Professional Documents
Culture Documents
ABCR2103
5.0 Kesimpulan 13
1
Hubungan media adalah istilah yang menggambarkan penglibatan hubungan secara langsung
dengan individu yang bertanggungjawab menghasilkan berita ataupun media massa seperti
editor dan wartawan. Ianya juga merupakan salah satu praktik bidang perhubungan awam
yang paling nyata dan memerlukan kepakaran dan kemahiran mengenai media dan
amalannya serta pemahaman isu dan juga berita-berita semasa.
Pegawai hubungan media syarikat perlu mempunyai hubungan yang baik dengan media,
mengetahui apa yang dikehendakinya, membantu media membentangkan maklumat dan
berita syarikat dengan tepat dapat memberikan syarikat akses interaksi yang tak ternilai
kepada orang ramai.
Melalui hubungan media yang berjaya, syarikat dapat meningkatkan reputasi dan membuka
jalan kepada pelbagai sumber seperti pelaburan, kepakaran, dan lain-lain lagi. Penjimatan kos
pengiklanan juga boleh digunakan kepada pelaksanaan strategi syarikat yang lain. Antara
jenis media yang ada adalah media tradisional iaitu media penyiaran atau media cetak dan
media baru seperti blog, media sosial dan banyak lagi.
2
2.1 LATAR BELAKANG SYARIKAT
Perjalanan Tenaga Nasional Berhad (TNB) bermula apabila Lembaga Letrik Pusat (CEB)
ditubuhkan pada tahun 1949 lanjutan peningkatan permintaan terhadap penghasilan dan
pengedaran tenaga elektrik. Pada tahun 1965, Lembaga Letrik Pusat (CEB) ditukar kepada
Lembaga Letrik Negara (LLN) dan diteraju oleh anak jati Malaysia. Pada tahun September
1990, dasar penswastaan diperkenalkan dan Tenaga Nasional Berhad (TNB) ditubuhkan
sebagai sebuah syarikat swasta baru milik kerajaan. Pada tahun yang sama, TNB disenaraikan
di dalam Bursa Saham Kuala Lumpur (BSKL). Kini, tampuk pimpinan TNB diterajui oleh
Datuk Seri Ir. Azman Mohd sebagai Presiden/ Ketua Pegawai Eksekutif dan Tan Sri Leo
Moggie sebagai Pengerusi.
Perniagaan utama TNB adalah bahagian penjanaan elektrik, aktiviti penghantaran dan
pembahagian eletrik. TNB menyediakan perkhidmatan pembekalan eletrik kepada hampir 9.2
juta pengguna ke seluruh Semenanjung Malaysia, Sabah dan Labuan. Pelanggan TNB secara
keseluruhan melibatkan pengguna rumah kediaman, industri, dan komersil. Selain daripada
itu, TNB menjalankan perniagaan lain melalui anak syarikat seperti penyenggaraan dan
pembaikan kerosakan, penyelidikan dan pembangunan, pengeluaran alat ubah, perkhidmatan
kejuruteraan awam dan elektrikal, perkakas suis bervoltan tinggi dan kabel, perkhidmatan-
perkhidmatan pengurusan projek dan juga pembangunan hartanah. TNB juga menjalankan
tanggungjawab sosial korporat syarikat dan membangunkan modal insan dengan
menubuhkan Universiti Tenaga Nasional (UNITEN) dan badan amanah Yayasan Tenaga
Nasional (YTN).
3
Jabatan Hal Ehwal Korporat & Komunikasi merupakan salah satu jabatan di Bahagian
Perkhidmatan dan Hal Ehwal Korporat, Tenaga Nasional Berhad. Fungsi utama jabatan ini
adalah untuk mengurus persepsi positif untuk TNB termasuklah bahagian-bahagian teras dan
anak-anak syarikat menerusi satu siri pengurusan efektif dalam aspek imej korporat, jenama,
reputasi, dan perhubungan korporat dengan pihak-pihak berkepentingan. Peranan jabatan ini
turut merangkumi penawaran perkhidmatan konsultan yang efektif dalam program
perhubungan awam kepada TNB.
4
Perhubungan media melibatkan penyebaran strategik media dalam menceritakan berita atau
maklumat organisasi. Ia bertujuan untuk menyebarkan objektif organisasi kepada penonton
di luar jangkauan segera organisasi dan organisasi dan melibatkan penghantaran mesej
melalui media massa. Menurut Ridgway (1996), perhubungan media adalah corak
komunikasi antara organisasi dengan bahagiam media yang berminat dalam aktivitinya. Oleh
itu, hubungan media bergantung pada tripod seperti di bawah:
5
c) Surat Khabar
Syarikat memilih mengunakan media cetak iaitu surat khabar kerana ianya menyediakan
semua keperluan penyebaran maklumat yang diingini. Ini kerana surat khabar dibaca oleh
semua golongan masyarakat dan pada masa yang sama, kesedaran jenama dapat diwujudkan.
Jangkauan pencapaian maklumat boleh disampaikan walaupun di tempat terpencil yang tiada
rangkaian internet. Sebagai contoh, TNB sering menggunakan akhbar sebagai medium
penyampaian maklumat prestasi dan kewangan syarikat. Selain daripada itu, TNB juga
menggunakan surat khabar untuk memperkenalkan produk atau perkhidmatan baru mereka.
d) Laporan Tahunan
Setiap tahun, syarikat mengeluarkan laporan tahunan untuk menunjukkan keadaan prestasi
dan kewangan syarikat. Ini akan membantu penonton untuk terus percaya kepada kompetensi
syarikat dan membantu dalam pembuatan keputusan penonton untuk terus melabur kepada
syarikat. Sebagai contoh, TNB mengeluarkan laporan tahunan yang memperlihatkan prestasi
syarikat bagi membantu pihak berkepentingan untuk terus percaya kepada jenama syarikat.
c) Media Sosial
6
Media sosial membentuk penubuhan kumpulan pengguna kecil hingga ke kumpulan komuniti
yang lebih besar yang berkongsi minat, bahasa ataupun budaya yang sama tanpa mengira
perbezaan yang ada. Di dalam dunia tanpa sempadan ini, pengkongsian maklumat melalui
media sosial dianggap lebih mudah dan meluas. Kebanyakan organisasi kerap menggunakan
media sosial sebagai medium komunikasi utama. Sebagai contoh, media sosial Facebook dan
Twitter. TNB menggunakan laman Facebook untuk mencapai pengguna bagi membantu
menyelesaikan aduan mereka dan juga sebagai saluran pemberitahuan maklumat terkini
tentang kejadian-kejadian “breakdown”.
b) Membangunkan mesej
Mesej apa yang ingin disampaikan melalui aktiviti komunikasi hubungan media?. Ianya perlu
menjadi mudah, berkesan dan menarik. Mesej perlu diperhalusi dan ditajamkan supaya
kesannya kekal bersama penonton.
7
Mempunyai hubungan yang baik dengan pihak media banyak membantu syarikat dalam
menyebarkan maklumat kepada pelanggan. Syarikat perlu melabur sedikit masa untuk
mengetahui dan memahami bagaimana pihak media beroperasi. Hubungan media yang baik
ini akan menjadi penyelamat untuk berkomunikasi sekiranya syarikat ditimpa krisis.
Hubungan media yang berkesan sering melibatkan perancangan dan pelaksanaan rancangan
dengan teliti. Ianya merangkumi penerangan tentang apa yang ingin disampaikan, kepada
siapa hendak disampaikan, bagaimana hendak disampaikan dan bila perlu disampaikan.
Selain daripada itu, organisasi perlu memahami sasaran penerima dan pihak media dengan
maklumat yang akan menarik perrhatian mereka.
8
Syarikat melakukan pelbagai aktiviti bersama pihak media bagi menjaga perhubungan baik
antara mereka. Aktiviti ini juga merupakan kesediaan syarikat dalam menghargai kerjasama
erat yang terjalin antara syarikat dengan agensi media dalam penerbitan laporan berita
sebelum ini. Aktiviti ini dapat menjalinkan lebih kemesraan antara pengamal media dan
syarikat dalam suasana riadah. Antara aktiviti yang sering dilakukan adalah aktiviti sukan
seperti perlawanan boling, bola sepak,dan aktiviti beramah mesra seperti majlis berbuka
puasa, majlis jamuan dan lain-lain lagi.
9
SIARAN AKHBAR
12 Oktober 2017, Kuala Lumpur – TNB Energy Services Sdn. Bhd. (TNBES), anak syarikat
milik penuh Tenaga Nasional Berhad (TNB) hari ini menandatangani perjanjian perkongsian
tiga pihak bersama dengan PETRONAS Dagangan Berhad (PDB) dan Perbadanan Teknologi
Hijau Malaysia (GreenTech Malaysia) untuk meningkatkan komitmen masing-masing secara
kolektif ke arah sasaran pengurangan pelepasan karbon keseluruhan Malaysia sekaligus
memangkinkan inisiatif Ekonomi Hijau.
Melalui perjanjian perkongsian tiga pihak ini, menjelang 2018, PDB komited untuk
memasang 100 stesen pengecasan kereta elektrik, ChargEV dan meningkatkan bilangan
ChargEV secara berperingkat selaras dengan permintaan pasaran melalui penerokaan
perkongsian strategik lain. Di 100 stesen terpilih ini, PDB juga akan memasang Panel Solar
Photovoltaic (PV). Dengan ini, tenaga yang digunakan untuk menghidupkan ChargEV adalah
boleh diperbaharui dan bebas karbon sepenuhnya.
Perjanjian itu ditandatangani oleh Pengarah Urusan TNBES, Dr. Ir. Ahmad Jaafar Abd
Hamid, Pengarah Urusan dan Ketua Pegawai Eksekutif PDB, Dato’ Mohd Ibrahimnuddin
Mohd Yunus dan Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan GreenTech Malaysia, Dr. Azman
Zainul Abidin di dalam Pameran dan Persidangan Teknologi Hijau dan Produk Eco
Antarabangsa Ke-8, IGEM 2017.
10
Perjanjian perkongsian ini merupakan lanjutan daripada Memorandum Persefahaman (MoU)
yang ditandatangani pada 2016 di antara GreenTech Malaysia dan PDB untuk memasang 66
stesen pengecasan ChargEV. Sehingga kini, 55 stesen pengecasan telah dipasang di stesen
Petronas terpilih di seluruh negara.
Bercakap pada majlis menandatangani perjanjian itu, Dato Ibrahimnuddin berkata, "Kami
gembira dapat menguatkan lagi perkongsian sedia ada kami dengan GreenTech Malaysia dan
membangunkan yang baru dengan TNBES yang memainkan peranan yang lebih besar dalam
memenuhi sasaran hijau negara kita. Perjanjian perkongsian bukan sahaja membolehkan
kami menyediakan kemudahan kepada pemandu kereta elektrik tetapi membolehkan juga
kami mengetahui lebih lanjut apa yang kami boleh lakukan untuk mengurangkan pelepasan
karbon di stesen kami. Pemantauan tindak balas pasaran akan dilakukan secara berterusan
dan pihak kami tidak beragak-agak menambah bilangan stesen pengecasan ChargEV
sekiranya terdapat peningkatan permintaan terhadap kemudahan itu”.
Sebagai tambahan kepada kemudahan pengecasan ChargEV dan Panel Solar PV, TNBES dan
dan GreenTech Malaysia juga akan membantu mengubah 100 stesen terpilih ke dalam konsep
stesen cekap tenaga melalui pemasangan lampu cekap tenaga dan penghawa dingin serta
mengintegrasikan sistem pengurusan tenaga di setiap stesen ini.
Pengarah Urusan TNBES, Dr. Ir. Ahmad Jaafar Abd Hamid menyifatkan MoU ini sebagai
satu lagi kerjasama utama GLC dalam meningkatkan usaha ke arah tenaga hijau. ”TNBES
akan menyediakan penyelesaian inovasi gaya hidup cekap tenaga yang akan memacu
pertumbuhan tenaga hijau di Malaysia”.
11
Komitmen PDB terhadap penghijauan stesen Petronas merupakan sokongan terhadap negara
dalam mencapai pengurangan sebanyak 45% pelepasan karbon menjelang tahun 2030. Ianya
juga menyokong inspirasi kerajaan dalam mengubah Langkawi kepada kepada pulau rendah
karbon. Peningkatan kemudahan pengecasan diletakkan bagi melengkapkan usaha
GreenTech Malaysia dalam menggerakkan teksi elektrik di sekitar pulau itu. PDB melihat ke
hadapan untuk mendapatkan peluang yang menarik di bawah kerjasama sinergi ini dalam
menyokong agenda negara hijau.
-tamat-
GREENTECH MALAYSIA
Perbadanan Teknologi Hijau Malaysia atau GreenTech Malaysia adalah organisasi di bawah
bidang kuasa Kementerian Tenaga, Teknologi Hijau Dan Air Malaysia (KETTHA),
bertanggungjawab dengan pembangunan dan promosi teknologi hijau sebagai enjin strategik
untuk pertumbuhan sosioekonomi di Malaysia.
TNBES
TNB Energy Services Sdn. Bhd. adalah anak syarikat milik penuh Tenaga Nasional Berhad
yang mengkhusus dalam penyediaan penyelesaian dan perkhidmatan tenaga hijau untuk
projek-projek pembangunan, perundingan, operasi dan penyelenggaraan tenaga diperbaharui.
Syarikat menjadi penyedia penyelesaian akhir dalam kecekapan tenaga dan tenaga boleh
diperbaharui sejak ditubuhkan pada tahun 1997.
12
Untuk sebarang pertanyaan media, sila hubungi:
GreenTech Malaysia
Umar Hamzah | 019-667 8217 | umar.hamzah@greentechmalaysia.my
TNBES
Elena Putri binti Mohamad Nor |03-2296 5566 | elena.putri@tnb.com.my
13
5.0 KESIMPULAN
Perhubungan media merupakan salah satu strategi pengurusan yang perlu diuruskan dengan
terperinci. Setiap perlaksanaannya perlu berjalan dnegan lancar dan maklumat yang
disampaikan boleh difahami dengan jelas oleh sasaran penonton. Melalui perhubungan
media, pegawai perhubungan media perlu meletakkan maklumat tentang produk dan syarikat.
dengan mengembangkan sudut cerita yang menarik dan relevan kepada media. Ini kerana
perhubungan awam merupakan alat pengiklanan percuma organisasi dan ianya memainkan
peranan penting dalam menjamin kestabilan dan kemakmuran syarikat.
Kejayaan syarikat dalam menjalinkan hubungan strategi bersama pihak media dapat
mempengaruhi kualiti imej syarikat ke arah yang lebih efektif terutamanya terhadap sasaran
penonton. Ini boleh dilihat dengan peningkatan maklumbalas positif terhadap syarikat dari
segi penjualan ataupun pelaburan. Saluran media yang digunakan adalah melalui media
tradisional seperti surat khabar, stesen televisyen dan lain – lain serta media baru seperi
laman web, media sosial dan sebagainya.
Kemunculan teknologi maklumat banyak merubah cara penyiaran berita disebarkan kepada
penerima. Selain daripada memberi ruang yang lebih banyak untuk maklumat dan berita
disebarkan, ianya juga dapat mencapai penonton di serata dunia. Oleh itu, pegawai
perhubungan media perlu menyediakan maklumat dan berita yang berkualiti dan menjaga
hubungan yang baik dengan pihak media demi kepentingan kelangsungan syarikat.
14
6.0 RUJUKAN DAN PETIKAN
Ridgway, J. (1996). Practical media relations (2nd ed.). Vermont : University Pres
Cambridge.
15