Sveuilite Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku

Fakultet za odgojne i obrazovne znanosti

Tea Glava i Josipa Grguri

POGREKE U REKLAMNIM LETCIMA

Seminarski rad

Mentorica: Ivana Trtanj, prof.

Osijek, 3. lipnja 2016.

SADRAJ
1. UVOD.....................................................................................................................................2
2. PRAVOPISNE POGREKE...................................................................................................3
2. GRAMATIKE POGREKE................................................................................................6
3. STILISTIKE POGREKE..................................................................................................7
4. LEKSIKE POGREKE........................................................................................................8
5. ZAKLJUAK.........................................................................................................................9

1. UVOD
U ovome seminarskome radu govorit e se o pogrekama koje su pronaene u
razliitim hrvatskim reklamnim letcima. Svako naruavanje, svako odstupanje od norme
knjievnoga jezika, u neumjetnikom izraavanju, nazivamo pogrekom. Pogreka je, prema
tome, naruavanje (nepotivanje) jezine norme: leksike, gramatike, stilistike, pravopisne i
pravogovorne. (Rosandi, 2002:97) Pogreke se dijele na jezine i nejezine. Jezine
pogreke su gramatike, leksike, stilistike i pravopisne, a nejezine pogreke su sadrajne,
logike, kompozicijske i interpretacijske.
U dananjem vremenu okrueni smo s velikim brojem reklamnih letaka razliitih
tvrtki. Funkcija reklama je informirati kupce o razliitim promotivnim akcijama i privui
njihovu pozornost na razliite proizvode koje tvrtke nude. One slue kako bi uvjerile kupce
kako je njima odreen proizvod potreban i zato su one esto dizajnirane jarkih boja, kratke su
i saete, te esto imaju izravne poruke koje navode razloge zato je ba ta tvrtka ili taj
proizvod bolji od drugih.

2. PRAVOPISNE POGREKE
Po Hrvatskom pravopisu autora Babi, Finka i Mogu iz 1996. vidimo da se velikim
poetnim slovom piu imena ulica, trgova i gradskih naselja. Ako su imena sloena samo se
prva rije pie velikim poetnim slovom, a od ostalih rijei samo one koje su same po sebi
vlastita imenica. Primjetili smo da su imena ulica u velikom broju reklamnih letaka krivo
napisana i da da se sama rije Ulica u veini sluajeva izbacuje. Tako u reklamnim letcima
nalazimo:
REKL0AMNI LETAK
Bjelovar, Velike Sredice 31 (Fero-Term)
Osijek, Gundulieva 33 (Fero-Term)
Zadar, Ulica 84. Gardijske bojne HV
"Termiti" 41 (Fero-Term)
Ul. Kralja Tomislava 109d (Intersport)
Ul. Kneza Domagoja 5 (Intersport)
Ulica Akcije Maslenica 1 (C&A)
Prilaz Baruna Filipovia 42 ( Pevec)
Trg Sv. Stjepana bb (Tisak media)
Trg Kralja Zvonimira 1 (Tisak media)
Kneza Trpimira (Billa)
Matice Hrvatske (Billa)

ISPRAVNO PISANJE
Bjelovar, Ulica Velike Sredice 31
Osijek, Ulica Ivana Gundulia 33
Zadar, Ulica 84. gardijske bojne
HV Termiti 41
Ulica kralja Tomislava 109d
Ulica kneza Domagoja 5
Ulica akcije Maslenica 1
Prilaz baruna Filipovia
Trg sv. Stjepana bb
Trg kralja Tomislava 1
Ulica kneza Trpimira
Ulica Matice hrvatske

Tablica 1: Pogreno i pravilno pisanje imena ulica, trgova i stambenih naselja u razliitim reklamnim letcima

Jedna od najeih pravopisnih pogreaka u reklamnim letcima je pogrno pisanje i

, te ije i je. Prema Hrvatskom pravopisu slovo nalazi se u rijeima u kojima postupak nije
vidljiv i u oblicima i izvedenicama prema osnovnom k, c, a glas u rijeima kod kojih
postupak nije vidljiv i rijeima i izvedenicama prema osnovnom t. U hrvatskom knjievnom
jeziku postoji dvoglasnik ie koji se pie kao ije i uvijek je dug, te ga je lako razlikovati od
kratkoga je. Neki od pronaenih primjera u reklamnim letcima su:
REKLMANI LETAK
Mjeano meso (Pizzeria Novi
Saloon)
evapi u somunu (Pizzeria
Strossmayer)
i evapi (Perutnina Ptuj)
Purei evapii (Perutnina Ptuj)
Omoguuju mjeanje boja (Profi
Baucentar)
Kutna sijedea garnitura (Harvey
Norman)
Da bi riblje jelo bilo vrhunske

ISPRAVNO PISANJE
Mijeano meso
evapi u somunu
i evapi
Purei evapii
Omoguuju mijeanje boja
Kutna sjedea garnitura
Da bi riblje jelo bilo vrhunske

kvalitete, riba mora biti svijea.

(Metro)

kvalitete, riba mora biti svjea.

Tablica 2: Pogreno i pravilno pisanje glasova , , ije i je u razliitim reklamnim letcima

Sloenicama smatramo rijei kojima se jedan ili oba sastavljena dijela ne rabe kao
samostalne rijei, rijei u kojima se jedan sastavni dio ne upotrebljava uz drugi u onom obliku
koji ima u sloenici i rijei kojima se sastavljanjem dijelova dobiva novo znaenje.
Polusloenice su rijei u kojoj prva imenica u rijei atributno odreuje drugu i ne sklanja se, a
obje rijei zadravaju svoj naglasak. Imenika polusloenica nastaje kada se spoje dvije
imenice koje imaju istu razinu znaenja i zadravaju svaka svoj naglasak. U reklamnim
letcima nali smo ove primjere:
REKLAMNI LETAK
Besplatni info kontakt (Pevec)
Besplatni info telefon (Konzum)
Drska naranasta i svijetlo ruiasta
okrijepe (Lesnina)
Moderni izgled s infra-crvenim
daljinskim upravljaem (Fero-Term)

ISPRAVNO PISANJE
Besplatni info-kontakt
Besplatni info-telefon
Drska naranasta i svijetloruiasta
okrijepe
Moderni izgled s infracrvenim
daljinskim upravljaem

Tablica 3: Pogreno i pravilno pisanje polusloenica i sloenica u razliitim reklamnnim letcima

Zarez je razgodak kojim se razgraniavaju reenini dijelovi radi lakega itanja i

razumijevanja napisanoga u okviru jedne reenice, jer reenice mogu biti razliito sloene, a
neke i veoma duge. (Babi, Finka, Mogu, 1996:92) Pogreno pisanje zareza u reklamnim
letcima vidi se u ovim primjerima:
REKLAMNI LETAK
U etvrtak 02.06.2016.g. za sve
raune iznad 300 kn moete osvojiti
posebne nagrade (Tommy)
isti sinusni izlazni napon (FeroTerm)
Ponuda vrijedi od etvrtka, 2.6.2016.
do srijede, 8.6.2016., odnosno do
prodaje zaliha. (Kaufland)
Okrugle limene kalupe napunite kuskusom. (Kaufland)
Dobro promijeajte i ostavite 30-ak
minuta da se sastojci promu, a
zatim pirjajte na zagrijanoj tavi dok
rajice ne omekaju a njihov sok
gotovo potpuno ne ishlapi.
(Kaufland)

ISPRAVNO PISANJE
U etvrtak, 2.6.2016.g., za sve raune
iznad 300 kn moete osvojiti posebne
nagrade
isti, sinusni, izlazni napon
Ponuda vrijedi od etvrtka, 2.6.2016.,
do srijede, 8.6.2016., odnosno do
prodaje zaliha.
Okrugle, limene kalupe napunite kuskusom.
Dobro promijeajte i ostavite 30-ak
minuta da se sastojci promu, a zatim
pirjajte na zagrijanoj tavi dok rajice
ne omekaju, a njihov sok gotovo
potpuno ne ishlapi.

Tablica 4: Pogreno i pravilno pisanje zareza u razliitim reklamnim letcima

Sljedea pogreka esta u reklamnim letcima je pogreno upotrebljavanje prijedloga

s/sa. Prijedlog s upotrijebljavamo kada iza njega slijede tjesnanici s, z, , ili suglasniki
skupovi gdje je drugi suglasnik s, z, , . Neki od pronaenih primjera u reklamnim letcima
su:
REKLAMNI LETAK
Polukruna tu kabina u setu sa tu
kadom (Bauhaus)
Akcije nije mogue kumulirati niti
spajati sa akcijama na drugim
odijelima koje su u tijeku. (Mbelix)
Najbolje je poeti sa ukuhavanjem
na poetku ljetne sezone (Kaufland)
Sjedea garnitura sa iskonim
mehanizmom (Lesnina)

ISPRAVNO PISANJE
Polukruna tu kabina u setu s tu
kadom (Bauhaus)
Akcije nije mogue zbrajati, niti
spajati, s akcijama na drugim
odijelima koje su u tijeku.
Najbolje je poeti s ukuhavanjem na
poetku ljetne sezone
Sjedea garnitura s iskonim
mehanizmom

Tablica 5: Pogreno i pravilno pisanje zareza u razliitim reklamnim letcima

U reklamnim letcima esto nalazimo i nepravilno pisanje trajanja ponuda. Ako je prvi
lan odreen prijedlogom od, onda drugi lan treba biti odreen prijedlogom do, a ne odvojen
crticom. Pronaeni primjeri su:
REKLAMNI LETAK
Za svaku kupnju ureaja Rheinland
Elektro Maschinen u periodu od
15.5.-1.7.2016. poklanjamo vrijedne
nagrade! (Bauhaus)
Cijene u katalogu su u kunama i
vrijede za sve vrste plaanja od
31.05.2016. - 13.06.2016. (Mbelix)
Radno vrijeme: od 10:00 - 20:00
(Mbelix)

ISPRAVNO PISANJE
Za svaku kupnju ureaja Rheinland
Elektro Maschinen u periodu od 15.5.
do 1.7.2016. poklanjamo vrijedne
nagrade! (Bauhaus)
Cijene u katalogu su u kunama i
vrijede za sve vrste plaanja od
31.5.2016. do 13.6.2016. (Mbelix)
Radno vrijeme: od 10:00 do 20:00
(Mbelix)

Tablica 6: Pogreno i pravilno pisanje trajanja u razliitim reklamnim letcima

2. GRAMATIKE POGREKE
Najea gramatika pogreka u reklamnim letcima je redoslijed enklitike u reenici.
Iz Gramatike hrvatskog jezika saznajemo da enklitika u pisanome jeziku dolazi iza prve
naglaene rijei u sintagmi, a u govorenome jeziku ondje gdje to logiki slijed misli nalae.
Neki od primjera pogrene uporabe enklitika u reklamnim letcima su:
REKLAMNI LETAK
Svi artikli su bez dekoracije. (NKD)
Ponuda vrijedi do isteka zaliha, a
kupljena podnuda ograniena je na
mjesenu potrebu jednog kuanstva.
(Billa)
76% ispitanika potvrdilo je da je
Milbona Svjei voni sir od banane
vrlo dobar ili odlian (Lidl)
Sve navedene cijene izraene su u
kunama s PDV-om. (Plodine)
Proizvode iz ovog letka mogue je
kupiti samo u koliinama za
kuanstvo! (Interspar)
Horcea zainsko bilje proizvedeno je
prema najviim standardima
ekoloke proizvodnje. (Metro)
Sve cijene izraene su u kunama.
(Hervis)

ISPRAVNO PISANJE
Svi su artikli bez dekoracije.
Ponuda vrijedi do isteka zaliha, a
kupljena podnuda je ograniena na
mjesenu potrebu jednog kuanstva.
76% ispitanika je potvrdilo da je
Milbona Svjei voni sir od banane
vrlo dobar ili odlian
Sve navedene cijene su izraene u
kunama s PDV-om.
Proizvode iz ovog letka je mogue
kupiti samo u koliinama za
kuanstvo!
Horcea zainsko bilje je proizvedeno
prema najviim standardima ekoloke
proizvodnje.
Sve cijene su izraene u kunama.

Tablica 7: Pogreno i pravilno pisanje enklitike u razliitim reklamnim letcima

3. STILISTIKE POGREKE
U pregledanim reklamnim letcima primjetili smo uestalo ponavljanje rijei. Tako na
primjer u katalogu Plodina nalazimo reenicu: Zato smo za vas odabrali najbolje od
najboljeg mesa za rotij. Rijei koje se ponavljaju esto su i podebljane, vee od ostalih rijei
i obojane jarkim bojama. To su preteito rijei akcija, ponuda, popust i sl. koje slue kako bi
kupcu privukle pozornost na odreen proizvod i potakle njegovo zanimanje za taj proizvod.
Na taj nain tvrtke promoviraju kupnju odreenoga proizvoda.

Slika 1: Katalog Bille sa istaknutim rijeima SUPER AKCIJA

4. LEKSIKE POGREKE
Upotreba stranih rijei vrlo je esta u reklamnim letcima. Iz Hrvatskog pravopisa
saznajemo da u hrvatskom jeziku ima puno stranih rijei, ali da bi ipak umjesto njih trebali
upotrebljavati hrvatske rijei. Ova vrsta pogreaka najea je u svim reklamnim letcima.
Neke od esto koritenih rijei u reklamnim letcima su:
REKLAMNI LETAK
BBQ Steak (Perutnina Ptuj)
Grill krila (Perutnina Ptuj)
Mega akcija (Perutnina Ptuj)
Na asortiman svjeeg pileeg mesa
(Perutnina Ptuj)
Popust se ne odnosi na akcijske
artikle. (Perutnina Ptuj)
Dyvig sjedea garnitura (Jysk)
Haugesund poplun (Jysk)
Hasle komoda (Jysk)
Gesten regal (Jysk)
Senja roleta (Jysk)
Na svim karniama (Jysk)
Tegla za cvijee (Bauhaus)

ISPRAVNO PISANJE
Odrezak s rotilja
Krila s rotilja
Veliko snienje
Na izbor robe svjeeg pileeg mesa
Popust se ne odnosi na sniene
proizvode.
Dyvig sjedei namjetaj
Haugesund pokriva
Hasle nizak ormar
Gesten polica
Senja zatitna zavjesa
Na svim zastornicama
Posuda za cvijee

Tablica 8: Pogreno i pravilno pisanje stranih rijei u razliitim reklamnim letcima

Isto tako, primjeujemo i estu pogrenu upotrebu prijedloga putem kojeg bi trebalo
zamijenjivati instrumentalom. U reklamnim letcima tako nalazimo:
REKLAMNI LETAK
Odgoda plaanja na rate putem
debitnih i kreditnih kartica. (BILLA)
Piite nam putem kontakt obrasca
(Lidl)

ISPRAVNO PISANJE
Odgoda plaanjem na rate debitnim
i kreditnim karticama.
Piite nam kontaktnim obrascem

Tablica 9: Pogreno i pravilno pisanje prijedloga putem u razliitim reklamnim letcima

5. ZAKLJUAK
Pregledavajui reklamne letke moemo zakljuiti da su oni prepuni razliitih
pogreaka od kojih su najuestalije razne pravopisne pogreke. Prelistavajui reklamne letke
te pogreke veinom ne primjeujemo, nego je potrebno detaljno pregledavanje i usmjereno
traenje pogreaka. Te pogreke pokazuju nepoznavanje hrvatskoga jezika sastavljaa
reklamnih letaka.

Iako njihova primarna funkcija nije edukacija, u njima bi se trebalo

paziti na pravilnu uporabu jezika jer oni utjeu na znanje jezika njihovih itatelja. S obzirom
na to da veina ljudi svakodnevno susree s reklamnim letcima, na pravilnu uporabu bi ipak
trebalo paziti.

LITERATURA
Babi-Finka-Mogu, Hrvatski pravopis, kolska knjiga, Zagreb, 1996.
Sili, J., Pranjkovi, I., Gramatika hrvatskoga jezika, kolska knjiga, zagreb, 2007.
Ani, V., Goldstein I., Rjenik stranih rijei, Novi Liber, Zagreb, 1999.
Rosandi, D., Od slova do teksta i metateksta, Profil, Zagreb, 2002.

PRILOZI
1. PRAVOPISNE POGREKE
1.1. POGRENO PISANJE IMENA ULICA, TRGOVA I STAMBENIH NASELJA

Slika 2: Fero-Term, srpanj 2016.

Slika 3: Intersport, svibanj 2016.

Slika 4: C&A, ljeto 2016.

Slika 5: Pevec, do 8.6.

Slika 6: Tisak media, proljee 2016.

Slika 7: Billa, do 8.6.

1.2. POGRENO PISANJE GLASOVA , , IJE I JE

Slika 8: Pizzeria Novi Saloon

Slika 9: Pizzeria Strossmayer

Slika 10: Perutnina Ptuj, lipanj

Slika 11: Profi Baucentar, ljeto

Slika 12: Harvey Norman, Proljetna akcija poinje

Slika 13: Metro, Ugostiteljstvo do 15.6.

1.3. POGRENO PISANJE SLOENICA I POLUSLOENICA

Slika 14 :Pevec, do 8.6.

Slika 15: Konzum, do 8.6.

Slika 16: Lesnina, Detalji koji ine dom

Slika 17: Fero-Term, srpanj 2016.

1.4. POGRENO PISANJE ZAREZA

Slika 18: Tommy, Primoten

Slika 19: Fero-Term, srpanj 2016.

Slika 20: Kaufland, do 8.6.

Slika 21: Kaufland, do 8.6.

Slika 22: Kaufland, do 8.6.

1.5. POGRENA UPOTREBA PRIJEDLOGA S/SA

Slika 23: Bauhaus, lipanj-srpanj

Slika 24: Mbelix, lipanj - srpanj

Slika 25: Kaufland, do 8.6.

Slika 26: Lesnina, Popust za dopust 2016.

1.6. POGRENO PISANJE TRAJANJA PONUDA

Slika 27: Bauhaus, lipanj - srpanj

Slika 28: Mbelix, do 14.6.

Slika 29: Mbelix, do 14.6.

2. GRAMATIKE POGREKE

Slika 30: NKD, od 9.6.

Slika 31: Billa, do 8.6.

Slika 32: Lidl, do 12.6.

Slika 33: Plodine, ljeto do 30.6.

Slika 34: Interspar, do 31.5.

Slika 35: Metro, Ugostiteljstvo do 15.6.

Slika 36: Hervis, do 7.6.

3. LEKSIKE POGREKE
3.1. UPOTREBA STRANIH RIJEI

Slika 37: Perutnina Ptuj, lipanj

Slika 38: Perutnina Ptuj, lipanj

Slika 39: Perutnina Ptuj, lipanj

Slika 40: Perutnina Ptuj, lipanj

Slika 41: Jysk, do 8.6.

Slika 42: Jysk, do 8.6.

Slika 43: Jysk, do 8.6.

Slika 44: Jysk, do 8.6.

Slika 45: Jysk, do 8.6.

Slika 46: Jysk, do 8.6.

Slika 47: Bauhaus, lipanj - srpanj