‫الخطاب االشهاري‬

‫‪01‬‬ ‫‪02‬‬
‫مفهوم الخطاب‬ ‫خصائص الخطاب‬
‫االشهاري‬ ‫االشهاري‬

‫‪03‬‬ ‫‪04‬‬
‫أنواع الخطاب‬ ‫أهداف الخطاب‬
‫محاور العرض‬ ‫االشهاري‬ ‫االشهاري‬

‫‪05‬‬
‫وظائف الخطاب‬
‫االشهاري‬
 ‫مفهوم الخطاب االشهاري‬

‫نوع من انواع الخطابات المستخدمة سواء في المجال االعالمي او التجاري‪...‬و‬

‫هو عبارة عن مجموعة من الفقرات يلقيها الفرد على مسامع جمهوره المستهدف‪،‬‬
‫‪Our company‬‬
‫الهدف منه هو تو‪/‬ضيح الصورة لهم و‪ /‬ذلك‪ ‬بالتقيد‪ ‬بقو‪/‬اعده‬
 ‫خصائص الخطاب اإلشهاري‬
‫يصنف كأسلو ٍ‬
‫ب من األساليب التوضيحيّة المستخدمة في التعريف‬
‫باألشخاص‪ ،‬والسلع‪ ،‬والخدمات‪ ،‬وغيرها من األشياء األخرى التي‬
‫‪.‬تفيد الناس‬
‫ً‬
‫وسيلة من الوسائل المستخدمة في الحديث عن شي ٍء ما‪ ،‬عن‬ ‫يعتبر‬
‫‪.‬طريق توضيح كافة التفاصيل‪ ،‬والمكوّ نات الخاصة به‬

‫يشمل كافة الوسائل اإلعالميّة المستخدمة في اإلعالنات التجارية‬

‫‪.‬المرئيّة‪ ،‬والمسموعة‬

‫يعتمد على استخدام األدوات التي تعزز من نص الخطاب اإلشهاري‬

‫‪.‬كالصور‪ ،‬واألصوات‬

‫ً‬
‫طريقة من الطرق المستخدمة في االتصال مع الجمهور‪ ،‬أو‬ ‫يعد‬
‫األفراد من أجل إرسال فكرةٍ‪ ،‬أو توضيح‪ ‬معلومةٍ‪ ‬معيّنة‬
 ‫‪:‬من حيث طريقة العرض‬

‫انواع‬
‫من خالل البث االذاعي او إلقاء‬ ‫خطاب اشهاري‬
‫‪.‬المحاضرات و الندوات‬ ‫مسموع‬

‫الخطاب‬
‫خطاب اشهاري‬
‫االشهاري‬
‫‪.‬مثل الكتب‪ ،‬المجالت و الصحف‬
‫مكتوب‬

‫خطاب اشهاري‬
‫‪.‬مثل الفيديوهات و الصور‬ ‫سمعي بصري‬
 ‫‪:‬من حيث المحتوى‬

‫‪.‬يتضمن كل ما له عالقة بالبيع و الربح‬ ‫خطاب تجاري‬

‫هدفها التعبير عن رأي شخصي و التأثير على الرأي‬ ‫خطاب سياسي‬

‫‪.‬العام‬

‫هدفه نشر الوعي و تقديم النصائح‬ ‫‪/‬جتماعي‬

‫‪.‬‬ ‫خطابا‬
‫‪.‬للعامة‬
 ‫أهداف ا‪/‬لخطاب اإلشهاري‬

‫يهدف الخطاب اإلشهاري إلى إيصال المعلو‪/‬مة إلى أكبر عدد من األشخاص‬
‫خالل فترة زمنية قصيرة بهدف الترويج وزيادة الوعي عند الجميع‪ ،‬مثل‬
‫الدعاية للتسويق لسلعة معينة التي تهدف إلى زيادة عدد المبيعات للشركة‬
‫المُرو ّجة‪ ،‬وألن الخطاب اإلشهاري مُخطط له مُسب ًقا ومكتو‪/‬ب فإنه يدل على‬
‫المصداقيّة في الخطاب‪ ،‬فعندما ُتعلن شركة ما عن أفكار سهلة التطبيق وحقيقية‬
‫فإنها تكسب رضا الناس وتزيد نسبة اإلقبال عليهم وتزيد نسبة االستثمار لديهم‬
‫فيتحقق الهدف من الخطاب‪ ،‬كما أن التواصل مع الناس و‪/‬معرفة ما يرغبون به‬
‫من منتجات وما يناسبهم من أسعار و‪/‬من ثم طرح ما يحقق رغباتهم يُوصل إلى‬
‫الهدف المطلوب‪ ،‬والهدف العام والشامل للخطاب اإلشهاري هو بناء قاعدة‬
‫‪.‬جماهيرية و‪/‬اسعة ومالئمة محتو‪/‬ى الخطاب‪ ‬لرغباتهم‬
 ‫وظائف الخطاب االشهاري‬

‫إثارة االهتمام‬ ‫اإلقناع‬

‫الخطاب االشهاري‬
‫االستجابة‬ ‫جذب االنتباه‬ ‫التأثير‬

‫خلق الرغبة‬ ‫لتثبت بالذاكرة‬

‫شكرا على تتبعكم‬