NACIONALNI BREND

Nacionalni brend
 Zašto?

 Diferencijacija među državama

 Veća atraktivnost države za privlačenje investicija,
turista, život, rad
 Prepoznatljivost države širom svijeta
 Održiv, jak i pozitivan imidž
Heksagon nacionalnog brenda
 Cilj nacionalnog brendiranja

 Kreiranje jasne, jednostavne i jedinstvene ideje, koja je i vizuelno i verbalno kao takva
shvaćena od strane različitih nacija u različitim situacijama (Fan, 2006).
 Nacionalni brend se ustanovljava i razvija u cilju : „povećanja konkurentnosti i
prepoznatljivosti domaćih proizvoda i usluga, kao i povećanja izvoza; promocije
nacionalnih vrijednosti, istorije, tradicije i kulture, kao i drugih posebnosti Crne Gore;
podizanja svijesti javnosti o značaju razvoja i promovisanja nacionalnog brenda;
promovisanja domaće proizvodnje, kao i unaprijeđenja i povećanja njenog obima;
podsticanja povećanja broja domaćih proizvoda zaštićenih geografskom oznakom
porijekla; poboljšanja i izgradnje pozitivnog i održivog imidža Crne Gore; podsticanja
promovisanja turističkih usluga na domaćem i inostranom tržištu; podsticanja investicija
u Crnu Goru; promovisanja reprezentativnog sporta, individualnih i kolektivnih sportova,
sportskih klubova, kao i promovisanja nacionalnih sportskih saveza i institucija sporta i
promovisanja istaknutih stvaralaca.“
 Strategija razvoja nacionalnog brenda 2022-2026 - Stvoriti jak nacionalni brend koji će
unaprijediti konkurentnost i imidž države
 Ključni akteri

 Javni sektor
 Civilni sektor
 Privatni sektor
 Mediji
 Uticajne ličnosti
 Obrazovne institucije
 Korisnici crnogorskih
proizvoda i usluga
 Kako?

 Kako sami sebe vidimo?

 Kako nas drugi vide?
 Koje su naše specifičnosti?
 Saradnja na svim nivoima
 Komuniciranje sa javnošću
 Identitet

 Ko smo mi?
 Kako se sami doživljavamo i definišemo?
 Vlastite vrijednosti i činjenice
 Identitet je osjećaj pojedinca ili grupe ljudi o sebi; proizvod
samosvijesti da ja ili mi kao entitet posjedujemo određene
kvalitete po kojima se razlikujemo od drugih (Huntigton, 2007)
 Identitet = ličnost, karakter, individualnost, skup karakteristika po
kojima se osoba ili stvar mogu prepoznati ili razlikovati od drugih
 Biti različit od drugih, biti poseban
 Imidž

 Kako nas drugi vide?

 Set vjerovanja, ideja i utisaka koje pojedinac formira o određenom
objektu (Kotler)
 Slika, osjećaj ili asocijacija koja se stvara u čovjekovoj svijesti pri
viđenju ili spomenu nekog subjekta (osobe, institucije, korporacije
ili države), odnosno dojam ili predodžba koju javnost već ima o
tom subjektu (Skoko)
 Element subjektivnosti
 U stvaranju imidža država jednu od najvažnijih uloga imaju
međunarodni odnosi s javnošću, javna diplomatija, brendiranje
država i „soft power“ država
 • Faze procesa izgradnje
nacionalnog brenda

 Procjena trenutnog imidža

 Formiranje multisektorskog tima/radne grupe
 Definisanje konkurentskih prednosti
 Definisanje ciljnih publika
 Definisanje narativa za poziconiranje i vizuelnog identiteta
nacionalnog brenda (krovnog) i sektorskih brendova
 Kreirati brand book radi unificiranog vizuelnog
komuniciranja države odnosno nacionalnog brenda
 Kontinuirano mjerenje ostvarenog učinka
Dileme u procesu razvoja nacionalnog
brenda

 (Ne)razumijevanje koncepta nacionalnog brendiranja

 Nacionalni brend ≠ turistička promocija države
 Neprepoznatljivost države
 Negativan i slab imidž
 Nedostatak saradnje ključnih aktera
Dosadašnje iskustvo Crne Gore

 Zakon o nacionalnom brendu

 Izmjene i dopune Zakona o nacionalnom brendu
 Strategija razvoja nacionalnog brenda
 Vizuelni identitet
Vizuelni identitet nacionalnog brenda

 Logotip
 Ime
 Slogan
• Potencijalni korisnici
vizuelnog identiteta
• Upotreba logotipa nacionalnog
brenda u poslovnoj komunikaciji
• Značaj upotrebe vizuelnog
identiteta nacionalnog brenda
Primjeri iz prakse
Brendiranje gradova
Pitanja?
HVALA NA PAŽNJI!

Izvori: