Biế Tên biến

Tính thông tin

Quảng cáo OOH truyền tải rõ ràng thông điệp của quảng cáo

Tăng nhận thức về sự tồn tại của thương hiệu, sản phẩm

Tôi sẽ nhớ đến thương hiệu khi mua sắm

Tính giải trí

Quảng cáo OOH có hình ảnh sáng tạo

Quảng cáo OOH bắt mắt, gây sự chú ý

Thông điệp của quảng cáo thú vị

Quảng cáo OOH mang lại cảm xúc vui, buồn, thư giản

Có sự góp mặt của người nổi tiếng trong quảng cáo OOH

Sự gây chú ý

Quảng cáo OOH thu hút bằng âm thanh và hình ảnh

Kiểu dáng, chuyển động của quảng cáo OOH

Kích thước, màu sắc nổi bật của quảng cáo OOH

Bạn cảm thấy tò mò về ý nghĩa khi xem một số quảng cáo OOH

Sự tương tác

Quảng cáo OOH có thể kèm các mã QR giúp truy cập thông tin sản phẩm
nhanh chóng

Quảng cáo OOH thú vị, người xem sẽ, quay video đăng lên mạng xã hội.

Hát, nhún nhảy theo quảng cáo

Bắt chước, đóng vai theo quảng cáo

Vị trí, địa điểm

Quảng cáo OOH xuất hiện ở nơi rộng rãi, dễ dàng bắt gặp

Quảng cáo OOH đặt ở những nơi giao thông đông đúc, người đi xe có thời gian
quan sát

Quảng cáo OOH đặt ở những khu tham quan, mua sắm, ăn uống, thu hút ánh
nhìn

Quảng cáo OOH đặt ở các bến trạm, gây chú ý với những người đang chờ đợi
1. Giá trị thông tin
Giá trị của quảng cáo được định nghĩa là đánh giá chủ quan về giá trị quan
trọng hoặc ích lợi của việc  quảng  cáo  của  người  dùng,  là  một  công  cụ hữu ích để
đánh giá tính hiệu quả của quảng cáo (Ducoffe, 1995). Trong đó, tác giả đã xác định
hai tiền đề quan trọng là thông tin và giải trí góp phần tạo ra giá trị quảng cáo trên các
phương tiện. Giá trị thông tin thu được khi người xem thu thập thông tin hữu ích,
quan trọng, đa dạng và đúng, trong khi giá trị giải trí đạt được thông qua sự vui vẻ, tạo
sự hứng thú, thư giãn hay tính hài hước mà quảng cáo mang lại. 
Các mục tiêu truyền thông nhận thức tập trung vào việc tiếp xúc, mang lại tác
động, cung cấp thông tin và nhắc nhở hoặc duy trì nhận thức về một thương hiệu (Du
Plessis và cộng sự, 2010).
2. Tính giải trí
Quảng cáo có thể được coi như là nguồn gốc của sự hài lòng và giải trí. Người
xem có xu hướng thích xem các quảng cáo có nhiều yếu tố giải trí và thú vị, quảng
cáo càng có nhiều sự hấp dẫn thì càng dễ nhận được các phản hồi tích cực. Trong
nghiên cứu của Ducoffe (1996), khi khảo sát về thái độ của người tiêu dùng đối với
quảng cáo, yếu tố giải trí đã được ông sử dụng trong mô hình khảo sát, và ông khẳng
định giải trí là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thái độ đối với quảng cáo. Vậy nên,
nếu quảng cáo tính giải trí cao sẽsẽ thu hút và duy trì được sự chú ý cho khách hàng,
làm cho khách hàng ghi nhớ sản phẩm, thương hiệu lâu hơn.
Mô hình của Kwek Choon Ling & cộng sự (2010): Theo nghiên cứu này thì thái độ
NTD
đối với quảng cáo chịu sự tác động bởi bốn yếu tố: (1) Độ tin cậy của quảng cáo, (2)
Thông tin quảng cáo, (3) Tính giải trí, và (4) Lợi ích cho nền kinh tế. Các yếu tố này
đều tác động cùng chiều đối với thái độ NTD đối với quảng cáo.
“Kwek Choon Ling, Tan Hoi Piew, Lau Teck Chai (2010). The Determinants of
Consumers’
Attitude Toward Advertising. Canadian Social Science”
3. Tính gây chú ý
Các tính năng đặc biệt của phương tiện quảng cáo OOH kỹ thuật số có thể được dùng
để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đang lưu thông hoặc đang ở các địa điểm
thương mại bằng cách trình bày các thông tin quảng cáo, bao gồm hình ảnh, âm thanh
và các đoạn phim, đặt ở những nơi cao ráo, dễ nhìn thấy, pha trộn các màu sắc và nội
dung thú vị, đa dạng như tin tức, thời tiết hay giải trí. Đồng thời, các quảng cáo đặt ở
những nơi mà người dân đang chờ đợi và không có việc gì khác để làm có sự thu hút
chú ý lớn hơn nhiều. Sự so sánh giữa quảng cáo điện tử với các bảng quảng cáo khác
cũng chỉ ra rằng người xem có sự thu hút lớn hơn đối với các quảng cáo đem lại cho
họ sự mong đợi về một điều thú vị (Müller et al. 2009: 6)
Müller, J., Wilmsmann, D., Exeler, J., Buzeck, M., Schmidt, A., Jay, T. & Krüger, A.
2009. Display blindness: The effect of expectations on attention towards digital
signage. 
Ngoài ra, các nghiên cứu về hiệu quả của quảng cáo OOH và các yếu tố cụ thể ảnh
hưởng đến hiệu quả ở cấp độ nhận thức cho thấy rằng thông điệp sáng tạo và ứng
dụng không gian ảnh hưởng đến sự chú ý, nhận biết và ghi nhớ của người tiêu dùng
(Donthu và cộng sự, 1993; Bhargava và cộng sự, 1994; Klerkx & Van Meurs, 2009;
Roux, 2018b; Wilson & Till, 2008).
4. Tính tương tác
Quảng cáo OOH kỹ thuật số còn được đánh giá là hiệu quả hơn trong việc truyền tải
nội dung quảng cáo vì nó cho phép những người làm quảng cáo tùy chỉnh thông điệp
theo địa điểm, hoàn cảnh, thời gian. Công nghệ kỹ thuật số này ngoài ra còn cung cấp
những cơ hội mang tính sáng tạo và tương tác cao, chẳng hạn như trình chiếu các
video chuyển động, để từ đó, các quảng cáo truyền hình nay còn được trình chiếu ở
ngoài trời. Công nghệ ngày nay với những thiết bị điện tử hiện đại có thể cung cấp
những video quảng cáo với độ sáng và độ phân giải đỉnh cao trên các màn hình
LEDS, giúp đáp ứng được thị hiếu của khán giả đối với các bản hiệu quảng cáo ngoài
trời (Müller et al. 2009: 6)
Người tiêu dùng hiện nay có thể tương tác với quảng cáo OOH kỹ thuật số
bằng điện thoại di động hoặc điện thoại thông minh của họ, do đó kết hợp hai trong số
các phương tiện quảng cáo phát triển nhanh nhất trên thế giới (PQ media 2014). Kết
hợp phương tiện di động dựa trên vị trí và quảng cáo OOH kỹ thuật số sử dụng phiếu
giảm giá (Coupons), nội dung có thương hiệu, trò chơi, ứng dụng điện thoại thông
minh, kêu gọi hành động qua SMS, rút thăm trúng thưởng, cuộc thi và khuyến mãi,
trang web di động và tương tác xã hội qua thiết bị di động có thể tăng mức độ tương
tác với người tiêu dùng và sẽ hiệu quả hơn trong việc thuyết phục họ mua sản phẩm
(Lasinger & Bauer 2013: 162)
5. Vị trí, địa điểm
Vị trí đặt quảng cáo sẽ có ảnh hưởng nhất định đến quyết định mua hàng vì nó
nhắm đến đối tượng mà nhà quảng cáo thực sự muốn truyền tải thông điệp của mình.
Thông qua các bảng hiệu quảng cáo, các nhà quảng cáo có thể nhắm đến đối tượng
khách hàng mà họ thực sự muốn tiếp cận (Charles R. Taylor và George R. Franke,
2003). Các nhà quảng cáo luôn muốn chọn vị trí thích hợp để họ có thể nhắm mục
tiêu đến nhiều đối tượng cùng một lúc (Taylor, Franke và Bang, 2006). Bên cạnh đó,
nếu không lựa chọn được vị trí thích hợp để đặt quảng cáo, nhà quảng cáo sẽ khó
truyền tải thông điệp của mình tới khách hàng mục tiêu. Nguồn
Theo Khizer Ahmed Siddiqui et al. (2016) kết luận rằng, có một mối liên hệ
giữa nhận thức về thương hiệu với kích thước, vị trí và nội dung của billboard.
Billboard  là một phần thiết yếu của quảng cáo ngoài trời và đối với nhà tiếp thị, điều
quan trọng là phảiphải xem xét kích thước biển quảng cáo theo thương hiệu, vị trí tốt
nhất để đặt biển quảng cáo và chọn nội dung phù hợp cho biển quảng cáo, vì nó làm
tăng nhận thức của người tiêu dùng. Nhận thức về thương hiệu làm tăng mức độ phổ
biến của thương hiệu và doanh số bán hàng tương ứng.

Nguồn mô hình