PHÂN TÍCH MÔ HÌNH PEST EL CỦA CÔNG TY

HONDA
PESTEL là công cụ phân tích hữu ích giúp doanh nghiệp biết được “bức tranh toàn
cảnh” về môi trường kinh doanh mà doanh nghiệp đang hoạt động, từ đó nhận dạng
được những cơ hội và mối đe dọa tiềm ẩn trong nó.

Kinh Tế (Economic)
_Công ty Honda cần chú ý đến yếu tố kinh tế trong cả ngắn hạn và dài hạn. Và sự can thiệp
của chính phủ với nền kinh tế. Tình trạng của nền kinh tế .Bất cứ nền kinh tế nào cũng có chu
kỳ. Trong mỗi giai đoạn nhất định của chu kỳ nền kinh tế. Doanh nghiệp sẻ có quyết định
phù hợp cho riêng mình.
_ Dân số là một yếu tố rất được nhà marketing quan tâm , bởi thị trường do con người hợp lại
mà thành. Honda dựa trên đặc điểm phân bố dân cư và thu thập để phân phối các sản phẩm
của mình sao cho phù hợp.
- Như ta đã biết đất nuớc chúng ta có 87 triệu người và GDP bình quân của chúng ta là
khoảng 1.300 USD/người. Từ con số này chúng ta dễ hiểu một điều là thu nhập của người
dân Việt Nam còn thấp. Với sự phát triển cơ sở hạ tầng còn yếu kém, thói quen đi lại của
người dân và khả năng tài chính eo hẹp đó chính là nguyên nhân đa số người dân sử dụng xe
máy làm phương tiện đi lại thông dụng nhất. Do đó việc kinh doanh xe máy ở Việt Nam rất
tiềm năng và là địa điểm ưu tiên của các doanh nghiệp. Cơ sở hạ tầng của chúng ta chưa kịp
phát triển kịp cùng với sự phát triển của nền kinh tế. Điển hình như 2 thành phố lớn của VN
là HN và TPHCM việc xây dựng cơ sở hạ tầng đáp ứng cho nhu cầu lưu thông của các
phương tiện giao thông còn nhiều bất cập, tắc trách và thiếu hiểu biết dẫn đến hàng loạt công
trình chồng chéo, hư hỏng và quy hoạch xây dựng xong lại phá do không hợp lý. Thêm vào
đó thì người dân VN có thói quen tham gia giao thông bằng xe máy (hầu hết tất cả các hộ gia
đình đều có xe máy).

Ở khu vực thành thị: Công ty thường phân phối các sản phẩm xe tay ga, xe số đắt tiền
hay các sản phẩm ô tô, bởi vì người dân ở thành thị có thu nhập cao cho nên họ cũng có nhu
cầu cao về các sản phẩm này của Honda.

Ở khu vực nông thôn: Với điều kiện sống, thu nhập thấp do làm nông nghiệp nên
người dân nông thôn luôn mong muốn có một phương tiện đị lại để thay cho chiếc xe đạp cà
tàng cũng là một điều lớn rồi. Với khoảng 70% dân số ở nông thôn thì dĩ nhiên xe máy là ưu
tiên số một cho thị trường này. Nó cũng là lựa chọn tối ưu của người dân. Bởi lẽ không mua
xe máy thì còn mua được gì hơn? Từ đó cho ta thấy mặc dù số lượng xe máy của chúng ta đã
nhiều song về cầu của nó còn rất lớn vì thế việc khai thác tốt nhu cầu này của người dân sẽ
đem lại hiệu quả cao cho các doanh nghiệp kinh doanh xe máy.

Việt Nam là nước đang phát triển, thu nhập của người dân hiện nay là do các nguồn:
tiền lương, thu nhập ngoài lương, thu nhập từ lãi suất tiền gửi. Thu nhập của
người dân tăng nhanh trong những năm gần đây ( năm2010 thu nhập bình quân
đầu người trên 1168 USD, năm2011 thu nhập bình quân đầu người trên 1300 USD trong khi
đó năm 2007 là 835USD), điều này làm thay đổi cơ cấu chi tiêu cho các sản phẩm.
Sự phát triển đa dạng các thành phần kinh tế tạo điều kiện phát triển mạnh mẽ của hàng sản
xuất và hàng tiêu dùng. Đó cũng là điều kiện thuận lợi  để hãng xe Honda phát triển
sản xuất và kinh doanh xe máy tay ga.

Tuy nhiên, vào đầu năm 2012 gia xăng dầu có nhiều biến động và nhìn chung khá cao
( 23.650đ/lít đối với xăng A92) nên hiện nay người dân đang có xu hướng chọn các loại xe
tiết kiệm nhiên liệu.

Văn hóa – Xã Hội (Social)

-Mỗi quốc gia , vùng lảnh thổ đều có giá trị văn hóa và các yếu tố xã hội đặc trưng.Và những
yếu tố này là đặc điểm của người tiêu dùng tại các khu vực đó . Những giá trị văn hóa là
những .giá trị làm nên một xã hội , có thể vun đắp cho xã hội đó có thể tồn tại và phát triển.

- Xe máy là phương tiện phổ biến nhất ở Việt Nam, và có thể nói, xe máy là một nét văn hóa
của người Việt. Ở Việt Nam, xe máy dường như là một thành viên trong gia đình, là phương
tiện kiếm sống, phương tiện hẹn hò yêu đương của giới trẻ,… Nhu cầu về xe máy ở Việt Nam
là rất lớn.
- Bên cạnh đó, vấn đề giao thông ở Việt Nam thực sự là một bài toán khó khi sự phát triển
không cân xứng giữa dân số và cơ sở hạ tầng, đường sá. Tình trạng tắc đường cục bộ đặc biệt
là vào những dịp lễ tết và hiện tại là dịp kỷ niệm 1000 năm Thăng Long– Hà Nội hiện nay,
đòi hỏi phải có một phương tiện giao thông cơ động, phù hợp hơn. Vì thế, xe máy dường như
là lựa chọn tối ưu khi tham gia giao thông ở Việt Nam hiện nay.
- Mặc dù là một phương tiện cơ động, phù hợp với điều kiện Việt Nam song vấn  đề an toàn
khi lưu thông bằng xe máy lại thực sự  là một vấn đề nghiêm trọng. Theo thống kê, mỗi ngày
nước ta có hàng trăm vụ tai nạn giao thông và phần lớn trong số đó là tai nạn xe máy. Hậu
quả về người và của sau mỗi tai nạn là không thể tính được. Vấn đề đặt ra là làm sao việc
sử dụng xe máy nói chung và  xe máy Honda nói riêng an toàn và thực sự hữu  ích. Từ đấy
Honda đã có chương trình dạy lái xe an toàn mang tên “ Tôi yêu Việt Nam “. Chương trình
này thực sự là một phương pháp truyền thông hiệu quả cho các sản phẩm của Honda.
- Ngoài ra Honda cũng tích cực tham gia các chương trình văn hóa, xã hội như tài trợ cho giải
bóng đá U21, Sao Mai điểm hẹn, Con đường âm nhạc,… Qua các chương trình này, tên tuổi
và sản phẩm của Honda đã trở nên gần gũi với người Việt Nam

Môi trường ( Environmental)

Ngày nay môi trường tự nhiên đang là yếu tố quan tâm hàng đầu của các quốc
gia nhăm bảo vệ và giữ gìn môi trường,tránh tình trạng ô nhiễm gây tổn hại đến sức
khỏe con người. Vì vậy, Honda việt nam đã đưa ra các cam kết bảo vệ môi trường, cũng như
các cam kết về lượng khí thải cho phép ra môi trường.

Năm 1992 Honda đưa ra Tuyên bố Môi trường; theo đó, tất cả các thành viên nỗ lực hết
sức mình để làm cho các hoạt động hàng ngày đạt được những cam kết sau đây:

+ Nỗ lực tái chế các loại vật liệu, tiết kiệm nguồn lực và năng lượng trong từng công đoạn
của từng giai đoạn nghiên cứu, phát triển, bán hàng, dịch vụ và loại thải hàng hóa.

+ Nỗ lực để hạn chế tối thiểu rác thải và xử lý thích hợp các loại rác thải cũng như các
chất gây ô nhiễm tạo ra trong từng giai đoạn tồn tại của hàng hóa.

+ Với tư cách là một hội viên kinh doanh, đồng thời là một thành viên của xã hội, Honda
Việt Nam nhận thấy nỗ lực bảo vệ sức khỏe con người và bảo vệ môi trường toàn cầu là một
việc quan trọng và chúng tôi sẽ tích cực hành động để thực hiện điều đó.
 + Honda Việt Nam nhận thức được tầm ảnh hưởng của các hoạt động của công ty, từ khi
được thành lập, đối với sức khỏe, môi trường và xã hội loài người trên các khu vực liên quan
và sẽ cố gắng để nhận được sự đánh giá cao từ phía xã hội.

Công Nghệ (Technological)

-Toàn thế giới đang trong cuộc cách mạng công nghệ. Công nghệ là nhân tố mà bất kì
doanh nghiệp kinh doanh cũng không thể bỏ qua, đặc biệt là hiện nay khi mà khoa học kỹ
thuật ngày càng phát triển nhanh chóng.Việc phát minh ra các thiết bị, máy móc hiện đại
để đáp ứng nhu cầu con người ngày càng xuất hiện nhiều hơn.Việc nhận biết, áp dụng các
thành tựu đó vào sản xuất , quản lý bán hàng giúp các doanh nghiệp tạo lợi thế riêng cho
mình. Ngày nay, sự phát triển của khoa học công nghệ là một trong những yếu tố tạo nên sức
mạnh cạnh tranh của các doanh nghiệp. Doanh nghiệp nào có bí quyết công nghệ máy móc
thiết bị hiện đại được áp dụng trong sản xuất kinh doanh, doanh nghiệp có thể tạo ra các sản
phẩm khác biệt và nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Nhận thức được tầm quan trọng
của khoa học công nghệ,công ty Honda Việt Nam không ngừng nghiên cứu và cập nhật cũng
như áp dụng các công nghệ kỹ thuật tiên tiến, hiện đại nhất để áp dụng vào sản xuất các sản
phẩm của mình.

Áp dụng công nghệ tự động hóa vào quá trình sản xuất, giúp Honda tăng năng suất
chất lượng sản phẩm giảm thiểu những sai sót trong quá trình sản suất lắp ráp sản
phẩm. Những công nghệ tiên tiến nhất được Honda Việt Nam tích cực áp dụng vào d ự á n
n à y v ớ i q u y ế t t â m h ạ n c h ế đ ế n m ứ c t ố i đ a c h ấ t t h ả i r a m ô i t r ư ờ n g đồng thời
đảm bảo sự kinh tế, tiết kiệm trong việc tái chế chất thải. Chế tạo các sản phẩm thân thiện với
môi trường. Hiện tại Honda Việt Nam đã hoàn t o à n l o ạ i b ỏ c h ì k h ỏ i s ơ n s ử d ụ n g ,
t h a y t h ế t o à n b ộ C r 6 + b ằ n g C r 3 + . T ạ i Honda Việt Nam, chất amiăng không được
sử dụng để chế tạo má phanh vì chất này là tác nhân gây ung thư phổi. Công ty cũng đã đầu
tư và ứng dụng các công nghệ môi trường tiên tiến, tạo ra các sản phẩm thân thiện với môi
trường ví dụ như: ống xả xe máy do Công ty sản xuất được thiết kế theo tiêu chuẩn Honda
toàn cầu đảm bảo qui chuẩn cho phép về lượng khí thải, đặc  biệt khí thải của xe
máy không gây tác hại cho những người đi phía sau.Trong năm 2006, Công ty đã
giới thiệu một kiểu xe máy mới rất thân thiện với môi trường mang tên CLICK được
trang bị động cơ mới 108cc làm mát bằng dung dịch có bộ tản nhiệt tích hợp với lượng khí
thải Nox, HC và CO2 còn thấp hơn cả tiêu chuẩn Euro-2