Professional Documents
Culture Documents
Seminar Ski Rad Coca Cola
Seminar Ski Rad Coca Cola
SEMINARSKI RAD
TEMA: COCA COLA
PROFESOR:
Xxx
STUDENTI:
Mirjana Vujovi
Zorica Vasovi
SADRAJ:
1. Istorija Coca-Cole
Coca-Cola je nastala u Atlanti, 8. maja 1886. godine, kada je
lokalni apotekar, Doktor Don Stit Pemberton, proizveo Coca Cola sirup,
testirao ga i tada je proglaena za izvrsno osveavajue pie. Proizvod je
nakon testiranja odmah piten u prodaju kao gazirano pie na toenje.
Novi sirup se meao sa gaziranom vodom kako bi se napravio napitak
koji je istovremeno i ukusan i osveavajui, a iste karakteristike ima i dan
danas.
5. Reklama
Tokom godina, dinglovi i slogani diktirali su ritam Coca-Cola
oglaavanja. Jedan od svetski najpoznatijih reklamnih slogana, "Pauza
koja osveava," prvi put se pojavio u listu Saturday Evening Post
1929.godine. Pratili su ga slogani "Uradi neto to osveava" 1936. i
"Znak svetskog dobrog raspoloenja" 1944. Pedesete godine obeleili su
"Znak dobrog ukusa," "Osvei se istinski" i "Bolje je kad se osvei."
Usledili su i mnogi drugi nezaboravni slogani, kao to je "Sve je bolje sa
Coca-Colom" 1963. godine. Slogan "To je ono pravo", prvi put je
korien 1942. godine, a ponovo je upotrebljen 1969. godine i pratila ga
je neverovatno uspena marketinka kampanja tih godina.
Izvrsne ilustracije vrhunskih umetnika, ukljuujui i Normana
Rokvela, bile su sastavni deo ivopisnih oglasa koji su predstavljali imid
proizvoda u vodeim asopisima. Popularni "portreti" Deda Mraza, delo
zapaenog umetnika Hadona Sandbloma, koji su se pojavili tridesetih
godina prolog veka, nastavili su da obeleavaju praznine reklame sve
do danas.
6. Inovacije u ambalai
Od kasnih etrdesetih pa do 1970. godine, Sjedinjene Amerike
Drave, kao i druge zemlje, prolazile su kroz nezapamene i brze
promene. Kompanija Coca-Cola takoe je doivljavala dramatine
promene u oblasti marketinga i trgovine jo od vremena poetka
flairanja s kraja 19. veka. Drugi svetski rat stvorio je novu podelu karte
sveta, a Kompanija se suoavala sa novim i sloenijim svetskim tritem.
Do sredine pedesetih godina, Coca-Cola svet ograniavao se na
jedinstvenu zaobljenu boicu ili visoku zvonastu au. Ali, potroai su
zahtevali vei izbor i Kompanija je na taj zahtev odgovorila inovativnim
vidom pakovanja, novom tehnologijom i novim proizvodima.
1955. godine, Kompanja je uvela king-sajz i porodino pakovanje,
odnosno boce od 10, 12, i 26 unci, to je odmah rezultiralo velikim
uspehom. Metalne limenke, koje su prvobitno proizvedene za oruane
snage u prekomorskim zemljama, nale su se na rafovima prodavnica do
1960. godine. Zatim je, posle viegodinjih ispitivanja plastine ambalae
za bezalkoholna pia Kompanija 1977.godine uvela dvolitarsko PET
pakovanje.
7. Globalni biznis
Kompanija Coca-Cola poela je sa izgradnjom globalne mree
dvadesetih godina prologa veka. Sada posluje u preko 200 zemalja i
proizvodi gotovo 400 brendova. Coca-Cola sistem uspeno je primenio
jednostavnu formulu u svetskim razmerama: ponuditi trenutak osveenja
za malo novca, milijardu puta na dan.
Ovaj jedinstveni globalni sistem uinio je Coca-Cola kompaniju
vrhunskom svetskom kompanijom za proizvodnju osveavajuih pia. Od
Bostona do Pekinga, od Montreala do Moskve, vie nego ijedan drugi
proizvod, Coca-Cola donosi uitak ednim potroaima irom zemaljske
kugle. Sada ve vie od 115 godina, Coca-Cola svakodnevno stvara taj
poseban trenutak zadovoljstva za stotine miliona ljudi.
Da je Coca-Cola prestina dokazano je na primeru 1988. godine,
kada je firma Landor & Associates na svetskom nivou sprovela tri
nezavisne ankete, iji su rezultati potvrdili da je Coca-Cola najpoznatiji i
najomiljeniji brend na planeti.
Na nivou obinog oveka, moda je jo indikativnija ocena
vernosti potroaa ovom proizvodu koja je zabeleena 1985. godine.
Kompanija je iznenadila ameriku javnost najavom novog ukusa CocaCole, to je predstavlalo prvu izmenu tajne formule od njenog nastanka
1886. godine. Novi ukus odneo je ubedljivu pobedu na svim testovima
ukusa, ali sva brojna testiranja i istraivanja nisu mogla prevagnuti nad
emotivnom privrenosti Amerikanaca u odnosu na originalnu formulu.
Taj prvi ukus postao je neto vie nego obino pie i oseanja, uspomene
i naklonost potroaa prema jedinstvenim osobinama ovog pia izbili su u
prvi plan. Kompanija je posluala elje javnosti i na njih odmah
odgovorila vraanjem originalnog recepta na trite, pod nazivom CocaCola klasik.
Globalna strategija firme tokom osamdesetih, nastavljena je u
pravcu kreiranja ponude osveavajuih proizvoda za svaku priliku i sve
stilove ivota. 1982. godina znaajna je za istoriju osveavajuih pia po
uvoenju diet Coke, niskokalorine Coca-Cola varijante kao nastavka
zatienih imena Coca-Cola i Coke, i ujedno najuspenijeg novog
bezalkoholnog pia jo od nastanka originala. U roku od dve godine,
dijetalna Coca-Cola postala je vrhunski traeno osveavajue pie u
svetu.
8. Coca-Cola danas
Coca-Cola Hellenic je jedan od najveih svetskih proizvoaa
bezalkoholnih pia. Sa vie od 41.000 zaposlenih, Coca-Cola Hellenic
snabdeva bezalkoholnim piima preko 550 miliona potroaa u 28
zemalja, pokrivajui tako iroko geografsko podruje - od zapadne
Evrope do istoka Rusije, od Estonije do Nigerije. Dvadeset pet ovih
zemalja nalazi se u Evropi, ukljuujui i 15 lanica Evropske unije.
Coca-Cola Hellenic proizvodi, prodaje i distribuira vodee svetske robne
marke The Coca-Cola Company, snabdevajui potroae sa 8 milijardi
litara napitaka godinje. U irok asortiman Coca-Cola Hellenic napitaka,
koji odgovaraju razliitim stilovima ivota, spada preko 500 razliitih
proizvoda i pakovanja, ukljuujui gazirana i negazirana bezalkoholna
pia, sokove, vodu, sportske i energetske napitke, ajeve i kafu.
Svetski lideri na tritu bezalkoholnih pia, The Coca-Cola
Company i Coca-Cola Hellenic, ine jedinstven Coca-Cola sistem. Tesna
saradnja izmeu dve kompanije ogleda se u potovanju istih vrednosti,
odgovornosti prema potroaima, bliskoj saradnji koja se tie trinih
investicija, prezentaciji Coca-Cola proizvoda, kroz savreno razvijenu
prodajnu mreu i stvaranje snanih komunikacijskih poruka koje dopiru
do potroaa kroz prepoznatljive marketinke aktivnosti.
9. Coca-Cola u Srbiji
Coca-Cola Hellenic je u 2007. godini proslavila 10 godina rada u
Srbiji pod sloganom "10 za odlian uspeh".
Na naim prostorima posluje od 1997. godine, kada je kupovina
preduzea IBP Beograd predstavljala najveu inostranu investiciju u
tadanjoj SR Jugoslaviji. Poveavanjem proizvodnih kapaciteta, irenjem
poslovanja, neprekidnim ulaganjem u kvalitet, brigu o kupcima, zatitu
ivotne sredine i svoje zaposlene, do sada je na domaem tritu uloeno
preko 150 miliona evra.
Kako bi zadovoljila sve vee i raznovrsnije potrebe potroaa,
Coca-Cola Hellenic Srbija je od 1997. godine uetvorostruila svoju
proizvodnju i uvela 130 novih proizvoda i pakovanja. Ne samo to je
unapredila svoje proizvodne kapacitete, ve je i uloila mnogo vremena,
znanja i finansijskih sredstava u visok kvalitet svojih proizvoda,
okruenje, brigu o kupcima, zaposlene i razvoj lokalne zajednice.
Kompanija zapoljava lokalne kadrove, stalno ulae u lokalno trite i
podrava lokalnu zajednicu.
Danas, Coca-Cola Hellenic predstavlja vodeeg proizvoaa
bezalkoholnih pia u Srbiji i zajedno sa vie od 5.000 partnera ini jedan
od najuspenijih poslovnih sistema u zemlji. Kompanija direktno
snabdeva vie od 4.000 kupaca i sarauje sa oko 230 distributera koji
kroz svoju mreu partnera i maloprodajnih objekata pokrivaju 95 odsto
trita. Od mega marketa i najveih prodajnih lanaca u zemlji do
samostalnih trgovinskih objekata, Coca-Cola Hellenic proizvodi mogu se
nabaviti u skoro svakom maloprodajnom objektu u zemlji.
Sedite kompanije nalazi se u Zemunu gde su na oko 110.000 m2
smeteni poslovni prostor, est proizvodnih linija i magacin. Neprekidnim
poveanjem kapaciteta postojei proizvodni objekat e uskoro biti
transformisan u "mega" fabriku.
Misija kompanije je da osvei svoje potroae, da bude partner sa
svojim kupcima, nagradi svoje deoniare, da unapredi ivot lokalne
zajednice i svoj rad posveti ouvanju ivotne okoline.
Vizuelni indentitet kompanija Coca-Cola Hellenic odrava sa
logom koji komunicira ime kompanije , brand, kao i posvecenost
poslovanju.
Marketing kao jedan od znaajnijih komunikacionih aktivnosti je
prisutan kako na tristu u obliku promocija, manifestacija, sponzorisanja,
nagradnih igara itd, koji su usmereni prema kupcima i potroaima, tako i
u internoj komunikacijji u cilju odravanja i unapredjivanja
kompanijskih vrednosti. Pored marketinkih aktivnosti postoje i stalne
humanitarne akcije kojima se pomae lokalna zajednica i pojednici ali
bez preterane medijske eksponiranosti same kompanije.
Coca-Cola Light ima sjajan ukus bez eera i sadri samo 0,5 kcal u
ai od 250ml. Coca-Cola Light je izbor svih koji se ne odriu
vrhunskog uitka. Ona se savreno uklapa u ivotni stil ljudi koji ive na
svoj nain i aktivno brinu o svom zdravlju i izgledu.