Professional Documents
Culture Documents
PENGENALAN
dan mula
sebagai
pengurusan
komunikasi
antara
organisasi
dan
publiknya.
1.1
Objektif Kajian
1.2
Kaedah
Kaedah kajian yang digunakan ialah kaedah rujukan dengan merujuk buku,
jurnal, internet dan kertas-kertas kerja yang ada kaitan dengan tajuk yang
dibincangkan.
2.0
Menurut Grunig dan Hunt (1984) teori PR dari perspektif Barat terdapat empat
model PR:
1. Model Publisiti Akhbar adalah model propaganda daripada sumber
kepada penerima.
2. Model Pemaklumatan Publik adalah penyebaran maklumat sehala
daripada sumber kepada penerima.
3. Model Asimetrik Dua-Hala adalah model pembujukan saintifik dua hala
dengan maklumat daripada penerima kepada sumber.
4. Model Semetrik Dua-Hala adalah model dua hala seimbang daripada
kumpulan kepada kumpulan.
3.0
Organisasi
Henri Nestl called his company Societ Farine Lacte Henri Nestl and used his
name, which in German means "little nest" as his company logo - a nest with a mother
bird feeding her young. Since 1867, this symbol which is universally understood,
simultaneously evokes security, maternity, affection, nature, nourishment, family and
tradition. Today, it is the central element in Nestl's corporate identity.
Ketika perniagaan asal berasaskan susu dan makanan dietatik bayi, Nestle
berkembang pesat dengan pelbagai rangkaian produk melalui pengambilalihan
dan kerjasama
4.0
dibelanjakan bagi setiap kegiatan mendapat faedah yang boleh diukur dari segi
kos dan kesannya. Elemen-elemen yang diukur untuk menentukan sejauh mana
keberkesanan amalan PR ialah:
Menurut Cutlip, Center dan Broom (2000) dalam proses penilaian program PR
terdapat tiga langkah iaitu, Penilaian Persediaan (Preparation Evaluation),
Penilaian Implementasi
untuk menilai
keberkesanan.
5.0
Menurut Yi-Hui Huang (2004) media untuk komunikasi massa adalah luas, ianya
termasuklah televisyen, radio, akhbar, atau majalah khusus. Oleh sebab
Cara yang paling kerap digunakan untuk menilai program komunikasi PR ialah
melalui keratan akhbar - iaitu mengukur berapa banyakkah ruang yang telah
diberi oleh pihak media cetak terhadap bahan publisiti atau kegiatan PR yang
telah dijalankan. Ini tidak pula memberi ukuran yang tepat kerana saiz akhbar
dan majalah adalah berbeza. Oleh itu. adalah lebih tepat untuk membilang
jumlah perkataan yang telah diberikan. Bagaimanapun, ini akan mengambil
masa dan tenaga yang lebih.
Pengamal PR juga boleh merakamkan masa yang diberi oleh pihak media
elektronik seperti radio dan TV kepadanya. Beberapa kaedah yang boleh
digunakan untuk menilai keberkesanan TV dan radio adalah seperti yang berikut:
6.0
6.1
10
6.2
6.3
11
6.4
12
Oleh itu, amatlah mustahak Nestle mengambil kira aspek kepelbagaian budaya
pengguna dalam merangka mesej PRnya. Oleh itu, amatlah mustahak untuk
menilai program PR yang berkaitan dengan perhubungan pengguna. Kaedah
yang popular untuk mengukur pencapaian perhubungan pengguna ialah melalui
tinjauan pendapat. Bagaimanapun, kriteria lain yang boleh digunakan untuk
menilai perhubungan pengguna ialah:
bagaimana
perhubungan
pengguna
membantu
kempen
sambutan
pengguna
terhadap
perkhidmatan
selepas-jual
organisasi.
9. Tahap pengetahuan pengguna terhadap keluaran dan perkhidmatan
organisasi.
13
7.0
KESIMPULAN
14
RUJUKAN
15
16
KANDUNGAN
1.0
HALAMAN
PENGENALAN
1.1
Objektif Kajian
Kaedah
1.2
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
10
6.1
10
6.2
11
6.3
11
6.4
12
7.0
KESIMPULAN
14
RUJUKAN
15-16
i
i
17