TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA: MARKETING

ĐỀ THI KẾT THÚC HỌC PHẦN

Môn thi: Marketing Chiến lược

Lớp học phần: Các lớp Chương trình Chất lượng cao

Hình thức thi: Tiểu luận

Được sử dụng tài liệu

Họ và tên người học:............................................... Số báo danh: ......................................

Nội dung đề thi: Tiểu luận cá nhân / nhóm: tối đa 3 sinh viên.
Nhóm tự chọn một loại sản phẩm (có tối thiểu 3 thương hiệu cạnh tranh) trong ngành
hàng nước giải khát được sản xuất, kinh doanh tại Việt Nam và thực hiện (1) phân tích
các yếu tố môi trường vĩ mô của ngành, (2) phân tích khách hàng, đối thủ cạnh tranh,
(3) phân tích nội vi và (4) sử dụng các mô hình xây dựng chiến lược để (5) đưa ra
chiến lược marketing cho một thương hiệu tự chọn.
Yêu cầu nội dung cần có trong bài:
1. Phần bài làm của nhóm: Ghi họ tên, mã sinh viên ở đầu phần nội dung thực
hiện (4 điểm)
1.1. Phân tích các yếu tố của Môi trường vĩ mô theo mô hình PEST (không cần phân
tích yếu tố Chính Trị). (1 điểm)
1.2. Phân tích Môi trường vi mô: Phân tích Khách hàng: Chỉ cần phân tích ở cấp độ
loại sản phẩm (bảng 2) và thương hiệu (bảng 3) (1,5 điểm)
1.3. Phân tích Môi trường vi mô: Phân tích Đối thủ cạnh tranh (1,5 điểm)
2. Phần bài làm cá nhân: Ghi họ tên, mã sinh viên ở đầu phần nội dung thực
hiện (6 điểm)
2.1. Chọn 1 thương hiệu và phân tích nội vi của thương hiệu (mỗi thành viên chọn 1
thương hiệu khác nhau) (2 điểm)
2.2. Đề xuất các chiến lược marketing theo các mô hình xây dựng chiến lược STP,
BCG, Ansoff, SWOT (2 điểm)
2.3. Lựa chọn vị thế thương hiệu trên thị trường và đề xuất chiến lược marketing chính
thức cho thương hiệu dựa trên các mô hình chiến lược trên và giải thích lý do đưa
ra lựa chọn này. (2 điểm)
Nộp bài:
1. 01 file tổng hợp phân chia công việc của từng thành viên trong nhóm:
- Từng thành viên có bản ghi nhận cụ thể các phần công việc của mình trong nhóm
trong 1 trang riêng biệt.
- Trưởng nhóm tập hợp các thông tin này vào 1 file tổng hợp. Các thành viên đều
dùng file này để nộp bài.
2. File báo cáo Word.
(Cán bộ coi thi không giải thích đề thi)

-Hết-

DUYỆT KHOA/BỘ MÔN GIẢNG VIÊN RA ĐỀ

Dư Thị Chung
Trần Nhật Minh