евалуација: Овде се производ тестира и усавршава. Иако је ово последњи
корак, процес синтезе није готов уколико производ не ради како је
очекивано, тада процес синтезе креће поново. brainstorming session
Цена производа

 Одређивање цене производа је процес одређивања кванитивне вредности

производа базираним на унутрашње и спољашње факторе. Одређивање цене
има директан утицај на успешност предузећа, од прилива новца, до марже
профита и потрошачке потражње.
Како одредити цену производа

 Одредити варијабилне трошкове (по производу)

 Одредити профитну маржу
 Одредити фиксиране трошкове
Одредити варијабилне трошкове (по производу)

 Ефективан начин одређивања цене креће од тога да разумемо наше

трошкове. Када купимо производ, знамо тачно колико тај исти кошта, што је
наша набавна цена продате робе.
 Ако сами производимо производ, има више фактора при одређивању цене
као што су цене материјала, рада, утрошено време и генерални трошкови.
Генерална цена тих трошкова је од прилике набавна цена продате робе по
производу.
 Цена за коју смо се определили треба да буде намењена потрошачима који ће
плаћати за производ у више интервала. Битно је да се упореди цена са ценом
конкуренције.
Одредити профитну маржу

 Када смо добили цифру за варијабилност набавне вредности продатог

производа, треба додати профит у ту цифру.
 Од прилике се ставља 20% профитне марже на цену варијабилних трошкова.
Када се бира проценат, треба се обратити пажња на де ствари:
1 Нисмо још укључили фиксне трошкове, треба покрити трошкове који су ван
варијабилних трошкова
2 Треба обратити пажњу на тржиште како би цена пала у оквир
’’прихватљивости’’.
Фиксни трошкови

 Фиксни трошкови су трошкови који се морају платити, они су исти било да

продамо 10 производа или 10 000 производа. Они су битни код вођења
предузећа, један од циљева је да су фиксни трошкови покривени.
Дистрибуција производа

 Дистрибуција је активност која укључује и продају, доставу и услугу од

предузећа до потрошача. Како предузеће напредује, битно је да се побољша
дистрибуција како би се осигурало да потрошачи остану задовољнии.
Промоција производа

 Промоција је маркетиншки потез, који се користи као стратегија за

комуницирање између предузећа и потрошача. Преко промоције предузеће
покушава да утиче на потрошаче како би они куповали производе или
услуге. Састоји се од ширења речи о производу или услугама или предузећа
људима.
Типови промоције производа

 Четири главна начина промоције су:

 Рекламирање
 Промоција продаје
 Јавни односи
 Директан однос
Хвала Вам на пажњи.