Практична робота

Тема 3. Маркетингові дослідження

Мета заняття: Навчитися визначати та обирати методи маркетингового дослідження для різних
видів підприємств.

Завдання 1.
Визначте методології маркетингового дослідження.
Підприємство 1.
Керівник компанії з виробництва хлібобулочних виробів думає над тим, чи варто
виводити свою продукцію, що зарекомендувала себе в Сумській області, в сусідні регіони.
Сформулюйте проблему маркетингового дослідження. Визначте мету, завдання та робочу
гіпотезу для сформульованої проблеми.
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Підприємство 2.
Директор з маркетингу трикотажної фабрики приймає рішення про зміну рекламного
слогана, який використовується вже впродовж п'яти останніх років.
Сформулюйте проблему маркетингового дослідження. Визначте мету, завдання та робочу
гіпотезу для сформульованої проблеми.
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Підприємство 3.
Топ-менеджер однієї з місцевих фірм, що займається виробництвом безалкогольних
напоїв, думає над тим, чи варто компанії приступити до виробництва нового напою зі смаком
лісових ягід.
Сформулюйте проблему маркетингового дослідження. Визначте мету, завдання та робочу
гіпотезу для сформульованої проблеми.
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Підприємство 4.
Комерційний директор компанії з виробництва автозапчастин, думає над тим, яку цінову
стратегію слід використати для нового товару.
Сформулюйте проблему маркетингового дослідження. Визначте мету, завдання та робочу
гіпотезу для сформульованої проблеми.
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Підприємство 5.
Директор мережі магазинів побутової техніки приймає рішення про доцільність зміни
системи мотивації торгового персоналу.
Сформулюйте проблему маркетингового дослідження. Визначте мету, завдання та робочу
гіпотезу для сформульованої проблеми.
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________

Завдання 2.
Оберіть метод маркетингового дослідження.
Ситуація 1.
Вам необхідно дізнатися, який обсяг споживання м'яса птиці в Печерському масиві
м.Києва. Розкажіть, як ви це будете робити. Чим гарантована точність оцінки? Скільки часу Вам
потрібно для цього?
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Ситуація 2.
Вам необхідно дізнатися, який обсяг споживання тютюнових виробів у м.Ірпінь
Розкажіть, як ви це будете робити. Як оцінити достовірність отриманих даних? Скільки часу Вам
буде потрібно для проведення дослідження?
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Ситуація 3.
Підприємство «Тетра пак» займається виробництвом і продажем пластикової тари і
упаковки. Вам необхідно з'ясувати обсяги споживання цієї упаковки на ряді підприємств.
Розкажіть, як ви це будете робити. До кого ви будете звертатися? Скільки часу Вам буде
потрібно для цього? Як підвищити достовірність отриманих даних?
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Ситуація 4.
Вам необхідно оцінити передбачуваний ефект від зниження ціни на продукцію компанії.
Розкажіть, як ви це будете робити. Як оцінити достовірність отриманих даних? Скільки часу Вам
буде потрібно для проведення дослідження?
___________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________
Ситуація 5.
Вам необхідно оцінити передбачуваний ефект від збільшення витрат на просування
компанії. Які методи маркетингових досліджень Ви будете використовувати? Як підвищити
достовірність отриманих даних? Скільки часу Вам потрібно для проведення дослідження?
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
____________