Zeleni marketing: Uticaj reklama

na ekološko ponašanje potrošača

Potrošači su sve više svesni posledica globalnog zagrejavanja i konstantnog narušavanja životne
sredine. Širom sveta ljudi pokazuju zabrinutost za životnu sredinu i menjaju svoje ponašanje. Kao
rezultat toga, pojavio se zeleni marketing koji zahteva održive i društveno odgovorne proizvode i
usluge. Mnoge kompanije su počele da u svoje strategije i imidz ugradjuju zeleni marketing
proizvodeći i promovišući proizvode koji odgovaraju ekološkim zahtevima i javnim politikama.

Šta je zapravo zeleni marketing?

Većina ljudi veruje, da se zeleni (ili eko) marketing odnosi samo na promociju i reklamu proizvoda sa
ekološkim karakteristikama. Termini kao: Ne sadrži fosfat, Može se reciklirati, Može se dopunjavati,
Čuva ozon ili čuva životnu sredinu, najčeće asociraju potrošača na zeleni marketing. I dok su ovi
termini zapravo tvrdnje zelenog marketinga, on je uopšteno mnogo širi koncept koji se može
primeniti na robu široke potrošnje, industrijska dobra pa čak i usluge.
Zeleni marketing se može, prema Američkom udruženju za marketing, definisati kao marketing
proizvoda za koje se pretpostavlja da su ekološki bezbedni. Ovaj marketing obuhvata širok spektar
aktivnosti uključujući: modifikaciju proizvoda, promene u procesu proizvodnje, promene u pakovanju
proizvoda, promene u reklamiranju proizvoda.
Ove aktivnosti dovode do dvosturkih rezultata. Sa jedne strane, sa njima se lakše dolazi do ekološki
svesnih potrošača, a sa druge obezbedjuju učešće u procesu promocije i edukacije o zaštiti životne
sredine. Kompanije širom sveta investiraju dosta novca u recikliranje, uštedu energije i dr.ekološke
programe medjutim ukoliko i potrošači nemaju informacije o tome, kompanije nisu u mogućnosti da
uživaju benefit eko marketinga. Paralelno sa pojavom termina eko marketing (ili zeleni marketing)
javio se termin „Greenwashing“ koji označava formu propagande u kojoj se zeleni marketing koristi
na varljiv način promovišući politiku i ciljeve kompanije kao ekološke. Nekad u cilju zadobijanja
političke podrške a nekad radi povećanja profita, greenwashing(zeleno pranje) može biti dovesti do
obmane potrošača i obezbediti od njih podršku za sumnjive ciljeve.

https://marketingmreza.rs/zeleni-marketing-uticaj-reklama-na-ekolosko-ponasanje-potrosaca/