Professional Documents
Culture Documents
PREDLAGATELJ naziv predlagatelja naslov predlagatelja pota in kraj davna tevilka telefon e-naslov spletna stran KONTAKTNA OSEBA ime in priimek funkcija telefon e-pota Alja Knez ustanoviteljica 041 669579 alja@adrenalin.si EXTREMEMEDIA, s.p. Trebinjska ul. 14 1000 Ljubljana SI41299442 01 5662540 info@adrenalin.si www.adrenalin.si
VKLJUITEV NARONIKA
Sponzoriranje je sestavni del komuniciranja podjetja/blagovne znamke. Uspenost sponzoriranja je odvisna od vztrajnosti, ustvarjalnosti in napora, ki ga vloita v sponzorstvo tako sponzor kot sponzorirani. Priporoamo sistematien proces, ki je sestavljen iz estih stopenj: doloitev ciljev sponzoriranja, izbira ciljnih skupin sponzoriranja, doloitev strategije sponzoriranja, izbor podroja sponzoriranja in razvoj posameznih ukrepov, integracija v na komunikacijski splet ter kontrola in merjenje uinkov sponzoriranja.
www.adrenalin.si
Pri nartovanju taktike razmiljamo o vkljuevanju medijev, novinarskem delu, promocijskem materialu, organizaciji prireditve, povabilih, posebnih akcijah ter ukrepih v obdobju pred dejanskim prietkom sponzoriranja, v asu sponzoriranja in po koncu sponzoriranja. Uspeen sistem merjenja uinkovitosti sponzoriranja mora zajemati ve stopenj. Gre za proces, ki je sestavljen iz sedmih faz: 1. Sponzor na zaetku doloi cilje sponzoriranja. Nadaljevanje ocenjevalnega postopka ali ocena rezultatov sponzoriranja sta nesmiselna, ce sponzor ne zastavi ciljev, katerih rezultat je merljiv. 2. Doloiti je potrebno osebo, ki bo zadolena za merjenje uinkov sponzoriranja. 3. Elemente komuniciranja je potrebno izbrati tako, da ustrezajo osnovnim ciljem sponzorja. 4. Po izboru in razporeditvi promocijskih elementov, se lahko pojavijo pomanjkljivosti, ki se nanaajo na (a) njihovo ustreznost in monost merjenja in (b) monost, da promocijski element, za katerega se je odloil sponzor, vsebuje svoje specifine cilje, ki niso v skladu z izbranimi. 5. V tej stopnji mora sponzor doloiti asovne termine za ocenjevanje uinkovitosti sponzoriranja. Na razpolago ima ve monosti. Ocenjevanje lahko izvaja pred, med ali po izvedbi sponzoriranja, lahko pa uporabi kombinacijo. Sponzor se mora zavedati, da z izborom samo enega asovnega termina 6. Primerjavost rezultatov ne bo izvedljiva. Najpogosteje je uporabljena monost, v kateri si na zaetku zagotovimo osnovno bazo podatkov. 7. Sponzor izbere ustrezne tehnike, s katerimi bo meril ucinkovitost. 8. Primerjava dobljenih rezultatov z zastavljenimi cilji sponzoriranja.
www.adrenalin.si