NHÓM 3

QUẢN TRỊ
THƯƠNG HIỆU
SO SÁNH SỰ KHÁC BIỆT, ƯU ĐIỂM &
NHƯỢC ĐIỂM CỦA CHIẾN LƯỢC
GẮN THƯƠNG HIỆU
KHÁI NIỆM, ƯU ĐIỂM &
NHƯỢC ĐIỂM, VÍ DỤ
CỦA CÁC CHIẾN LƯỢC
GẮN THƯƠNG HIỆU
 Chiến lược
gắn thương hiệu chung
Khái niệm Ưu điểm Nhược điểm

• Sử dụng một thương hiệu • Tạo hiệu ứng tích cực • Ảnh hưởng đến
gắn trực tiếp trên tất cả giúp sản phẩm mới thương hiệu khác
các sản phẩm của công ty gia nhập thị trường nếu thương hiệu mẹ
hoặc gắn cho một nhóm dễ dàng, dựa trên gặp vấn đề.
sản phẩm của công ty tiếng tăm đã có của
công ty.
FOR EXAMPLE Ví dụ điển hình của mô hình này là
hệ sinh thái của Vingroup với các
thương hiệu như Vinhome, VinUni,
Vinpearl, Vinmec, VinFast,... Với
hình ảnh đẳng cấp được xây dựng từ
đầu, các thương hiệu nhánh dưới
Vingroup cũng được hưởng đặc tính
này và chia sẻ tập khách hàng. Một
khách hàng mua Vinhome hoàn toàn
có thể sở hữu VinFast hay đi du lịch
tại Vinpearl.
Chiến lược
thương hiệu dù
Khái niệm
Sử dụng một thương hiệu duy nhất gắn
cho tất cả các sản phẩm của công ty,
hoặc một nhóm sản phẩm của công ty

Đặc điểm
Tên thương hiệu này xuất hiện một
mình trên sản phẩm, hoặc kết nối với
một từ bổ nghĩa thương hiệu
 ƯU ĐIỂM
01. 02. 03.

Tạo ra trọng tâm cho Tạo điều kiện Cho phép mở rộng
thương hiệu, thuận lợi cho tối đa phạm vi
tập trung nguồn lực việc đưa hoạt động, từ đó
đầu tư marketing sản phẩm tiến đem lại hiệu quả
cho một thương hiệu vào thị trường cho hoạt động
marketing
 NHƯỢC ĐIỂM
01. 02. 03.

Thương hiệu trở nên Kiềm hãm sự phát triển Một sản phẩm trong
thiếu tập trung và và đổi mới (về sản phẩm doanh mục gặp khó
mất đi sức mạnh vì và thị trường) vì tất cả khăn sẽ ảnh hưởng
sự suy yếu của giá sản phẩm phải mang ý đến thương hiệu dù
trị cốt lõi nghĩa của thương hiệu dù và tác động tiêu cực
đến toàn bộ danh
mục thương hiệu
FOR
EXAMPLE
Lấy tên gốc là thương hiệu Nike (thương
hiệu gia đình) sử dụng tên Nike như một
thương hiệu dù. Khi đặt tên sản phẩm với
cách này, công ty là người đầu tiên lọt
vào tâm trí khách hàng với một sản phẩm
hoàn toàn mới thì sẽ trở nên nổi tiếng -
bất kể là với cái tên nào
IMAGERY
 SAMSUNG
Tập đoàn đa quốc gia đến từ Hàn
Quốc, sở hữu rất nhiều công ty con,
chuỗi hệ thống bán hàng cùng các
văn phòng đại diện trên toàn cầu hoạt
động dưới tên thương hiệu mẹ . Các
sản phẩm như điện thoại , máy giặt ,
tủ lạnh, tivi, điều hòa.... đều lấy tên
thương hiệu là SamSung để gắn cho
tất cả các sản phẩm của công ty
Chiến lược
thương hiệu
nguồn
Khái niệm: Là xây dựng một thương hiệu mẹ,
thuờng là thương hiệu của công ty. Đặt tên các
sản phẩm của doanh nghiệp có gắn tên thương
hiệu mẹ.
 Cung cấp ý nghĩa 2 lớp cho sản phẩm

Dễ dàng gia nhập thị trường

ƯU Nếu sản phẩm của thương hiệu này gây được tiếng vang thì các
sản phẩm sau cũng sẽ nhận được sự ủng hộ của khách hàng
ĐIỂM
Tiết kiệm chi phí xây dựng thương hiệu sản phẩm

Các sản phẩm trong doanh nghiệp khi được gắn tên thương
hiệu mẹ được nhận sự thu hút, quan tâm của khách hàng
NHƯỢC ĐIỂM
Việc bắt buộc phải duy trì giá trị cốt lõi của thương hiệu công ty hay thương hiệu

1 gia đình sẽ hạn chế khả năng đổi mới sản phẩm, đồng thời sự suy giảm hiệu năng
hoạt động của bất kỳ sản phẩm nào gắn thương hiệu công ty sẽ ảnh hưởng đến tất cả
các sản phẩm còn lại.

2 Ảnh hưởng đến thương hiệu khác nếu thương hiệu mẹ gặp vấn đề
 Tập đoàn Microsoft

Thương hiệu mẹ: Thương hiệu phụ: Sản phẩm / Dịch vụ:
Microsoft Xbox Trò chơi / Bảng điều khiển
Phương tiện,
Trò chơi Video.
 XBOX
Là một thương Là thương hiệu Sở hữu các ứng Được giới thiệu
hiệu trò chơi chính của một dụng, trò chơi, lần đầu tiên tại
video được sáng loạt các máy chơi dịch vụ livestream, Hoa Kỳ vào tháng
tạo và sở hữu game video do dịch vụ trực tuyến 11 năm 2001
bởi Microsoft Microsoft phát có tên Xbox Live
triển, với ba máy và bộ phận phát
chơi game được triển các trò chơi
phát hành với tên Xbox
Game Studios
Chiến lược
gắn thương hiệu
độc lập
Khái niệm: Công ty gắn các thương hiệu khác nhau cho các
sản phẩm (hoặc dòng sản phẩm) khác nhau.
 Thương hiệu và các
ƯU ĐIỂM
Chiến lược
hoạt động marketing
Khi xảy ra sự cố về thương hiệu đơn
hỗ trợ có thể được thương hiệu sản phẩm,
thương hiệu doanh lẻ giúp công ty
thiết kế theo yêu cầu
nghiệp không hề bị ảnh phát triển kinh
nhằm đáp ứng nhu hưởng
doanh trên toàn
cầu của một nhóm
cầu phù hợp hơn
khách hàng cụ thể.
 Chi phí để xây dựng Việc quản trị các
từng dòng sản phẩm thương hiệu sản phẩm
một là rất tốn kém không hề đơn giản

NHƯỢC
Sự khó khăn phức Công ty phải dành ra
ĐIỂM tạp và chi phí liên
quan đến phát triển
thêm một nguồn tài
chính lớn để marketing
các chương trình cho thương hiệu của
marketing riêng biệt công ty, bên cạnh các
để thiết lập đủ mức thương hiệu sản phẩm
tài sản thương hiệu đơn lẻ
IMAGERY
SỰ KHÁC BIỆT GIỮA
CÁC CHIẾN LƯỢC
THƯƠNG HIỆU
Chiến lược - Chiến lược thương hiệu nguồn là xây dựng một thương hiệu mẹ, thường là
thương hiệu thương hiệu của công ty. Đặt tên các sản phẩm của doanh nghiệp có gắn tên
NGUỒN thương hiệu mẹ.
- Thương hiệu mẹ phải có chỗ đứng trên thị trường. Có sức ảnh hưởng lớn trong
tâm lý người tiêu dùng. Thương hiệu mẹ thường là thương hiệu của doanh
nghiệp. Những hình ảnh, cảm nhận trong tâm trí khách hàng bao quát.

Chiến lược - Chiến lược thương hiệu bảo trợ khá giống với chiến lược thương hiệu nguồn.
thương hiệu Tuy nhiên, tên của sản phẩm không có tên của doanh nghiệp hay công ty.
bảo trợ (dù) - Khi tạo thương hiệu cho sản phẩm, truyền thông gắn liền tên sản phẩm và doanh
nghiệp với nhau

Chiến lược - Chiến lược thương hiệu sản phẩm này hiệu đơn giản là thương hiệu sản phẩm
thương hiệu và thương hiệu doanh nghiệp là không liên quan đến nhau. Mỗi dòng sản phẩm
độc lập của doanh nghiệp được xây dựng theo hình ảnh khác nhau.
- Mỗi dòng sản phẩm mang những đặc trưng riêng, nó dành cho một nhóm khách
hàng đặc trưng