Açıköğretim Sistemi ile ilgili merak ettiğiniz her şey AOSDESTEK Sisteminde. AOSDESTEK Sistemine aosdestek.anadolu.edu.tr adresinden ulaşabilirsiniz.

PAZARLAMA YÖNETİMİ
A
2021 YAZ OKULU - A

1. Pazardaki potansiyel alıcıları onların 6. Rekabet avantajı sağlamak amacıyla ürüne

ihtiyaçlarının ortak özellikleri ve pazarlama ilişkin beklenti ya da fayda içeren bir özellik
çabalarına vermiş oldukları tepkilerinin çerçevesinde, tüketici zihninde işletme, ürün
benzerliklerine göre gruplama çabası olarak ya da marka bağlamında yer edinme çabası
tanımlanan kavram aşağıdakilerden olarak ifade edilen kavram aşağıdakilerden
hangisidir? hangisidir?

i
em
A) Konumlandırma A) Konumlandırma
B) Hedef pazar seçimi B) Pazar geliştirme
C) Ölçülebilirlik C) Farklılaştırılmış pazarlama stratejisi

t
lı is
D) Pazar bölümlendirme D) Pazara nüfuz etme
E) Ayırt edebilirlik E) Yoğunlaştırılmış pazarlama stratejisi

vı Yı S
na im tim
2. Aşağıdakilerden hangisi değer iletim sistemi
7. Aşağıdakilerden hangisi dayanıksız ürünlerin
içindeki ‘‘değerin iletilmesi’’ aşamasının
özelliklerinden biri değildir?
faaliyetlerinden biri değildir?

Sı et re
A) Hızlı tüketim ürünü olması
A) Hedefin seçimi
B) Pek çok dağıtım noktasında bulunması
B) Promosyon

lu ğr öğ
C) Nadiren alınması
C) Halkla ilişkiler faaliyetleri
D) Kâr marjlarının daha düşük olması
D) Reklam
Kısa süreli fayda sağlaması
ku Ö ık
E)
E) Satış mesajının belirlenmesi
O 1 ç
z 02 si A

3. Aşağıdakilerden hangisi değere yönelik 8. Ürünün tüketici ihtiyaçlarını ya da isteklerini

bileşenlerin kategorilerinden biri değildir? tatmin etme kabiliyetine ne ad verilir?

A) Fonksiyonel bileşenler A) Performans kalitesi

Ya - 2 ite

B) Karma bileşenler B) Tasarım kalitesi

C) Hayatı değiştiren bileşenler C) Uygunluk kalitesi
D) Sosyal etki yapan bileşenler D) Algılanan kalite
20 ers

E) Duygusal bileşenler E) Ürün kalitesi

20 niv

4. Aşağıdakilerden hangisi bir marka veya

işletmenin tüketici tarafından aynı ürün
kategorisinde veya rakipleri içindeki satın
Ü
9. Bir firmanın kalite ve performans geliştirme
yöntemini bulmak ve en iyi uygulamaları
tespit etmek için diğer endüstrilerdeki lider

alma oranını ifade eder?

firmaların ya da rakiplerin ürün ve
A) Müşteri bağlılığı süreçleriyle kendisini karşılaştırmasını ve
u

örnek almasını ifade eden kavram

B) Cüzdan payı
aşağıdakilerden hangisidir?
ol

C) Uygulama
D) Parasal değer A) Franchising
ad

E) Geçmiş müşteri değeri B) Marketing

C) Benchmarking
An

D) Networking
5. Bir işletmenin yeni ürün ve pazarlara açılma, E) Advertising
ürün ya da pazarlarını geliştirme veya
piyasadan çekme kararlarını verebilmek
amacıyla faaliyette bulunduğu ürünleri ve
stratejik iş birimlerini gruplandırmaya 10. Pazarda tek bir işletmenin varlığını ya da
yarayan analiz tekniği aşağıdakilerden egemen olmasını temsil eden pazar yapısı
hangisidir? aşağıdakilerden hangisidir?

A) SWOT analizi A) Tekelci rekabet

B) Misyon analizi B) Oligopol
C) Pazara nüfuz etme C) Tekelci konum
D) Durum analizi D) Tekel pazarı
E) Portföy analizi E) Tam rekabet

1 Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır.
Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır.
Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 Açıköğretim Sistemi ile ilgili merak ettiğiniz her şey AOSDESTEK Sisteminde. AOSDESTEK Sistemine aosdestek.anadolu.edu.tr adresinden ulaşabilirsiniz.

A
2021 YAZ OKULU - A

11. Temelini tüketicilerin ürünle ilgili fiyat 16. Aşağıdaki fiyatlandırma yöntemlerinden
algılarının oluşturduğu fiyat ayarlama hangisi genellikle yatırımlarından makul bir
stratejisi aşağıdakilerden hangisidir? getiri elde etmek isteyen işletmeler
tarafından kullanır?
A) Dinamik fiyatlandırma
B) Fiyat indirimleri A) Değer temelli fiyatlandırma

i
Kâr marjı fiyatlandırması

em
C) Farklılaştırılmış fiyatlandırma B)
D) Promosyonel fiyatlandırma C) Hedef kâr amaçlı fiyatlama
E) Psikolojik fiyatlandırma D) Geçerli rayice göre fiyatlandırma

t
E) Teklif alarak fiyatlandırma

lı is
vı Yı S
12. Aşağıdakilerden hangisi, işletmenin
17. Endüstrideki tüm işletmelerin satış
ürünlerinin olabildiğince çok sayıda aracıda

na im tim
toplamları içinde, işletmenin satış yüzdesi
bulundurulmasına dayalı dağıtım şeklidir?
olarak satışlarına ne ad verilir?
A) Fiziksel dağıtım
A) Toplam pazar payı

Sı et re
B) Özel (sınırlı) dağıtım
B) Rakip pazar payı
C) Seçici dağıtım
C) Potansiyel pazar payı

lu ğr öğ
D) Yoğun dağıtım
D) Hedef pazar payı
E) Dağıtım kanalı
E) Görece (nispi) pazar payı
ku Ö ık
O 1 ç

13. Aşağıdakilerden hangisi fiyattaki yüzde 18. Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlama
z 02 si A

değişikliğin talepte aynı oranda yüzde uygulamalarından biri değildir?

değişime neden olmasını ifade eder?
A) Doğrudan tepki reklamcılığı
A) İnelastik B) Telefonla pazarlama
Ya - 2 ite

B) Katı esneklik C) Kataloglar

C) Birim esneklik D) Otomatik satış makinaları
20 ers

D) Elastik E) Doğrudan halkla ilişkiler

E) Sıfır esneklik
20 niv

19. Aşağıdakilerden hangisi dışsal pazarlama

ölçütlerinden biridir?
14. Mal ve hizmetlerin müşteri noktasına
Ü

hareketiyle ilgili istenilen yer ve zamanda A) Görece çalışan tatmini

hazır bulundurulmasına yönelik faaliyetlerin
B) Özerklik
yürütülmesine yönelik dağıtım kanalı
u

fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir? C) Hedeflere bağlılık

ol

D) Şikâyet sayısı
A) Finanslama
E) Öğrenme arzusu
ad

B) Fiziksel dağıtım
C) Bağlantı kurma
D) Risk taşıma
An

20. İşletmelerin sosyal medya haberlerini izleme,

E) Araştırma
olumsuz haberleri görme ve çözme amacıyla
giderek daha fazla sosyal medyaya
yönelmesi; amaçlanan hedef doğrultusunda
hedef kitlesi için bloglarda, podcastlerde
15. Aşağıdakilerden hangisi, dağıtım kanalı içerik üretmeye odaklanması aşağıdaki dijital
seçiminde etkili olan unsurlardan biri pazarlama iletişimi uygulamalarından hangisi
değildir? ile ilgilidir?

A) İşletmenin yönetim tarzı A) Viral pazarlama

B) Aracıların özellikleri B) Çevrimiçi halkla ilişkiler
C) Rakiplerin özellikleri C) Gerçek zamanlı pazarlama
D) İşletmenin özellikleri D) Etkileyici odaklı pazarlama
E) Ürün özellikleri E) Arama motoru pazarlaması

2 Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır.
Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır.
Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 Açıköğretim Sistemi ile ilgili merak ettiğiniz her şey AOSDESTEK Sisteminde. AOSDESTEK Sistemine aosdestek.anadolu.edu.tr adresinden ulaşabilirsiniz.

2021 YAZ OKULU - A

PAZARLAMA YÖNETİMİ

i
em
A Grubu Cevap Anahtarı
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
D A B B E A C E C D E D C B A C A E D B

t
lı is
vı Yı S
na im tim
Sı et re
lu ğr öğ
ku Ö ık
O 1 ç
z 02 si A
Ya - 2 ite
20 ers
20 niv
Ü
u
ol
ad
An

3 Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır.
Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır.
Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.