Professional Documents
Culture Documents
Маркетиншки микс Цоца Цоле анализира бренд / компанију која покрива 4П (производ, цена,
место, промоција) и објашњава Цоца Цола маркетиншку стратегију. Чланак разрађује стратегије
цена, оглашавања и дистрибуције које користи компанија.
Производ:
Стратегија производа и комбинација у маркетиншкој стратегији Цоца Цоле могу се
објаснити на следећи начин:
Цена:
Испод је стратегија цена у маркетиншкој стратегији Цоца Цоле:
Цоца Цола у свом маркетиншком миксу следи стратегију дискриминације цена другог
степена. У смислу да производе наплаћују различите цене производа у различитим сегментима.
Тржиште пића сматра се олигополом у којем има мало продавача и много купаца. Цоца Цола и
Пепси су доминантни играчи. Кокс производи су по цени слични онима Пепси производа у том
сегменту. Ако Цоке цијене своје производе превисоко у поређењу с Пепсијем у одређеном
сегменту, тада би потрошачи могли пребацити посебно у земљама у развоју у којима су
потрошачи осјетљиви на цијене. Стога обојица постижу договор о одржавању паритета цена у
сваком сегменту. Међутим, Цоца Цола нуди попусте на скупне куповине понекад чак и спајањем
производа.
Место:
Слиједи стратегија дистрибуције Цоца Цоле:
Цоца Цола која је на тржишту више од 130 година и послује у више од 200 земаља широм
света, развила је прекомерну мрежу дистрибуције. Широка дистрибутивна мрежа истиче
стратегију места у Цоца Цола маркетиншком миксу. Компанија Цоца Цола производи напитак
помоћу своје тајне формуле и транспортује га у флаше које се налазе у разним деловима света.
Облици и величине боца су унапред дефинисани у компанији. Затим боце напуните боцама
одговарајућим напитком, а затим их отпремају до превозних средстава. Одатле се боце превозе
цестовним робама, затим дистрибутерима и на крају продавачима одакле крајњи потрошачи
производе купују. Већину времена роба од дистрибутера транспортује до велетрговаца који их
редовно дистрибуира на мало у складу са потражњом. Цоца Цола има широки канал дистрибуције
и њени производи су доступни у скоро свим малопродајним мјестима и супермаркетима широм
свијета. У Индији производи компаније Цоца Цола доступни су у више од 2,5 милиона продајних
мјеста.Производи Цоца Цоле такође се дистрибуирају у разним ланцима хотела и ресторана
широм света.
Промоција:
Промотивна и рекламна стратегија у маркетиншкој стратегији Цоца Цоле је следећа:
О Цоца Цоли:
Цоца Цола је газирано безалкохолно пиће које производи компанија Цоца Цола. Има разноврстан
портфељ производа у индустрији пића. Цоца Цола основана је у мају 1886. године. Њен приход у
2015. години био је 44,29 милијарди долара. Њен највећи конкурентски ривал је Пепси Цо.
МцДоналд'с Производ
Као посао с услугом исхране, МцДоналд'с има комбинацију производа која се састоји
углавном од хране и пића. Овај елемент маркетинг микса покрива различите организационе
резултате (робе и услуге) које компанија пружа циљаним тржиштима. МцДоналдсов производни
сет има следеће главне линије производа:
1. Restaurants
2. Kiosks
3. McDonald’s mobile apps
4. Postmates website and app, and others
МцДоналд’с ресторани су где компанија остварује већину прихода од продаје. Неки од ових
ресторана такође управљају киосцима за продају ограниченог избора производа, као што су
сундае и други десерти. Неки киоски су привремени, као у случајевима киоска који се користе у
професионалним спортским такмичењима и другим сезонским догађајима. Овај елемент
МцДоналдсовог маркетиншког микса укључује и мобилне апликације компаније. Ова виртуална
места су где корисници могу приступити информацијама о производима компаније и купити ове
производе. На пример, компанијске мобилне апликације за иОС и Андроид омогућавају
клијентима да траже посебне понуде, проналазе локације ресторана, наруџбине и плаћају такве
поруџбине које укључују МцДоналд'с ресторане. Поред тога, купци могу да наручују своје наруџбе
путем веб поште и мобилне апликације. Овај елемент маркетиншког микса подржава МцДоналд'с
корпоративну визију и изјаве о мисији, посебно у опслуживању више купаца широм света.
МцДоналд'с Промотион (промотивни микс)
Овај елемент маркетиншког микса дефинише тактике које бизнис користи да би комуницирао са
купцима. Међу 4П, ова се варијабла фокусира на маркетиншку комуникацију са циљаним
купцима. На пример, компанија пружа нове информације како би убедила потрошаче у куповину
нових производа. МцДоналд'с користи следеће тактике у свом промотивном миксу, пореданих
према значају у послу:
1. Оглашавање (најзначајније)
2. Промоције продаје
3. Односи са јавношћу
4. Директни маркетинг
У стратегији за одређивање цена, МцДоналд'с нуди оброке и друге пакете производа по ценама
које су снижене, у поређењу са куповином сваког предмета одвојено. На пример, купци могу да
купе Хаппи Меал или Ектра Валуе Меал да би оптимизовали трошкове и вредност производа. С
друге стране, компанија у психолошком одређивању цена користи цене које изгледају знатно
приступачније, попут __. 99 долара уместо да је заокружи на најближи долар. Ова стратегија
одређивања цена помаже охрабрити потрошаче да купују производе компаније на основу уочене
приступачности. Стога овај елемент МцДоналдсовог маркетиншког микса наглашава важност
скупоцених цена и психолошких цена како би подстакао купце да купују више производа.
Милка
Овај чланак говори о слаткишима. За наведено име погледајте Милка (дато име).
Милка
Милка Лого.свг
Милка лого
Маркетс Еуропе
Северна Америка
Јужна Америка
Северна Африка
Западна Азија