Machine Translated by Google

Kho lưu trữ RePEc cá nhân ở Munich

Mô hình du lịch do phim - A

Nghiên cứu định tính

Mohanraj, Prasanna

Đại học Alliance

5 tháng 12, 2017

Trực tuyến tại https://mpra.ub.uni-muenchen.de/94172/

Giấy MPRA số 94172, đăng ngày 08 tháng 6 năm 2019 13:51 UTC
Machine Translated by Google

PHIM INDUCED TOURISM MODEL Mô hình của 3P - A QUALITATIVE

NGHIÊN CỨU
(Dr.M.Prasanna Mohan raj)
Các tác giả:

1. Dr.M.Prasanna Mohan raj

Trợ lý Giáo sư- Tiếp thị

Trường học của thương gia,

Đại học Alliance

Anekal, Bangalore - 562106

Karnataka, Ấn Độ

ĐT: +91 80 30938166

Di động: 9880850570

Email: prasannasaai@gmail.com, prasanna.mr@alliance.edu.in

Machine Translated by Google

PHIM CHỈ ĐỊNH MÔ HÌNH DU LỊCH MÔ HÌNH CỦA 3P - MỘT ĐỊNH LƯỢNG
NGHIÊN CỨU

TÓM TẮT Ngành

truyền thông giải trí đã thành công trong việc tạo dựng hình ảnh thuận lợi về một điểm đến trong tâm trí
người tiêu dùng. Du lịch do phim gây ra được định nghĩa là “ Chuyến thăm của khách du lịch đến một điểm

đến hoặc điểm tham quan do điểm đến đó được giới thiệu trên truyền hình, video hoặc màn hình rạp chiếu phim”
Bài viết này sẽ thảo luận về tầm quan trọng và mức độ liên quan của du lịch do phim gây ra và nó đã giúp
du lịch leo thang như thế nào. Nhiều ví dụ quốc tế như “Chúa tể của những chiếc nhẫn” ở New Zealand,
“Troy” ở Canakkale, Thổ Nhĩ Kỳ và “Braveheart” ở Scotland được đánh giá là những câu chuyện thành công
cho cuộc hôn nhân giữa phim và điểm đến này. Ở Ấn Độ, “Bombay” có Pháo đài Bekal ở Kerala, “Guru” và
“Dil Se” có vùng nước Alappuzha Back ở Kerala là một vài ví dụ về câu chuyện xây dựng thương hiệu điểm
đến qua các bộ phim. Bài viết này sẽ tập trung vào ảnh hưởng của các bộ phim đối với việc lựa chọn các
điểm đến trong tour du lịch và cách khai thác điều này. Thiết kế nghiên cứu thăm dò được thông qua. Dữ
liệu sơ cấp được thu thập thông qua thảo luận nhóm Focus . Mô hình 3 P mang tính khái niệm được phát
triển để hiểu mức độ ảnh hưởng của các bộ phim đối với ngành du lịch.

Từ khóa: Du lịch do phim, Mô hình 3 Ps, vị trí điểm đến, Nhóm tiêu điểm
Thảo luận và Nghiên cứu Định tính
Machine Translated by Google

PHIM CHỈ ĐỊNH MÔ HÌNH CỦA DU LỊCH 3P - NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
(Dr.M.Prasanna Mohan raj)

1. GIỚI THIỆU VỀ PHIM INDUCED TOURISM:

Ngành công nghiệp truyền thông giải trí đã thành công trong việc tạo dựng hình ảnh thuận lợi về một
điểm đến trong tâm trí người tiêu dùng. Khi hình ảnh thuận lợi này tạo ra sự thôi thúc trong tâm trí
người tiêu dùng, họ có thể đi đến điểm đến. Hiện tượng này đã được đặt ra với nhiều tên gọi khác nhau
nhưng các định nghĩa tương tự. Hudson và Ritchie (2006) định nghĩa du lịch do phim là: “ Các chuyến
thăm của khách du lịch đến một điểm đến hoặc điểm tham quan do điểm đến đó được giới thiệu trên
truyền hình, video hoặc màn hình rạp chiếu phim”

Hiện tượng này đang nhận được sự chú ý ngày càng lớn và được thúc đẩy bởi sự gia tăng các chuyến du
lịch quốc tế và sự phát triển trong ngành giải trí. Ngày nay người ta đã chấp nhận rằng nếu các điểm
đến du lịch được đưa lên phim và truyền hình thì trong hầu hết các trường hợp, nó sẽ có tác động
tích cực đến du lịch và doanh thu cho điểm đến. Ngày nay, rất nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ,
đến rạp chiếu phim,
, hơn. xem
Trong du các bộ khi
lịch, phimmọi
truyền hình
người DVDđịnh
quyết và các tàiđịa
những liệu tảitham
điểm về đã chiếm
quan, nhiều
những thời
hình gian
ảnh đại
diện và hình ảnh được tạo ra từ các phương tiện truyền thông đóng một vai trò quan trọng trong việc
ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định (Echtner và Ritchie, 1991). làm cho mọi người muốn đến thăm
các điểm đến.

Nhiều quốc gia đã chứng kiến sự gia tăng của du khách - cả trong nước và quốc tế -
do được xuất hiện trong các bộ phim điện ảnh hoặc truyền hình. Ở Vương quốc Anh, Quận Yorkshire đã
chứng kiến sự gia tăng du khách do các bộ phim truyền hình --‐ nổi tiếng được quay ở đó, chẳng hạn
như Heartbeat (Tooke và Baker, 1998). Một phần của North Yorkshire Moors thậm chí còn được đặt tên
là 'Heartbeat Country' (Murphy, 1981). Du lịch Ấn Độ đã tăng 50% sau khi phát hành bộ phim đoạt giải
Oscar Gandhi (Kotler, 1993, trích dẫn trong Morgan và Pritchard, 1998). Nhìn chung, việc đo lường
du khách đến các khu vực vắng vẻ hơn và ít dân cư hơn thường dễ dàng hơn .

các phim như Deliverance, Dances with Wolves và Close Encounters of the Third Kind.
Trong thập kỷ qua, Hàn Quốc đã đón nhận một lượng lớn khách du lịch từ các nước châu Á khác do các
bộ phim truyền hình Hàn Quốc thành công (Demetriadi, 1996). Hiện tượng này đã gia tăng trong thập kỷ
qua và gây ra làn sóng Hàn Quốc khắp châu Á. Lin và Huang (2008) tuyên bố rằng nó chắc chắn đã củng
cố sức hấp dẫn của Hàn Quốc như một điểm đến du lịch nói chung nhưng cũng có nhiều địa điểm cụ thể
đã xuất hiện trong phim truyền hình. Lấy ví dụ như bộ phim truyền hình ăn khách Bản tình ca mùa đông
của Hàn Quốc được quay trên đảo Nami ở tỉnh Gang won. Năm 2004, tỉnh đón lượng khách du lịch nước
ngoài tăng 40,4%, chủ yếu đến từ Trung Quốc, Nhật Bản và Đài Loan, so với năm 2003 khi Bản tình ca
mùa đông được phát sóng (Lin và Huang., 2008).

2. TÁC ĐỘNG CỦA PHIM ĐẾN ĐẾN DU LỊCH:

Một trong những lợi ích kinh tế lớn mà du lịch bằng phim ảnh có thể mang lại cho cộng đồng địa
phương là doanh thu du lịch lâu dài. Các địa điểm quay phim có thể là các điểm tham quan quanh năm,
trong mọi thời tiết, điều này giúp giảm bớt các vấn đề về tính thời vụ trong ngành du lịch (Beeton, 2004).
Riley và cộng sự. (1998) đã nghiên cứu 12 bộ phim và nhận thấy rằng đỉnh điểm của sự quan tâm xuất hiện sau
Machine Translated by Google

phát hành phim, tăng khoảng 50% lượt truy cập ít nhất năm năm sau và hình ảnh thường được lưu giữ trong
một thời gian dài. Có một số nghiên cứu được trình bày trong Bảng 3 cho thấy số lượng người đến thăm ngày
càng tăng tại các địa điểm chiếu phim
Bảng 1: Ảnh hưởng của phim đến số lượng khách truy cập

Phim ảnh Vị trí Tác động của số lượng khách truy cập

Trái tim dũng cảm Tượng đài Wallace, Scotland tăng 300% một năm sau

phóng thích

Captain Corelli's Mandolin Cephalonia, Hy Lạp Tăng 50%

Cánh đồng của những giấc mơ Iowa 35.000 lượt truy cập vào năm 1991 và

tăng đều hàng năm

Bốn đám cưới và đám tang Khách sạn Crown, Amersham, Đã được đặt hết cho ít nhất 3 người

nước Anh năm

Harry Potter Nhiều địa điểm khác nhau ở Vương quốc Anh Tăng từ 50% trở lên

ở tất cả các địa điểm quay phim

Nhiệm vụ bất khả thi 2 Vườn quốc gia, Sydney Tăng 200% vào năm 2000

Notting Hill Ngôi nhà Kenwood, Anh Tăng 10% trong một

tháng

Kiêu hãnh và định kiến Công viên Lyme, Anh Tăng 150%

Cảm giác và sự nhạy cảm Nhà Saltram, Anh Tăng 39%

Bãi biển nước Thái Lan Thanh niên tăng 22%

thị trường năm 2000

Thành Troy Canakkale, Thổ Nhĩ Kỳ Tăng 73%

Nguồn: Hudson & Ritchie (2006)

Một lợi ích đáng kể khác của du lịch điện ảnh là nó làm tăng giá trị văn hóa cho địa điểm quay phim. Du
lịch điện ảnh là một phương tiện mà một loạt các ý nghĩa và giá trị văn hóa có thể được truyền đạt. Nhiều
địa điểm di sản đóng vai trò là địa điểm quay phim trở nên nổi tiếng sau khi bộ phim phát hành vì những
địa điểm này có được ý nghĩa cụ thể thông qua lời kể của phim.
Nếu không có cốt truyện phim, có thể không phân biệt được lâu đài hay ngôi nhà trang nghiêm với những người
khác (Busby & Klug, 2001).
Machine Translated by Google

Phim có thể nâng cao hình ảnh điểm đến và nâng cao nhận thức của thành phố đăng cai. Nghiên cứu trước
đây (Kim & Richardson, 2003) cho thấy rằng những người xem phim có hình ảnh điểm đến thuận lợi hơn
đối với các điểm đến được giới thiệu qua phim so với những người không xem phim. Phim truyền hình
thậm chí còn mạnh mẽ hơn vì chúng có thể liên tục củng cố sự hấp dẫn của điểm đến vốn xây dựng nhận
thức hàng đầu của tâm trí. Một trong những điểm đến gần đây nhất được hưởng lợi phần lớn từ du lịch
xem phim là New Zealand. 'The Piano' mang lại những lợi ích tích cực cho du lịch ở New Zealand và
được mô tả trong các áp phích quảng cáo du lịch quốc tế. Hình ảnh của New Zealand càng được củng cố
vì nó là bối cảnh của ba bộ phim 'Chúa tể của những chiếc nhẫn'. Trang web du lịch của New Zealand
quảng bá đất nước là 'Quê hương của Trung địa'. Các bộ phim nổi tiếng khác được quay ở New Zealand
bao gồm 'The Last Samurai', 'Whale Rider' và 'Perfect Strangers'.

2. PHÂN LOẠI KHÁCH DU LỊCH PHIM:

Macionis và Sparks (2006) đã lập luận trong công trình liên quan đến du lịch do phim gây ra rằng tồn
tại các loại khách du lịch do phim thu hút và chia họ thành ba nhóm liên tục. Khách du lịch nói chung
là những người chưa đến thăm một địa điểm quay phim. Họ có thể biết đến một trang phim nhưng không
muốn ghé thăm nó. Những khách du lịch đến xem phim tình cờ là những người không bị thu hút cụ thể đến
một địa điểm quay phim nhưng trong khi đi nghỉ, họ đã đến thăm một địa điểm quay phim. Những khách du
lịch đến xem phim chuyên dụng là những người đến thăm một địa điểm phim ảnh như là lý do chính để đi
du lịch. Họ sẽ chủ động tìm kiếm những vị trí mà họ đã nhìn thấy trên màn hình. Hành vi chuyên dụng
của khách du lịch có thể được so sánh với các cuộc hành hương tôn giáo (Beeton, 2005). Khách du lịch
cũng có thể được phân loại khác nhau tùy thuộc vào chuyến đi của họ.

Macionis và Sparks (2006) kết luận rằng đối với đại đa số khách du lịch, du lịch do xem phim có xu
hướng là một trải nghiệm không tồn tại hoặc ngẫu nhiên. Khách du lịch đôi khi ngẫu nhiên đến một địa
điểm hoặc không có kế hoạch trước từ lâu để đến đó và phim chỉ có thể là một trong nhiều lý do để đến
đó. Do đó, các tác giả kết luận rằng đối với nhiều khách du lịch, phim chỉ là động lực phụ để đến
thăm một địa điểm xem phim.

3. CÁC MÔ HÌNH RA QUYẾT ĐỊNH DU LỊCH:

Tồn tại nhiều lý thuyết về quá trình ra quyết định của người tiêu dùng trong đó giả định rằng quá
trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng bao gồm các bước mà qua đó người mua đi qua để mua
một sản phẩm hoặc dịch vụ. Tuy nhiên, điều này có thể không tốt trong mọi trường hợp. Mọi khách du
lịch không phải lúc nào cũng tuân thủ các giai đoạn khác nhau. một số giai đoạn có thể bị bỏ qua tùy
thuộc vào lựa chọn.

Các lý do nghiên cứu về người tiêu dùng giúp các công ty và tổ chức cải thiện chiến lược
tiếp thị của họ bằng cách hiểu các vấn đề như: • Tâm lý về cách khách du lịch nghĩ, cảm
thấy, lý do và lựa chọn giữa các
các lựa chọn thay thế liên quan đến các điểm đến

• Tâm lý về cách khách du lịch bị ảnh hưởng bởi môi trường xã hội của họ
(ví dụ: văn hóa, gia đình, dấu hiệu, phương tiện

truyền thông); • Hành vi của khách du lịch trong khi lựa chọn hoặc đưa ra các quyết định tiếp thị khác liên quan đến
vị trí;

• Hạn chế về kiến thức du lịch hoặc khả năng xử lý thông tin ảnh hưởng đến các quyết định và kết
quả tiếp thị; • Vị trí đã được chiếu như thế nào trong phim
Machine Translated by Google

Mathieson và Wall (1982) đã đề xuất một mô hình tuyến tính năm giai đoạn của hành vi mua du lịch, được
thể hiện trong hình bên dưới.

Hình 1: Mô hình hành vi mua du lịch

Thông tin Đi du lịch

Đi du lịch Đi du lịch
Cảm thấy cần / thu thập quyết định
chuẩn bị và sự thỏa mãn
du lịch
và (sự lựa chọn
đi du lịch kết quả và
sự mong muốn
sự đánh giá giữa
kinh nghiệm sự đánh giá
hình ảnh lựa chọn thay thế)

4. VAI TRÒ CỦA PHIM TRONG VIỆC RA QUYẾT ĐỊNH DU LỊCH:

Phim đóng vai trò chính của người có ảnh hưởng trong việc đưa ra quyết định về các địa điểm du lịch ở
hầu hết cả năm giai đoạn. i) Mong muốn đi du lịch được khắc sâu vào khách du lịch sau khi xem địa
điểm trong phim. Ít nhất thì nó cũng trở thành một phần trong tập hợp xem xét của khách du lịch tiềm
năng ii) Khách du lịch có xu hướng tìm kiếm thêm thông tin về địa điểm. iii) Quyết định đi du lịch được
đưa ra sau khi phân tích rõ ràng triển vọng của chuyến tham quan và thông tin thu thập được qua các bộ
phim và các nguồn khác bao gồm các trang web. iv) Trải nghiệm du lịch phụ thuộc vào mức độ dễ hiểu của
địa điểm có một phần quan trọng trong hình ảnh trong phim. v) Nếu kỳ vọng của khách du lịch về các địa
điểm, do phim phát triển vượt quá trải nghiệm, thì khách du lịch sẽ hài lòng. Phim đóng vai trò quyết
định trong việc xác định kỳ vọng của khách du lịch.

5. MÔ HÌNH HÀNH VI DU LỊCH CỦA TỰ HỘI:

Có thể tìm thấy một cách tiếp cận toàn diện hơn để hiểu về việc ra quyết định của người tiêu
dùng trong các mô hình đồng dư đánh giá của Sirgy về hành vi của người tiêu dùng (Sirgy 1983;
Sirgy và Tyagi 1986).
Hình 2: Mô hình tích hợp giữa tính tự lực và tính công bằng chức năng trong việc giải thích
và dự đoán hành vi du lịch. (Sirgy 1983; Sirgy và Tyagi 1986).

Nơi Đến

Hình ảnh khách truy cập

Bản thân Đi du lịch

Tính công bằng hành vi:

Nơi Đến
ý định
Môi trường Du khách
giới thiệu,
Quan niệm bản thân
ý định

thăm lại;

Chức năng Nơi Đến

Tính công bằng sự ưa thích

Du khách Du khách

Lĩnh hội Lý tưởng

Người thiếu chủ nghĩa Người thiếu chủ nghĩa

Nơi Đến Nơi Đến

Thuộc tính Thuộc tính

Machine Translated by Google

Việc ra quyết định của người tiêu dùng trong du lịch là một chức năng của cả hai

(1) Sự phù hợp mang tính đánh giá về kỳ vọng của khách du lịch về điểm đến và của họ
kết quả nhận thức của trải nghiệm điểm đến; và
(2) Sự phù hợp mang tính đánh giá giữa hình ảnh bản thân của khách du lịch và nhận thức
của họ về hình ảnh biểu đạt giá trị của điểm đến. Đối với anh ta như một vật thể,
"đã được hiểu từ một quan điểm đa chiều (Rosenberg 1979).

Lý thuyết giải thích ảnh hưởng của sự đồng nhất của hình ảnh bản thân đối với thái độ của người tiêu
dùng thông qua tác động trung gian của hai động cơ quan niệm về bản thân: lòng tự trọng và sự nhất
quán về bản thân. Theo mô hình tương tự hình ảnh / sản phẩm-hình ảnh, niềm tin về hình ảnh bản thân
đầy giá trị cụ thể của người tiêu dùng tương tác với nhận thức về hình ảnh sản phẩm đầy giá trị
tương ứng về hình ảnh người dùng điển hình khi mua sản phẩm. Bốn điều kiện đồng dư có thể được quan
sát từ các tương tác như vậy có thể được thảo luận là:

Đầu tiên, "sự tương đồng về hình ảnh bản thân tích cực", xảy ra khi tồn tại một trạng thái đồng sự
về bản thân tích cực (sự khác biệt thấp giữa hình ảnh thực tế của khách du lịch và hình ảnh điểm
đến) và trạng thái đồng sự lý tưởng tích cực (sự khác biệt thấp giữa hình ảnh bản thân lý tưởng và
hình ảnh đích đến).

Thứ hai, tình trạng "sự không tương đồng giữa hình ảnh tự thân tích cực" xảy ra khi tồn tại trạng
thái tự đồng vị tiêu cực (sự khác biệt cao giữa hình ảnh bản thân thực tế và hình ảnh đích), nhưng
lại có trạng thái tự đồng vị lý tưởng tích cực (sự khác biệt thấp giữa hình ảnh bản thân lý tưởng
và hình ảnh sản phẩm). Trong tình huống này, cá nhân có thể có động lực để đến thăm nơi này nhưng
mức độ hài lòng của họ sẽ ở mức trung bình.

Thứ ba, điều kiện "không hợp hình ảnh bản thân tiêu cực" là đối lập với điều kiện "tính không hợp
hình ảnh bản thân tích cực". Có nghĩa là, có một trạng thái tự đồng nhất tích cực (sự khác biệt thấp
giữa hình ảnh thực tế của một người và hình ảnh đích) nhưng lại có trạng thái tự đồng nhất lý tưởng
tiêu cực (sự khác biệt cao giữa hình ảnh bản thân lý tưởng và hình ảnh đích đến). Tình huống một
lần nữa sẽ dẫn đến một mức độ hài lòng vừa phải vì động cơ tự nhất quán của cá nhân sẽ mâu thuẫn
với động cơ tự trọng của anh ta / cô ta.

Cuối cùng, "sự tương đồng hình ảnh tiêu cực về bản thân" xảy ra khi tồn tại sự tương đồng tiêu cực
về bản thân (sự khác biệt cao giữa hình ảnh bản thân thực tế của một người và hình ảnh đích) cũng
như sự tương đồng lý tưởng tiêu cực (sự khác biệt cao giữa hình ảnh bản thân lý tưởng của anh ấy /
cô ấy và hình ảnh đích.)

6. BÁO CÁO NGHIÊN CỨU:

Trọng tâm nghiên cứu sẽ là ảnh hưởng của phim và ngành công nghiệp điện ảnh đến việc tạo ra các
thương hiệu điểm đến. Thiết kế nghiên cứu thăm dò được thông qua. Dữ liệu sơ cấp được thu thập thông
qua phương pháp thảo luận nhóm Focus để tìm hiểu mức độ ảnh hưởng của phim ảnh đến du lịch.

7. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU:

• Để phát triển một mô hình khái niệm về du lịch phim dựa trên nghiên cứu định tính.
• Để biết nhận thức về một điểm đến đã hình thành như thế nào trong tâm trí của
Du khách
Machine Translated by Google

• Để tìm ra vai trò của phim trong việc hình thành hình ảnh về một điểm đến • Để

biết quá trình ra quyết định của một bộ phim có tiềm năng gây ra khách du lịch

8. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU-TRỌNG TÂM THẢO LUẬN NHÓM:

Nhóm tiêu điểm được sử dụng như một công cụ để thu thập dữ liệu sơ cấp cho nghiên cứu này. Các nhóm
tiêu điểm thường được sử dụng để “tiết lộ nhu cầu, động cơ, nhận thức và thái độ của người tiêu dùng”.
Nhóm tập trung gồm 12 người được hỏi với tỷ lệ nam nữ tương đương nhau. Độ tuổi dao động trong khoảng 22-30.
Nhóm tập trung mất khoảng 60 phút. Nó đảm bảo rằng những người được hỏi chia sẻ những điểm tương đồng. Tất cả

những người được hỏi đều là sinh viên đại học tại khoa kinh doanh vào thời điểm nghiên cứu được tiến hành. Tất cả

những người được hỏi đều thích đi du lịch và phần lớn những người được hỏi là những người yêu thích điện ảnh và

rất thích xem phim. Những người trả lời được ca ngợi đến từ nhiều trạng thái khác nhau của đất nước và nền tảng

văn hóa.

9. KẾT QUẢ:

9.1 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN:

Người ta phát hiện ra rằng mọi người chọn điểm đến bằng cách xem xét ba nguồn chính:

• Truyền miệng

• Phim và truyền hình

• Internet và mạng xã hội

Mặc dù phim là một trong những nguồn nhưng truyền miệng vẫn là nguồn đáng tin cậy nhất để biết về điểm đến. Nhưng

người ta thấy rằng sự lựa chọn điểm đến khác nhau tùy theo những người đi cùng với họ trong chuyến đi.

“Khi tôi xem bộ phim Dil Chahta , Tôi biết rằng đó là nơi tôi rất thích đi du lịch cùng bạn bè,

hai giới thiệu nó theo cách mà tôi có thể thấy mình đang làm những điều tương tự với tất cả bạn bè
của mình” (Nam, 24 tuổi)

Hang động Gunnah , được đặt tên theo bộ phim quay tại địa điểm đó đã là một điểm đến nổi tiếng của

giới trẻ nhưng nó không thể được coi là một điểm đến dành cho gia đình do sự rủi ro trong các hang động.
Điều này dẫn đến cuộc thảo luận về việc áp dụng nguyên tắc hình và mặt đất được sử dụng trong phim mà đạo diễn

sử dụng để tạo ra tác động cụ thể đến tâm trí người xem.

9.1.1 HÌNH VÀ LÝ THUYẾT VỀ VÒNG:

Lý thuyết hình và mặt đất được đưa ra trong lý thuyết nhận thức của Gestalt đề cập đến mối quan hệ giữa tiền

cảnh và hậu cảnh. Trong trường hợp phim, tiền cảnh là người trong khung và hậu cảnh là địa điểm của phim. Vị

trí đôi khi có thể mạnh đến mức có thể di chuyển tiêu điểm của người xem ra khỏi dàn diễn viên trong khung hình.
Machine Translated by Google

“
Tôi đã bị dính chặt vào hình ảnh của bài hát được quay trong bộ phim Jeans . Bài hát có tất cả 7
kỳ quan thế giới từ kim tự tháp ở Ai Cập đến đền Taj mahal ở Ấn Độ ”.
(Nữ, 22 tuổi)

9.2 PHIM - UY TÍN NHƯ THẾ NÀO?

Những người được hỏi được hỏi về độ tin cậy của những bộ phim chiếu địa điểm và phần lớn những người được
hỏi tin tưởng bộ phim là nguồn đáng tin cậy. Nhưng số còn lại cho rằng đạo diễn làm phim hấp dẫn hơn. Điều
này được thực hiện do sự quan tâm dành cho các đạo diễn nhưng người xem thường bị nhầm lẫn do điều này.
Hầu hết các thành viên trong nhóm đều tin rằng độ tin cậy đến muộn hơn nhưng tất cả những người được hỏi
đều đồng ý rằng phim là nguồn nhận thức chính.

“Tôi sẽ không bao giờ đến J&K sau khi tôi nhìn thấy Roja. Họ cho thấy thiên đường đã bị biến
thành địa ngục do khủng bố ở đó như thế nào. Sau đó, tôi biết rằng hầu hết các phần của bộ phim đã được
quay ở Ooty ”
(Nữ, 23 tuổi)
Có một xu hướng đang diễn ra trong ngành công nghiệp điện ảnh khiến khó có thể hiểu được rằng những
bộ phim về du lịch hay những bộ phim về du lịch đã được quay ở những địa điểm đó. Thụy Sĩ đã trở thành
một địa điểm trăng mật nổi tiếng sau rất nhiều bộ phim lãng mạn được quay ở đó. Trong khi Ireland và New
Zealand được biết đến với những đồng cỏ xanh mướt rộng lớn đã trở thành điểm đến hấp dẫn để quay phim.

9.3 QUY TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH ĐƯỢC THỰC HIỆN:

Sự gần gũi và khả năng chi trả cũng là những tiêu chí quyết định quan trọng trong việc lựa chọn điểm đến.
Thu thập thông tin rộng rãi trở thành một nhu cầu cần thiết khi mọi người đi cùng gia đình của họ do trách
nhiệm liên quan. Từ cuộc thảo luận, chúng tôi thấy rằng cần nhìn nhận và đánh giá các lựa chọn thay thế
là hai giai đoạn ra quyết định của khách du lịch, nơi phim có thể đóng một vai trò quan trọng. Quyết định
du lịch bị thay đổi nhiều do sức nặng của thương hiệu phim. Một lời giải thích khác được đưa ra trong cuộc
thảo luận là giai đoạn cuối, tức là sự hài lòng khi đi du lịch cũng bị ảnh hưởng bởi bộ phim.

9.4 PHÂN PHỐI CỦA PHIM:

Điều quan trọng là xác định các thuộc tính quan trọng của phim. Phát hiện sẽ giúp các nhà quản
lý điểm đến quảng bá địa điểm của họ dựa trên các thuộc tính. Mô hình sau đây mô tả các thuộc tính
quan trọng của phim.
Machine Translated by Google

Hình 3: Các thuộc tính của phim

Câu chuyện

Thời trang Dàn diễn viên

Thuộc tính
của phim

Phương hướng Âm nhạc

Hầu hết mọi người xác nhận cho câu chuyện và diễn viên. Nhưng chúng tôi có đa số các thành viên có định hướng là lựa

chọn thứ hai. Yếu tố thời trang bao gồm trang phục và trang sức của dàn diễn viên là một trong những yếu tố quan trọng

nhất của bộ phim. Tất cả các bạn nữ đều đồng ý rằng yếu tố thời trang là yếu tố quan trọng nhất của bộ phim.

10. MÔ HÌNH KHÁI NIỆM ĐÃ PHÁT TRIỂN CỦA PHIM HƯỚNG DẪN DU LỊCH

Mô hình khái niệm về du lịch do phim gây ra sau đây được phát triển dựa trên kết quả của thảo luận nhóm tập trung và tổng

quan tài liệu.

Hình 4: Mô hình du lịch do phim gây ra 3 P

Trải nghiệm phim Địa điểm Tính cách Màn biểu diễn

Các yếu tố gây ra phim

Nhận thức Khả năng chấp nhận

Khả năng chi trả

Lựa chọn thay thế quyết định du lịch

Chuẩn bị du lịch và kinh nghiệm du lịch

Tích cực Phủ định

Machine Translated by Google

Mô hình này theo dõi quá trình tinh thần của khách du lịch tiềm năng dựa trên du lịch dựa trên phim. Có ba

yếu tố dựa trên phim được thảo luận ở đây là Địa điểm, Tính cách và Hiệu suất.

Địa điểm đề cập đến phong cảnh nơi bộ phim được quay. Người ta thường thấy rằng các bộ phim của Hollywood

được làm ở một địa điểm duy nhất, trong khi những bộ phim Bollywood được quay trên toàn cầu ngày nay.

Do đó, chúng ta có thể suy ra cả hai thể loại này đều phục vụ cho các phân đoạn khác nhau của bộ phim mà khách

du lịch gây ra. Yếu tố chính của 3 A - Nhận thức, Khả năng chấp nhận và Khả năng chi trả được phát triển để

giải thích quá trình ra quyết định của khách du lịch. Du khách nên nhận được thông tin hợp lệ và đúng về địa

điểm. Nó sẽ tạo ra hình ảnh thuận lợi trong tâm trí anh ấy / cô ấy. . Khả năng chấp nhận được giới thiệu do

việc sử dụng ngày càng nhiều các hiệu ứng đặc biệt trong phim khiến các địa điểm trong phim trở nên tốt đẹp

trở thành sự thật. Điều này đặt ra câu hỏi trong tâm trí của các du khách. Cuối cùng, nó phải là giá cả phải chăng.

Các nhà tiếp thị điểm đến có thể sử dụng phim để xác định vị trí của họ nhằm ảnh hưởng đến 3 điểm A. Trải

nghiệm du lịch bị thay đổi nhiều do những kỳ vọng về những địa điểm được tạo ra bởi các bộ phim.

Các nhà quản lý điểm đến nên phác họa bức tranh thực tế của địa điểm; nếu không nó có thể dẫn đến sự không

hài lòng của khách du lịch. Nghiên cứu cho thấy rằng phim đóng vai trò quan trọng trong việc lựa chọn điểm

đến. Việc trình bày các địa điểm trở nên quan trọng hơn để tránh bị lu mờ bởi dàn diễn viên. Nghiên cứu gợi ý

rằng các nhà quản lý điểm đến nên bố trí phim của họ một cách sáng tạo hơn để thu hút sự chú ý của khách du

lịch và tạo ấn tượng trong tâm trí họ. Nghiên cứu cũng cho thấy địa điểm có thể được quảng bá cùng với bộ

phim trong tất cả các giai đoạn. Điều này cần được kiểm tra thực nghiệm và xác nhận thông qua các phương pháp

nghiên cứu định lượng.

NGƯỜI GIỚI THIỆU:

Beeton, S. 2004. Du lịch nông thôn ở Úc - cái nhìn có thay đổi không? Theo dõi hình ảnh nông thôn thông

qua phim và quảng bá du lịch. Tạp chí quốc tế nghiên cứu du lịch, 6, trang 125-
135.

Busby, G. và Klug, J. 2001. Du lịch trong phim: thách thức về đo lường và các vấn đề khác. Tạp chí tiếp

thị kỳ nghỉ, 7 (4), 316-332.

Demetriadi, J. (1996) 'Khách du lịch Tele', Khách sạn tháng 10 / tháng 11 năm 1996, trang

14-15

Echtner Charlotte M. và JR Brent Ritchie, “Đo lường hình ảnh điểm đến: Đánh giá thực nghiệm”, Tạp chí

Nghiên cứu Du lịch tháng 4 năm 1993 vol. 31 không. 4 3-13.

Hudson Simon và JR Brent Ritchie, “Phim du lịch và tiếp thị điểm đến: Trường hợp Mandolin của thuyền trưởng

Corelli” 268. , Tạp chí Tiếp thị Kỳ nghỉ, tháng 7 năm 2006, tập. 12 không. 3 256-

Kim, H. và Richardson, SL 2003. Hình ảnh chuyển động ảnh hưởng đến hình ảnh điểm đến. Biên niên sử về nghiên
cứu du lịch, 30 (1), 216-237.

Lin Yu ‐ Shan và Jun ‐ Ying Huang (2008), “Phân tích việc sử dụng TV Miniseries ở Hàn Quốc
Tiếp thị Du lịch ”Tạp chí Tiếp thị Du lịch & Lữ hành, Tập 24, Số 2-3,

Macionis, N., Sparks, B. (2006). Du lịch do phim gây ra: một trải nghiệm tình cờ.
Hội nghị truyền thông và du lịch quốc tế, Melbourne, Australia.

Mathieson, A. và Wall, G, (1982) Tác động kinh tế, vật chất và xã hội của Du lịch.

Longman, Harlow. 95.

Machine Translated by Google

Murphy, PE (1981) 'Thái độ của cộng đồng đối với du lịch. Phân tích so sánh ' Tạp chí Quản
lý Du lịch Quốc tế , Tập 2, tháng 9 năm 1981, trang 189-95

Riley, R., Baker, D., Van Doren, CS, (1998) 'Du lịch do phim', Biên niên sử về Nghiên cứu
Du lịch, Vol. 25, số 4, trang 919-935.

Tooke, N. and Baker, M. (1996) 'Xem là tin: tác động của phim đối với lượng khách đến các
địa điểm được chiếu', Quản lý Du lịch, Vol. 17, No, 2, pp. 87-94