Professional Documents
Culture Documents
علاقة مردودية المؤسسة بوسائل الاتصال الحديثة
علاقة مردودية المؤسسة بوسائل الاتصال الحديثة
2022/2021
المقدمة:
مما ال شك فيه أن تكنولوجيا االتصال تحتل اليوم موقع الصدارة من حيث الدور
اإلستراتيجي الذي تلعبه في عدد من الصناعات والقطاعات االقتصادية المختلفة ،إذ
وصفها الباحثون ضمن سياق التحديات اإلستراتيجية الهامة في بناء المؤسسات وأدائها
عالميا ومردوديتها ،فالتطور التقني والتكنولوجي مكن المؤسسات من تجسيد فكرة
اإلنتاج األسرع ،مما ساهم بشكل كبير في زيادة حجم اإلنتاج ،اتساع األسواق واشتداد
حدة المنافسة ،كما أن هذا التطور عزز حاجات السوق الظاهرة أو المستترة .إضافة ّإلى
معالجة كم هائل من البيانات وتزويد اإلدارات العليا بتقارير سريعة ودقيقة إلنجاز
أعمالها وتقديم االستشارات الالزمة لها التخاذ القرارات بشكل صائب.
• فما هي مردوية المؤسسة؟
• وماهو دور وسائل االتصال الحديثة في تحقيقها؟
خطة البحث:
المقدمة
المبحث االول :عموميات حول مردودية المؤسسة
المطلب االول:مفهوم مردودية المؤسسة
المطلب الثاني:مكونات مردويةالمؤسسة
المطلب الثالث:أنواع مردوديةالمؤسسة
المبحث الثاني:واقع وسائل االتصال الحديثة في المؤسسة
المطلب االول :إستعماالت تكنولوجيا االتصال الحديثة في المؤسسة
المطلب الثاني :أهمية إستخدام تقنيات اإلتصال الحديثة في المؤسسات
المبحث الثالث :دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في تحسين مردودية
المؤسسة
المطلب االول:دور تكنولوجيا االتصال في إعادة هندسة اإلدارة
المطلب الثاني:دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في عملية إتخاذ القرارات
المطلب الثالث:دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في تنظيم القرارات
المبحث االول :عموميات حول مردودية المؤسسة:
المطلب االول :مفهوم مردودية المؤسسة:
تعرف المردودية بأنها « مفهوم يتم تطبيقه على كل نشاط اقتصادي تستعمل فيه وسائل مادية،
مالية،وبشرية»كما عرفت كذلك على أنها «الفائض النقدي الناتج عن الفرق بين العمليات
الخارجية والداخلية للمؤسسة وبالتالي هي العالقة بين قوة تحقيق النتائج وحجم تكلفة األموال
المستثمرة».
وعلى هذا األساس يمكن القول إن المردودية بمختلف أصنافها ،في المؤسسة االقتصادية هي«
حاصل قسمةعنصرين تبين إلى مدى قيمة الجهد المبذول (العنصر األول) معوض بالنتيجة
1
المحصل عليها (العنصرالثاني)».
المطلب الثاني :مكونات مردوية المؤسسة:
2
لفهم المردودية يجب معرفة مكوناتها وهي كالتالي:
: .1اإلنتاجية :من منطلق كونها مؤشرا للكفاية ترتبط بالفعالية للوصول إلى
األهداف والكفاية في حسن استخدام الموارد والعناصر اإلنتاجية المتاحة.
.2الفعالية :يمكن قياس فعالية رأسمال االقتصادي عن طريق معدل دوران رأس
المال المستعمل ،ونذكر هنا عدة متغيراتيمكن حصرها فيما يلي"
-األصول اإلجمالية
-األصول الثابتة (الثابتة)؛
-األصول الثابتة لالستغالل (اإلجمالية أو الصافية).
.3الربحية ،في هذه الحالة ،مدى قدرة المؤسسة على تحصيل األرباح ،فإذا كانت
المردودية تعني وجود فائض في التدفق النقدي الداخل بالمقارنة نع التدفق النقدي
الخارج ،فإن الربحية تعني تغطية فائض النواتج لألعباء أي القدرة غلى تحقيق الربح.
.4المردود :يقصد بالمردود مدى قدرة االستثمار على إنتاج ثروات خالل فترة من
النشاط.
3حنان فنتور هنية بوكرمة ،أثر مصادر التمويل على المردودية المالية في المؤسسة االقتصادية ،قسم العلوم االقتصادية ،جامعة جيجل،2020/2019 ،
ص .33-30
بالنسبة بين النتيجة الصافية واألصول االقتصادية المستعملة من طرف المؤسسة أي
مثال:
النتيجة الصافية المردودية الكلية = النتيجةالصافية /األصول االقتصادية/
2-2المردودية الجزئية:
أن المردودية الجزئية تختلف عن المردودية الكلية فهي تهتم بجزء معين من نشاط
المؤسسة مثل :ورشة أو
منطقة بيع...الخ.
-3المردودية المالية والمردودية االقتصادية:
- 1-3المردودية المالية:
هي المردودية من وجهة نظر الموارد المالية الخاصة بمالك (أو أمالك) المؤسسة
حيث أنها تقيس مدى قدرة األموال خاصة على خلق األرباح (الصافية).
- 2-3المردودية االقتصادية:
« تهتم المردودية االقتصادية بالنشاط الرئيسي للمؤسسة ،وتستبعد النشاطات الثانوية
وذات الطابع االستثنائي،
حيث تحمل في مكوناتها عناصر دورة االستغالل ممثلة بنتيجة االستغالل عادة في
جدول حسابات النتائج ،واألصول االقتصادية في الميزانية وتسمى المردودية
االقتصادية أحيانا ب « مردودية االستعماالت أو مردودية االستغالل» ،حيث تعبر عن
قدرات االستغالل للمؤسسة في مجال نشاطها خالل فترة معينة ،غالبا ما تكون السنة
المالية الواحدة.
المبحث الثاني :واقع وسائل االتصال الحديثة في المؤسسة:
المطلب االول :استعماالت تكنولوجيا االتصال الحديثة في المؤسسة :
تتعدد استعماالت وتطبيقات تكنولوجيا االتصال الحديثة في المؤسسة ،بحيث يمكن أن
4
نجدها ضمن مجال داخلي أو تطبيقها خارجيا وفق ما يلي:
1استعماالتها داخليا:
-تستعمل تكنولوجيا االتصال كمصدر مركزي لكل المعلومات خاصة بالمؤسسة في
شكل بطاقة تحتوي على كل من التعريف بالمؤسسة ،نشاطها ،هيكلها ،أهدافها...
-ربط أجزاء المؤسسة مع بعضها حتى وان كانت في مواقع مختلفة بحيث تسمح
لكل جزء فيها من معرفة ما يجري في األجزاء األخرى من خالل الشبكة الداخلية.
-تحديد الوظائف وتجديد مهامها ومسؤولياتها.
-االنتقال السهل والسريع داخل المؤسسة.
2استعماالتها خارجيا:
-نشر اإلعالنات الخاصة بخدمات المؤسسة عبر البريد االلكتروني فهو يكسب
ميزة الهاتف ناحية السرعة وميزة الخطاب بإعطاء أحسن تعبير.
-تزويد المؤسسة بمعلومات عن مواد تريد شرائها.
-الحصول على معرفة خارجية من خبراء في مجال عملها لحل بعض المشاكل،
دون دفع تكاليف االستشارة أحيانا.
-اختيار خدماتها لمعرفة مدى رضا العمالء حتى يفيدها في وضع خطتها
المستقبلية من ناحية الخدمات.
-ومتابعة مدى تطور المؤسسة بمقارنتها مع المؤسسات األخرى وذلك عن طريق
االتصال الدائم.
4آمنة عيادي ،فاطمة كاتب ،دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في تفعيل أداء العالقات العامة في المؤسسة الخدماتية ،جامعة أم البواقي،
،2016/2015ص .96
المطلب الثاني :أهمية استخدام التقنيات االتصال الحديثة في المؤسسات:
أهمية عملية االتصال داخل المؤسسة :ال يوجد خالف حول أهمية االتصال الجيد داخل
أي مؤسسة ،لمساهمته في تنمية وبناء عالقات إنسانية طيبة ،والرفع من روح الجماعة
وتماسكهم داخل المؤسسة ،كما يحسس العمـال بـأهميتمهم ودورهم ومشاركتهم في بلوغ
األهداف المسطرة ،باإلضافة إلى تماسك أفراد الجماعة وعدم إحساسهم باإلغتراب،
لـذلك تعتبر االتصاالت الفعالة بمثابة حياة أي مؤسسة والتي تسعى من ورائها لتحقيق
5
عدة أهداف من جملتها النقاط التالية:
- 1تحقيق التنسيق بين األفعال والتصرفات :يقوم االتصال بالتنسيق بين تصرفات
وأفعال أقسام المؤسسـة المختلفـة ،وبدونه تصبح المؤسسة عبارة عن مجموعة من
الموظفين يعملون منفصلين دون تنسيق ويؤدون مهامهم مسـتقلة عـن بعضها البعض،
وبالتالي تفقد هذه المهام فعاليتها ،وتميل المؤسسة إلى تحقيق األهداف الشخصية على
حسـاب أهـدافها العامة.
2أ -المشاركة في المعلومات :يساعد االتصال على تبادل المعلومات الهامة لتحقيق 1
- 3اتخاذ القـرارات :يلعب االتصال دورا كبيرا في اتخاذ القرارات ،حيث يتطلب اتخاذ
قرار معين معلومات معينـة لتحديد المشكل وكذا البدائل وتنفيذ القرارت المناسبة وتقييم
النتائج.
- 4التعبير عن المشاعر الوجدانية :يساعد االتصال الموظفين والعاملين على التعبيـر
علـى سـعادتهم وأحـزانهم ومخاوفهم وثقتهم باآلخرين ،مما يسمح للموظف إبداء رأيه
وفي أي موقف دون تردد.
5م الخير السوفي ،وسائل االتصال الحديثة ودورها في تفعيل اإلتصال الداخلي في المؤسسة الجزائرية .العدد ،27ديسمبر ،2016ص349
- 5الحد من انتشار الشائعات :يعمل االتصال الفعال على الحد والتقليل من الدور السلبي
الذي تلعبـه اإلشـاعة فـي الوسط العمالي ،فكلما انتشرت أكثر كلما أصبح مفعولها أكثر
تأثيرا على السير الحسن للعمل.
المبحث الثالث :دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في تحسين مردودية المؤسسة:
المطلب االول :دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في إعادة هندسة اإلدارة:
تستهدف مجهودات الجودة الشاملة إشباع حاجات ورغبات المستهلك وتحسين أنشطة
وطرق العمل ،وتقوم تكنولوجيا اإلعالم واالتصال بمجهودات إدارة الجودة لتحقيق ميزة
6
تنافسية للمنظمات وتعزيز مردوديتها و مكانتها في األسواق من خالل ما يلي:
• تساعد التكنولوجيا أفراد المنظمة في القيام بعمليات االتصال في الوقت
المناسب بالكفاءة والفعالية المطلوبين إلدارة الجودة.
• دعم إدارة الجودة الشاملة من خالل تحسين عملية متابعة ومراقبة البيانات،
وتلخيص هذه البيانات وإعداد التقارير.
• تساهم في زيادة سرعة الفحص واختبار الجودة ،وتخفيض تكاليف أداء
أنشطة رقابة الجودة المختلفة.
• رها تكنولوجيا اإلعالم عن تفاصيل عمليات العمل الحالية تكشف
المعلومات التي توف وإجراءاته ،وتجعل هذه العمليات أكثر وضوحا
للعاملين بالمنظمة.
• تساعد في بناء نظم رقابية معتمدة على الحاسب اآللي ،وهذا يدعم القدرة
التنبؤية لنتائج ّ عمليات وأنشطة المنظمات.
• تساعد التكنولوجيا في زيادة كفاءة عملية جمع قياسات األداء الفعلي،
ووضعها في جداول ورسومات يستطيع العمال معرفتها لعمل التعديالت
المستمرة ،وتصحيح األخطاء ورقابة نتائج أعمالهم.
المطلب الثاني :دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في عملية إتخاذ القرارات في
المؤسسة:
من المعروف أن كفاءة المنظمات تتوقف على عملية اتخاذ القرارات التي يجب
أن تكون في الوقت والتكلفة المالئمة وبالجودة المناسبة.
وكما هو معروف فإن عملية اتخاذ القرار تتضمن ثالث عناصر رئيسية وهي:
االختيار البدائل ،األهداف والدوافع.
6صليحة خربوش ،فضيلة حمودة ،دور تكنولوجيا اإلعالم وإلتصال الحديثة في تحسين أداء المؤسسة االقتصادية ،جامعة محمد الصديق ،جيجل،
،2017/2016
"ويقصد بعملية اتخاذ القرار العملية التي يتم بمقتضاها اختيار أحسن البدائل المتاحة
لحل مشكلة معينة أو مواجهة موقف يتطلب ذلك بعد دراسة النتائج المتوقعة من كل بديل
وأثرها في تحقيق األهداف المطلوبة ضمن معطيات بيئة التنظيم".
ولقد أد ّ ى تعقد بيئة األعمال الحالية إلى صعوبة عملية اتخاذ القرارات لسببين
رئيسيين هما:
-1كثرة عدد البدائل امام متخذ القرار.
- 2ارتفاع تكلفة الخطأ في اتخاذ القرار نتيجة كبر حجم المنظمات ،والعمليات،
وانعكاسات ذلك على باقي أنشطة المنظمة ،مما أدى إلى ازدياد أهمية استعمال
تكنولوجيا المعلومات في اتخاذ عملية القرارات حيث تساعد في بناء نظم
المعلومات ،كما توفر الوسائل الالزمة الستخراج المعلومات من قواعد البيانات
7
لدعم اتخاذ القرارات.
المطلب الثالث :دور تكنولوجيااالتصال الحديثة في تنظيم القرارات في المؤسسة:
تتمثل أهمية الحاسبات ،البرمجيات ،االتصاالت واإلنترنت في زيادة فاعلية وكفاءة
المنظمات الحديثة ،من حيث تبسيط اإلجراءات وتوفير الوقت والجهد المبذول وتقليل
التكاليف وز يادة السرعة والدقة في عمليات اإلنجاز ،إضافة إلى ذلك فإن بناء نظم دعم
قرارات (نظم دعم القرار نظم المعلومات التنفيذية ،نظم دعم األعمال أو القرارات
الجماعية) تتسم بالدقة واالستفادة منها في ّاتخاذ القرارات اإلستراتيجية المهمة يحتم أن
تختلف تقنياا عن النظم التقليدية ،وخاصة إذا ما اعتبرنا ّ أن الذكاء االصطناعي عنصرا
أساسيا فيها لدمج النظم الخبيرة وتكاملها مع هذه النظم في القرن الجديد ولهذا السبب
يشار في بعض األحيان إلى النظم الخبيرة على نظم دعم الخبرة التي تتكامل ّ مع نظم
دعم القرارات ونظم المعلومات التنفيذية ،ونظم دعم القرارات الجماعية التي تساعد في
8
اتخاذ قرار دقيق وصائب.
7عبد هللا علي موسى فرغلي ،تكنولوجيا المعلومات ودورها في التسويق االلكتروني ،ط ،1إايتراك للنشر والتوزيع ،مصر ،ص 53
8صباح بليقدوم ،أثر تكنولوجيا المعلومات واإلتصالت الحديثة على التسير اإلستراتيجي للمؤسسة االقتصادية ،رسالة منشورة ،جامعة قسنطينة ،2كلية
العلوم االقتصادية ،2013 ،ص.24
الخاتمة:
تعتبر المردودية من المفاهيم المهمة في المؤسسات الحديثة من خالل اهتمام
الباحثين والممارسين بها على حد سواء ،فهي دالة لكافة أنشطة المنظمة،
والمرآة التي تعكس وضع المؤسسة من مختلف جوانبها وهي الفعل الذي تسعى
كافة األطراف في المؤسسة لتعزيزها ،وتحتل تكنولوجيا اإلعالم واالتصال
الحديثة دورا حيويا في مختلف المؤسسة لمساهمتها في تحقيق المردودية
األمثل ،وتحسينها وتعزيز ديمومتها ،مما تؤكد ضرورة مواكبة التغيرات
التكنولوجية السريعة والهائلة في ميادين العمليات من خالل تطبيق تقنيات
مالئمة تساهم في تعظيم مواردها.
قائمة المصادر:
إلياس بن ساسي ،يوسف قريشي ،التسير المالي ،دار وائل للنشر -
والتوزيع ،عمان2006،
دليلة قرنوتي ،نبيلة يسعد ،أثر المديونية على المردودية المالية في -
المؤسسة االقتصادية ،كلية العلوم االقتصادية ،جامعة جيجل،
،2019/2018ص 36
حنان فنتور هنية بوكرمة ،أثر مصادر التمويل على المردودية المالية -
في المؤسسة االقتصادية ،قسم العلوم االقتصادية ،جامعة جيجل،
،2020/2019ص .33-30
آمنة عيادي ،فاطمة كاتب ،دور تكنولوجيا االتصال الحديثة في تفعيل -
أداء العالقات العامة في المؤسسة الخدماتية ،جامعة أم البواقي،
،2016/2015ص 96
-أم الخير السوفي ،وسائل االتصال الحديثة ودورها في تفعيل اإلتصال
الداخلي في المؤسسة الجزائرية .العدد ،27ديسمبر ،2016ص349
-صليحة خربوش ،فضيلة حمودة ،دور تكنولوجيا اإلعالم وإلتصال
الحديثة في تحسين أداء المؤسسة االقتصادية ،جامعة محمد الصديق،
جيجل،2017/2016 ،
-عبد هللا علي موسى فرغلي ،تكنولوجيا المعلومات ودورها في
التسويق االلكتروني ،ط ،1إايتراك للنشر والتوزيع ،مصر ،ص 53
-صباح بليقدوم ،أثر تكنولوجيا المعلومات واإلتصالت الحديثة على
التسير اإلستراتيجي للمؤسسة االقتصادية ،رسالة منشورة ،جامعة
قسنطينة ،2كلية العلوم االقتصادية ،2013 ،ص24