‫‪1 BAC‬‬ ‫‪jabri-othmane‬‬ ‫‪Groupe‬‬

‫الخطاب اإلشهاري‬

‫‪ 1‬تعريف الخطاب اإلشهاري‬

‫يمكن تعريف الخطــــاب اإلشهاري بأنه خطـــاب تواصلي بين مرسل ومستقبل‬
‫ويحضر بقوة في المجال االقتصادي‪ ،‬بهدف ترويج المنتوجات والرفع من مبيعاتها ‪،‬‬
‫من خالل إعتماد وسيلتين هما ‪ :‬الدليل األيقوني ويقصد به األشكال الهندسية‬
‫واأللوان والظل الموجود في الصورة اإلشهارية ‪ ،‬الدليل اللغوي والذي يعني األلفاظ‬
‫والجمل والنصوص المكتوبة والمنطوقة ‪.‬‬

‫‪ 2‬خصائص الخطاب اإلشهاري ‪:‬‬

‫يتميز الخطاب اإلشهاري بمجموعة من الخصائص والتي نذكر منها ‪:‬‬
‫الترويج للمنتوجات ‪.‬‬
‫اإلعتماد على دليل أيقوني أو لغوي أو المزج بينهما ‪.‬‬
‫اإلعتماد على أساليب اإلغراء للتأثيرعلى المتلقي وإقناعه‪.‬‬
‫المزج بين األسلوبين التقريري والتصويري ‪.‬‬

‫‪ 3‬أنواع الخطاب اإلشهار ي‪:‬‬

‫اإلشهار المقارن‬ ‫اإلشهار التنافسي‬ ‫اإلشهار التذكيري‬ ‫اإلشهار األولي‬

‫هو خطاب‬
‫وهو خطاب يذكر‬ ‫وهو خطاب‬
‫هو خطاب يساهم‬ ‫تستخدمه كافة‬
‫الناس بسلعة‪ ،‬أو‬ ‫يستخدم في‬
‫في تعزيز دور‬ ‫الشركات‬
‫خدمة معينة‬ ‫التعريف بالشيء‬
‫الخطاب التنافسي‬ ‫والمؤسسات‬
‫وخصوصا في حال‬ ‫الجديد غير معروف‬
‫في سوق العمل‪.‬‬ ‫التجارية التي تعمل‬
‫تدهورها اقتصاديا‪.‬‬ ‫من قبل‪.‬‬
‫في مجال سواء‪.‬‬

‫‪ 4‬أهداف الخطاب اإلشهاري‪:‬‬

‫دعم تطور المؤسسات والشركات ‪.‬‬
‫تعزيز مصداقية الشركة في ظل منافسة مع الشركات األخرى ‪.‬‬
‫إقناع المتلقي بجودة المنتوج ‪.‬‬
‫الرفع من سقف المبيعات ‪.‬‬
‫تحقيق أكبر قدر ممكن الربح‪.‬‬