DİJİTAL REKLAMCILIK

HALKLA İLİŞKİLER
VE REKLAMCILIK

Marka:RED BULL
Hazırlayanlar: YİĞİT YALÇIN
                               ELİF İNCİMEK 
                               ERAY YILDIZ  

                                              
RED BULL NEDİR?
 Tayland'daki bir enerji içeceğinin Avrupalı damak tadına
uyarlanması ile oluşturulmuş  Avusturyalı içecek ve aynı
marka altında sportif organizasyonlar düzenleyen
firma.Red Bull, senede 7,5 milyar kutu satışıyla (2019)
enerji içecekleri arasında en yüksek pazar payına sahiptir.
Red Bull projesi 1984 ve 1987 arasındaki özenli
çalışmalardan hızla yükselen ve şu anda dünyanın önde
gelen enerji içeceklerinin arasındadır. Sloganları "Red
Bull bedeni ve zihni canlandırır." ve "Red Bull
kanatlandırır!" dır. Türkiye'de 250mL, 355mL ve
473mL'lik kutuda Red Bull, Red Bull Sugarfree, Red Bull
Red Edition adlarıyla satılmaktadır.
HEDEF KİTLE;
 Red Bull ürünleri için tüm
dünyada hedef kitle 18-34 yaş
aralığındakiler.Firma öncelikle
20 yaş grubundaki genç kitleye
odaklanıyor.Bu açıdan Türkiye
ideal bir pazar.Yaş
ortalaması Red Bull pazara girme
hazırlığı yaptığında 24-26
aralığındadır.Analizlerime göre
bunun sebebi genel olarak
sporculara hitab etmesi ve
içindeki maddelerin zararlı
olmasındandır.
TREND ANALİZİ :
 Red Bull markasının ortaya çıkış hikâyesi Blendax’ın Pazarlama Müdürü
olan Avusturyalı Dietrich Mateschitz’in 1982 yılında Tayland’a yaptığı bir
iş gezisi ile başlamaktadır. Mateschitz, Tayland gezisi sırasında yorgunluk
için yerel halkın tükettiği bir içeceğe rastladı. Bu içeceğin gerçekten enerji
verdiğini ve başka pazarlara yayılabilecek bir potansiyelinin olduğunu fark
etti. Bunun üzerine içeceğin mucidi olan Chaleo Yoovidhya ile ortak olup
bu Tay içeceğini Avrupai zevklere uygun hale getirerek piyasaya
sundu.Üzerinde iki kırmızı boğa olan orijinal logosu değiştirilmeden
piyasaya Red Bull adıyla sürülen ürün 1987 yılında, 6 kişilik satış ekibi ile
Avusturya’da satılmaya başlandı. Markanın ötesinde, o dönemde Avrupa’da
enerji içeceği pazarı bile yoktu. İlk iki yıl, şirket toplamda 1 milyon dolar
zarar etti. Ancak Mateschitz bu içeceğin potansiyeline güvendi ve Red Bull
markasının kendi pazarını kendi yaratması gerektiğini fark etti.
 .Mateschitz, hedef kitlesi olarak belirlediği gençlerin ve kendisinin de ilgi
duyduğu ekstrem sporları yapan kişilere sponspor olarak gösteriler
düzenledi ve Red Bull markası gençlerin ilgisini daha da çekmeye başladı.
Her yıl yüzlerce ekstrem spor etkinliklerine sponspor olarak “Red Bull =
heyecan” formülünü insanlara kabul ettirdi ve “Red Bull Kanatlandırır”
sloganıyla da akıllarda yer etmeyi başardı.“Pazar sadece onu yaratırsak var
olur, aksi takdirde yoktur” diyen Dietrich Mateschitz, Forbes’in 2018
Dünya Milyarderleri listesinde 37. sıradadır ve net serveti 26 milyar dolar
olan tek Avusturyalı milyarderdir. Red Bull'un ilginç bir yerel içecekten
küresel bir markaya dönüşürken geçirdiği evrim, bir iletişim fikrinin büyük
etkinliklerle birleştirilip ortaya koyulmasının başarılı bir örneğidir.
REDBULL DEMOGRAFİSİ;

DÜNYADA EN FAZLA TÜKETEN ÜLKE;

 Çin.Red Bull geçen yıl 171 ülkede dünya çapında 6,3 milyar kutu sattı.
Dünyanın en çok satan enerji içeceğidir ve çok sayıda pazara hakimdir, ABD'de
%43'lük bir pazar payına sahiptir.

DÜNYADA RED BULL YASAKLAYAN

ÜLKELER;

 Fransa,Danimarka ve Norveç gibi ülkeler red bull içmeyi uzun zamandan beri
yasaklı tutmaktadır.
PSİKOGRAFİK OLARAK;
 Red Bull tüketicileri motive etmek ve enerji ihtiyaçlarını karşılamak için
üretilmiştir.Yaşam tarzı Aşırı ve gayretli olan Red Bull tüketicilerinin, Red
Bull'un düzenlediği etkinlikler ve yarışmalar nedeniyle ekstrem sporları ve
sosyal aktiviteleri sevme olasılığı daha yüksektir.Spor içeceği yerine enerji
içeceği olarak bilinen bir içecektir,ancak aynı zamanda fiziksel ve zihinsel
çaba için enerjiye ihtiyaç duyan insanları da ifade eder. Ekstrem sporların
sponsoru olmak Red Bull'u spor içeceği olarak da kabul ettiriyor.
ÜRÜNÜN DAVRANIŞSAL
İNCELEMESİ;

Bu davranışsal incelemelerden habersiz,gençler ve genç yetişkinlerin

bilmesi gereken bir konu.Red bull markası göze alındığında içeceklerin
hedeflenen kitlesinin bir kısmı maalesef bilinçli olmamaktadır.Günde
belirli bir miktarın fazlasına çıkarsanız kafein zehirlenmesi geçirme
olasılığınız çok yüksek olacaktır.Aynı zamanda genel olarak enerji
içecekleri psikolojik açıdan da bağımlılık yapabilir.Bazı insanlar enerji
içecekleri olmadan günlük görevlerini yerine getiremeyeceklerini
hissedebilir ve bu da bağımlılığa yol açabilir.
KULLANDIĞI TRENDLER;
 Red bull trendi yaratan gençlerden ilham almaktadır.Red Bull Student
Marketeer'lar tarafından oluşturduğu program ağı sayesinde dinamik ve
güçlü marka ve ürün elçiliği programının parçası olmaktadırlar. Red
Bull'un hedef kitlesini göz önünde bulundurarak,kendi kampüslerinde ve
bölgelerinde marka imajını geliştirecek ve ürün bilinirliğini arttıracak
çalışmalar yapmaktan sorumludurlar. Red Bull Student Marketeers
programının amacı yeni tüketicilere ulaşmak, üniversite öğrencilerinin
hayatına dokunmak, satışı arttırmak ve Red Bull markasını kampüslerde
yönetmektir. Dolayısıyla program, tüketiciler ve müşterilerle iletişim
kurarak daha fazla kişinin Red Bull'u denemesini sağlamayı ve Red Bull
etkinliklerinde çalışarak tüketicilere unutulmaz bir marka deneyimi
yaşatmayı içerir. Student Marketeers ekibimiz, sabah 9 akşam 5 bir işte
çalışmak yerine esnekliği tercih eden ve yaratıcı bir iş ortamında çalışmak
isteyen öğrencilerden oluşur. Ve tabi Red Bull'un başarısının arkasında,
yelken kanat ve bungee jumping gibi ekstrem sporlara katılımı ve kendi
adını taşıyan takımı aracılığıyla F1 pistine katılımı da dahil olmak üzere
bazı iyi bilinen stratejileride vardır.
PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE CRM;

 Red bull,müşteri ilişkileri anlamında gayet olumlu düşünmekteyim sitesi

kolay ve açılabilir aynı zaman da yoldan geçen red bull kamyonlarından
red bull isterseniz size bedava vermek durumundalar bunu bizzat test eden
biri olarak bu şekilde müşteriye bir jest yapmalarından kaynaklı müşteriyle
arasının iyi olacağını düşünüyorum.Telefon hatları 7/24 açık ve şikayetini
dinlemekteler fakat e-maillere biraz geç feedback yapmaktalar.

İLETİŞİM ARAÇLARI;

website,e-mail,telefon
PAZARLAMA3.0 ANALİZİM;
anahtar kelimeler; küreselleşme,geliştirme,farklılaşma

Makale,pazarlamanın günümüzden geçmişe olan gelişimini çok iyi bir

şekilde anladım.Küreselleşmenin yeni çağda gerekli olduğunu yoksa
sektöre tutanamadığını ve aynı zamanda artık müşterilerin daha bilinçli ve
donanımlı olması ve çok alternatif olmasından dolayı pazarlama
stratejlerini farklılaştırmak gerekir.İnsanların günümüz pazarlaması olan
pazarlama3.0 için misyon ve değerleri olması gereklidir.Teknolojinin iyi
bir boyuta gelmesiyle artan bu küreselleşmenin aynı zamanda ülkeler için
bir tehlike olduğundan bir paradoksa yol açabileceği ve herkese hemen
hemen eşit bağlantı verilse bile eşit bir ekonomi verilmediğinden dolayı
sıkıntılar doğurabilmektedir.Vizyonlu ve liderlik sahibi biri olup insanları
kendinize çekerseniz (makalede örneği verilen steve jobs vb.)pazarlamada
başarı yakalama oranının daha fazla olacağı görülmektedir.