广告媒体的选用必须和产品的性质相配

产品性质
要有视觉效果的广告 ~~ 电视，杂志，互联网
例子
寿命较长(能保存或重阅) 不同群体（儿童/青年/家庭主妇...）的需求不同，针对目
标消费群即可实现广告的目的
发行量小，传播范围小 杂志 广告对象 奶粉 ~~ 怀孕中的母亲呈
读者人数较少，特定的读者群 现
例子
区域性广告宣传
印刷媒体 报纸 影响选择广告 产品市场范围影响企业选用广告媒
体
读者人数有限 传单 发行量大，人数多
媒体的因素 市场范围 在市镇开商店 ~~ 传单，海报
全国性产品市场 ~~ 全国版的报
容易被丢弃 普及全国(可选择地 例子 纸
方版或全国版)
广告媒体的呈现方式会影响企业对广告媒体的选用
内容简短，长时间被看到 海报 广告媒体的特
质感差，寿命短 报纸广告 ~~ 用图片&文字表达 （今天总统讲
征
了什么.....)
直接邮件宣传资料 能对目标消费群 例子
进行宣传 控制成本&有计划地使用广告费来获取最佳的广告效
难针对性地向准确目标消费群宣传 直接邮件 成本效益 果（用最少的广告费接触更多消费群）
容易被当成垃圾邮件 一种辅助贸易

全国播放，观众多
定义
通过媒介向消费者介绍产品，刺激购买欲，形成宣传的效果
结合文字，影像，声音，色彩与动画
电视 以激发消费者的购买欲，获得可观的业绩
容易吸引注意力 企业
树立良好的企业形象
广告费高，播放时间短
全国播放，听众多
重要性 认识产品与了解价格和用途等
广播电台 消费者
难专注
带动产品销售，消费者可享有企业降低产品售价的好处

广告
接触大部分地区或全球消费
广告 动机 Macdonald近期推出的mcgriddles所采用的广告类型
收费便宜，适合宣传广告 媒体 告知/通知
互联网 目的
互动性强 告知性 向大众传达新产品，新服务信息，以引起注
广告 意，创造需求(可用于新商品推出后的介绍期)
结合文字，影像，声音，
色彩与动画 电子
媒体 例子
直接传达宣传信息 冷气品牌Daikin以"5 ticks的节能保证说服顾客
动机
给目标消费群
电子邮件、 说服
经常被当成垃圾邮件
手机 目的 让消费者认同企业商品或服务比竞争者好，
不易获取准确的目标 说服性 促使他们消费并扩大市场，从而建立品牌(适
消费群名单 动机 广告 用于成长期)
以光、色彩、动态等光亮
艳丽的方式吸引注意 动机
夜间更明显，重复出现 例子 提醒
霓虹灯
突出企业的名称、品牌、商标 广告的类 目的 提醒顾客商品或服务的存在 ，巩固顾
图文力求简化，不适合用于宣传图 提醒性 客对产品的忠诚度 ，以维持产品知名
形复杂的产品 别 广告 度(适用于成熟期和衰退期)
结合文字、影像、声
音、色彩与动画 肉干品牌美珍香通过提醒性广告
电影院、 宣传企业商品或服务并具体陈述 提醒顾客记得该产品
比电视广告更能产生强烈的 大荧幕 例子
视听效果 该产品
通过使用样品，对产 产品 目的 引起消费者注意，激起购买
只限于荧幕前的观众
品留下更深刻的印象 欲望
广告
在交通工具的车身绘制与张贴广告 白兰氏鸡精/内衣品牌
样品 费用高
Triumph
不易让人留下深刻的印象 公共交通 例子 提升企业形象或商誉
不易准确派发给目标消费群
目的
属于流动广告 企业 使用企业背景，以提高消费者对
其他 性质 企业的信赖感与良好形象
以图文配搭的形式出现
广告
容易吸引目标消费群
慈善机构NVPC
一般设立在马路旁、车站、建筑物 广告牌 展览与交 即时获取顾客对产品的意见 例子
维护公众利益或社会福祉
等公共场所 易会 公益
行人只看一眼，过后便忘
传播范围局限于来参观的顾客 广告 新加坡建国配套
例子