Miền Trung - Tây Nguyên

THÚC ĐẨY PHÁT TRIỂN DU LỊCH TỈNH BÌNH ĐỊNH

? Lê Minh Nhất Duy *

Đặt vấn đề
Trong những năm qua, Bình Định đã có những nỗ
lực trong việc chủ động khai thác các lợi thế về điều
kiện thiên nhiên, thu hút đầu tư nhằm tập trung phát
triển du lịch tại địa phương. Nhờ đó Bình Định có sự
chuyển mình mạnh mẽ về cơ sở hạ tầng phục vụ du
lịch, hệ thống doanh nghiệp du lịch, các điểm đến,
khu nghỉ dưỡng, khách sạn cũng như các loại hình du
lịch đa dạng… đóng góp quan trọng vào tăng trưởng
kinh tế, bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa. Tuy
nhiên, sự phát triển của ngành du lịch tỉnh Bình Định
còn nhiều hạn chế và khó khăn, trở ngại; vẫn chưa
có bước phát triển đột phá để đưa du lịch thực sự trở
thành ngành kinh tế trọng điểm của tỉnh.
1. Tiềm năng và thế mạnh phát triển ngành du
lịch tỉnh Bình Định
1.1. Tài nguyên du lịch thiên nhiên
Cũng như hầu hết các tỉnh trong vùng duyên hải
miền Trung, Bình Định là tỉnh giáp biển với đường bờ
biển dài 134 km, được thiên nhiên ban tặng nhiều
danh thắng và bãi tắm đẹp như: Ghềnh Ráng - Tiên
Sa, Đầm Thị Nại, Bán đảo Phương Mai, Đảo Yến, Đầm
Trà Ổ, Đầm Đạm Thủy - Cửa Đề Gi, Núi Bà - Đá Vọng
Phu, Tam Quan…; bên cạnh đó là nhiều bãi tắm lớn
nhỏ và hầu hết còn khá nguyên sơ như: bãi biển Quy
Nhơn, Quy Hòa, Hải Giang, Nhơn Lý - Cát Tiến, Trung
Lương, Vĩnh Hội, Tân Thanh, Mũi Rồng - Tân Phụng,
Lộ Diêu, Tam Quan Bắc… Đây được xem là nguồn tài
nguyên tự nhiên quan trọng và quý giá nhất, có khả
năng góp phần thúc đẩy Bình Định trở thành một
tỉnh trọng điểm về du lịch trong thời gian tới.
1.2. Tài nguyên du lịch nhân văn
Bình Định là địa phương có bề dày truyền thống
lịch sử - văn hóa lâu đời, tại đây có một kho tàng vô
giá cả về văn hóa vật thể lẫn phi vật thể. Đây được
xem là lợi thế không nhỏ của du lịch Bình Định so với
các địa phương khác trong khu vực duyên hải miền
Trung. Một số tài nguyên du lịch nhân văn đặc trưng
của Bình Định có thể kể đến như:
Văn hóa Chăm: Hơn 60 công trình kiến trúc tháp
Chăm hiện còn trên dải đất miền Trung và Tây Nguyên,
không kể Mỹ Sơn (Quảng Nam), thì Bình Định là nơi
tập trung nhiều nhất về số lượng và quy mô kiến trúc
tháp Chăm. Theo thống kê, địa bàn tỉnh Bình Định
hiện còn 8 cụm tháp gồm 14 kiến trúc với nghệ thuật
kiến trúc và điêu khắc độc đáo, dung hòa được những
phong cách nghệ thuật Champa và Khmer khác biệt
với những quần thể tháp Chăm có trước và sau này.
Bên cạnh đó là hệ thống các quần thể di tích gắn
liền với nhiều danh nhân văn hóa - lịch sử nổi tiếng
mà khách du lịch không thể bỏ qua như Bảo tàng
Quang Trung, Đàn tế Trời đất…
Về văn hóa phi vật thể: Từ lâu Bình Định đã được
mệnh danh là “miền đất võ”, cái nôi của nghệ thuật
Tuồng, bài chòi, cùng nhiều lễ hội đặc sắc, làng nghề
truyền thống và có một nền ẩm thực hết sức độc đáo.
Võ cổ truyền Bình Định đã trở thành một di sản văn
hóa, một nét đẹp tinh thần riêng có của vùng đất này.
Võ Bình Định đã và đang được xây dựng để trở thành

*
ThS., Trung tâm Tư vấn - Nghiên cứu Phát triển miền Trung.

36 Phaùt trieån Kinh teá - Xaõ hoäi

Ñaø Naüng

một thương hiệu, sản phẩm du lịch độc đáo, hấp dẫn
du khách.
1.3. Kết cấu cơ sở hạ tầng phát triển du lịch
Toàn tỉnh có 3 tuyến đường quốc lộ đi qua (QL1A,
QL1D, QL19) với tổng chiều dài khoảng 208 km
đường bộ. Các tuyến giao thông huyết mạch này nối
Bình Định với các địa phương khu vực miền Trung
và Tây Nguyên, đặc biệt là đẩy mạnh sự hợp tác của
Bình Định với các địa phương trong vùng duyên hải
miền Trung trong việc kết nối các tỉnh Tây Nguyên và
giao lưu kinh tế với 4 nước tiểu vùng sông Mêkông
(Myanmar, Thái Lan, Lào và Campuchia) thông qua
các trục của Hành lang kinh tế Đông Tây. Đây là một lợi
thế quan trọng, tạo điều kiện thuận lợi không chỉ cho
Bình Định mà còn cho toàn Vùng mở rộng giao lưu
kinh tế với các tỉnh Tây Nguyên, cả nước và quốc tế.
Ngoài ra, Bình Định hiện có hệ thống cơ sở hạ tầng
khá đầy đủ phục vụ cho việc phát triển của ngành du
lịch toàn tỉnh với sân bay Phù Cát đã và đang được
cải tạo và nâng cấp. Bên cạnh đó là tuyến đường sắt
Bắc - Nam đi qua Bình Định có tổng chiều dài 148 km
với ga Diêu Trì là đầu mối của tất cả các loại tàu trên
tuyến đường sắt. Cùng với đó là hệ thống các cảng
biển như cảng Quy Nhơn, cảng Nhơn Hội… là nền
tảng để phát triển loại hình du lịch biển.
2. Thực trạng phát triển ngành du lịch tỉnh Bình
Định
2.1. Loại hình và sản phẩm du lịch đặc trưng của
tỉnh Bình Định
Với tài nguyên và tiềm năng du lịch tương đối
phong phú và đa dạng, Bình Định đang tập trung chú
trọng nâng cao chất lượng và đa dạng hóa các loại
hình du lịch được xem là thế mạnh của tỉnh, đặc biệt
là hai loại hình du lịch biển và du lịch văn hóa - lịch sử.
Phát triển loại hình du lịch biển: du lịch biển là loại
hình du lịch có sức hấp dẫn, luôn thu hút khách du
lịch nhất và đang là xu hướng phát triển chung của
khu vực duyên hải miền Trung. Bình Định có nhiều
tiềm năng và điều kiện thuận lợi để phát triển các loại
hình du lịch biển như: tắm biển, nghỉ dưỡng, lặn biển,
thể thao dưới nước. Quy Nhơn và vùng phụ cận, đặc
biệt là Khu du lịch quốc gia Phương Mai - Núi Bà sẽ
trở thành một trung tâm du lịch biển mới của miền
Trung và cả nước.
Phát triển loại hình du lịch văn hóa, lịch sử: khai
thác các giá trị văn hóa đặc trưng của Bình Định như:
Bảo tàng Quang Trung, hệ thống tháp Chăm, viếng
mộ nhà thơ Hàn Mặc Tử, thưởng thức những màn
Miền Trung - Tây Nguyên
biểu diễn võ thuật đặc sắc (liên hoan quốc tế Võ cổ
truyền Bình Định đã trở thành sản phẩm du lịch đặc
trưng mang thương hiệu riêng cho du lịch Bình Định),
những giọng hát dân ca bài chòi xứ nẫu và nghệ thuật
tuồng trên quê hương Đào Tấn.
Bên cạnh hai loại hình du lịch quan trọng nói trên,
cần phải kết hợp một số loại hình du lịch khác nhằm
đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách du lịch như: du
lịch sinh thái núi rừng, sông hồ; du lịch làng nghề
(Làng rượu Bầu Đá, Làng tiện gỗ mỹ nghệ Nhạn Tháp,
Làng nón Phú Gia), ẩm thực (bánh tráng, bún chả
cá Quy Nhơn, nem chợ huyện, bánh ít lá gai…), thể
thao, du lịch kết hợp tham quan, hội nghị, hội thảo
(MICE)…
Tuy nhiên, trong những năm qua du lịch Bình
Định phát triển chưa tương xứng với tiềm năng vì
một số thế mạnh của du lịch tỉnh chưa được đầu tư,
phát huy giá trị, nhất là các loại hình văn hóa phi vật
thể như: nghệ thuật Tuồng, võ cổ truyền, các lễ hội
truyền thống, du lịch làng nghề, ẩm thực, mua sắm
quà lưu niệm,… và chưa tạo ra được thương hiệu
riêng cho du lịch Bình Định. Điều này khiến sản phẩm
du lịch đơn điệu, thiếu các dịch vụ vui chơi giải trí bổ
trợ, nhiều sản phẩm trùng lắp trong khu vực dẫn tới
hiện tượng xung đột lợi ích giữa các khu du lịch trong
cùng địa phương và giữa các địa phương trong Vùng.
2.2. Khách du lịch và thị trường khách du lịch
Giai đoạn 2010 - 2013, số lượng khách du lịch đến
Bình Định có nhiều chuyển biến tích cực. Trong năm
2013, ngành du lịch Bình Định đón được 1.696.284
lượt khách, tăng 16% so với năm 2012 (trong đó khách
du lịch quốc tế đạt 138.859 lượt tăng 15%, khách nội
địa tăng 16%). Tuy vậy số ngày lưu trú bình quân của
khách du lịch vẫn còn thấp, chỉ từ 1,71 đến 2,2 ngày.
Thị trường khách du lịch truyền thống của Bình
Định là Đức, Úc, Pháp, Nhật, châu Mỹ, các thị trường
gần Đông Nam Á, Bắc Á vẫn giữ lượng khách cao. Đặc
biệt, là thị trường khách du lịch Pháp và Đức với mức
tăng trưởng ổn định trên 10%/năm.
2.3. Doanh thu du lịch và chi tiêu của khách du
lịch
Mức tăng trưởng doanh thu tương đối ổn định,
bình quân 29%/năm trong giai đoạn 2009 - 2013.
Trong đó, doanh thu du lịch của Bình Định trong năm
2013 là 603 tỷ đồng, tăng 24% so với năm 2012. Mức
chi tiêu bình quân của khách du lịch còn thấp (khách
quốc tế với mức chi tiêu đạt 57 USD/khách, khách nội
địa đạt 0,55 triệu đồng/khách) so với mức chi tiêu
Phaùt trieån Kinh teá - Xaõ hoäi
Ñaø Naüng
37
Miền Trung - Tây Nguyên
bình quân của khách du lịch trên toàn vùng (72,34
USD/khách quốc tế và 0,77 triệu đồng/khách trong
nước).1
2.4. Tổ chức lữ hành
Tổng số doanh nghiệp kinh doanh lữ hành toàn
tỉnh năm 2013 là 16 doanh nghiệp, trong đó có 04
đơn vị lữ hành quốc tế, 12 đơn vị lữ hành nội địa. Nhìn
chung các đơn vị lữ hành Bình Định còn nhỏ lẻ, chưa
kết nối với các doanh nghiệp lữ hành trong và ngoài
nước.
2.5. Cơ sở lưu trú
Tính đến năm 2013 số cơ sở lưu trú của tỉnh đạt
hơn 122 cơ sở với 3.040 phòng, tăng 4% về số lượng
buồng phòng so với năm 2012. Số cơ sở lưu trú được
xếp hạng từ 3 - 4 sao (6 cơ sở) chiếm 5% tổng số cơ sở
lưu trú trong tỉnh.
Hệ số sử dụng buồng phòng bình quân của tỉnh
đạt tương đối cao so với cả vùng. Các phòng khách
sạn loại 3 - 4 sao có công suất sử dụng phòng bình
quân đạt từ 50% - 60%, từ 1 - 2 sao có công suất từ
40% - 45%, trong thời gian tới Bình Định sẽ đưa vào
hoạt động khu du lịch cao cấp Vinpearl Hải Giang -
Quy Nhơn đáp ứng nhu cầu khách du lịch trong và
ngoài nước.
2.6. Nguồn nhân lực du lịch
Tính đến năm 2013, toàn ngành du lịch tỉnh có
4.050 lao động trực tiếp. Trong đó, hơn 3.870 lao
động làm việc tại các cơ sở lưu trú (khách sạn, nhà
nghỉ), nhà hàng và hơn 170 lao động làm việc trong
lĩnh vực lữ hành. Bên cạnh lao động trực tiếp, ngành
du lịch của tỉnh còn thu hút khoảng 11.200 lao động
gián tiếp, góp phần đáng kể trong tạo việc làm, tăng
thu nhập cho một bộ phận dân cư trên địa bàn.
Độ tuổi nguồn nhân lực du lịch của Bình Định hiện
còn rất trẻ (dưới 30 tuổi chiếm hơn 51% trên tổng số
lao động trực tiếp của toàn ngành). Theo trình độ đào
tạo, hiện toàn tỉnh có 1.520 lao động có trình độ đại
học và cao đẳng trở lên (chiếm 40%), 1.330 người có
trình độ trung cấp và sơ cấp (chiếm 35%), số còn lại là
sơ cấp và dưới sơ cấp (chỉ qua đào tạo tại chỗ). Trình độ
ngoại ngữ của nguồn nhân lực du lịch của Bình Định
hiện còn khá thấp so với mặt bằng chung của các địa
phương trong vùng duyên hải miền Trung, phần lớn
nhân lực có trình độ ngoại ngữ tương đương bằng A,
B tiếng Anh. Tỷ lệ lao động biết 02 ngoại ngữ trở lên
chỉ chiếm khoảng 4% tổng số lao động trong ngành.
Vì vậy cần có những giải pháp thích hợp để nâng cao
38 Phaùt trieån Kinh teá - Xaõ hoäi
Ñaø Naüng
chất lượng nguồn nhân lực du lịch trong toàn tỉnh
vì đây là một trong những yếu tố có tính quyết định
không nhỏ vào việc phát triển nhanh và bền vững
ngành du lịch tỉnh Bình Định trong tương lai.
2.7. Công tác xúc tiến du lịch
Nhìn chung, công tác xúc tiến, quảng bá về du lịch
Bình Định trong năm qua đạt được một số kết quả
khả quan, mang lại hiệu quả thiết thực trong việc đưa
hình ảnh, đất nước con người Bình Định đến với du
khách trong và ngoài nước.
Tỉnh đã xây dựng hoàn thiện các chương trình
quảng bá giới thiệu các danh lam thắng cảnh, di tích
lịch sử nổi tiếng, nét đặc trưng văn hóa của du lịch
Bình Định trên các phương tiện thông tin đại chúng
thông qua các tạp chí du lịch, Đài Truyền hình Việt
Nam, Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh, các
báo, đài…
Công tác xúc tiến du lịch trong việc tham gia
vào các hội chợ, triển lãm chuyên ngành du lịch; tổ
chức thành công các chương trình Famtrip, Presstrip
từ Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và các tỉnh Tây
Nguyên đến Bình Định khảo sát điểm đến… được
đẩy mạnh. Ngoài ra, tỉnh còn xây dựng và xuất bản
các ấn phẩm phục vụ việc quảng bá du lịch như: cẩm
nang du lịch, bản đồ du lịch, tập gấp giới thiệu các
điểm đến của Bình Định, đĩa phim, đĩa ảnh du lịch.
2.8. Đánh giá chung
Tuy vẫn có sự cố gắng nhất định của lãnh đạo tỉnh
Bình Định trong việc đưa ngành du lịch trở thành
ngành kinh tế trọng điểm của tỉnh, nhưng nhìn chung
thực trạng phát triển du lịch tỉnh vẫn còn chưa xứng
đáng so với tiềm năng, thế mạnh và sự quan tâm đầu
tư phát triển du lịch của địa phương, một số tồn tại,
hạn chế lớn như:
- Hiệu quả đầu tư vào ngành du lịch tỉnh Bình Định
chưa cao, sản phẩm du lịch chưa phong phú. Vốn đầu
tư phần lớn chỉ tập trung vào dịch vụ lưu trú, còn các
loại dịch vụ khác như lữ hành, ẩm thực, mua sắm, vui
chơi giải trí… hiện vẫn chưa được đầu tư đáng kể.
- Hầu hết các hoạt động xúc tiến du lịch tại Bình
Định đều nỗ lực phục vụ cho một sự kiện, một mục
tiêu nhất thời, điều này khiến cho các hoạt động
quảng bá diễn ra một cách dàn trải, không có tính
tập trung, thiếu một chiến lược xúc tiến dài hạn. Từ
đó hình ảnh du lịch của Bình Định thường mờ nhạt,
không tạo được sự khác biệt so với các địa phương
khác trong vùng.

- Thời gian lưu trú và mức chi tiêu bình quân của
khách du lịch khi đến với Bình Định còn thấp, chưa
khai thác hết tiềm năng thu hút khách du lịch.
- Hoạt động kinh doanh lữ hành còn yếu, chưa
chủ động được các nguồn khách, đặc biệt là các thị
trường tiềm năng (Nga, Nhật Bản, Hàn Quốc…).
- Thiếu hụt nguồn lao động chất lượng cao, nhất
là lao động quản lý, lao động sử dụng các ngoại ngữ
khác ngoài tiếng Anh.
- Chưa thu hút được nhiều dự án đầu tư lớn vào
ngành du lịch của tỉnh.
- Môi trường du lịch vẫn còn nhiều vấn đề cần phải
giải quyết như tình trạng chèo kéo, bán hàng rong,
tăng giá phòng tùy ý vào mùa cao điểm… Đồng thời
ý thức của người dân và du khách trong việc bảo vệ
môi trường biển, các điểm du lịch… còn chưa cao.
3. Định hướng và giải pháp phát triển du lịch
tỉnh Bình Định
3.1. Định hướng
(1) Tìm ra các giải pháp thúc đẩy phát triển du lịch
để du lịch Bình Định tạo sự đột phá phát triển nhanh
và bền vững gắn với khai thác có hiệu quả các giá trị
tài nguyên du lịch đặc thù của tỉnh; bảo tồn các giá trị
di sản, các giá trị thiên nhiên và văn hóa.
(2) Đề xuất các giải pháp phát triển các loại hình,
sản phẩm du lịch có thế mạnh về tài nguyên du lịch
của tỉnh. Ưu tiên phát triển loại hình du lịch văn hóa,
tâm linh; nhấn mạnh đến yếu tố lịch sử - văn hóa đặc
sắc trong sản phẩm du lịch để tạo các điểm đến nổi
bật phát triển thành thương hiệu quốc gia và thương
hiệu vùng, có sức cạnh tranh trong khu vực và thế giới.
(3) Phát triển du lịch phải gắn với huy động các
nguồn lực của mọi thành phần kinh tế, nâng cao năng
lực cạnh tranh của các doanh nghiệp kinh doanh du
lịch và phát triển dựa trên cơ sở khuyến khích sự tham
gia của cộng đồng, gia tăng lợi ích của người dân.
(4) Đẩy mạnh và nâng cao hiệu quả hoạt động xúc
tiến, quảng bá du lịch cho Bình Định trong thời gian
đến, khuyến khích sự liên kết giữa các địa phương
trong vùng duyên hải miền Trung nhằm cung cấp hệ
thống các sản phẩm du lịch đa dạng với một ngân
sách tiết kiệm hơn.
(5) Phát triển nguồn nhân lực du lịch có chất
lượng, số lượng phù hợp, cơ cấu hợp lý đáp ứng nhu
cầu phát triển du lịch.
Miền Trung - Tây Nguyên
3.2. Một số giải pháp phát triển du lịch tỉnh Bình
Định
1. Giải pháp trong thu hút đầu tư vào ngành du lịch
- Xây dựng và thực thi các cơ chế chính sách, quy
hoạch, quy trình, thủ tục đầu tư, giải phóng mặt bằng,
các chính sách ưu đãi về thuế… của địa phương nhằm
tạo điều kiện thuận lợi, thông thoáng, minh bạch cho
các nhà đầu tư, đồng thời góp phần giảm thiểu chi
phí và nâng cao hiệu quả đầu tư.
- Thực hiện nghiêm túc, độc lập, khách quan các
nghiên cứu tiền khả thi các dự án, đánh giá tác động
môi trường… nhằm tư vấn cho nhà đầu tư và chính
quyền tỉnh Bình Định có quyết định đúng đắn mang
lại lợi ích bền vững cho nhà đầu tư và cho cộng đồng
xã hội.
2. Giải pháp về đầu tư phát triển
- Đầu tư phát triển có trọng tâm, tránh đầu tư dàn
trải, manh mún, nhỏ lẻ nhằm tạo cú hích cho du lịch
tỉnh Bình Định phát triển, điển hình như tập trung đầu
tư thành phố Quy Nhơn trở thành đô thị du lịch, khu
du lịch quốc gia Phương Mai - Núi Bà thành khu nghỉ
dưỡng biển chất lượng cao hay đầu tư mở rộng, nâng
cấp Bảo tàng Quang Trung thành Bảo tàng quốc gia
tương xứng với tầm vóc của vị Hoàng đế, anh hùng
dân tộc Quang Trung - Nguyễn Huệ nhằm phát triển
các thế mạnh về loại hình du lịch văn hóa, tâm linh
gắn với di sản, di tích lịch sử.
- Huy động được nguồn vốn đầu tư (NSNN, vốn
đầu tư trực tiếp nước ngoài, cổ phần…) trong đó ưu
tiên thu hút và khuyến khích đầu tư trực tiếp nước
ngoài vào các dự án lớn, cần nhiều vốn, phát huy tối
đa nội lực để đầu tư phát triển du lịch.
- Hoàn thiện hệ thống cơ sở vật chất kỹ thuật du
lịch đồng bộ có chất lượng cao. Trong đó ưu tiên xây
dựng các khách sạn, công trình dịch vụ cao cấp có đủ
khả năng tổ chức các hội nghị, sự kiện quốc tế như
Khu du lịch Vinpearl Hải Giang - Quy Nhơn.
- Nâng cấp nhà ga và cơ sở hạ tầng sân bay Phù
Cát thành cảng hàng không quốc tế cho khu vực Nam
Trung Bộ và Tây Nguyên.
3. Giải pháp xây dựng sản phẩm du lịch đặc thù
Bình Định cũng là quê hương của võ thuật, với các
Festival võ thuật được tổ chức định kỳ, cùng các lễ hội
lịch sử văn hóa liên quan đến phong trào Tây Sơn và
người anh hùng áo vải Nguyễn Huệ - Quang Trung.
Đây là những lợi thế khác biệt so với các địa phương
trong vùng duyên hải miền Trung để phát triển du lịch
Phaùt trieån Kinh teá - Xaõ hoäi
Ñaø Naüng
39
Miền Trung - Tây Nguyên
lễ hội - tâm linh. Vì vậy, du lịch Bình Định cần phải xác
định được loại hình du lịch văn hóa - tâm linh - lịch
sử là sản phẩm đặc trưng, riêng có của Bình Định bên
cạnh việc kết hợp với một số loại hình du lịch khác
như du lịch biển, du lịch sinh thái… Do đó, trong chiến
lược phát triển ngành du lịch tỉnh Bình Định thì cần
xây dựng được lộ trình cụ thể trong việc hình thành
và phát triển đối với loại hình sản phẩm du lịch văn
hóa - tâm linh - lịch sử, điều này sẽ góp phần không
nhỏ vào việc thu hút khách du lịch đến với Bình Định,
đồng thời khẳng định được vị thế ngành du lịch tỉnh
Bình Định trong vùng duyên hải miền Trung nói riêng
và cả nước nói chung trong tương lai gần.
4. Giải pháp trong quảng bá xúc tiến du lịch Bình Định
Bình Định cần phải xây dựng một chiến lược xúc
tiến ngành du lịch trong dài hạn nhằm vào thị trường
mục tiêu theo hướng lấy điểm đến, sản phẩm du lịch
và thương hiệu du lịch làm đối tượng xúc tiến trọng
tâm. Chiến lược xúc tiến cần được xây dựng trên một
cơ sở hệ thống dữ liệu được phân tích một cách thấu
đáo điển hình như:
- Xác định được phân khúc thị trường du lịch của
tỉnh Bình Định bao gồm cả thị trường du lịch khách
quốc tế và nội địa; ưu tiên, chú trọng việc thu hút
khách du lịch có khả năng chi trả cao, có mục đích
du lịch thuần túy, lưu trú dài ngày. Đối với thị trường
quốc tế tập trung thu hút phát triển mạnh thị trường
khách quốc tế gần: Đông Bắc Á (Trung Quốc, Nhật
Bản, Hàn Quốc), Đông Nam Á. Tăng cường khai thác
thị trường khách cao cấp đến từ Tây Âu (Pháp, Đức,
Anh, Hà Lan, Ý, Tây Ban Nha), Bắc Mỹ (Mỹ, Canada)
và Đông Âu (Nga); mở rộng thị trường mới từ Trung
Đông… Thị trường trong nước truyền thống là Hà
Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh duyên hải
miền Trung, các thị trường cần thâm nhập sâu hơn
là các tỉnh Tây Nguyên, Đông Nam Bộ và đồng bằng
sông Cửu Long…
- Đối tượng quảng bá chính là các hãng lữ hành
và giới truyền thông. Hình thức quảng bá, xúc tiến có
hiệu quả nhất thông qua các kênh gián tiếp như thực
hiện các đoàn Famtrip - Presstrip để mời các đơn vị
lữ hành, truyền thông trong và ngoài nước đến tham
quan, khảo sát tại Bình Định hay trực tiếp tham gia các
hội chợ, triển lãm chuyên ngành du lịch hoặc kênh
quảng bá trực tiếp như tổ chức giới thiệu sản phẩm,
Roadshow… đến thị trường khách du lịch tiềm năng.
- Đẩy mạnh xúc tiến mở thêm các đường bay trực
tiếp từ các thị trường tiềm năng về với Bình Định đặc
biệt là thị trường Nga hoặc các thị trường Đông Bắc
40 Phaùt trieån Kinh teá - Xaõ hoäi
Ñaø Naüng
Á. Đồng thời, tăng thêm các chuyến bay từ thị trường
trong nước (Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh) hoặc mở
lại các chuyến bay nội địa nối Bình Định với các địa
phương trong vùng (tuyến Đà Nẵng - Quy Nhơn)…
tạo điều kiện thu hút khách trực tiếp đến và tăng thời
gian lưu trú của du khách.
5. Giải pháp bảo vệ cảnh quan, môi trường du lịch
nhằm phát triển bền vững ngành du lịch Bình Định
Để ngành du lịch Bình Định phát triển nhanh và
bền vững thì không thể bỏ qua các yếu tố về môi
trường và cảnh quan du lịch:
- Cần phải xây dựng, đầu tư và bảo vệ hơn nữa
môi trường tự nhiên, môi trường xã hội; cải tạo môi
trường tự nhiên, các khu vực hoạt động du lịch; Xây
dựng hình ảnh Bình Định là một điểm đến an toàn,
thân thiện mang lại sự dễ chịu thoải mái cho khách
du lịch như đầu tư hơn nữa cho hệ thống cây xanh,
vệ sinh môi trường trên bờ biển và trong thành phố
Quy Nhơn; Quy hoạch lại bến đỗ tàu thuyền, các khu
vực nuôi trồng thủy hải sản nhằm trả lại bờ biển xanh,
sạch, đẹp cho khách du lịch đến tham quan và nghỉ
dưỡng tại Bình Định.
- Chú trọng nâng cấp, bảo tồn, bảo trì hệ thống
các tài nguyên du lịch đặc biệt là các di tích văn hóa,
lịch sử, các lễ hội truyền thống phục vụ du lịch; khai
thác và sử dụng hợp lý nguồn tài nguyên đồng thời
có biện pháp bảo vệ môi trường quyết liệt trên cơ sở
phát triển bền vững.
6. Giải pháp phát triển nguồn nhân lực du lịch
Chất lượng nguồn nhân lực du lịch quyết định đến
hàm lượng giá trị gia tăng bền vững cho sản phẩm du
lịch, đồng thời với đào tạo nhân lực du lịch cần tiến
hành đào tạo những ngành ứng dụng để phục vụ du
lịch như: phục vụ thể thao giải trí trên biển, giải trí văn
hóa nghệ thuật về khuya…
- Liên kết đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực du
lịch: thúc đẩy việc gắn kết doanh nghiệp du lịch trong
tỉnh với cơ sở đào tạo về du lịch có chất lượng trong
vùng. Tham gia hợp tác, hỗ trợ đào tạo như tạo điều
kiện cho sinh viên thực tập, hỗ trợ học bổng, tạo cơ
hội việc làm hay đặt hàng lao động…
- Nghiên cứu các biện pháp hỗ trợ bồi dưỡng,
nâng cao trình độ tay nghề cho nhân lực du lịch trên
địa bàn tỉnh Bình Định, đặc biệt là bồi dưỡng trình độ
ngoại ngữ (Anh, Trung, Nhật, Nga…) thông qua các
chương trình bồi dưỡng ưu đãi về học phí…
L.M.N.D.