NGUYỄN THỊ NGỌC TRÂM

GIỚI THIỆU
STAR
KOMBUCHA
Sau khi ủ trà và để nguội, con giống
SCOPY được cho vào trà và để quá
trình lên men diễn ra từ 21- 30 ngày.
STRENGTHS
Thương hiệu số 1 Việt Nam
25/06/2022

Cung cấp nguồn sản phẩm

uy tín, nhiều chất dinh
dưỡng

Cải thiện sức khỏe, sắc

đẹp
WEAKNESSES

Không đẩy mạnh phân phối

Khó tìm kiếm tại các cửa

hàng bán lẻ, tạp hóa nhỏ
 Star Kombucha khá mới ở Việt Nam

OPPORTUNITIES Có nhiều cơ hội chiếm lĩnh và phát

triển thị trường
THREATS

Đối mặt với nhiều đối thủ

cạnh tranh trong ngành
hàng bia rượu và thực phẩm
làm đẹp

Đối mặt với thách thức thay

đổi, chuyển dịch thói quen
của NTD
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
STAR KOMBUCHA

Nhà sáng lập : Paul Nguyễn Hưng

Sản phẩm khởi nghiệp công ty Goody Group

năm 2019
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Star Kombucha đã và đang định vị
được chỗ đứng trên thị trường
STAR KOMBUCHA
+ Độ tuổi: 18-44
+ Giới tính: Nữ
+ Thu nhập: 5 đến 10
triệu đồng
+ Dân tộc: tất cả các
chủng tộc
+ Lợi ích tìm kiếm: tốt cho sức khỏe và
sắc đẹp, hương vị đa dạng
+ Trạngthái ngườidùng: ngườidùng tiềm
năng, người dùng thường xuyên
+ Thái độ: tích cực, nhiệt tình
+ Lối sống: hiện đại, độc
lập, yêu bản thân
+ Tầng lớp xã hội: trung
lưu
+ Tính cách: tự tin, lạc
quan
• Insight: "I'm looking for convenient and amazing tasting drinks that
offer a variety of flavors but having "fresh" ingredient lists which are
good for health and beauty."
• Dịch: "Tôi đang tìm kiếm những thức uống tiện lợi và có hương vị
tuyệt vời, mang đến nhiều hương vị khác nhau nhưng có danh sách
thành phần "tươi" tốt cho sức khỏe và sắc đẹp."
II MỤC TIÊU VÀ THÔNG ĐIỆP CỦA STAR
KOMBUCHA
1. Mục tiêu của
Star Kombucha

Star Kombucha ra đời đơn

giản vì chúng tôi thật sự
muốn mang đến một lựa
chọn tốt cho sức khoẻ của
người tiêu dùng.
 2. Thông điệp “Khoẻ
trong đẹp ngoài”

- Thông điệp của chúng tôi là:

“Khoẻ trong đẹp ngoài”
- Chiến lược quảng bá đối với
phụ nữ ở độ tuổi 30 – 44
- Kombucha có tác dụng duy
trì và hồi phục sức khoẻ nhờ
chứa lợi khuẩn (probiotics)
và các thành phần chống oxy
hoá
- Probiotics được khuyến
khích bổ sung bởi hiệu quả
phòng ngừa các bệnh về
nhiễm khuẩn hô hấp bao
gồm mắc cúm do virus
Tậ n dụ ng sự phá t triển trên
nền tả ng Social Media
Star Kombucha lự a chọ n
phương thứ c đă ng cá c bà i
viết có nộ i dung tá c độ ng
mạ nh và o lố i số ng healthy
Hiện nay, Fanpage chính thứ c
củ a Star Kombucha vớ i hơn
39 ngà n ngườ i theo dõ i
Thu hú t trên 10 lượ t chia sẻ/bà i
đă ng lên mạ ng xã hộ i
Facebook trong thá ng 11 nă m
2022
Hơn 50 phả n hồ i tích cự c nhậ n
đượ c từ cá c bạ n trẻ sử dụ ng
Facebook trong tháng 10 và
thá ng 11 nă m 2022
Tă ng cườ ng sự tham gia trên cá c
trang mạ ng xã hộ i củ a
Kombucha lên hơn 30 lượ t
tương tá c trên mỗ i bà i viết mỗ i
ngày trong thá ng 1 nă m 2022
 IV. CHIẾN
LƯỢC SÁNG
TẠO Mục tiêu chiến dịch

• Mức độ nhận biết

• Kiến thức
• Thuyết phục
• Chiến dịch
quảng cáo
THÔNG ĐIỆP CHÍNH

KEY IDEA
"Kombucha trà cho sức
khỏe"
 2. TÓM TẮT
SÁNG TẠO
Công bố thương hiệu Đối tượng mục tiêu

Thực tế Sự thật

Insign Trung gian

Công chúng Các nhà giáo dục

 Hấp dẫn hợp lí

Hấp dẫn cảm xúc

Nguyên liệu 100% tự nhiên được
tuyển chọn từ Hoa Kỳ

3. Ý TƯỞNG BÁN
HÀNG CHÍNH
 CONCEPT 4. TẠO DỰNG HÌNH ẢNH
• Hiện đại
• Năng động THƯƠNG HIỆU
• Tươi trẻ

CHỦ ĐỀ
• Màu sắc phù hợp với bao
bì sản phẩm

CÂN NHẮC SÁNG

TẠO
 Nguyễn Lê Ngân Lâm

CHIẾN LƯỢC
KINH DOANH CHUNG
 Chiến lược tập trung khác biệt hóa

Chiến lược dẫn Phân biệt Chứng tỏ được Tập trung

đầu về chi phí kombucha của uy tín và sự tín nguồn lực và
thấp rủi ro Star Kombucha nhiệm trong năng lực của
với kombucha mắt người tiêu mình để phục
tự làm dùng vụ một phần
hẹp hơn của thị
trường rộng lớn
CHIẾN LƯỢC MARKETING
TRONG MỘT NĂM
Một tháng uống
Star Kombucha

1/2023-3/2023 Châu Bùi Gia đình Cam Cam

Subscribers Youtube 686K Subscribers Youtube 1M
Followers Facebook 560K Followers Fanpage 440K
Sự kiện này tập trung vào Followers Instagram 4K6
Followers Instagram 3M4
việc nâng cao nhận thức và
kích thích mong muốn sử
dụng Kombucha trong số
những người tiêu dùng mục
tiêu của nhãn hàng

Hana Giang Anh

Subscribers Youtube 1M5
Followers Facebook 1M2
Followers I nstagram 328K
 Thực hiện 5 video youtube về cuộc sống của 5 nhân viên văn phòng với
những vấn đề bận rộn trong cuộc sống và sự thay đổi của họ sau khi uống
Giải pháp cho Star Kombucha liên tục

cuộc sống bận rộn

của bạn
5/2023-7/2023

Tập trung vào việc tạo ra

nhận thức "Star Kombucha
là giải pháp cho cuộc sống
bận rộn" trong tâm trí người
tiêu dùng

20 người có câu chuyện truyền cảm hứng nhất sau đó sẽ nhận được phiếu
thưởng "Star Kombucha uống miễn phí một năm"
 Nhãn hàng sẽ tận dụng các trang
Give Star mạng xã hội của mình để lan tỏa
Kombucha cho thông tin này

những người
bạn quan tâm
CHÚC MỪNG

9/2023-12/2023
Ngày của Mẹ
Chiến dịch này nhằm giới 20/10
thiệu dịch vụ mới "Tặng
quà" và lan tỏa việc sử dụng
các sản phẩm của Star
Kombucha đối với mạng Đặc biệt trong dịp Ngày Phụ Nữ
lưới người tiêu dùng hiện (20/10), Ngày Nhà Giáo (20/11), Lễ
tại. Giáng Sinh (24/12)
THÔNG CÁO CHÍ
Tạp chí: Harper's Bazaar Việt Nam
Harper's Bazaar Việt Nam là
tạp chí thời trang tiêu dùng hàng tháng
dành cho phụ nữ, là thành viên của
Harper's Bazaar woldwide, một trong
những tạp chí thời trang hàng đầu thế
giới. Tạp chí Harper's Bazaar Việt
Nam được hơn 150.000 phụ nữ thành
đạt, sành điệu, thu nhập cao đón đọc
và luôn coi tạp chí là kim chỉ nam cho
phong cách sống hiện đại của mình. Vì
vậy, đây là tạp chí tiêu dùng phù hợp
với định hướng hình ảnh thương hiệu
và đối tượng khách hàng mục tiêu của
công ty Star Kombucha.
•Vị trí: Chuyên mục Phong cách sống của tạp chí Harper's Bazaar.
•Tính năng tạp chí: Sử dụng toàn trang để đặt quảng cáo với một nửa là hình ảnh sản phẩm,
nửa còn lại là nội dung thông tin, lợi ích về sản phẩm. Đây là một lựa chọn hoàn hảo vì nó đã
đúng với lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, thu hẹp đối tượng khách hàng và tiết
kiệm chi phí cho doanh nghiệp Star Kombucha
BÁO
Kenh14: là một trong những nhật
báo trực tuyến có ảnh hưởng nhất trên
các nền tảng xã hội. Độ tuổi độc giả với
báo từ 18-44 tuổi chiếm hơn 70% tổng
số độc giả của báo, độc giả sinh sống
tại TP.HCM và Hà Nội chiếm 69%.
Trong đó chuyên mục Làm đẹp và Thời
trang có hơn 20 triệu lượt người đọc
mỗi tháng. hơn nữa, phần lớn độc giả
của kenh14 là thanh thiếu niên và nhân
viên văn phòng nên đã kích thích và
ghi dấu ấn trong tâm trí khán giả mục
tiêu về Star Kombucha.
PHƯƠNG TIỆN
HỖ TRỢ
TRUYỀN
THÔNG
 SẢN PHẨM PHƯƠNG TIỆN
KHUYẾN MÃI TRONG CỦA HÀNG

AEON MALL VINMART

CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI

THU HÚT KHÁCH HÀNG
CO.OP MART ANNAM GOURMET
PHƯƠNG
TIỆN HỖ TRỢ
PHI TRUYỀN
THÔNG
PHƯƠNG TIỆN HỖ TRỢ PHI TRUYỀN THÔNG

VỊ TRÍ SẢN PHẨM

• PHỤ NỮ TỪ 18  44 TUỔI
• PHỤ NỮ SAU SINH

TÀI TRỢ NỘI DUNG

• SHOW “THE NEXT FACE”
• CÁC CUỘC THI VÀ GAMESHOW
TIẾP THỊ ẢNH HƯỠNG
 YOUTUBE YOUTUBE
INSTAGRAM
FACEBOOK INSTAGRAM
FACEBOOK
414,000
310,000
22,000 1,500,000
1,200,000
328,000

AN PHƯƠNG HANA GIANG ANH

LỰA CHỌN NGƯỜI ẢNH HƯỠNG

LỰA CHỌN NGƯỜI ẢNH HƯỠNG

YOUTUBE
YOUTUBE INSTAGRAM
FACEBOOK
INSTAGRAM
FACEBOOK
1,000,000 686,000
3,400,000
560,000
439,000
4,600
 DANH SÁCH CHI PHÍ

Name Price Unit Quantity Total

1 KOLs: Hana Giang An, Châu Bùi, GD Cam Cam 120.000.000 Person 3 360.000.000

2 Montage 200.000.000 Video 1 200.000.000

3 Vỉal clip 10.000.000 Video 1 10.000.000

4 PR on: Harper's Bazaar, Kenh14 25.000.000 Page 2 50.000.000

5 Other 250.000.000      

TOTAL 870.000.000
VIII: TỔNG HỢP
 Xây dựng thương hiệu là một nghệ thuật đa sắc thái được thể hiện qua sự sáng tạo thành công
của thương hiệu doanh nghiệp. Các thương hiệu có thể phát triển bản sắc khác biệt so với các đối
thủ và xây dựng kết nối với người tiêu dùng thông qua sự khéo léo, kỹ năng và chiến lược. Riêng
đối với những công ty có mô hình như GOODY GROUP thì càng cần phải tạo cho mình một
thương hiệu mạnh để trụ vững và tồn tại.

Do đó, mục đích của Sản phẩm này được tung ra thị trường để giới thiệu và xây dựng hình ảnh
mới cho công ty. Nhằm đánh mạnh vào nhu cầu “Khỏe trong đẹp ngoài” và ‘Ngon – bổ - rẻ’ ở
những đối tượng là nữ ở độ tuổi 30-44.

Nếu sản phẩm này đạt được sự hưởng ứng thì GOODY GROUP sẽ tiếp tục tung ra những sản
phẩm hỗ trợ dinh dưỡng khác phù hợp cho mọi đối tượng và mọi lứa tuổi.
 Danh sách chi phí
Name Price Unit Quantity Total

1 KOLs: Hana Giang An, Châu Bùi, GD 120.000.000 Person 3 360.000.000

Cam Cam
2 Montage 200.000.000 Video 1 200.000.000

3 Vỉal clip 50.000.000 Video 1 50.000.000

4 PR on: Harper's Bazaar, Kenh14 25.000.000 Page 2 50.000.000

5 Other 250.000.000      

TOTAL 910.000.000