Quản trị thương hiệu

Bài thuyết trình giữa kỳ

 Thành viên nhóm
Họ và tên MSSV
Lê Thị Mỹ Duyên 2000006289
Phạm Kim Khánh 2000005343
Huỳnh Thảo Nghi 2000005995
Trần Thị Hằng 2011549787
Nguyễn Nhật Tân 2000006606
Nguyễn Đỗ Minh Kha 1900005880
Trương Thị Thu Uyên 2000001209
 Doanh nghiệp sữa tăng lực
Tonnicc

Hãy để chúng tôi là người bạn đồng hành

trên con đường phát triển bản thân của
bạn, xin chân thành cảm ơn!
Nhận diện thương hiệu

“Đầu tư sức khỏe gặt hái thành công”

Với châm ngôn “đầu tư sức

khỏe gặt hái thành công” là
những gì doanh nghiệp chúng
tôi muốn truyền tải và đưa đến
cho mọi người như nhắc nhở về
việc luyện tập để tăng sức khỏe,
tăng sự dẻo dai giúp cho tinh
thần được nâng cao cũng là một
phần dẫn tới thành công, khi
tinh thần thoải mái thì mọi vấn
đề sẽ được giải quyết một cách
dễ dàng.
Ý nghĩa của tên “Tonnicc”

“Tonic” trong tiếng anh được

hiểu là “thuốc bổ” thì Tonnicc
với các âm tiết được viết gấp
đôi như ngụ ý cho việc sức khỏe
nhân đôi, tinh thần nhân đôi sẽ
mang đến cho mọi người sản
phẩm sữa tăng lực Tonnic milk
như một người bạn đồng hành
của mọi người trên chặng
đường thành công đi đôi cùng
một cơ thể khỏe mạnh.
 “Logo”

-Bằng sự cắt cạnh sắc xảo của hình vuông làm nổi bật viền logo
cho thấy sự quyết tâm

-Biểu tượng trung tâm là một body builder pose dáng nổi bật
nhằm khẳng định sự uy tín cũng như khí chất của sản phẩm và
doanh nghiệp

-Ánh vàng ở phần trung tâm như 1 mặt trời sáng rọi cho sức khỏe

-Đỏ tượng trưng cho sức mạnh, năng lượng, đam mê,..

-Màu vàng thì cho thấy niềm vui, lạc quan và sự tươi mới,…
Kiểm chứng cho sự an
toàn, lấy sức khỏe của
khách hàng làm đầu
Marketing 4P của doanh nghiệp
1.Sản phẩm(Product)
Thành Phần
Protein vitamin cùng một số
thành phần khác như 25g
Whey Protein Isoate 100%
Hydrolized 5.5g BCAAs, 2.7g
Leucine, 4.4g Glutamine , ≤ 5
miligam caffein và 2.3g axit
amin thiết yếu Dưới 1g chất
béo và đường Không chứa
gluten, dưới 0.5g Lactose , 2g
Sunflower Lecithin , 1.5g
Stevia.
 Bao bì

• Nhựa cứng PET có thể tái

sử dụng giúp bảo vệ môi
trường. Sơn đen nhám tạo
sự sang trọng
• Nắp cài đỏ bóng cùng phần
muỗng tiện lợi được cố định
dưới nắp
• Bao bì giấy đỏ bóng làm nổi
bật cho sản phẩm, giấy có
thể tan nhanh giúp bảo vệ
môi trường
 Đối tượng sử dụng

• Khách hàng nam (18 đến 30 tuổi) có

nhu cầu tập luyện thể thao gia tăng
sức khỏe
• Vận động viên, người tập thể hình
hay những môn thể thao nặng
• Người chơi thể thao, tập gym muốn
săn chắc cơ thể
• Người ăn kiêng
 Cách dùng

Sử dụng 3 lần/ngày
Pha một muỗng sản phẩm vào 250-300ml nước hoặc
sữa. Khuấy hoặc lắc đều đến khi bột tan.
Để có kết quả tốt nhất, bạn nên uống vào các thời điểm:
sáng sớm sau khi ngủ dậy, trước khi tập và sau khi tập
luyện.
*Lưu ý: Pha sản phẩm với nước lạnh hoặc nước ở nhiệt độ
thường tuyệt đối không sử dụng nước nóng vì nước ở nhiệt
độ cao có thể làm biến đổi các chất có trong sản phẩm.
Sử dụng đúng liều lượng khuyến nghị.
 Tác hại

Nếu người dùng quá lạm dụng và sử dụng quá liều

lượng khuyến khích sẽ gây nên:
• Gây hại tới chức năng thận
• Làm tổn thương gan
• Nguy cơ loãng xương
• Tăng nguy cơ tim mạch
2. Giá (Price)

Phân tích giá và sản phẩm của đối

thủ cạnh tranh:
Trên thị trường các loại Whey
protein có giá khoảng từ
900.000vnd–1.000.000vnd cho một
sản phẩm 1000gam, các loại sữa
tăng lực dao động từ 1.700.000vnd
– 2.200.000 vnd cho một sản phẩm
1000gam
Phương pháp tính giá

Giá gốc sản phẩm = giá thành sản phẩm+ chi phí
phát sinh khác
Giá thành sản phẩm (Chi phí sản xuất/nhập sản
phẩm) + Chi phí phát sinh khác nếu có (chi phí
nhân công, đóng gói, vận chuyển, marketing,…)
Giá gốc (1000g)= 800.000₫ + 100.000₫= 900.000₫
Giá gốc (2100g)= 1.600.000₫ + 100.000₫=
1.700.000₫
Đối với mức giá bán lẻ:
Giá bán lẽ = [Giá gốc/vốn + (Giá gốc * % lợi
nhuận mong muốn)]
(1000g)= [900.000+ (900.000* 70%)] = 1.530.000₫
(2100g)= [1.700.000+ (1.700.000*
70%)]=2.890.000₫
 3. Phân phối (Place)

Trực tiếp

Tại các chi nhánh: dịch vụ chăm sóc khách hàng,

rút thăm trúng thưởng, voucher giảm giá,...
Kênh siêu thị. Chia 2 loại : Loại 1 là các siêu thị
lớn , loại 2 là các siêu thị nhỏ.
Kênh key accounts : phòng gym, trung tâm thể
thao, cửa hàng bán lẻ sản phẩm thể thao.
Thị trường xuất khẩu nước ngoài: Công ty luôn
tìm kiếm và mở rộng thị trường xuất khẩu qua
các nước khác trong khu vực và trên thế giới
nhằm duy trì và phát triển doanh thu xuất khẩu
Gián tiếp

Ngoài kênh phân phối đa dạng còn có

trực tuyến như Facebook, tiktok,
Instagram, tiki, sen đỏ,
shoppe,website...
Tạo một kênh Youtube riêng quảng bá
sản phẩm. Tài trợ cho các vận động
viên, các tiktoker quay những video
review của họ về quá trình tập luyện và
sử dụng sản phẩm tonnicc.
4. Xúc tiến (Promotion)

Đổi mới nội dung, hình thức quảng cáo

Khuyến mãi lớn: tăng thể tích sữa giá không
đổi, tặng kèm dụng cụ thể thao.
Tiêu thụ sản phẩm phù hợp từng thời điểm,
từng vùng, độ tuổi
Đội ngũ nhân viên bán hàng ân cần, giàu
kinh nghiệm, niềm nở,...
Thực hiện chương trình dùng thử tại các trụ
điểm lớn
Quan tâm đến các hoạt động xã hội( từ
thiện, quỹ khuyến học,...)
Tổ chức họp bóp quảng bá sản phẩm đến
người tiêu dùng ( mời cầu thủ Quang Hải
làm gương mặt đại diện)
 Kế hoạch truyền thông 1 năm

Việc phát triển mạnh về mãng truyền thông

cho sản phẩm trong 1 năm đầu là hết sức
quan trọng buổi họp báo sẽ là sự ra mắt sản
phẩm đưa sản phẩm đến với công chúng và sử
dụng truyền thông cũng như các kênh phân
phối trực tiếp và cả gián tiếp đưa sản phẩm
ngày một phát triển hơn trong mắt người tiêu
dùng. Thời đại 4.0 nên việc phát triển mạnh
dưới các nền tảng online như FB
, IG, tiktok,.. là không thể thiếu để có thể lấy
lòng người tiêu dùng từ đó phát triển các cơ
sở bán trực tiếp đẩy mạnh tên thương hiệu
không chỉ trong nước mà ngoài nước.