Professional Documents
Culture Documents
2
وظهرت الحاجة إلى بلورة مفهوم اإلدارة اإلستراتيجية خصوصا ً
مع تغير بيئة األعمال المستقرة إلى بيئة سريعة التغير وما
تتضمنها من منافسة عالية وظروف بيئية غير مؤكدة
وضرورة االستجابة لمتغيرات المواقف البيئية التي تواجهها
المنظمة .وكذلك تحليل الفرص والتهديدات في البيئة الخارجية
وتخصيص الموارد التنظيمية بما يضمن وضع األهداف
والغايات الرئيسة في المنظمة ومن ثم اقتناص الفرص البيئة
المتاحة وتجنب أو تقليل التهديدات المحتملة وعند ذلك القيام
بتخصيص الموارد وتحديد السياسات التفصيلية ومتابعة وتقييم
تنفيد االختيار اإلستراتيجي.
.
3
ثانياً -مفهوم اإلدارة اإلستراتيجية:
وسنتناول في هذه الفقرة مفهوم اإلستراتيجية واإلدارة اإلستراتيجية م>ن
خالل الفكر اإلداري وم>يدان األعمال.
ففي حقل علم اإلدارة لم يتفق الكثير من الباحثين على تعريف
شامل ومحدد لإلستراتيجية فالبع>ض يعني بها الغايات ذات الطبيعة
األساسية والبع>ض يطلقه>ا على األهداف المحددة ،ووضع البدائل
المختلفة ،ثم اختيار البديل الم>ناسب وتحديد الم>دة الزمنية القابلة للتنفيذ.
لذلك تعددت التعريفات التي تبين م>عنى اإلستراتيجية.
عرف شاندلر ( )Chandler,1988اإلستراتيجية بأنها تحديد
الم>نظم>ة ألهدافها وغاياتها على المدى البعيد ،وتخصيص الموارد
لتحقيق هذه األهداف والغايات) .وإن عملية تخصيص الموارد أو إعادة
تخصيصها تعد م>ن مسؤولية اإلدارة الع>ليا.
4
أما عن تعريف اإلدارة اإلستراتيجية وبنفس االتجاه فقد عرف
ثومبسون واستركالند (Thompson and
)Strickland,1996اإلدارة اإلستراتيجية بأنها (تعني
وضع الخطط المستقبلية للمنظمة ،وتحديد غاياتها على المدى
البعيد ،واختيار النمط المالئم من أجل تنفيذ اإلستراتيجية).
وأشار ثوماس ( )Thomasإلى اإلستراتيجية على
أنها (تلك الفعاليات والخطط التي تضعها المنظمة على المدى
البعيد ،بما يكفل تحقيق التالؤم بين المنظمة ورسالتها ،وبين
الرسالة والبيئة المحيطة بها بطريقة فاعلة ).
5
ثالثاً -أهمية اإلدارة اإلستراتيجية لمنظمات األعمال:
وتبرز أهمية اإلدارة اإلستراتيجية لمنظمات األعمال من
خالل قدرتها في رسم غايات المنظمة وأهدافها وتحديد
التوجهات طويلة األمد لبلوغ هذه األهداف في مدى زمني
مالئم وفي بيئة تتسم بالسرعة وعدم التأكد والقيام بمتابعة
وتقييم التنفيذ ومدى التقدم لبلوغ األهداف.
6
رابعا :فوائد االدارة اإلسراتيجية
- 1وضوح الرؤية المستقبلية واتخاذ القرارات االستراتيجية
-2تحقيق الفهم وااللتزام من قبل العاملين في الم>نظمة.
-3تساعد المنظمة في ان تصبح منظمة متعلمة
-4تساعد على خلق> حالة من التداؤب
-5استيعاب وفهم افضل للمتغيرات البيئية
-6تحقيق النتائج االقتصادية والمالية الجيدة
-7تدعيم المركز التنافسي
-8التخصيص الفاعل لالمكانات والموارد
7
خامسا ً -مستويات اإلدارة اإلستراتيجية:
8
-1 اإلستراتيجية على مستوى المنظمة:
إن المنظمة التي تمتلك أكثر من خط إنتاجي واحد ونشاط واحد
تك>ون بحاجة أكثر لمم>ارسات اإلدارة اإلستراتيجية على مستوى
المنظمة ،للقيام بتحديد رسالتها في المجتم>ع ،وتثبيت السمات أو
الخصائص التي تميزها عن المنظمات األخرى .وتحديد أهداف
وإستراتيجيات المنظمة ،واتخاذ القرارات بشأن م>نتجات المنظمة،
وتحديد الموارد الالزمة إلنجاز أنشطة الم>نظم>ة ،وتحديد حصتها
السوقية ،ودورها في تحديد مرك>زها التنافسي ،إضافة إلى دورها في
خلق وتعزيز التكامل ألنشطة األعمال المختلفة في المنظمة.
9
(المديرون التنفيذيون)
اإلستراتيجيات الكلية للمنظمة
المستوى الوظيفي
إستراتيجيات وحدات األعمال
10
- اإلستراتيجية على مستوى وحدات األعمال:
تسعى اإلدارة اإلستراتيجية على مستوى وحدات
األعمال ،بتحويل رسالة المنظمة وأهدافها العامة إلى
إستراتيجيات محددة للتنافس لكل وحدة من وحدات النشاط من
خالل تحسين المركز التنافسي للمنتجات أو الخدمات التي
تقدمها على مستوى وحدة األعمال .وتختلف اإلستراتيجيات
لوحدة األعمال وتتعدد تبعا ً الختالف وحدات األعمال
اإلستراتيجية في المنظمة.
11
إستراتجية وحدات المنظمة
اتيجية المنظمة إستر اتيجية إستر
ككل
األعمال
إستراتيجيات
الوظيفية
وحدة األعمال وحدة األعمال وحدة األعمال
اإلستراتيجية اإلستراتيجية اإلستراتيجية
12
-3 اإلستراتيجيات الوظيفية:
يقوم م>دراء األقسام الوظيفية باألعمال التفصيلية لإلستراتيجية
ونطاق أعمالها يتسم بالتركيز على األعمال أو الوظائف المحددة م>ثل
(وظيفة األفراد ،التمويل ،اإلنتاج ،التسويق...الخ) .وإن الدور
اإلستراتيجي في هذا المستوى يكون أقل م>دى مقارنة م>ع مستوى
المنظمة ككل أو مستوى وحدات األعمال ،ولكن يبقى المه>م هو امتالكه>م
القدرة في تنفيذ اإلستراتيجيات الم>تخذة على صعيد المنظمة أو وحدات
األعمال ،تطوير اإلستراتيجيات الوظيفية (األفراد ،التمويل ،اإلنتاج،
التسويق) وخلق حالة التكامل بين الم>هام واألعمال داخل الوظيفية
الواحدة.
13
سادسا :عمليات االدارة االستراتيجية
نستعرض فيما يلي المراحل االساسية لعملية االدارة
اإلستراتيجية :
-1التحليل البيئي
-2صياغة االستراتيجية
-3تنفيذ االستراتيجية
-4التقيم والرقابة االستراتيجية
14
واإلدارة اإلستراتيجية يمكن توضيحها من خالل الخطوات التالية
- 1صياغة رسالة المنظمة وتحديد غاياتها وأهدافها.
-2صياغة اإلستراتيجية.
- 3التحليل اإلستراتيجي وتتضمن ما يأتي:
أ -تحليل الفرص والتهديدات في البيئة الخارجية.
ب -تحليل جوانب القوة والضعف في البيئة الداخلية.
- 4الخيارات اإلستراتيجية :وتأخذ مستويات متعددة أهمها:
أ -البدائل اإلستراتيجية على مستوى المنظمة.
ب -البدائل اإلستراتيجية على مستوى وحدة األعمال.
ج -البدائل اإلستراتيجية على المستوى الوظيفي.
-5تنفيذ اإلستراتيجية.
- 6تقييم ورقابة األداء للتأكد بأن أهداف المنظمة هي مدركة
15
سابعا:التحديات التي تتعرض لها منظمات األعمال
والمتمثلة باآلتي:
-1التسارع الك>مي والنوعي في البيئة الخارجية
-2ازدياد حدة المنافسة
-3التحالفات االستراتيجية
-4ندرة الموارد.
-5ظهور المنظمات المتعلمة
16
مديرو القمة اإلستراتيجية:
ويشير بعض الكتاب إلى إن مسؤولية مديرو القمة اإلستراتيجية هي
تحديد األهداف والغ>ايات اإلستراتيجية ،وتحليل البيئة الخارجية
والداخلية ،المشارك>ة في تنفيذها ،ومتابعة في تحقيق النتائج .ومثل هذه
المسؤوليات تتطلب م>ن المدراء اإلستراتيجيين القيام بأدوار ومهمات
عديدة وعلى النحو اآلتي:
-1أدوار وم>هام الم>دير اإلستراتيجي:
وبالتالي ينبغي اتخاذ قرارات حاسمة وفع>الة علما ً بأنه تقع على الم>دراء
اإلستراتيجيين ثالثة مهام أساسية في المنظمة وهي:
أ -القيام باألدوار الرئيسة:
17
رمز المدير :يؤدي المدير الدور القانوني ،والواجبات االجتماعية.
القائد والمظهرية :ويقوم بتوجيه وتحفيز وتطوير المرؤوسين واإلشراف عليهم
واإلشراف على المرؤوسين لتأدية واجباتهم ونشاطاتهم األخرى.
الدور االرتباطي :يمتلك المدير شبكة من المعلومات واالتصاالت والعالقات على
الصعيد الداخلي للمنظمة ،وعلى الصعيد الخارجي من أجل خلق التالؤم والتوازن
لتحقيق أهداف المنظمة.
المراقب :يبحث ويتابع المعلومات بشكل مستمر من أجل إدراك طبيعة النشاط
المطلوب ،ومراجعة أداء المنظمة باستخدام المؤشرات المتفق عليها.
الموزع :بما أنه يمتلك شبكة من المعلومات واالتصاالت يقوم بنقل المعلومات إلى
أعضاء مجلس اإلدارة وبقية المدراء التنفيذيين في المنظمة.
18
متحدث رسمي :يتحدث بشكل رسمي وينقل المعلومات إلى الجهات واألشخاص
المعنيين سواء لمن هم داخل المنظمة أو الجهات الخارجية عن طبيعة أعمال المنظمة
وتوضيح إستراتيجياتها وسياساتها.
مطور :يهتم دائما ً بتطوير السلع والعمليات واإلجراءات والهياكل التنظيمية .ويقوم
بالبحث عن المشروعات الجديدة التي تحقق أعلى األرباح وأقل التكاليف وتقديم أفضل
السلع والخدمات.
مصلح :يقوم بدور إصالحي باتخاذ إجراءات تصحيحية عندما تتعرض المنظمة
لظروف طارئة كاإلضرابات أو األزمات المفاجئة.
إدارة الموارد :يقوم بدور الموزع لموارد المنظمة من خالل اطالعه ودراسته
للميزانيات التقديرية ،ومراجعته للجداول والبرامج .وإصدار قراراته بشأن وضع
األهداف.
-10مفاوض :يقوم بمهمة التفاوض مع الجهات الداخلية كممثل عن أفراد المنظمة من
خالل قيامه بحل المشاكل بين األفراد واألقسام ،ومع الممولين للمنظمة ،ويتفاوض
كممثل للمنظمة مع المنظمات الخارجية والجهات األخرى.
19
ب -القيادة الفعالة:
تعد القيادة ذات أهمية ك>بيرة ألنها تحدد اإلستراتيجيات والسياسات
التي تطبق في المنظم>ة .وينظر المديرون في اإلدارة الوسطى إلى
مدرائهم في المستويات العليا طلبا ً للنصح واإلرشاد ،وهم بحاجة إلى
وضع م>ستوى معياري يتحدد لهم م>ن قبل قياداتهم العليا .وبالتالي فإنه>م
على استعداد لتقمص أدوار وأساليب المدراء الناجحين في المستويات
العليا)drucker,1974(.
فالقيادة الفعالة هي التي تستطيع الحصول على االحترام وتمتلك
القوة والتأثير على وضع اإلستراتيجيات وتنفيذها ومتابعتها.
20
ج -إدارة التخطيط اإلستراتيجي:
تعد عملية التخطيط اإلستراتيجي من المهام الرئيسة للم>دراء
اإلستراتيجيين واإلدارة الع>ليا ،حيث يجب على المدراء اإلستراتيجيين
القيام بإدارة عملية التخطيط اإلستراتيجي وينبغي لهم أن يتمتعوا برؤية
ثاقبة في وضع األهداف واإلستراتيجيات بم>ا يتالئم مع ظروف البيئة
الداخلية والخارجية للمنظمة .وم>ن ثم تحديد السياسات واإلجراءات
الالزم>ة لتنفيذ الخطط وتحقيق أهداف المنظمة.
ويشترك المدراء في المستويات اإلدارية الوسطى (م>دراء
األقسام) كمدراء التسويق واإلنتاج والمالية واألفراد والبحث والتطوير
في وضع إستراتيجيات وظيفية محددة تتناسب وحدود م>هامهم وأعم>اله>م
داخل حدود إستراتيجيات المنظمة.
21
-2خصائص ومهارات الم>دراء اإلستراتيجيين:
يتسم المدراء اإلستراتيجيون بخصائص ومهارات تجعله>م
يتم>يزون بأدائهم اإلستراتيجي عن الم>دراء اآلخرين فقد حدد
( )Druckerصفتين رئيستين للمدراء اإلستراتيجيين:
الصفة األولى :القليل منها مستمر :أي أن أعم>ال الم>دير اإلستراتيجي
غير روتينية وغير متكررة وبالتالي فأنه يقوم بالمهام ذاتها من فترة إلى
فترة أخرى.
الصفة الثانية :لمهام المدراء اإلستراتيجيين أنه>م يتمتعون بقدرات عالية،
حيث تتطلب أعماله>م قدرات> متميزة في التفكير والتشخيص والتحليل
ً
إضافة إلى القدرات الم>رتبطة بالحدس ،أو التنبؤ للمستقبل. وتقييم البدائل
22
وحدد آخرون ثالث خصائص يتميز بها المدراء اإلستراتيجيين هي:
االلتزام واالنضباط في العم>ل ،ك>ما أن اتجاهاته وقيمه واضحة ومتسقة
بأهداف المنظمة.
التمتع برؤية ثاقبة وواضحة عند وضع األهداف للمنظمة ،تتعدى الرؤية
الضيقة للمدراء اآلخرين.
االتسام بثقة عالية بقدراتهم في الوصول إلى مستويات أداء عالية
وفع>الة ،يمكنهم من وضع أهداف طموحة للمنظمات تتم>يز بصفة التحدي
في مواجهة الظروف البيئية المحيطة بالمنظمة.
ووضع أدوارد راب خمسة خصائص ومهارات أساسية للمديرين
اإلستراتيجيين هي:
23
امتالك الناجحين منهم القدرة على اإلطالع واإلحاطة الجيدة بالمدى الواسع للقرارات
المتخذة لألعمال في مختلف المستويات في المنظمة ،وهم يقومون بتطوير شبكة
المعلومات واالتصاالت في جميع أجزاء المنظمة.
تخصيص الوقت والنشاط ،حيث يتميز المدراء اإلستراتيجيون الناجحون بالمعرفة حول
ما هو االختيار األفضل لتخصيص الوقت والنشاط بين مختلف المواضيع ،القرارات،
المشاكل التي تواجههم في المنظمة.
السياسة الجدية ،فالمدراء اإلستراتيجيون هم سياسيون جيدون ،ويجيدون حسن استخدام
مباريات القوة مع المهارة ،وهم أفضل من استعمل السلطة من خالل فكرة القوة،
ويتصرفون كأعضاء وال قادة لالئتالف بدالً من كونهم موجهين.
المهارة والمعرفة والخبرة بكيفية إقناع المنظمة ،فالتوجيه مهم لتحديد األهداف وإنجاز
األعمال خصوصا ً إن المنظمات تعيش حالة من التنافس المستمر ،والتغيرات السريعة
في أحوال السوق ،مما يرغمها باستمرار إجراء تقييم لمدى تنفيذ أهدافها.
امتالكهم القابلية للدفع من خالل النماذج والبرامج في أسلوب تدريجي نحو تحقيق
الهدف.
24
وبعد هذا العرض يمكن تصوير خصائص مهارات المدير
اإلستراتيجي بشكل التالي :إحاطة جيدة خبرة ومعرفة
السياسة الجيدة نشاط متميز قابلية للدفع نحو الهدف
مهارات المدير اإلستراتيجي
قابلية للدفع نحو إحاطة
الهدف جيدة
السياسة
الجيدة
25