1.

Thống kê mô tả:
1.1. Giới tính:

Gioitinh
Valid Cumulative
Frequency Percent
Percent Percent
1 95 39,9 50,5 50,5
Valid 2 93 39,1 49,5 100,0
Total 188 79,0 100,0
Missing System 50 21,0

Total 238 100,0

 Dựa vào bảng thống kê giới tính mà nhóm ghi nhận được qua bảng khảo sát trực tuyến
được trình bày như trên, dễ dàng nhận thấy số lượng người tiêu dùng giới tính nam được phỏng
vấn là 95 người (chiếm 50,5% số phiếu hợp lệ), và nữ là 93 người (chiếm 49,5% số phiếu hợp lệ).
Trong 238 người được khảo sát, chỉ ghi nhận được 188 phiếu hợp lệ, và 50 người chưa hợp lệ (50
người chưa từng nhìn thấy bảng quảng cáo ngoài trời). Từ đó, cho thấy mức chênh lệch giới tính
không quá nhiều.

1.2. Độ tuổi:
Dotuoi
Valid Cumulative
Frequency Percent
Percent Percent
1 5 2,1 2,7 2,7
2 133 55,9 70,7 73,4
Valid
3 50 21,0 26,6 100,0
Total 188 79,0 100,0
Missing System 50 21,0
Total 238 100,0
 Dựa vào bảng thống kê độ tuổi và đồ thị phía trên, cho thấy lượng người được khảo sát
nằm trong độ tuổi từ 18 – 25 là nhiều nhất, với 133 người chiếm 70,7% số phiếu hợp lệ, tiếp đến
là độ tuổi từ 26 – 35 với 50 người chiếm 26,6% số phiếu hợp lệ, và độ tuổi dưới 18 tuổi chiếm tỉ
lệ thấp nhất với 5 người tương đương 2,7%. Độ tuổi tiếp cận có sự chênh lệch khá rõ ràng, tuy
nhiên, độ tuổi nhìn thấy biển quảng cáo ngoài trời vẫn chưa chứng tỏ được khá nhiều thông tin về
hiệu quả của OOH. Nhóm tiếp tục thống kê các yếu tố tiếp theo.
1.3. Nghề nghiệp:

Nghenghiep
Valid Cumulative
Frequency Percent
Percent Percent
1 114 47,9 60,6 60,6
2 2 ,8 1,1 61,7
3 44 18,5 23,4 85,1
Valid 4 12 5,0 6,4 91,5
5 7 2,9 3,7 95,2
6 9 3,8 4,8 100,0
Total 188 79,0 100,0
Missing System 50 21,0
Total 238 100,0
 Bảng thống kê nghề nghiệp và đồ thị thể hiện bên trên cho thấy số đông là Học sinh, sinh
viên với 114 người, chiếm 60,6% số phiếu bầu hợp lệ; kế đó là lớp Nhân viên văn phòng với 44
người chiếm 23,4%; Lao động phổ thông và Kinh doanh buôn bán lần lượt là 12 và 9 người,
chiếm 6,4% và 4,8% tổng số phiếu hợp lệ; Lao động tự do có 7 người được khảo sát chiếm 3,7%
và cuối cùng là Nội trợ chỉ có 2 người chiếm 1,1% số phiếu bầu hợp lệ.
Theo số liệu thống kê cho thấy, những nghề nghiệp thường xuyên đi ra ngoài, tiếp xúc
nhiều với môi trường xung quanh như Học sinh, sinh viên hay Nhân viên văn phòng sẽ dễ bắt gặp
quảng cáo OOH nhiều hơn và có chú ý đến nội dung được đề cập trên đó.
1.4. Thu nhập:
Thunhap
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid 1 96 40,3 51,1 51,1
2 38 16,0 20,2 71,3
3 38 16,0 20,2 91,5
4 4 1,7 2,1 93,6
5 12 5,0 6,4 100,0
Total 188 79,0 100,0
Missing System 50 21,0
Total 238 100,0
 Bảng thống kê mô tả mức độ thu nhập và đồ thị cột biểu hiện phía trên cho thấy những
người đã từng nhìn thấy quảng cáo OOH và có chú ý đến nó, có mức thu nhập dưới 5 triệu đồng
là đông nhất, với 96 người chiếm 51,1% tổng số phiếu bầu hợp lệ (bởi ở phần độ tuổi và nghề
nghiệp thì đã số những người được khảo sát ở độ tuổi học sinh, sinh viên chưa có khả năng tạo ra
thu nhập cao). Mức thu nhập từ 5 – 10 và 10 -15 triệu tương đương nhau với 38 người chiếm
20,2% tổng số phiếu bầu hợp lệ; còn lại là 12 người có thu nhập từ 20 – 30 triệu chiếm 6,4% và 4
người có thu nhập từ 15 - 20 triệu chiếm 2,1%.
Mức thu nhập ảnh hưởng ít nhiều đến khả năng chi trả cho những sản phẩm được quảng bá
OOH, tuy nhiên, không thể đánh đồng tất cả, mỗi mức thu nhập đều có những sản phẩm nhất định
nhắm đến và tạo hiệu ứng cho họ chú ý đến quảng cáo của mình. Chính vì vậy, đây cũng là một
yếu tố thích hợp đưa vào thang đo để phục vụ nghiên cứu.
1.5. Khu vực:

Khuvuc
Valid Cumulative
Frequency Percent
Percent Percent
1 49 20,6 26,1 26,1
2 60 25,2 31,9 58,0
3 13 5,5 6,9 64,9
4 6 2,5 3,2 68,1
5 22 9,2 11,7 79,8
Valid
6 19 8,0 10,1 89,9
7 14 5,9 7,4 97,3
8 3 1,3 1,6 98,9
9 2 ,8 1,1 100,0
Total 188 79,0 100,0
Missing System 50 21,0
Total 238 100,0
 Theo ghi nhận được, người tiêu dùng có nhìn thấy và chú ý đến quảng cáo OOH sinh sống
tại Quận Gò Vấp chiếm tỉ lệ cao nhất với 60 người chiếm 31,9% số phiếu hợp lệ, một phần vì đây
là khu vực hoạt động chính của nhóm nghiên cứu; vị trí thứ 2 cách không xa với 49 người thuộc
Thành phố Thủ Đức chiếm 26,1%; người tiêu dùng tại Quận Tân Bình được khảo sát là 22 người
chiếm 11,7%; Quận 3 và Quận 1 lần lượt là 19 và 14 người với 10,1% và 7,4% số phiếu bầu hợp
lệ; cuối cùng là người tiêu dùng tại Quận Phú Nhuận và Quận 10 lần lượt là 6 và 3 người chiếm
3,2% và 1,6%. Số người chọn Khác là 2 người chiếm 1,1%.
Tùy theo mức độ đông đúc của người dân mà biển quảng cáo OOH được đặt nhiều hay ít,
chẳng hạn như Gò Vấp có nhiều trường Đại học và Thành phố Thủ Đức cũng gần nhiều trường
Đại học và công ty, doanh nghiệp nên khả năng đặt biển quảng cáo OOH sẽ dễ dàng gây chú ý
đến nhận thức người tiêu dùng.