Açıköğretim Sistemi ile ilgili merak ettiğiniz her şey AOSDESTEK Sisteminde. AOSDESTEK Sistemine aosdestek.anadolu.edu.tr adresinden ulaşabilirsiniz.

PAZARLAMA YÖNETİMİ
2023 YAZ OKULU - A
A
1. Aşağıdakilerden hangisi insanların bir ürüne 6. ------- bir firmanın kalite ve performans geliştirme
yönelik kendi inançlarıyla ve beklentileriyle yöntemini bulmak ve en iyi uygulamaları tespit
ilişkili yargıları ifade etmektedir? etmek için diğer endüstrilerdeki lider firmaların ya
da rakiplerin ürün ve süreçleriyle kendisini
A) Müşteri değeri karşılaştırması ve örnek almasını ifade eder.

i
B) Değerin bileşenleri

em
C) Değer önerisi Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri
aşağıdakilerden hangisi doğru olarak
D) Algılanan değer
tamamlar?
E) Değer

t
Verimlilik

lı is
A)
B) Marketing

vı Yı S
2. Aşağıdakilerden hangisi Büyüme/pazar payı C) Pazar odaklılık
matrisinde yer alan stratejik iş birimleri için D) Benchmarking

na im tim
uygulanabilecek temel stratejiler arasında yer E) Franchising
almaz?
7. Müşterilerin hangi faydaları hedeflediğini ve
A) Hasat alma

Sı et re
çeşitli rakiplerin tekliflerinin göreli değerini
B) Geliştirme nasıl değerlendirdiklerini belirlemek için
C) Tasfiye etme yapılan analiz türü aşağıdakilerden

lu ğr öğ
D)
E)
Farklılaştırma
Elde tutma
hangisidir?

A) Veri madenciliği analizi

ku Ö ık
B) Müşteri değer analizi
O 3 ç

C) Müşteri tatmini analizi

3. Aşağıdakilerden hangisi değer iletim sistemi
z 02 si A

D) Müşteri hizmet analizi

içindeki ‘‘değerin iletilmesi’’ aşamasının
faaliyetlerinden biri değildir?
E) Büyük veri analizi

A) Promosyon 8. Aşağıdakilerden hangisi pazarda bilinen

markaya sahip iki ayrı işletmenin bir üründe
Ya - 2 ite

B) Satış mesajının belirlenmesi markalarını birlikte kullanmak yoluyla

C) Reklam uyguladıkları stratejidir?
22 ers

D) Halkla ilişkiler faaliyetleri

A) Marka genişletme
E) Hedefin seçimi
B) Marka konumlandırma
Aracı kuruluş markaları
20 niv

C)
D) Ortak markalama
4. Aşağıdaki stratejilerden hangisiyle farklı
pazar bölümlerinde ortaya çıkabilecek E) Lisans verme
Ü

dalgalanmalara karşı işletmelerin varlık ve

kaynaklarını daha etkili değerlendirmesi 9. Ürünün belirlenen kalitesini harfle, rakamla
sağlanabilir? ya da kelimeyle tanımlayan etiketlere ne ad
u

verilir?
ol

A) Ürün geliştirme
A) Tanımlayıcı etiket
B) Farkılılaştırılmamış
Ürün etiketi
ad

B)
C) Farklılaştırılmış
C) Menşe etiketi
D) Pazar geliştirme
D) Sınıflandırma etiketi
An

E) Yoğunlaştırılmış
E) Marka etiketi

10. Aşağıdaki piyasalardan hangisinde yer alan

5. Mevcut pazara yeni ürünlerle yönelme söz işletmeler marjinal gelirin marjinal maliyete
konusu olduğunda uygulanan büyüme eşit olduğu noktada denge fiyatını ve
stratejisi aşağıdakilerden hangisidir? niceliğini hesaplamaktadır?

A) Pazar geliştirme A) Tekelci rekabet

B) Hedef pazar B) Tam rekabet
C) Pazara nüfuz etme C) Tekelci
D) Çeşitlendirme D) Oligopol
E) Ürün geliştirme E) Düopol

1 Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır.
Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır.
Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 Açıköğretim Sistemi ile ilgili merak ettiğiniz her şey AOSDESTEK Sisteminde. AOSDESTEK Sistemine aosdestek.anadolu.edu.tr adresinden ulaşabilirsiniz.

2023 YAZ OKULU - A

A
11. Aşağıdakilerden hangisi taşıma modu kararı 17. Aşağıdakilerden hangisi dışsal pazarlama
alınırken dikkat edilmesi gereken kriterler ölçütlerinden biridir?
arasında yer almaz?
A) Özerklik
A) Güvenilirlik B) Şikâyet sayısı

i
B) Sıklık C) Hedeflere bağlılık

em
C) Depolama D) Görece çalışan tatmini
D) Kapasite E) Öğrenme arzusu
E) Hız

t
lı is
12. Aşağıdakilerden hangisi dağıtım kanalı

vı Yı S
seçiminde etkili olan unsurlardan biri
değildir?

na im tim
A) Liderlik özellikleri
B) Aracı özellikleri 18. Stratejik performans ve sonuçları arttırmak
için, hem içsel iş süreçleri, hem de dış
C) Ürün özellikleri çevresel faktörlerden geri bildirimleri bir

Sı et re
D) İşletme özellikleri arada bulunduran yöntem aşağıdakilerden
E) Rakiplerin özellikleri hangisidir?

lu ğr öğ
13. Aşağıdakilerden hangisi fiyatlama kararlarını
etkileyen içsel faktörler arasında yer alır?
A)
B)
Dengeli performans gösterge yöntemi
Paydaş temelli performans yöntemi
ku Ö ık
C) Kârlılık analizi
A) Ekonomi
Satış gücü etkinliği yöntemi
O 3 ç

D)
B) Rakipler
Pazarlama etkinliği yöntemi
z 02 si A

E)
C) Maliyet yapısı
D) Müşteriler
E) Pazar yapısı
Ya - 2 ite

14. Aşağıdaki yöntemlerden hangisiyle bir

işletme yatırımda hedeflenen getiri oranını
22 ers

sağlayacak fiyatı göz önünde tutularak 19. Pazarlama denetimi kapsamında; mikro ve
fiyatlandırma kararlarını belirlemektedir? makro pazarlama çevresinin, pazarlama
hedef ve stratejilerinin, pazarlama
A) Geçerli rayice göre fiyatlandırma
faaliyetlerinin birbirini izleyen adımlar
20 niv

B) Hedef kâr amaçlı fiyatlama çerçevesinde gerçekleşmesine ne ad verilir?

C) Değer temelli fiyatlandırma
A) Bağımlı olma
D) Teklif alarak fiyatlandırma
Ü

B) Kapsamlı olma
E) Kâr marjı fiyatlandırması
C) Sistematik olma
u

15. Aşağıdakilerden hangisi işletmenin D) Periyodik olma

ürünlerinin olabildiğince çok sayıda aracıda
ol

E) Bağımsız olma
bulundurulmasına dayalı dağıtım şeklidir?
ad

A) Fiziksel dağıtım
B) Özel (sınırlı) dağıtım
An

C) Seçici dağıtım
D) Dağıtım kanalı
E) Yoğun dağıtım 20. Aşağıdakilerden hangisi reklamda kullanılan
rasyonel çekicilik unsurudur?
16. Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlama
uygulamalarından biri değildir? A) Reklam mesajında tüketiciyi şaşırtma
B) Reklam mesajında ürünün tüketiciye
A) Doğrudan halkla ilişkiler sağlayacağı faydalara odaklanma
B) Telefonla pazarlama C) Reklam mesajında mizahi öğeleri kullanma
C) Kataloglar D) Reklam mesajında mutluluğa odaklanma
D) Doğrudan tepki reklamcılığı E) Reklamda mesajın, tüketicide korku
E) Otomatik satış makinaları oluşturması

2 Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır.
Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır.
Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 Açıköğretim Sistemi ile ilgili merak ettiğiniz her şey AOSDESTEK Sisteminde. AOSDESTEK Sistemine aosdestek.anadolu.edu.tr adresinden ulaşabilirsiniz.

2023 YAZ OKULU - A

PAZARLAMA YÖNETİMİ

i
em
A Grubu Cevap Anahtarı
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
E D E C E D B D D A C A C B E A B A C B

t
lı is
vı Yı S
na im tim
Sı et re
lu ğr öğ
ku Ö ık
O 3 ç
z 02 si A
Ya - 2 ite
22 ers
20 niv
Ü
u
ol
ad
An

3 Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır.
Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır.
Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.