Lana Dekić, II7

Coca Cola

 Coca Cola je bezalkoholno gazirano piće, koje proizvodi istoimena američka

multinacionalna kompanija sa sedištem u Atlanti.
 Sastojci Coca Cole su gazirana voda, fruktozno-glukozni sirup ili šećer, kofein,
fosforna kiselina, karamel boja, i prirodne arome (biljni ekstrat) čija je tačna formula
tajna. Pretpostavlja se da u arome spadaju ekstarkt vanile i eterična ulja naranrže i
cimeta.
 Coca Cola je jedna od najvećih američkih kompanija čiji je ugled i popularnost poznat
širom sveta.
 Danas je Coca Cola nakon 137 godina postojanja jedan od najpoznatijih svetskih
brendova.
Osnivanje kompanije

 Džon Pemberton je 8. maja 1886. prodao prvu čašu

Coca Cole u svojoj apoteci u Atlanti za pet centi.
 Tokom prve godine prodao je samo oko 100l sirupa.
Potrošivši više novca na reklami nego što je zaradio od
prodaje, odlučuje da pronađe partnera kako mu posao
ne bi propao.
 Jedini koji je video potencijal u piću bio je trgovac
Ejza Kendler iz Atlante koji je posle Pemperove smrti
postao jedini vlasnik Coca Cole.
 Dana 29. januara 1890. je osnovao Coca Cola
kompaniju u gradu u kojem je Džon Stit Pembeton
prodao prvu preteču ovog napitka, napravljnu od
sirupa i gazirane vode.
Ime Coca Cola

 Pemberton nije imao ideju kako bi dao ime ovom proizvodu u tome mu je pomogao
njegov knjigovođa, Frank Rombison. On je odlučio da se mešavina sirupa i gazirane
vode nazove Coca Cola.
 On je pisanim slovima napisao Coca Cola, taj isti znak je ispisan dan danas na
falašama Coca Cole. Može se reći da je Frank Rombison osmislio najslavniji znak svih
vremena.
Istorijski razvoj
 Kendler je verovao u Coca Colu i razmišljao je u smeru da Coca Cola može da
dostigne sam vrh, ali isključivo uz pomoć jakog marketinga. On napušta sve
poslove i posvećuje se marketingu počevši od besplatnih kupona za Coca Colu,
zatim promocijom kroz razne suvenire, lepeze, kalendare sa zaštitnim znakom
kompanije Coca Cola.
 Kendlerovo ulaganje u kompaniju, razni marketing potezi, sama vera u proizvod
ubrzo je bila nagrađena. Poslovi su se razvijali, napredovali iz godine u godinu.
Ubrzo su se otvorile i druge radnje u Dalasu, zatim u Čikagu, Los Anđelesu,
Filadelfiji.
 U pravo vreme i u pravom mestu su se pojavila dva advokata koja su takođe
zaslužna za razvitak ove kompanije, Bendžaminu F. Tomasu i Džozefu B. Vajthedu.
 Tomas je doživeo viziju dok je bio na Kubi, otkrio flašu gaziranog gaziranog
lokalnog pića sa ukusom ananasa. Kada se vratio u zemlju, njegov partner mu je
naglasio da se Coca Cola i dalje isključivo prodaje kao sirup.
 Dogovorili su se da počnu da flaširaju pića. Samo nekolicina ljudi je tada moglo da
zamisli da će Coca Cola doživeti takav uspeh. I postati broj jedan u svetu što se
tiče gaziranog.
Značajne godine (koje su obeležile
razvoj Coca Cole) u razvoju Coca Cole
 1915. godine - Izgrađena staklena boca Coca Cole
 1916. godine - Prva povratna bočica za Coca Colu
 1927. godine - Prva radio reklama za Coca Colu
 1960. godine - Uvedena limenka Coca Cole
 1978. godine - Uvedena dvolitarka Coca Cole
 Marketing
 Kako bi Coca Cola još unapredila svoju prodaju ona ima odličnu promociju i zasta se
dosta ulaže u sam marketing. Na primer svi znamo za Coca Cola novogodišnju
promociju, koja je trenutno aktuelna, ona počinje mesec dana pre Nove godine Coca
Colinim karavanima uz prepoznatljivu pesmu koja dočara pravu Novogodišnju idilu.
 Tako nam Nova godina ušeta u domove zahvaljujući Coca Coli čak i pre nove godine
svake godine. Coca Cola svojim potrošačima obezbeđuje poklone među kojima su
zamena za flašu Cole, ako se pod čepom nađe određeni znak ili sa određenim i
označenim čepovima za zamenu se mogu dobiti igračke u obliku irvasa ili Deda Mraza.
 Jačanju prisutnosti u svesti milijardi ljudi pridonosi i stalna prisutnost na Olimpijskim
igrama, marketinškoj platformi globalnog značaja kojoj je Coca-Cola sponzor od daleke
1928. godine, kao i provođenje brojnih lokalnih kampanja širom svijeta usmerenih na
očuvanje okoline, zaštitu ljudskih prava i promociju aktivnih životnih stilova.
Zaposleni
 Coca Cola je imala interes da bude
najbolja u svemu što radi.
 Primarno joj je bilo da zaposleni u
kompaniji budu osposobljeni da na
najbolji mogući način obavljaju posao,
da im promocija i distribucija budu na
najvišoj lestvici.
 Marketing i brend su usko povezani.
Jedno bez drugoga skoro da ne mogu
da funkcionišu. Uz pomoć dobrog
marketinga stvara se jak brend.
 Coca Cola je je jedna od kompanija
koja najviše ulaže u sam marketing.
Zahvaljujući njemu Coca Cola je
postala jedan od najjačih svetskih
brendova.
Proizvodi
 Kompanija Coca Cola je proizvođač napitaka, koji potrošačima nudi više od
500 brendova na preko 200 tržišta širom sveta.
 Pored proizvoda kompanije Coca Cola, portfolio kompanije sadrži vredne
brendove pića, uključujući gazirana pića, flaširane vode, sokove, čajeve i
ledene napitke, energetska i sportska pića.
 Najpoznatiji proizvodi, svi smo upućeni da tu spadaju proizvodi kao sto su
Coca Cola, Sprite, Fanta. Pored toga na našem tržištu Coca Cola proizvodi
i prodaje veliki broj negaziranih napitaka kao što su Next Joy, Nestea, Burn
i Ultra Energy. Coca Cola svojim potrošačima nudi Rosa vodu.
 Coca Cola ima najviše cene svojih proizvoda u skoro svakoj kategoriji, ali
najbolje rezultate prodaje na tržištu. Ovo je jedan od paradoksa prodaje
koje ona sjajno realizuje. Zaradu i uštedu vraćaju u posao i dodatno
investiraju u razvoj.
Mreža, Zaposleni, Plata
 Dr Džon Pemberton je 8. maja 1886. poslužio prvu Coca Colu na svetu u Jacobs'
Pharmaci u Atlanti, Džordžija. Od tada počinje istorija ovog gaziranog pica, koga
konzumiraju ljudi širom zemaljske kugle.
 U više od 1,9 milijardi pića koja proizvodi Coca Cola, prodaje se u više od 200
zemalja širom sveta.
 Coca Cola broji 700.000 zaposlenih u kompaniji i 225 i više partnera za flaširanje
koji pomažu u isporuci osveženja širom sveta.
 Sama kompanija je imala trnovit put do samog vrha, imala je dosta, može se reći i
previše uspona i padova.
 Najviše muke joj je zadavala konkurentska kopmanija Pepsi koja je danas čak
nekoliko stepenika ispod Coca Cole.
 Osnovne prednosti same kompanije su prepoznatljivost i kvalitet samog proizvoda.
 Jedna od zemalja u kojoj posluje Coca Cola je i Srbija, sa prosečnom platom od 670e.
Hvala na pažnji!