Professional Documents
Culture Documents
1
CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT
SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM
LỜI NÓI ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Ngày nay, khi nhu cầu con người ngày một cao cùng với sự phát triển của nền
kinh tế thế giới thì các công ty, tổ chức kinh doanh đang phải nỗ lực hết mình để
tạo ra hàng loạt những sản phẩm, dịch vụ vượt qua đối thủ cạnh tranh, thống lĩnh
thị trường và tối đa hóa lợi nhuận bằng cách thỏa mãn khách hàng một cách tốt
nhất. Nhưng để thực hiện được điều đó, điều quan trọng là công ty phải đưa ra
được những chiến lược phù hợp nhất và tối ưu nhất cho công ty mình trong từng
thời điểm. Và thực tế trên thị trường hiện nay, đã có rất nhiều công ty thành công
nhờ có những chiến lược marketing phù hợp, xâm nhập đúng thị trường. Dẫn đầu
trong ngành hàng nước giải khát và thực phẩm có PepsiCo. PepsiCo đã liên tục
cho ra những sản phẩm “lấy lòng” được khách hàng, vượt qua được những đối
thủ cạnh tranh lớn để ngày càng khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực này
như Aquafina,Sting,Mirinda,... vì vậy nhóm em đã chọn pepsi để nghiên cứu.
2
Logo:
3
giải khát mới cũng được ra đời như: 7Up Revive, Trà xanh Lipton; Twister
dứa.
2010 – đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với PepsiCo Việt Nam thông qua
việc PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba
năm tiếp theo. 2/2010, nhà máy mới tại Cần Thơ chính thức đi vào hoạt động.
2012 – trong năm này xảy ra sự kiện mua bán sáp nhập nhà máy San Miguel
tại Đồng Nai vào tháng 3 năm 2012 và nhà máy PepsiCo có quy mô lớn nhất
khu vực Đông Nam Á đã được khánh thành tại Bắc Ninh vào tháng 10 năm
2012.
4/2013 – liên minh nước giải khát chiến lược Suntory PepsiCo Việt Nam đã
được thành lập giữa Suntory Holdings Limited và PepsiCo, Inc. trong đó
Suntory chiếm 51% và PepsiCo chiếm 49% với sự ra mắt của các sản phẩm
mới trà Olong Tea+ Plus và Moutain Dew.
Nguồn: https://www.suntorypepsico.vn/page/lich-su-cong-ty
+ Tạo điều kiện tốt cho Suntory thâm nhập thị trường tăng trưởng ưu tiên.
+ Phát triển thêm mối quan hệ và đối tác toàn cầu thành công giữa
Suntory và Pepsico.
Sứ mệnh: “ cung cấp hàng trăm nước sản phẩm nước giải khát và thực phẩm
mang tới sự vui thích cho người tiêu dùng trên khắp thế giới.”
Nước có gas Nước tăng lực Nước trái cây Trà
pepsi Sting Twister Trà ô long tea+plus
5
vào quản bá thương hiệu thân thiện với môi trường thu hút sự chú ý,
hưởng ứng rất lớn của khách hàng, đặc biệt là giới trẻ là đối tượng
khách hàng mà pepsico hướng đến.
Hình 2:Chuyến đi từ thiện tết truyền thống hàng năm tại miền Trung
Với kênh phân phối trực tiếp từ công ty đến các cửa hàng đại lý của công ty và
đến tay người tiêu dùng, kênh phân phối giãn tiếp chủ yếu thông qua các đại lý
bán lẻ cuối cùng đến tận tay người tiêu dùng. Công ty đã xây dựng một công ty
phân phối hiện đại đến truyền thống: có mặt ở hầu hết các siêu thị, ở các chợ
cũng như ở các cửa hàng tạp hoá lớn nhỏ
7
Hình 3:Đồ uống của Coca-cola và Pepsi tràn ngập trong các siêu thị.
nguồn:
https://petrotimes.vn/stores/news_dataimages/ngocdung/062018/29/19/2131_IM
G-6996-JPG-8274-1530247027.jpg
Cách thiết kế phủ dây, phủ rộng đã đáp ứng được nhu cầu khách hàng khi có
nhu cầu sử dụng. Bên cạnh đó, cách trang trí, trưng bày các sản phẩm cũng
bắt mắt,thu hút, hấp dẫn trên các kệ hàng tạo sự chú ý tò mò của khách hàng.
Công ty phải thường xuyên thiết kế, quản lý các kênh phù hợp cho từng giai
đoạn, từng khu vực để sản phẩm có mặt trên khắp thị trường.
→Kênh truyền thông gián tiếp: Công ty lựa chọn các hình thức sau: Quảng
cáo:
Quảng cáo ngoài trời
8
Hình 5: pepsi quảng cáo trên truyền hình
. Quan hệ công chúng: Hoạt động từ thiện tài trợ, Trong đó, Quảng cáo là
chương trình truyền thông hiệu quả khi nó được đưa đến cho tất cả các
khách hàng
Đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu bằng việc hỗ trợ các băng rôn, bảng
hiệu, kệ trưng bày sản phẩm đẹp mắt và nổi bật ở các cửa hàng, đại lý bán sỉ và
lẻ, các cửa hàng tạp hoá ….tạo sự thu hút và quan tâm đến sản phẩm của người
tiêu dùng.
9
Hình 7: Pepsi được bày bán ở các máy bán hàng tự đồng
nguồn:
http://taiphat.com/uploads/PS/BAN%20HANG%20TU%20DONG%20(3).JPG
Nguồn: Tài Liệu Tham Khảo. 1. Sách” Quản Trị Marketing”- Lê Thế Giới(
chủ biên)- Nguyễn Xuân Lãm 2. Giáo trình Marketing căn bản, Trang Web:
www.doanhnghiep.com 9. Trang web: www.thanhnien.com.vn 10.Trang
web:Http://Vietnamnet.vn 11.Trang web:www.vietbao.vn 12.Trang
web:www.tuoitre.com.vn
2.4.3 Hoạt động Digital Marketing
- Pepsi là nhãn hiệu nước giải khát hương Cola có gas nổi tiếng toàn cầu. Với
thông điệp ‘Sống Trọn Từng Giây’, Pepsi kế thừa giá trị lịch sử lâu đời của nhãn
hàng và mang lại những trải nghiệm thú vị cho giới trẻ trên các phương diện âm
nhạc và giải trí, nhằm kết nối trái tim và khối óc của các bạn trẻ, khuyến khích họ
nắm bắt và tận hưởng từng khoảnh khắc thú vị của cuộc sống.
- Tại Việt Nam, 'Sống trọn từng giây' đã đến với người tiêu dùng thông qua nhiều
phương tiện thông tin truyền thông rộng khắp. Trong tháng 3, quảng cáo 30s với
sự xuất hiện của Nicky Minaj, 1 biểu tượng âm nhạc toàn cầu mới, đã được chiếu
rộng rãi trên các kênh truyền hình cả nước. Bảng quảng cáo ngoài trời, poster,
10
banner, tranh ảnh tại các điểm bán cũng đã được thay mới với hình ảnh
Hà Anh Tuấn, Kimese, Tiêu Châu Như Quỳnh 'Sống trọn từng giây' của các đại
sứ Peps Kasim,.
- Từ tháng 9, Pepsi đã triển khai chiến dịch "Sống Trọng Từng Giây" cùng với
diva toàn cầu Beyonce. Cuộc thi "Nhảy cùng đam mê, Gặp Beyonce tại Úc" được
đông đảo các bạn trẻ hưởng ứng và đã chọn được hai bạn đến xem show trình
diễn Mrs. Carter Tour của Beyonce.
- Vào dịp Tết Giáp Ngọ 2014, Pepsi tiếp tục truyền tải tinh thần "Sống Trọn
Từng giây" thông qua chiến dịch "Tết Trọn Từng Giây" với phim quảng cáo ấn
tượng độc đáo, và chương trình đưa 320 bạn trẻ về quê ăn Tết trên chiếc máy bay
Pepsi.
11
Ngoài ra, người tiêu dùng trực tuyến sẽ có cơ hội được cập nhật những tin tức
giải trí mới nhất, những bảng xếp hạng âm nhạc cực hot, các hoạt động và sự
kiện sắp diễn ra dành cho giới trẻ thông qua Pepsi Pulse (www.pepsi.com.vn),
trang web tương tác và cập nhật liên tục đầu tiên của 1 nhãn hàng có mặt tại Việt
Nam.
Chiến dịch mùa hè:
"Cơn sốt phá đá" - Vì sao thành trend sốt xình xịch những ngày hè
Giữa chuỗi ngày nóng chảy mỡ đầu hè, cộng đồng trẻ nhanh chóng truyền tai, rủ
rê nhau đi “phá đá” khắp mọi ngõ ngách, khiến “xông pha phá đá” trở thành hiện
tượng nóng hơn cả nhiệt độ thời tiết. Cùng giải mã xem độ hot của trào lưu này
đến từ đâu nhé!
Vui thả ga với 1001 cách phá đá bá đạo
Khi thời tiết hè ở Việt Nam bước vào đợt nóng thế kỷ với nhiệt độ hơn 40 độ C
vào mùa hè năm nay, 500 anh em đang cực kỳ khó chịu bởi “ra đường thì nắng, ở
nhà thì chán” thì cuộc đổ bộcó 1-0-2 của tủ đá Pepsi khổng lồ đúng là cứu tinh.
Bạn có thể nghĩ được bao nhiêu cách “phá đá”?Hãy cùng xem 500 anh em cũng
bắt đầu nhập cuộc, thi nhau trình diễn các màn phá đá bá đạo trên từng hạt gạo.
12
1.1 SOCIAL MEDIA
You Tube
So với các chiến dịch trước đây, các thương hiệu đã cố gắng đầu tư nhiều
hơn vào YouTube, đặc biêt là khoảng thời gian Tết nguyên đán diễn ra và
khả năng tiếp cận trên Social Media dịp này là vượt trội hơn hẳn so với
TV. Quảng cáo trên YouTube của Pepsi bao gồm vị trí 30 giây cũng được
giới thiệu trên TV, ba Quảng cáo trên trang đầu tùy chỉnh và video dài 5
phút với nữ diễn viên nổi tiếng Ngọc Giàu. Không chỉ quảng cáo trên
Youtube mà Pepsi còn sử dụng chính nội dung để “áp” lên TV, điều này
khiến chiến dịch của hãng thực sự hiệu quả và Multi-screen Marketing đã
giúp ích Pepsi rất nhiều.
+ Dựa trên kết quả, Pepsi có thể thấy mức độ hiệu quả của các quảng cáo
kỹ thuật số — đặc biệtt là trên YouTube — đang tiếp cận người tiêu dùng
trẻ hơn.
(Nguồn: https://www.youtube.com/watch?v=9TlFnwqiiKU
(Nguồn: Thinkwithgoogle)
Facbook
14
- Ngoài ra Pepsico còn sử dụng các mạng truyền thông xã hội như:
+ INSTAGRAM
Video
16
Hình 17: pepsi sử dụng bài viết
Phần III. - Nghiên cứu việc xây dựng trang đích trong các
chiến dịch Digital Marketing của doanh nghiệp và ứng dụng
Digital Marketing trên thương mại điện tử.
3.1. Nghiên cứu việc xây dựng trang đích trong các chiến dịch
Digital Marketing:
Pepsi đã thực hiện chiến dịch săn lân đổi quà. Bắt đầu từ ngày 10/1/2019 đến hết
ngày 31/3/2019. Chương trình áp dụng cho người chơi trên 14 tuổi và công dân
nước Việt Nam.
Chiến dịch yêu cầu người dùng đăng nhập bằng tài khoản facebook và nhập số
điên thoải để có thể nhận được thông tin khách hàng. Để dễ xác định được khách
hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng tốt hơn.
Link: http://bit.ly/2E9drJn
17
-
Hình 19: trang đích của chiến dịch săn lân đổi quà
Trong trang leanding page của chiến dịch có thông tin và điều khoản của chiến
dịch, bí kíp săn lân, gia đình, địa điểm săn lân. Và ở trong trang đích này có
18
pepsi shop. Pepsishop là nơi để người chơi có thể thấy có thể nhận đưc nhiều sản
phẩm khác của pepsi như; quần áo, phụ kiện, voucher…
- Đánh giá hiệu quả của trang landing page nước giải khát Peppsi:
Ưu điểm:
Chiến dịch săn lân đổi quà đã nhận được sự tham gia đông đảo của
khách hàng.
Tăng doanh thu bán hàng của pepsi
Trong quá trình chơi, người chơi có thể mời người bạn bè, người thân
cùng chơi và có thể chia sẻ kết quả chơi lên trang cá nhân. Từ đó có
thể quảng bá được thương hiệu pepsi.
Chiến dịch này để nhận người dùng được những phần quà hấp dẫn
cũng góp phần tăng thảo luận của người dùng mạng xã hội về thương
hiệu.
Nhược điểm:
Chiến dịch không thực hiện đươc trên máy tính, mà chỉ sử dụng đuoẹc
trên điện thoại
19
Hình 21: nhược điểm của chiến dịch
Khách hàng phải đăng nhập và tốc độ tải của trang chậm
- Giao diện trang đích tối ưu hóa , đơn giản và sản phẩm được bố trí ở trung
tâm vị trí nhìn.
Cải thiện trang đích có thể sử dụng được trên máy tính.
Nên giảm bớt đăng nhập và tốc độ tải trang nhanh hơn.
3.2. Ứng dụng Digital Marketing trên kênh Thương mại điện
tử
Tính đến nay pepsi chưa có trang thương mạ điện tử vì pepsi chỉ là loại nước giải
thông thường nên pepsi chỉ hợp tác với các kênh thương mại điện tử khác như:
sendo, lazada, shopee,...
20
Hình 22: pepsi hợp tác vơi sendo
Khi vào sendo chúng ta chỉ cần nhấp pepsi sẽ ra được rất nhiều kết quả.
Với giao diện dễ nhìn, màu sắc hài hòa người dùng có thể dễ dàng so sánh giá cả
với các sản phẩm khác để lựa chọn sản phẩm tốt với giá cả hợp lý cho mình
Link:https://www.lazada.vn/catalog/?q=pepsi&_keyori=ss&from=input&spm
=a2o4n.home.search.go.5fece182M02afP
21
hình 23: pepsi bán hàng treeb lazada
Khi nhấp từ khóa pepsi sẽ ra được rất nhiều kết quả của pepsi như mirinda,
revive, nhưng sản phẩm xuất hiên đầu tiên là pepsi.
Pepsi hoạt động trên shopee
https://shopee.vn/search?keyword=pepsi
Pepsi có hẳn một trang trên shopee, khi nhấp từ khóa “pepsi” sẽ ra trang của
pepsico. Trên trang shopee pepsi đã giamr giá 17% với thùng 24 long, giảm 4%
với lốc pepsi muối caramen 390ml...
22
Tìm kiếm qua các trang thương mại điện tử như: sendo.vn, shopee.vn,
lazada.com
Phần IV: Xây dựng kế hoạch Digital Marketing tổng thể
4.1 xác định mục tiêu
Mục tiêu chiến dịch:tăng sự trung thành và yêu thích của khách hàng
hiện tại. Tăng sự nhận diện thương hiệu tới khách hàng mục tiêu. Tăng sự
tương tác giữa khách hàng và nhãn hàng.
Khách hàng mục tiêu: học sinh, sinh viên có độ tuổi từ 12 tuổi đến 23 tuổi,
họ là những người năng động sáng tạo và nhiệt huyết.
Thời gian chạy chiến dịch: trong vòng 2 tháng.
4.2 tìm hiểu thị trường
Người tiêu dùng
Họ là những người trẻ trung năng động, thích nhiều hoạt động sôi nổi.
Khi hè đến nắng nóng họ tham gia những hoạt động sôi nổi sẽ năng
động sẽ toát mồ hôi và sẽ khát, những lúc như vậy cần những lon pepsi
mát lạnh để giải tỏa cơn khát.
Ngoài ra họ còn là những người thường hay tiếp xúc với kênh truyền
thông kỹ thuật số nhiều nhất như youtube, facebook...
4.3 thông điệp truyền tải
“MÙA HÈ NĂNG ĐỘNG”
4.4. Lựa chọn công cụ phù hợp.
Youtube: là công cụ chính cho chiến dịch. Vì giới trẻ hiện nay thời gian sử
dụng smarphone rất nhiều trong một ngày và hầu hết youtube có thể truyền tải
thông điệp tới khách hàng một cách đầy đủ và nhanh chóng với những hình ảnh
năng động, maù sắc tươi trẻ, âm thanh sống động.
o Vai trò chức năng: truyền tải thong điệp tới khách hàng, cung cấp
thông tin cần thiết cho khách hàng
o Vai trò cảm xúc: làm khách hàng háo hức sôi động và muốn uống
ngay một ngụm pepsi ngay tức khắc.
Ngoài ra còn sử dụng một số kênh như: social media (facebook, zalo,
intagram), một số kênh truyền thống như: quảng cáo trên tivi vào khung giờ
vàng, sử dụng các poster ở nơi đông người như: phố đi bộ, công viên,...
4.5 Triển khai kế hoạch
Chạy các đoạn video dài khoảng 1 phút với sự góp mặt của các KOL.
Chạy các quảng cáo 5 giây cho trong đầu các video cũng như các tập phim
trên youtube.
Chạy các quảng cáo trên tivi trong các khung giờ vàng, gián banner
quảng cáo ở những nơi đông người như: quán ăn, tạp hóa, phố đi bộ
4.6. Xác định KPI
Chiến dịch đạt trên 5.000.000 lượt view trên youtube
23
Chiến dịch thu hút trên 50.000 ngàn lượt thảo luận của độc giả trên mạng
xã hội
24