‫السم يوسف‬

‫اللقب الكريدات‬
 ‫مجزوءة الخطابات‬

‫الخطاب‬ ‫الخطاب االشهاري‬

‫سياسي‬
‫الخطاب الصحفي‬
 ‫الخطاب االشهاري‬
‫اإلشهار ضربٌ من ضروب الخطاب‪ ،‬يروم إغراق المستهلك في المنتوجات وحثه •‬
‫على الشراء‪ .‬إنه‪،‬سالح تجاريٌّ لخدمة االستراتيجية التجارية الهجومية للمقاولة في‬
‫الحرب االقتصادية لغزو األسواق‬
‫يسيطر بوسائطه اإلعالمية على شتى مظاهر حياتنا‪ ،‬ويتعقبنا أينما كنا‪ ،‬عارضا علينا‬
‫منتوجاته المادية‪ ،‬وخدماته النفعية بشكل وافر يجعل األمور تختلط عليناانه‬
‫رافعة اقتصادية‪ ،‬مادام يعرف بالمنتوجات ويخلق فرص المنافسة‪ ،‬وينعش األموال‬
‫الكثيرة إلى درجة أنه أصبح خطابا يدرس في المعاهد العليا‬
 ‫الخطاب الصحفي‬
‫الخطاب الصحفي خطاب حجاجي يستهدف استمالة المتلقي وإقناعه بما ج َّد من أخبار ينتظم مقوله على •‬
‫الصحيفة وفق عموديين أو أكثر موضوعه هو الخبر الذي يعرضه الصحفي وفق شروط أخالقية‪ ،‬ومهنية‬
‫توجب عليه األمانة والدقة‪ ،‬والمسؤولية يعرض هذا الموضوع باالعتماد على مظاهر اإلثارة الشكلية‬
‫والمضمونية‪ ،‬والتوثيقية في نقل الحدث‬
‫أ‪.‬اإلثارة الشكلية‪ :‬موقع العنوان ومساحته ضمن الصفحة‪ ،‬نوعية الخط‪ ،‬وحجمه ولونه‪ ،‬واألعمدة الموزع عليها‪.‬‬ ‫•‬
‫ب‪.‬اإلثارة المضمونية‪ :‬تكثيف المعلومة‪ ،‬وإبالغ األهم فيها‪ ،‬ثم المهم‪ ،‬فاألقل أهمية‪.‬‬ ‫•‬
‫ج‪ .‬اإلثارة التوثيقية‪ :‬ذكر مصادر األخبار رسمية كانت‪ ،‬أو غير رسمية‪.‬‬ ‫•‬
‫‪ -‬لغته تقريرية مباشرة‪ ،‬تعتمد على ألفاظ متداولة‪ ،‬وميسرة الفهم‪ ،‬ألنها تجعل الوظيفة التواصلية في المرتبة األولى‪،‬‬ ‫•‬
‫وتعتبر اللغة أداة لتحقيق ذلك‪.‬‬
‫•‬ ‫یتمیز الخطاب الصحافي سرد أخبار ومعلومات مثل‪:‬خالل افتتاح الندوة‪...‬‬
‫‪-‬ع‪g‬ادة ما یلجأ الخطاب الصحافي ویتم الخبر بالصحة والمصداقیة‪ ،‬ومن‪ g‬المؤشرات الدالة‬
‫ع‪g‬لى ذلك التاریخ‪ g‬للخبر‪-‬توثیق‬
‫‪.‬الخبر باإلشارة‪ g‬إلىمرجعھ‪-‬أعضاء إحصائیات مضبوطة‬
 ‫الخطاب سياسي‬
‫• الخطاب السياسي خطاب إقناعي يستهدف استمالة المتلقي وإقناعه مستهدفا من حيث مضامينه‪،‬‬
‫هدفا من األهداف السياسية التالية‪ *:‬مدح سياسة تدبير الشأن العام‪ ،‬أو انتقادها‪ ،‬واالحتجاج‬
‫عليها‪ * .‬الدفاع عن االختيارات السياسية والبرامج المنبثقة عنها‪ * .‬تقديم تصورات سياسية‬
‫بديلة* استيضاح مفهوم سياسي كالحرية‪ ،‬أو المساواة‪ ،‬أو العدل‪ ،‬أو الديمقراطية‪.‬‬
‫• ‪ -‬يميل هذا الخطاب في الكتابة إلى األسلوب التقريري المباشر‪ ،‬الذي يعتمد دقة اللفظ‪،‬‬
‫ووضوح المعنى بغية إضفاء الواقعية والموضوعية على المقول‪.‬‬
‫• ‪ -‬يبنى وفق بنية نظرية قائمة على درجة عالية من التماسك‪ ،‬وهي بنية مستمدة من إيديولوجية‬
‫معينة‪.‬‬
‫• ‪ -‬شأنه كشأن الخطاب الصحفي يستهدف التأثير في المتلقي وإقناعه بمقوله‪ ،‬اعتمادا على‬
‫طرائق استداللية كالمقارنة‪ ،‬والتعريف‪ ،‬والتماثل‪ ،‬والسرد‪،‬والوصف‪ ،‬وكذلك اعتمادا على‬
‫األساليب اللغوية التداولية‪ ،‬والضميمات اللغوية‪ ،‬واالحتجاج بالحجج‪.‬‬