UNIVERZITET U NOVOM SADU

FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA

Departman za industrijsko inženjerstvo i menadžment

Predmet: Istraživanje tržišta

Studenti:
Miloš Arsenić IM 102/2017
Luka Kujundžić IM 67/2017

Tema rada:

Popularnost sportskih brendova kod generacije Z u

Srbiji

Profesor:
Ćelić dr Đorđe
Asistent:
Petar Masleša

Novi Sad 2020.

1
 Sadržaj:

Uvod u sportske brendove . . . . . . . . . . 1

Generacija Z. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Analiza postojećih istraživanja . . . . . . .4
Hipoteze . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
Metodologija. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
Analiza i statistika . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Provera hipoteza . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Zaključak . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
Reference . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

2
 Sportski brendovi

Popularnost sportskih brendova vremenom se menja kako u svetu tako i u Srbiji.

Takođe, brendovi imaju vrednost, a ta vrednost može da raste i pada.
Nike se godinama unazad nalazi na vrhu liste najpopularnijih marki,zatim
Adidas, Reebok, Puma,Under Armour itd. Danas u svetu postoje mnogobrojne
sportske marke različitih kompanija, a njihova popularnost se često menja u
različitim regijama sveta.

3
 Generacija Z

Ko su pripadnici generacije Z?

Generacija Z odnosi se na generaciju koja je rođena između 1995. i 2010.godine.

Postoje indikacije da generacija Z ima liberalnije stavove prema različitim
seksualnim orijentacijama, stalo im je do inkluzivnosti ljudi drugačijeg
etniciteta, rase, religije i podržavaju upotrebu rodno neutralnog jezika.
Pripadnici generacije Z imaju nisko samopoštovanje i samopouzdanje i žive u
simbiotskom odnosu sa svojim roditeljima.
Tipičan „ajdžin” ne želi da odraste. Nezainteresovan je za one aktivnosti koje
vode ka samostalnosti, preuzimanju odgovornosti i odraslosti. Zbog toga je
njihov emocionalni i socijalni razvoj usporen, u proseku oko tri godine u odnosu
na prethodne generacije.
Glavna osobina tipičnog „ajdženera” jeste u tome što je stvarni svet zamenio
digitalnim svetom. On praktično sve slobodno vreme provodi za ekranom, i to
prvenstveno svog „pametnog telefona”.  Takođe, za generaciju Z vezuje se i
različita opredeljenost po pitanju sportskih marki i imidža, kao i to da veliki
značaj pridodaju upravo tome.

4
Ko su pripadnici generacije Y?
Milenijalci, takođe poznati kao Generacija Y, uključuju sve one rođene u
razdoblju između 1981. i 1996. godine.

Generacija Z vs generacija Y
Imaju različite stavove o tehnologiji i novcu.
Generacija Z češće menja mobilne uređaje.
Obe generacije provode dosta vremena na društvenim mrežama, ali platforme
koje koriste prilično su različite.
Milenijalci duži vremenski period obraćaju pažnju na reklame.
Obe generacije kupuju manje nego prethodne generacije.
Imaju različite motivacije za karijeru.

5
 Analiza postojećih istraživanja

Na osnovu dosadašnjih istraživanja kompanija ,,Nike” je ubedljivo

najpopularnija kao i najbogatija na listi sa ukupnom vrednošću preko 32,5
biliona dolara i već dugo vremena prednjači u odnosu na druge brendove. Kupci
se odlučuju za ,,Nike” iz više razloga kao što su kvalitet, moda, izgled…
Glavni konkurent ,,Nike” je ,,Adidas”, još jedan gigant na tržištu godinama u
nazad sa vrednošću od preko 5,5 biliona dolara. Adidas je takođe najpopularniji
brend u Evropi. Pored ovog rivalstva, ostatak liste zauzimaju još mnogi sportski
brendovi kao što su ,,Under Armour” , ,, Puma” , ,,Reebok” , ,,New
Balance” , ,,Converse” , ,, Asics” itd…

6
 Hipoteze

Hipoteza 1:
Smatramo da generacija Z u Srbiji preferira ,,Nike” u odnosu na druge sportske
brendove.

Hipoteza 2:
Smatramo da je generacija Z u Srbiji lojalna svom omiljenom brendu.

Metodologija

Upitnik
Upitnik ili anketa je tehnika prikupljanja podataka i obaveštenja koja se
primenjuje u društvenim naukama. Sprovodi se tako što se veći broj ispitanika
(koji čine uzorak) odgovara na pitanja u vezi sa strogo određenim problemom ili
pojavom.

U istraživanju o popularnosti sportskih brendova kod generacije Z u Srbiji

korišćen je upitnik sa uzorkom od 206 ispitanika koji se uklapaju u sve
parametre, odnosno prihvaćeni su odgovori isključivo onih koji pripadaju
generaciji Z.
U okviru upitnika obuhvaćena su demografska pitanja koja se odnose na godine,
pol i nivo stečenog obrazovanja ispitanika.
Likertova skala, koja se sastoji od niza tvrdnji posvećenih različitim aspektima
nekog stava, korišćena je kako bi ispitanik izrazio stepen slaganja sa tvrdnjom.
„Ne utiče uopšte“ označava poptuno negativan stav, dok „U potpunosti utiče
označava potpuno pozitivan stav ispitanika. Bodovanje se vrši od 1 do 5, a zatim
se analizom bodova za svaku tvrdnju dobija ukupan skor koji izražava stav
ispitanika, u određenoj meri pozitivan ili negativan prema objektu stava.

7
 Analiza i statistika
Grafički prikaz rezultata upitnika po pitanjima

8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
 Provera hipoteza
Hipoteza 1:
Smatramo da generacija Z u Srbiji preferira ,,Nike” u odnosu na druge sportske
brendove.

Na osnovu analize dobijenih rezultata iz upitnika, a koja se odnose direktno na

pitanja: ,,Da li imate svoj omiljeni brend?“ gde je od ukupno 206 ispitanika
73,5% odgovorilo sa ,da dok se 26,5% izjasnilo da nema.
Kod pitanja ,,Koje sportske marke najviše kupujete“ na prvom mestu se nalazi
ubedljivo ,,Nike“ sa 62,6%glasova, a iza njega se nalaze ,,Adidas“ na drugom
mestu, ,,Reebok“ na trećem, zatim , ,,Puma“ , ,,Jordan“ , ,,Under Armour“ ,
,,New Balance“ , ,,Asics“ , ,,Skechers“ i ,,Lacosta“.

Hipoteza 2:
Smatramo da je generacija Z u Srbiji lojalna svom omiljenom brendu.

Na osnovu analize rezultata iz upitnika, koja se odnose direktno na pitanja : ,,Da

li imate svoj omiljeni brend?” gde je 73,5% odgovorilo potvrdno, kao i
pitanje ,,Da li pored omiljenog brenda preferirate i druge?” gde se od 206
ispitanika 84,3% izjasnilo sa ,,Da” , a 15,7% sa ,,Ne” , vidimo da ova hipoteza u
ogromnoj većini i nije tačna.

18
 Zaključak

Dakle, rezultati istraživanja nesumnjivo govore da je kod generacije Z u Srbiji

ubedljivo najpopularniji ,,Nike” za koji se korisnici opredeljuju zbog kvaliteta,
unikatnosti kao i samog brenda. Drugi brendovi poput ,,Adidasa” , ,,Pume” ,
,,Reeboka” i drugih navedenih u upitniku takođe pokazuju da ni ostali svetski
brendovi nisu zapostavljeni kod generacije Z u Srbiji, čak šta više.

U odnosu na sve ostale parametre koji su korišćeni u ispitivanju, kao što su

kvalitet, izgled, cena, dostupnost, zaključili smo da ispitanici najveću važnost pri
odabiru brenda daju kvalitetu i izgledu stvari, takođe je vrlo bitna i dostupnost
proizvoda u različitim regijama, dok su rezultati o ceni skoro izjednačeni i kažu
da je važna, ali često ne i presudna. Anketa je takođe potvrdila jednu od
mnogobrojnih karakteristika generacije Z, a to je preferencije ka sportskim
markama kao i pridavanje značaja istim.

19
 Reference
https://www.forbes.com/pictures/mlm45jemm/the-most-valuable-company-
brands/#616aabf7a7ec

https://www.highsnobiety.com/p/best-sports-brands/

https://www.nike.com/

https://www.statista.com/statistics/900271/leading-sportswear-and-performance-
wear-companies-by-sales-worldwide/

20