GNL ENGLISH CENTER

Year-end Campaign
PRESENTATION'S
AGENDA

I. Tóm tắt yêu cầu đề bài

II. Đề xuất định hướng chiến lược
III. Ý tưởng sáng tạo
IV. Thực thi
 I. TÓM TẮT YÊU CẦU ĐỀ BÀI
BỐI CẢNH
• GLN là một trong những
thương hiệu dẫn đầu trong
thị trường cung cấp các
khoá học IELTS tại Hà Nội.
MỤC TIÊU NHIỆM VỤ
Đưa ra chiến dịch truyền thông
• Tăng sale volume nhân dịp nhằm:
• Giúp GLN khẳng định vị thế
cuối năm.
số 1 trong thị trường các khoá
học IELTS của mình.
• Giúp học viên biết đến khoá
học cuối năm được giảm giá,
và quyết định đăng ký học.
II. ĐỀ XUẤT ĐỊNH HƯỚNG
CHIẾN LƯỢC
1. CÁC TẬP
KHÁCH HÀNG
a. Đối tượng chính: Phụ huynh có dự đinh
hay kế hoạch cho con đi du học cần một
khoá học IELTS uy tín. 

Tâm lý: Tuy phụ huynh không phải end-

user sử dụng sản phẩm, nhưng họ trực tiếp
là người sẽ chi trả tiền cho các khoá học
của con mình. Họ là những bố mẹ trẻ (tính
tuổi du học sinh học cấp 3 bên nước ngoài
thì độ tuổi nhỏ nhất vào khoảng 16 tuổi, phụ
huynh của các em cũng không quá lớn
tuổi). Họ thuộc dạng những ông bố bà mẹ
hiện đại, có tư duy cởi mở và cũng có kĩ
năng tìm hiểu các thông tin trên mạng xã
hội. 
Hành vi: Phụ huynh có dự đinh hay kế
hoạch cho con đi du học cần một khoá học
IELTS uy tín. Họ tìm hiểu các khoá học ra
sao, thầy cô giảng dạy nào phù hợp với
mục tiêu của con cái họ cũng như trình độ
hiện tại của con mình. 

Các thông tin phụ huynh tìm hiểu được sẽ

quyết định xem họ có sẵn sàng chi trả khoá
học cho con cái họ hay không? Chất lượng
khoá học, chất lượng giảng viên, những
review về khoá học sẽ ảnh hưởng tới suy
nghĩ của phụ huynh và lựa chọn của họ.
b. Đối tượng trực tiếp sử dụng khoá
học:
Học sinh, sinh viên có nhu cầu tham gia học
các khoá học IELTS để nâng cao trình độ
để thi lấy bằng IELTS phục vụ mục đích du
học hoặc các chương trình giáo dục của
trường đại học có yêu cầu bằng IELTS. 

Tâm lý: Vì trực tiếp tham gia khoá học nên

đối tượng học sinh sẽ tìm hiểu về khoá học.
Các thông tin mà đối tượng này tìm hiểu là
nội dung khoá học có được thiết kế cho các
cấp độ nào, tiêu chuẩn đầu ra của khoá học
là bao nhiêu, chương trình học có phù hợp
với trình độ của các đối tượng hay không,
thầy cô tham gia giảng dạy chương trình. 
Hành vi: Đối tượng này cũng quan tâm đến
các thông tin cơ bản về thời gian khoá
học, địa điểm thuận tiện hay không. Những
thông tin có thể thu hút đối tượng này là
chuẩn đầu ra, nội dung khoá học phù hợp
với các mức độ trình độ của họ như thế nào
để có thể ra quyết định tham gia khoá học
hay không tham gia. 
c. Đối tượng những người đi làm: Là
những sinh viên vừa mới ra trường chưa có
nhiều kinh nghiệm làm việc, có nhu cầu học
tiếng anh và Ielts để bổ sung chứng chỉ, các
loại bằng cấp cần thiết cho công việc bên
cạnh đó là những kĩ năng Tiếng Anh cần có
hỗ trợ cho công việc, sự nghiệp của họ. 

Do đây không phải một nhu cầu bắt buộc

nên động lực này chưa đủ mạnh để họ có
thể sử dụng sản phẩm. 
2. INSIGHT CÁC TỆP
KHÁCH HÀNG

Đối tượng chính phụ huynh học sinh, bố

mẹ các em học sinh có nhu cầu đưa con
đi du học nước ngoài tìm một chương
trình học tiếng anh Ielts vừa phù hợp vừa
phải chất lượng để tăng khả năng đi du
học của con. 
CUSTOMER
INSIGHT

Customer Insight:

Bố mẹ nào cũng luôn muốn những điều tốt đẹp

nhất dành cho con nhưng ngày nay bố mẹ cũng
nhận ra rằng thay vì tốt nhất, họ sẽ chọn điều phù
hợp nhất với con mình, những cơ hội đúng, đủ
sẽ làm bàn đạp khiến con đi nhanh hơn. Bố mẹ
không thể thay con thực hiện giấc mơ của con
nhưng có thể là người đồng hành, người hướng
dẫn để giấc mơ của con nhanh được hoàn thành,
con nhanh đi tới đích. 
BRAND ROLE
Các khoá học IELTS của GLN đóng vai trò là người đồng
hành của cả bố mẹ và con, làm cầu nối giữa những bậc
phụ huynh và con. Chuyển những tâm sự, ước mơ, mong
muốn của con tới bên bố mẹ để bố mẹ có sự thấy hiểu,
đồng cảm với con nhiều hơn. 
RATIONALE

Bất kỳ ai tìm đến IELTS cũng

mang trong mình những ấp ủ,
ướp mơ riêng của mình. Người
ôm mộng bay đến những chân
trời mới, người thì mong tìm
được một công việc tốt hơn. GLN
sẽ là người chuyên chở những
giấc mơ đó, chấp cánh, chuyên
chở những giấc mơ đó trở thành
hiện thực
BIG IDEA
Dreams Carrier

KEY MESSAGE
GLN chắp cánh
mong ước bạn
CONCEPT
CAMPAIGN
Khai thác những khía cạnh trong tâm lý của bố mẹ khi đứng trước quyết định cho con đi du học, đó là cả một
quá trình dài chuẩn bị cả về tinh thần lãn tài chính. GLN không chỉ giới thiệu đưa ra các khoá học IELTS phù
hợp mà còn lắng nghe những tâm sự của phụ huynh, giải đáp những thắc mắc của phụ huynh. Dù phụ huynh
là những người trực tiếp thanh toán chi phí khoá học nhưng đôi khi sẽ vẫn có những suy nghĩ "tại sao con
chỉ được từng này điểm", "con chỉ việc học nhưng cũng không đạt được kì vọng của bố mẹ" mà
chưa thật sự hiểu những áp lực mà con phại chịu trong suốt quá trình ôn thi”. Đôi khi việc học trở nên
quá sức với năng lực của con cùng với nhiều áp lực điểm số ảnh hưởng tới quá trình du học.
 Mock-up purpose only

Mock-up purpose only Mock-up purpose only

 Content Direction
Thông điệp
chính
Cụm
Promotion & Sale
nội dung
Nội dung về các chương
trình khuyến mại hiện có
Nội dung
dành cho các khách hàng
tổng quan
đăng ký khoá học nhân dịp
cuối năm
Khuyến mại: 30% học phí cho
học viên đăng kí khoá học
trước ngày …
Nội dung
Các địa điểm áp dụng khuyến
Chi tiết
mại
Điều kiện áp dụng khuyến mại
Khung giờ khuyến mại
Chương trình khuyến mại
Địa điểm phủ của GLN
GLN chắp cánh mong ước bạn
Testimonial
Nội dung về câu chuyện
người thật, việc thật. Những
tấm gương ở GLN đạt được
những thành tựu nhất định
trong cuộc sống.
GLN đã chắp cánh cho ước
mơ đi du học của mình như
thế nào?
Một người chuyên chở giấc
mơ đúng nghĩa.
IELTS đã thay đổi cuộc đời tôi
ra sao? Một trang hoàn toàn
mới để viết tiếp giấc mơ của
mình.
Branded content IELTS - nên hay không
Nội dung về trải nghiệm
Nội dung về những lý do
thực tế và trực tiếp của các
nên và không nên học
học viên tại trung tâm, thầy
IELTS.
cô yêu thích tại trung tâm,
Trải nghiệm của các khách
IELTS có thực sự cần thiết
hàng sau khi trải nghiệm menu
cho người không đi du học?
mới
IELTS và những điều chưa kể
Một ngày trải nghiệm tại GLN
IELTS và tiếng Anh thực tế
Giảng viên yêu thích tại GLN
khác nhau bao nhiêu?
Các chương trình diễn ra song
song
Định dạng

SỬ DỤNG NHỮNG ĐỊNH DẠNG SÁNG TẠO ĐỂ THU HÚT SỰ CHÚ Ý

CỦA NGƯỜI DÙNG TRÊN SOCIAL MEDIA

HÌNH ẢNH HÌNH ẢNH ĐỘNG C2C

ĐỘNG (GIF) (360) (PHOTO)

HÌNH ẢNH ĐỘNG

FACEBOOK STORIES
(LIVE PHOTO)
THANK YOU.
Make your life smarter and happier