Professional Documents
Culture Documents
Spotify
Spotify
MUS
Marketing quốc tế
Giới thiệu tính năng mới
2011-2014
Mô hình Premium
“Chúng tôi hình dung ra một nền tảng văn hóa nơi những
người sáng tạo chuyên nghiệp có thể thoát khỏi những ràng
buộc của phương tiện và nơi mọi người có thể tận hưởng trải
nghiệm nghệ thuật phong phú, cho phép chúng ta đồng cảm
với nhau và cảm thấy là một phần của tổng thể tuyệt vời hơn.”
MÔI TRƯỜNG
MARKETING QUỐC TẾ
MUS
MUS
MÔ HÌNH PESTLE
Marketing quốc tế
221MA0501
00:00:00 00:00:00
MUS
Chính trị
MÔ HÌNH PESTLE
Theo nguyên mẫu nhà nước xã hội
chủ nghĩa, đơn đảng
Kinh tế
MÔ HÌNH PESTLE
MÔ
N HÌNH
ội dung bài họcPESTLE Luật pháp
MÔ
N HÌNH
ội dung bài họcPESTLE Môi trường
Opportunities
Threats
STRENGTHS
Ứng dụng nghe nhạc trực Được đánh giá cao trong cộng
tuyến uy tín cùng thư viện đồng âm nhạc
bài hát khổng lồ
Mang lại trải nghiệm cá nhân Chiến dịch truyền thông thông
hóa minh
WEAKNESSES
Chưa hỗ trợ chất lượng âm thanh Lossless
S T
Khác biệt ngôn ngữ, dễ bị Rủi ro về bảo mật, đòi hỏi
dư luận dẫn dắt nâng cấp liên tục
LỰA CHỌN THỊ
TRƯỜNG
LỰA CHỌN THỊTRƯỜNG
LỰA CHỌN THỊTRƯỜNG
LỰA CHỌN THỊTRƯỜNG
PHÂN KHÚC
THỊTRƯỜNG
TRONG NƯỚC
NHÂN KHẨU
Nam sử dụng Spotify nhiều hơn nữ Nữ yêu cầu những bài hát trữ tình
HỌC
ĐỊA LÝ
Dân cư ở nông thôn thích nghe nhạc dân tộc.
Văn hóa nghe nhạc nông thôn miễn phí phổ Tần suất sử dụng Dịp mua sắm
biến.
Trung thành thương hiệu Lợi ích tìm kiếm
Người dân thành phố thích các thể loại Pop của
nước ngoài hơn
Nguồn: Q&Me
(2021)
Điều kiện ở thành thịtốt hơn nên nhiều người
nghe nhạc trực tuyến có trả phí
TÂM LÝ
Mong muốn nghe nhạc không bịgián đoạn và
nghe nhạc ngoại tuyến
CHÂN DUNG
Yêu thích sự đa dạng
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nhạy bén với thời cuộc Từ 18-34 tuổi, sống ở Hà Nội & TP.HCM
#Cá_nhân_hóa
#Thảo_luận
# Quan_tâm_cảm_xúc
ĐỘ HẤP DẪN
a, Quy mô - tăng trưởng thịtrường NGÀNH HÀNG
Covid-19 là cú hích cho ngành công nghiệp âm nhạc
Miễn phí nhưng nhiều quảng
Doanh thu ngành nhạc số tại Việt Nam trong năm cáo, chất lượng không đảm bảo
2020 tăng cao
a, Brand usage
Ở thịtrường thế giới, Spotify tiếp tục giữ vững phong
độ ở vịtrí đầu
Có hỗ trợ thanh toán qua Visa và ví Momo Màn hình chính được điều khiển bởi một hệ thống
A.I. gọi là BaRT
Kết nối không giới hạn với nhiều hệ điều hành
Phát triển những tính năng độc đáo được khai thác
Là một công ty mạnh về công nghệ theo các mô hình: Collaborative Filtering, Natural
Language Processing (NLP), Audio
MUS
MARKET
PORFOLIO
CHIẾN LƯỢC
MARKETING MIX
PRODUCT
Phát triển tính năng mới dành riêng cho thịtrường VN - Spotify Diary
Spotify - Ứng dụng nghe nhạc trực tuyến mang đến cho
người dùng trải nghiệm tốt nhất, là thương hiệu top of
mind trong việc bảo vệ bản quyền các tác phẩm của ngh ệ
sĩ
PRICE
PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ
Sử dụng phương thức định giá dựa trên giá của đối thủ cạnh tranh
35.000 VND/tháng
(sinh viên)
Gia đình (Family)
Tháng 89.000 VND/tháng 99.000 VND/tháng
( 6 tài khoản) ( 6 tài khoản)
PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ
Gói cá nhân:
+ Gói Mini: 2.300VND/ ngày
+ Gói Individual: 59.000VND/ tháng
+ Gói Sinh viên: 29.500VND/ tháng
Gói gia đình 89.000 VNĐ/tháng (6 tài khoản)
Doanh thu dự kiến trong năm 2023
Mục tiêu: 3.0M tài khoản đăng kí, trong đó 1.5M người dùng trả phí ( 10% gói Mini, 55% gói cá nhân, 15%
gói sinh viên, 20% gói gia đình)
Doanh thu ước tính ~ 92 tỷ VNĐ / tháng
Phân phối qua các nghệ sĩ Hợp tác với các vlogger
nội địa đang nổi chuyên về Podcast
Khi nhấp vào bài hát trên tính năng Story của
Facebook/ Instagram sẽ nhảy qua link Spotify
PLACE TIỆN ÍCH THÔNG TIN
Tiết kiệm thời gian chờ và chi phí qua tính năng
Tải về (Download)
PLACE
TIỆN ÍCH HÌNH THỨC
Thông điệp: Thấu hiểu bản thân, chia sẻ cảm xúc Tạo challenge trên tiktok #UrDiary
Đăng tải bài viết trên fanpage Spotify và
Universal Music Việt Nam (Facebook, Instagram)
với 2 chủ đề: “Cảm xúc người còn trẻ”; “Thành
thật với cảm xúc”