TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.

HỒ CHÍMINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
ĐỀ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN
Tên học phần: NGUYÊN LÝ MARKETING
Lớp: D01,D02, GE02, GE06,GE07, GE18, GE19
Thời hạn nộp bài : ... h ... ngày .../.../...

NỘI DUNG YÊU CẦU:

ĐỀ 01: CHỌN 1 LĨNH VỰC KINH DOANH/ 1 SẢN PHẨM/ 1 NHÓM KHÁCH
HÀNG MÀ BẠN TÂM ĐẮT, HÃY ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
ĐỂ ĐÁP ỨNG NHU CẦU KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU ĐÓ.

CÁC QUY ĐỊNH VỀ TRÌNH BÀY, NỘP BÀI:

1. Format: Font chữ: Times New Roman, cỡ chữ: 13, canh đều, lề trái 3cm, các lề còn l ại
2cm, dãn dòng 1.5 lines
2. Số trang: Nội dung tiểu luận: 20-30 trang, không gồm tài li ệu tham khảo
3. Lập danh mục tài liệu tham khảo ở trang cuối, trong bài tiểu luận phải ghi rõ nguồn trích
dẫn.
4. Bố cục:
a. Trang 1 là trang bìa (theo mẫu đính kèm, có ghi rõ Họ và tên SV, MSSV, nhóm,
lớp)
b. Trang 2 ghi nội dung đề.
c. Các trang tiếp theo là nội dung tiểu luận, trình bày bám theo nội dung yêu cầu câu
hỏi. Gồm các nội dung chủ yếu:
STT NỘI DUNG ĐIỂM
1 Chọn được ý tưởng kinh doanh hay: 1
+ khách hàng có nhu cầu về sản phẩm
+ đối thủ chưa đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng
+ doanh nghiệp bạn có khả năng đáp ứng (nếu có càng tốt)
2 Khảo sát online nhu cầu hành vi của khách hàng, tập trung hỏi về 4Ps 1
và các thông tin về nhân khẩu học của khách hàng để tiến hành phân
khúc thị trường.
3 Phân khúc thị trường trên cơ sở dữ liệu có được từ kết quả khảo sát. 1
4 Chọn thị trường mục tiêu:
+ quyết định phục vụ nhóm khách hàng nào, vì sao 1
+ chọn phương án nào? (tập trung 1 phân khúc, chuyên môn hóa
chọn lọc, chuyên môn hóa sản phẩm, chuyên môn hóa thị trường hay 0.5
bao phủ thị trường)
+ chọn chiến lược nào để đáp ứng nhu cầu khách hàng mục tiêu? Vì 0.5
sao? (chiến lược không phân biệt/ phân biệt/ tập trung)
+ định vị (sản phẩm của bạn có gì độc đáo, khác biệt với đối thủ) 1
5 Quyết định về Sản phẩm (chất lượng, kiểu dáng, tính năng, độ bền, 1
bao bì…)
6 Quyết định về giá ( phù hợp với chi phí/ giá trị sản phẩm/ cạnh tranh 1
giá với đối thủ)
7 Quyết định về phân phối (tự phân phối/ chọn trung gian), quản lý 1
trung gian như thế nào?
8 Quyết định về xúc tiến ( chọn khuyến mãi/ quảng cáo/ bán hàng cá 1
nhân/ PR)
TỔNG CỘNG 10
d. Trang cuối là danh mục tài liệu tham khảo nếu có.
5. Yêu cầu nộp bài:
a. Mỗi sinh viên làm 1 đề theo danh sách thi đã được ghi mã đề
b. Đặt tên file gồm mã đề và họ tên. VD: De1_MasoSV_HovaTen.pdf
c. Nộp bài dưới dạng file pdf trên hệ thống LMS của trường
d. Thời hạn nộp bài : hạn chót … h …, ngày …/…/… (ngày thi)

-----------------------------------------
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HỒ CHÍ MINH

TIỂU LUẬN MÔN HỌC

..................

Họ và tên :
Lớp:
MSSV:

TP.HCM, tháng … năm …