II.

Quảng cáo quốc tế và hội chợ triển lãm quốc tế

1. Quảng cáo quốc tế (International Advertising)

1.1. Một số nét chung về quảng cáo quốc tế

QUẢNG CÁO
QUỐC TẾ

Là một trong Là một công

các công cụ cụ chìa khóa
chủ yếu của trong
hoạt động yểm Marketing
trợ quốc tế quốc tế

Chiến lược Những chương

trình quảng Đối với nhiều
Trên quảng cáo
cáo hiệu quả doanh
toàn thế giới, thành công là được coi như nghiệp,
quảng cáo một nhân tố nguồn tài quảng cáo
đang ngày quyết định nguyên hữu
chính là đại
càng giữ vai trong việc hình, có thể
được chuyển từ diện cho hình
trò quan đạt được
một thị trường ảnh của họ ở
trọng hơn mục tiêu
này sang thị nước ngoài
doanh số
trường khác
1.2. Những thách thức đối với các doanh nghiệp khi xây dựng chiến lược
quảng cáo quốc tế
1.2.1. Tiêu chuẩn hóa hay sự thích ứng?

Việc sử dụng một chương trình quảng cáo toàn cầu (global advertising) có rất
nhiều thuận lợi :

+ Những chương trình quảng cáo đạt tiêu chuẩn quốc tế hoá sẽ tiết kiệm chi phí
được rất nhiều

+ Tiêu chuẩn hóa cho phép, những chương trình quảng cáo thống nhất trên phạm
vi quốc tế giúp cho việc thực hiện những mục tiêu toàn cầu về yểm trợ bán hàng
được thực hiện một cách hiệu quả hơn

+ Có thể tận dụng được khả năng hiểu rõ về thị trường của các văn
phòng đại diện tại các nước.

=> Tuy nhiên, thực tế lại có không ít trường hợp áp dụng những chương trình
quảng cáo tiêu chuẩn quốc tế hoá là không phù hợp

=> Vì vậy, các chuyên gia về marketing đã kết luận rằng, nhà quảng cáo nên kết
hợp chặt chẽ cả hai cách tiếp cận: thích ứng và tiêu chuẩn hóa

1.2.2. Hàng rào ngôn ngữ

Mỗi quốc gia đều sử dụng ngôn ngữ khác

nhau

Trong cùng một nước cũng có thể

HÀNG RÀO tồn tại đồng thời nhiều ngôn ngữ, thổ ngữ,
NGÔN NGỮ biệt ngữ

Sự phức tạp của ngôn ngữ trong một nước

hay một khu vực quảng cáo lại gây ra
những khó khăn khác
1.2.3. Sự đa dạng về văn hóa

Các chuyên gia Marketing quốc tế dường

như đã phải quen dần với sự thích ứng các
nền văn hóa của mỗi nước khác nhau

SỰ ĐA Hiểu biết rõ sự đa dạng về văn hóa chưa đủ,

DẠNG mà cần phải quán xuyến trong toàn bộ kế
VĂN HOÁ hoạch quảng cáo

Cần phải chú ý đến những yếu tố văn hóa

địa phương trong phạm vi một quốc gia.

1.2.4. Sự hạn chế về các phương tiện truyền thông (Chèn ảnh dô nha bạn iu
UwU )

1.2.5. Ảnh hưởng của các quy định pháp lý

Ở Châu Âu, luật điều chỉnh các chương

VẤN trình quảng cáo là khác nhau ở mỗi nước
ĐỀ
GẶP
Quảng cáo truyền hình bị chính phủ một
PHẢI
số nước kiểm soát khá chặt chẽ

1.2.6. Hạn chế về sản xuất và chi phí

Sự sáng tạo trở nên đặc biệt có ý nghĩa khi ngân quỹ dành cho quảng cáo hạn
hẹp, khi công ty dự định sẽ quảng cáo sản phẩm của mình tại những nước có
nhiều hạn chế trong sản xuất, dẫn đến chất lượng in ấn kém hay thiếu giấy in
chất lượng cao

Một trong nhưng thử thách lớn nhất đối với những người làm quảng cáo là
phải làm sao để tạo ra được những chương trình quảng cáo có thể kết nối thông
tin với thị trường ở tất cả các nước, những thông tin đó vừa phải đầy đủ, vừa
phải mang tính thuyết phục

Nếu một chương trình quảng bá chung của công ty mà đạt hiệu quả ở nhiều
nước trên thế giới thì nên tiến hành tiêu chuẩn hoá, nếu không, công ty cần thay
đổi để thích nghi. Những thông điệp mà thị trường tiếp nhận sẽ quyết định việc
bán hàng, chứ không phải là việc quảng cáo được chuẩn hoá hay thích nghi
quyết định