1)Reklam mesajlarında bir ürünün farklı formlarda, farklı durumlar için kullanılabildiğini vurgulayan

konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisine karşılık gelir ?

Kullanımına Göre Konumlandırma

2)Reklamın işlemesiyle ilgili olan, farkındalık, kavrama, beğenme, tercih etme, ikna ve satın alma
aşamalarından oluşan reklam modeli aşağıdakilerden hangidir?
Etkili Hiyerarşi Modeli

3)Aşağıdakilerden hangisi reklam türleri arasında yer almaz ?

Demografik Alana Göre Reklam

4)Reklamda, ürünün rakiplerinden hangi alanlarda üstün olduğunun vurgulanmasına ne ad verilir?

Rekabetçi Üstünlük

5) Aşağıdakilerden hangisi durum analizinin son aşamasında yapılır ve tüm değerlendirmelerin özet
bir tablosunu oluşturur
SWOT analizi

6)Aşağıdakilerden hangisi satın alma davcini etkileyen dışsal etkenlerden biridir?

Danışma Grupları

7)Tüketici davranışı aşağıdaki bilim dallarından hangisinin bir alt disiplinidir?

Pazarlama

8)Reklamverenin sadece kendi işletmesine hizmet vermesi amacıyla kurulan ve bu bağlamda hizmet
veren ajans türü aşağıdakilerden hangisidir?
Kurum İçi Ajans

9) ‘’Reklamı izleyen tüketiciye neden ürün/hizmeti satın alması gerektiğini kısaca özetleyen ifadeler
bulunmaktadır. Bu ifadeler satın alma davranışı göstermesi için tüketiciyi yönlendirmektedir. Böylece
hedef kitle istendik yönde hareket etmesi güdüllenmiş olur.’’ Yukarıda tanımlanan kavram
aşağıdakilerden hangisidir?
Satış Öncüleri

10)Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyulmasının nedenlerinden biri

değildir?
Marka imajının değişmesi

11)Aşağıdaki reklam türlerinden hangisi ürün ya da hizmet satın alınan şirketlerin değerini ortaya
çıkarmak üzerine düzenlenir?
Kurumsal Reklam

12)Aşağıdakilerden hangisi durum analizinin aşamalarından biridir?

Rakipler / rekabet ve pazarın analizi

13)Aşağıdakilerden hangisi tüketiciler için karar verme sürecinde yer alan aşamalardan biri değildir?
Duyguların uyarılması

14)Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR Modelinin aşamalarından biri değildir?

Satın alma niyeti
15)Reklamın davranıştan daha önce, algı üzerinde, farkındalık, hatırlatma gibi zihinsel düzeyde etkileri
aşağıdakilerden hangisiyle ilişkilidir?
Reklamın iletişim etkisi

16)Aşağıdakilerden hangisi reklamın satış etkisi yaratmaktansa tüketiciyle uzun dönemli ilişkiler
kurmayı amaçladığı reklam hedefidir?
Reklamın satış hedefi

17)Tüketici davranışları değerlendirildiğinde aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Tüketiciler sadece rasyonel kararlar alırlar

18) ‘’Reklamverenin reklamlarını hazırlayan ve yöneten, bu hizmeti karşılığında iş başına belirli ücret
ya da reklamverenin medya harcamaları ve reklam yapım giderleri üzerinden komisyon alan bağımsız
ticari hizmet kuruluşudur.’’ İfadesinde belirtilen kuruluş aşağıdakilerden hangisidir?
Reklam Ajansı

19)Aşağıdakilerden hangisi başarılı, sofistike ve yüksek özgüvene sahip bireylerin oluşturduğu tüketici
grubudur?
Yenilikçiler

20)Kısa ve uzun vadede yapılan reklam yatırımlarının satışlara yansımasının hesap edilmesi üzerine
yapılan reklam bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
Yatırım kârlılığı yöntemi

21)Aşağıdakilerden hangisi reklam ajansları yönetiminin temel sorumluluklarından biri değildir?

Pazarlama

22)Aşağıdakilerden hangisi etkili bir satış görüşmesi sürecinin basamaklarından biri değildir?
Planlama

23)Aşağıdakilerden hangisi tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklam
türüdür?
Jenerik Reklam

24)Belirli bir merkeze bağlı olarak diğer kentlerde ya da ülkelerde kurulmuş olan ajansların
oluşturduğu reklam ajansı türü aşağıdakilerden hangisidir?
Ajans Ağları

25)Aşağıdakilerden hangisi müşteri memnuniyeti yaratmada yer alan temel ögelerden biri değildir?
Müşteri Yönelimli Rekabet

26)Televizyon reklamlarında hedef kitlenin hayatından bazı kesitler alınarak, ürün/hizmet ile
karşılaşılan sorunlara nasıl çözüm üretildiğinin gösterildiği anlatım biçimi aşağıdakilerden hangisidir?
Örnek Olay

27)Reklamların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlayacak araçları en etkin ve ekonomik biçimde

belirlemekle görevli olan reklam ajansı departmanı aşağıdakilerden hangisidir?
Medya Bölümü

28)Tam hizmet ajanslarından farklı olarak daha sınırlı ve belli alanlarda hizmet sunan ve yaratım
hizmetleri üzerinde yoğunlaşan reklam ajansı türü aşağıdakilerden hangisidir?
Butik Ajans
29)Ürünlerin elde edilme, değerlendirme, kullanım ve elden çıkarılmasını kapsayan karar verme
sürecine ne ad verilir?
Tüketici Davranış

30)Aşağıdakilerden hangisi reklam ajans yönetiminin temel sorumlulukları arasında yer alan
kategorilerden biridir?
Müşteri ilişkileri yönetimi

31)Tüketici pazarı bölümleme ölçütleri aşağıdakilerden hangisinden doğru ve sıralı olarak verilmiştir?
Demografik – Psikografik – Davranışa Dayalı

32)Aşağıdakilerden hangisi pazarlama analizi kapsamında ele alınması gereken ögeler arasında yer
almaz?
Ürün

33)Marka veya ürün/hizmeti çok net ve rakiplerinde bulunmayan somut bir özellik üzerinden tanıtma
stratejisi aşağıdakilerden hangisine uygundur?
Biricik Satış Vaadi

34)Amerikan tarihinin önemli figürlerinden biri olan İş insanı John Wanamaker(1838-1922); ‘’reklama
harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, sorun şu ki; hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum’’ demiştir.
Wanamaker’ın bu sözüyle reklama ait üzerinde durulan konu aşağıdakilerden hangisidir?
Reklam pazarlama

35)Aşağıdakilerden hangisi reklamın ani satış etkisi yaratmaktansa tüketiciyle uzun dönemli ilişkiler
kurmayı amaçladığı reklam hedefidir?
Reklamın iletişim hedefi

36)Aşağıdakilerden hangisi Elmo Lewis tarafından geliştirilen AIDA modelinin aşamaları arasında yer
almaz?
Tutum

37)Aşağıdakilerden hangisi reklamın sahip olduğu rollerden biri değildir?

Reklamın sanat rolü

38)Türkiye’de 1994 yılında, 3984 sayılı kanun gereğince kurulmuş ve reklamlarla ilgili idari denetim
yapan kuruluş aşağıdakilerden hangisidir?
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu(RTÜK)

39)Ürün/hizmetin kullanıcılarının veya konu hakkında bir uzmanın deneyimlerini hedef kitleyle
paylaşarak, reklam mesajına yönelik inandırıcılığın artırılmasının amaçlandığı televizyon reklamı
anlatım biçimi aşağıdakilerden hangisidir?
Tanıklık

40)Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejileri arasında yer almaz?

Dağıtım kanalına göre konumlandırma

41)Ürün etiketlerine görülen 9.99 TL’lik fiyat aşağıdaki fiyatlandırma tekniklerinden hangisine
örnektir?
Kalanlı Fiyatlandırma
42)Aşağıdakilerden hangisi ürün ve hizmetlerin en doğru şekilde tanıtabilmesi amacıyla reklamveren
- ajans ilişkisinde köprü görevi üstlenen reklam ajansı birimidir?
Müşteri İlişkileri Bölümü

43)Bir diş macunu markasının reklamında ‘’floridli diş macununun diş çürüklerini önleyeceği’’ mesajı
verilmesi aşağıdaki konumlandırma stratejilerinden hangisi ifade etmektedir?
Ürünün Sağladığı Yarara Göre Konumlandırma

44)Müşterilerinin reklamla ilgili tüm ihtiyaçlarını karşılayan bağımsız ticari ajanslara ne ad verilir?
Tam Hizmet Ajansı

45)Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyulmasının nedenlerinden

biridir?
Geleneksel reklam maceralarının artan maliyetleri

46)Yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılan
fiyatlandırma tekniği aşağıdakilerden hangisidir?
Prestij Fiyatlandırma

47)Reklam hedefinin nasıl başarılacağını tasarlayan kişi aşağıdakilerden hangisidir?

Stratejik Planlamacı

48)Ürün/hizmete bir kimlik kazandırarak, ürünü/hizmeti rakiplerinden ayrıştıran, onu tüketici

nezdinde ayırt edici kulan, terim, sembol, isim ya da bunların bir araya gelmesine ne ad verilir?
Marka

49)Marka kimliğinin tüketici tarafından algılanan haline ne ad verilir?

Marka imajı

50)İnsanların görme ve duyma eşiklerinin altında reklam uyaranına maruz kalmaları şeklinde ifade
edilen reklam uygulaması aşağıdakilerden hangisidir?
Bilinçaltı reklamcılık

51)Aşağıdakilerden hangisi hedef pazarı oluşturan tüketicilerin zihninde farklı bir yer elde etmek ve
firmaya en büyük faydayı sağlayacak şekilde tüketici zihnine markayı yerleştirmektir?
Konumlandırma

52)Kullanıldığı reklamlarda markanın kullanıcılarına ve onların yaşam tarzlarına odaklanan yaratıcı

strateji türü aşağıdakilerden hangisidir?
Kullanıcı İmajı

53)Konumlandırma sürecinde bir firma pazar bölümlerini ve fırsatlarını belirledikten sonra

aşağıdakilerden hangisine karar verir?
Hedef Pazar seçimi

54) ……….. son kullanım amacı ile kendisinin ya da ailesinin ihtiyaçlarını gidermek üzere mal ya da
hizmet satın alan ve kullanan kişilerdir.
………… ise belirli bir firma ya da mağazadan sürekli alışveriş yapan kişiler olup her zaman belirli bir
firma ile anlam bulur.
Yukarıda cümlede boş bırakılan yerleri sırasıyla aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Tüketici – Müşteri
55)Aşağıdakilerden hangisi reklamın yayınlanacağı reklam ortamlarından yer ve zaman satın alma ya
da reklama oyuncu sağlama gibi reklamverenin istediği hizmetleri ayrı ayrı sunan reklam ajansı
türüdür?
Alakart Ajans

56)Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının vermiş olduğu hizmetler arasında yer almaz?
Ürün geliştirme

57)Tüketici zihninde markayla ilgili oluşan görüntüler aşağıdaki kavramlardan hangisi ile
açıklanmaktadır?
Marka İmajı

58) Reklam planlama sürecinde hedef kitleye iletilecek mesajın belirlendiği ve bunun tüketiciye nasıl
söyleneceğinin şekillendiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?
Yaratıcı strateji

59)Aşağıdaki reklam işlevlerinden hangisi olası müşterileri reklamı yapılan ürün ve hizmeti denemeye
teşvik eder?
Etkileme İşlevi

60)Hedef kitle analizinde aşağıdakilerden hangisi demografik değişkenlere örnektir?

Gelir