Assignment – Brend

Zadatak
Opredelite se za jedan globalni brend po izboru. U radu dostavite fotografiju konkretnog
brenda. Potrebno je da istražite i objasnite njegovo ime (nastanak, značenje i slično),
slogan, način na koji je predstavljen i njegovo pozicioniranje po karakterističnim emocijama.

Da li ste korisnik ovog brenda? Koje emocije vas za njega vezuju? Šta je ono što ga izdvaja
od ostalih brendova iz ove kategorije?

Možete se opredeliti za neki od brendova sa spiska ispod, ali je dozvoljeno da se i sami

opredelite za bilo koji drugi brend.

Apple, Google, Coca-Cola, IBM, Microsoft, General Electric, McDonald’s, Samsung, Intel,
Toyota, BMW, Cisco, Disney, HP, Gillette.

Rad

Opredelio sam se za brend Apple.

LOGO KOMPANIJE APPLE

Nastanak i značenje:
Apple je globalni brend koji je osnovan 1976. godine od strane Stiva Džobsa, Stiva
Voznijaka i Ronalda Vejna. Ime "Apple" izabrano je zbog ljubavi Džobsa prema voću, a
takođe i zbog činjenice da se brend pozicionirao u IT industriji koja se bavila proizvodnjom
računara. Apple je prošao kroz mnoge faze evolucije, a danas je poznat po svojim
proizvodima kao što su iPhone, iPad, Mac računari i drugi.

Slogan:
Jedan od najpoznatijih Apple slogana je "Think Different" (Razmišljaj drugačije), koji se
pojavio u reklamama 1997. godine i predstavlja jedan od zaštitnih znakova ovog brenda.
Slogan ukazuje na inovativnost i kreativnost brenda, a u skladu sa ovim sloganom, Apple je
predstavljen kao brend koji se ističe po originalnosti i drugačijem pristupu u odnosu na
konkurenciju.

Način na koji je predstavljen:

Apple se predstavlja kao brend koji je prepoznatljiv po svojim jednostavnim i
minimalističkim proizvodima, kao i po inovativnom dizajnu. Kada je u pitanju marketing,
Apple se fokusira na iskustvo korisnika i kvalitet svojih proizvoda. Reklame su usmerene na
to kako se proizvodi koriste u stvarnom životu, čime se stvara empatija i veza između
brenda i korisnika. Apple je takođe poznat po svojim prodavnicama, koje su dizajnirane da
stvore jedinstveno iskustvo kupovine koje je u skladu sa brendom.

Pozicioniranje po karakterističnim emocijama:

Apple se pozicionira kao brend koji izaziva emocije poput uzbuđenja, inspiracije,
zadovoljstva i prestiža. Inovativnost i kreativnost su ključni elementi koji su uvek prisutni u
proizvodima i reklamama ovog brenda. Korisnici Apple proizvoda se obično vezuju za ovaj
brend kao deo svog identiteta i kao način da pokažu svoj stil i ukus. Kao brend, Apple
izdvaja se od konkurencije po svom dizajnu i kvalitetu proizvoda, ali takođe i po svom
ekosistemu, gde se proizvodi međusobno integrišu i pružaju sinhronizovano iskustvo
korišćenja.

Kao korisnik Apple proizvoda, za mene su karakteristične emocije poput uzbuđenja,

inspiracije i zadovoljstva. Obožavam jednostavnost i kvalitet!

Milenkovic Andrija, Bussines Academy 2022