BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC ĐÀ NẴNG

NHẬN DIỆN CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ, TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ
ĐẾN CÔNG TY MASAN VÀ GIẢI PHÁP PHÙ HỢP ĐỂ ĐÓN CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC TỪ
MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

Môn : Quản trị học

GVHD : Lưu Khánh Hiền
NHÓM SVTH : HUDO - Lớp 23KH2
NHÓM HUDO
Gồm các thành viên :
1.Châu Thị Yến
2.Trương Thị Mỹ Oanh
3.Nguyễn Thị Thùy Dung
4.Nguyễn Thị Oanh
5.Nguyễn Trần Thanh Trúc
6.Nguyễn Thị Tú Uyên
7.Nguyễn Thị Mỹ Uyên
8.Phạm Thị Huệ
9.Phạm Thị Ngọc Trang
CÔNG TY CỔ PHẦN
TẬP ĐOÀN MASAN
1.Môi trường kinh tế
+ Việt Nam là thị trường phát triển nhanh nhất trong khu vực Đông Nam Á,
và là trọng điểm của tập đoàn MASAN. Trong hơn mười năm qua mức tăng
trưởng bình quân GDP thực tế của Việt Nam là hơn 7,1% nhờ có các mức
tiêu dùng nội địa cao và chương trình cải cách kinh tế tích cực của Chính
Phủ.

+ Các nền kinh tế lớn đều giảm sau do ảnh hưởng tiêu cực của dịch covid-
19, sự tăng trưởng kinh tế tác động trực tiếp đến doanh số của Masan đến
những chiến dịch bán hàng của Masan và cũng là động lực khiến cho
Masan thay đổi liên tục để đáp ứng được nhu cầu của thị trường.

+Doanh thu thuần của Masan trong năm 2023 đạt 78.252 tỉ đồng, tăng
2,7% so với 76.189 tỉ đồng trong năm 2022. Doanh thu quý 4/2023 đạt
20.782 tỉ đồng, tăng nhẹ 0,7% so với cùng kỳ. Tài chính vững mạnh, dòng
tiền tự do của Masan cải thiện lên 7.454 tỉ đồng trong năm 2023, tăng đáng
kể so với 887 tỉ đồng năm 2022.
Cơ hội: Nền kinh tế tăng trưởng --> Gia tăng thu nhập cá nhân

Thách thức: Lạm phát tăng

 2. Môi trường chính trị - pháp
luật
+ Trong quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa thì ngành sản xuất
hàng tiêu dùng là ngành đi đầu, nhà nước sẽ có những chính sách, đầu
tư để phát triển ngành này, bắt kịp xu hướng hội nhập quốc tế hiện nay.

+ Nhà nước ta rất quan tâm tạo điều kiện về chính sách để phát triển ngành
sản xuất hàng tiêu dùng

+ Sự ổn định chính trị. Hệ thống văn bản pháp luật hoàn thiện .Các chính
sách thuế hợp lí.
+ Các quy định về an toàn, bảo vệ người tiêu dùng, bảo vệ môi trường.

Cơ hội: Chính trị ổn định, vững chắc tạo điều kiện phát triển cho Masan
Thách Thức: Chính trị ổn định khiến các công ty xuyên quốc gia dòm ngó,
làm tăng đối thủ cạnh tranh quốc tế
3. Môi trường văn hóa - xã hội
+ Cư dân Việt Nam đã và đang tiếp tục hỗ trợ tăng trưởng
lượng tiêu dùng nội địa
+ Cơ cấu dân số vàng
+ Dựa trên quy mô dân số 97,34 triệu người của năm 2021
(cũng theo số liệu do GSO công bố), GDP bình quân đầu
người của Việt Nam năm 2021 đạt 2.785 USD

+ Sự gia tăng sản phẩm và các dịch vụ này sẽ tiếp tục thúc
đẩy sự tăng trưởng vì mức thu nhập sẽ còn tiếp tục tăng
trong tương lai. Với môi trường kinh tế dân cư vô cùng
thuận lơi thế này sẽ tác động tích cực tới hoạt động kinh
doanh của MASAN Consumer
 Mặt hàng thực phẩm là một trong những mặt hàng thiết yếu trong đời
sống hàng ngày của mỗi người. Với hơn 90 triệu dân Việt Nam thì đây là
một thị trường rất tiềm tiềm năng.

Xã hội ngày càng phát triền, người dân tất bật với mọi thứ xung quanh mình.
Ngoài giờ làm việc mọi người phải quan tâm đến việc chăm sóc gia đình. Vì vậy,
người dân có khuynh hướng sử dụng các thực phẩm thức ăn nhanh và dễ sử dụng.

Cơ hội: Việt Nam nằm top 3 các quốc gia tiêu thụ mì ăn liền so với thế giớii
Thách Thức: Khác biệt về khẩu vị, văn hóa tiêu dùng
HÌNH ẢNH CÁC SẢN PHẨM CÔNG TY MASAN
4. Môi trường tự nhiên
Việt Nam nằm ở cực Đông Nam bán đảo Đông Dương, Biên giới Việt Nam
giáp với vịnh Thái Lan ở phía Nam vịnh Bắc Bộ và Biển Đông ở phía Đông,
Trung Quốc ở phía Bắc, Lào và Campuchia phía Tây. Lãnh thổ đất liền Việt
Nam hình chữ S và khoảng cách từ Bắc tới Nam là khoảng 1.650 km, vị trí
hẹp nhất theo chiều Đông sang Tây là 50 km, với đường ở biển dài 3.270
km không tính các đảo
Nhờ vị trí địa lý thuận lợi của Việt Nam, Masan dễ dàng thông thương với
các nước trên toàn quốc bằng cả đường bộ, đường thủy và đường hàng
không

Cơ hội : - Dễ dàng vận chuyển, xuất nhập khẩu

Thách thức: Bão lụt, địa hình, địa hình đồi núi khiến
quá trình vận chuyển khó khăn
5. Khoa học công nghệ
Khoa học công nghệ hiện đại được áp dụng vào trong sản xuất
sẽ giúp cho doanh nghiệp giảm bớt được chi phí nhân công,
rút ngắn thời gian sản xuất.
Ngoài ra, với việc đầu tư đúng đắn vào việc đưa các sáng kiến và
kỹ thuật vào phát triển sản phẩm mới, Masan Consumer đã dành
3 triệu USD đi xây dựng Trung tâm Nghiên cứu và phát triển sản
phẩm (R&D) đẳng cấp thế giới tại Bình Dương với công nghệ và
máy móc tiên tiến nhất. Với khoản đầu tư này, Masan Consumer
tự hào khi sở hữu một trong những trung tâm R&D về thực phẩm
và đồ uống lớn nhất tại Việt Nam.
 Masan Consumer tập trung đầu tư vào xây dựng
thương hiệu mạnh, nhờ đó nhiều nhãn hàng nhanh
chóng đạt thị phần dẫn đầu trong các ngành gia vị,
thực phẩm tiện lợi và cà phê.
Forbes Việt Nam vừa qua đã công bố danh sách 40
thương hiệu công ty giá trị nhất năm 2017 và
Masan Consumer đứng thứ 5 với đạt giá trị thương
hiệu là 217,9 triệu USD Masan đã thực hiện các
chiến dịch truyền thông khá tốt, đầu tư khá nhiều
vào truyền thông đI mọi người biết đến sản phẩm
của mình

Cơ hội: Khoa học công nghệ ngày càng phát triển

Thách Thức: Việc kiểm định chất lượng ở Việt Nam chưa cao
 Các công ty đối thủ cạnh
tranh hiện tại của masan
Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (Vina Acecook)
Công ty cổ phần Thực phẩm Á Châu (Asia Foods)

Cơ hội: Thúc đẩy phát triển sáng tạo sản phẩm để thích ứng với xu
hướng phát triển xã hội.
Thách Thức: Ngành tiêu thụ nhanh (FMCG) có những đối thủ cạnh
tranh khốc liệt
Cảm ơn cô và các bạn đã lắng
nghe !