Các thức tạo dựng giá trị trong tâm trí người tiêu dùng của hãng xe Honda và

xe tay ga Vision

Brand Assets
Giá trị CSVC (Hãng xe honda và dòng xe Vision)
Giá trị cổ phiếu
Sản phẩm/ Dịch vụ => Nhấn mạnh vào dòng xe Vision
Lợi nhuận, Doanh số và thị phần ở Việt Nam.
Giải:

Honda Việt Nam công bố Kết quả hoạt động kinh doanh tháng
12/2021 và cả năm 2021
Vĩnh Phúc, ngày 10 tháng 01 năm 2022, Công ty Honda Việt Nam (HVN) công bố kết quả kinh
doanh tháng 12/2021 và cả năm 2021. Theo đó trong năm 2021, dù gặp thách thức trong bối cảnh
diễn biến phức tạp của dịch bệnh COVID-19, HVN vẫn nỗ lực mang lại những sản phẩm chất lượng,
dịch vụ chuyên nghiệp trên cả lĩnh vực kinh doanh ô tô và xe máy, đồng thời tiếp tục đóng góp tích
cực trong các hoạt động xã hội nhằm hiện thực hóa mục tiêu trở thành một Công ty được xã hội
mong đợi.
 
I.                    Kết quả kinh doanh mảng xe máy:
 
CỘNG DỒN CỘNG DỒN
THÁNG 12 Năm 2021 Năm tài chính 2022(*)
(Tháng 1/2021 – Tháng 12/2021) (Tháng 4/2021 – Tháng 12/2021)
 TRONG NƯỚC TRONG NƯỚC TRONG NƯỚC

So XUẤT
So với XUẤT So
KHẨU So với XUẤT KHẨU
Doanh với cùng KHẨU với
(xe Doanh số năm Doanh số (xe CBU)
số tháng kỳ (xe CBU) năm
CBU) trước
trước năm trước
trước
(xe) (%) (%) (xe) (%) (xe) (%)

253.849 +26,0 +2,3 12.230 1.992.365 -7,0 213.492 1.459.819 -7,4 151.200

(*) Năm tài chính 2022 của HVN: Tháng 4/2021 – Tháng 3/2022

[Doanh số]

·         Tháng 12/2021: 253.849 xe, tăng 26.0% so với tháng trước và tăng 2.3% so với cùng kỳ năm
ngoái.

·         Năm 2021: 1.992.365 xe, thị phần trong năm 2021 đạt 79,9%, tăng 1% so với cùng kì năm
ngoái.

·         Mẫu xe bán tốt nhất tháng 12/2021:

·         Dòng xe số: Wave Alpha, doanh số đạt 44.147 xe, chiếm 17,4% tổng doanh số bán

xe máy
·         Dòng xe ga: Vision, doanh số đạt 62.607 xe, chiếm 24,7% tổng doanh số bán xe
máy
·         Dòng xe côn tay: Winner X, doanh số đạt 12.220 xe, chiếm 4,8% tổng doanh số
bán xe máy
·         Mẫu xe bán tốt nhất năm 2021:
·         Dòng xe số: Wave Alpha, doanh số đạt 376.514 xe, chiếm 18,9% tổng doanh số
bán xe máy
·         Dòng xe ga: Vision, doanh số đạt 490.613 xe, chiếm 24,6% tổng doanh số bán xe
máy
·         Dòng xe côn tay: Winner X, doanh số đạt 89.014 xe, chiếm 4,5% tổng doanh số
bán xe máy
·         Sản lượng xuất khẩu xe nguyên chiếc (CBU) đạt 213.492 xe, tăng 31,9% so với năm 2020.

Honda Việt Nam công bố kết quả hoạt động kinh doanh 6 tháng
đầu năm năm tài chính 2022(*)
Vĩnh Phúc, ngày 11 tháng 10 năm 2021, Công ty Honda Việt Nam (HVN) công bố kết quả kinh
doanh 6 tháng đầu năm năm tài chính 2022 (1H-FY 2022). Theo đó, từ tháng 4/2021 đến hết tháng
9/2021, dù gặp thách thức trong bối cảnh diễn biến phức tạp của dịch bệnh COVID-19, HVN vẫn nỗ
lực mang lại những sản phẩm chất lượng, dịch vụ chuyên nghiệp trên cả lĩnh vực kinh doanh ô tô và
xe máy, đồng thời tiếp tục đóng góp tích cực trong các hoạt động xã hội nhằm hiện thực hóa mục tiêu
trở thành một Công ty được xã hội mong đợi.
 
1.    Kết quả kinh doanh mảng xe máy:
MẢNG KINH DOANH XE MÁY
DOANH SỐ CỘNG DỒN XUẤT
DOANH SỐ THEO THÁNG
Năm tài chính 2022 (*) KHẨU
Tháng So với Tổng sản
So với cùng So với cùng
Doanh số tháng Doanh số lượng
kỳ năm ngoái kỳ năm ngoái
trước xuất khẩu
(xe) (%) (%) (xe) (%) (xe CBU)
9/2021 99.652 +0,9 -41,4 835.572 -12,9 18.128
 
-                Từ tháng 4/2021 tới hết tháng 9/2021, doanh số cộng dồn của xe máy đạt đạt hơn 835,5
nghìn xe, giảm 12,9% so với cùng kì năm ngoái. Thị phần đạt 80,8%, tăng 0,7% so với cùng
kì năm ngoái
·      Wave Alpha là mẫu xe số bán chạy nhất trong tháng 9/2021 (doanh số đạt 21.597 xe,
chiếm 21,7% tổng doanh số bán xe máy) và trong 6 tháng đầu năm năm tài chính 2022
(doanh số đạt 180.711 xe, chiếm 21,6% tổng doanh số bán xe máy).

·      VISION là mẫu xe ga bán chạy nhất trong tháng 9/2021 (doanh số đạt 20.400 xe,
chiếm 20,5% doanh số xe máy) và trong 6 tháng đầu năm năm tài chính 2022 (doanh số
đạt 210.701 xe, chiếm 25,2% tổng doanh số bán xe máy).

-             Sản lượng xuất khẩu xe nguyên chiếc (CBU) đạt 107.778 xe, tổng kim ngạch xuất khẩu
đạt 229,68 triệu đô la Mỹ bao gồm cả xuất khẩu xe nguyên chiếc và phụ tùng, tăng 56,7% so
với cùng kỳ năm ngoái.
Nhận xét: Do bị ảnh hưởng bởi đại dịch covid-19, kèm với chủ trương giãn cách xã hội. Nên doanh số xe
Honda có phần sụt giảm so với các năm trước song vẫn có nhiều con số đầy ấn tượng trong thị trường xe
tại Việt Nam.

Brand Equity
Giải:

Honda và các chiến dịch thương hiệu để tạo dựng giá trị
trong tâm trí người tiêu dùng
Chiến dịch: TÔI YÊU VIỆT NAM
Mục tiêu lâu dài: “Trở thành Công ty được xã hội mong đợi”
• Thời gian: bắt đầu từ tháng 8 – 2003
• Thông điệp: “An toàn, chất lượng và hoạt động xã
hội”
 AN TOÀN: Nỗ lực tổ chức các chương trình tuyên truyền ATGT và hướng dẫn LXAT
 Hội thi Sinh viên với An toàn giao thông
 Hội thi Nông dân Lái xe an toàn
 Ngày hội Honda
 Tài trợ “Bản tin An toàn giao thông” trên Đài Truyền hình Việt Nam, “Tôi yêu
Việt Nam” phát sóng trên Đài Tiếng nói Việt Nam v.v.
 Chương trình Đào tạo an toàn giao thông trực tuyến.
 Phim sitcom mang tên “Ước mơ” trên Đài truyền hình Việt Nam.
  CHẤT LƯỢNG: “Mong muốn của Honda Việt Mam là giữ gìn một môi trường sống tươi
đẹp, chất lượng cho thế hệ sau, đây cũng chính là chính sách lâu dài của Honda trên toàn
cầu.”
 “Xây dựng nhà máy xanh” và “Hạn chế dùng và không thải ra môi trường tự
nhiên”
 Tạo ra các sản phẩm thân thiện với môi trường. Ví dụ: Future Neo FI
 Chiến dịch trồng cây xanh tại Hội thi Nông dân Lái xe an toàn tại các tỉnh thành,
triển khai dự án trồng cây xanh tại các thành phố lớn và xúc tiến nhiều hoạt động
khác
 HOẠT ĐỘNG XÃ HỘI
 Học bổng YES Award dành cho sinh viên xuất sắc các trường kỹ thuật
 Quỹ học bổng Honda - Vĩnh Phúc tại địa phương
 Tặng học bổng cho học sinh, sinh viên nghèo vượt
 khó của các tỉnh trong chương trình “Ngày hội Honda”
 Xây dựng quỹ hỗ trợ phát triển cộng đồng tại
 Vĩnh Phúc trị giá gần 3 tỉ đồng/5 năm
 Ủng hộ đồng bào gặp thiên tai bão lụt v.v…
 2012 – 2013: Chương trình giáo dục “An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai”
 2012 – 2013: “Lái xe an toàn dành cho khách hàng thân thiết”
 2014: Đưa ra concept mới mang tên "Ngôi sao giao thông”
• Đối tượng: mọi người dân, mọi lứa tuổi
• Sau ba năm: Huân chương Lao động hạng 3, các bằng khen của Ủy ban An toàn giao thông quốc
gia .

Be U With Honda
Chỉ dành riêng cho thế hệ cá tính, sôi động của Việt Nam.
Ngày công bố: 11 – 7 – 2008
Logo:

• Sự kiện mở màn
 Công ty Honda Việt Nam giới thiệu đến các bạn trẻ một hình ảnh mới của mình, trẻ trung và năng
động bằng công nghệ trình chiếu hình ảnh ngoài trời với những hình ảnh sắc nét, độc đáo và lớn
nhất từ trước đến nay.
  Ngày 18, 19, 20 tháng 7 năm 2008 tại mặt tiền tòa nhà Diamond Plaza, Tp.Hồ Chí Minh, và 25,
26, 27 tháng 7 tại mặt tiền tòa nhà Parkson Viet Tower, Hà Nội
 Chương trình Be U-nik
 12 cá tính – Lên đường xuyên Việt

Đo lường thương hiệu: (tham khảo)

Kết luận:
Với những chiến dịch truyền thông, người tiêu dùng đã cảm nhận rằng Honda là một thương hiệu mang
đến sự vững vàng cho họ, là một thương hiệu để cho họ đặt trọn niềm tin và gắn bó lâu dài cũng giống
như thông điệp “Tôi yêu Việt Nam” mà Honda muốn gửi đến quốc gia hình S.